VIDEO: 5 Strategien für Content-Marketing
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- Carin Voss
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1 VIDEO: 5 Strategien für Content-Marketing Christian Mossner Manager Center of Excellence, (Schweiz) AG CAS für 1 1 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
2 Fernsehen im Wandel der Zeit Fernsehen = fern sehen In die Ferne sehen und Menschen sehen Im Netz 2.0 können wir Menschen «interaktiv» erleben Medienwandel Die zweitgrösste Suchmaschine nach Google CAS für 2 2 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
3 «Always On»-Zeitalter Umfrage von «Marketing & Kommunikation» beim SWA-Jahrestreffen (Schweizer Werbeauftraggeber-Verband), publiziert im MK, 2/2017 Was sind die grössten Herausforderungen, die sich durch die «Always- On» Generation ergeben? Reizüberflutung / Kampf um Aufmerksamkeit Ablehnung von Online-Werbung Schnelllebigkeit / technologischer Fortschritt Richtigen Online-Marketing-Mix finden Unkontrollierbarkeit der Kommunikation Daten gewinnbringend einsetzen Bleibenden Eindruck hinterlassen Kaufabschlüsse via Online-Channels Erhöhte Konkurrenz in % CAS für 3 3 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
4 Low-Budget Videos als neuer Markt bzw. Revolution Sogenannte Low-Budget-Videos sind eine eigene Kategorie Kreativität ersetzt grosse Produktionsbudgets Botschaften können auch in einer günstigen Art und Weise authentisch, ehrlich und witzig kommuniziert werden CAS für 4 4 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
5 Das grüne Tuch und die LED-Lampen vom Baumarkt CAS für 5 5 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
6 5 Strategien (Ansätze) für Content-Marketing mit Videos 1. Marketing 2. Vertrieb 3. Service & Support 4. Human Resources 5. Change Management CAS für 6 6 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
7 BRAVO Heftli im Wandel der Zeit Wie geht es Dr. Sommer? Schlecht! CAS für 7 7 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
8 Nutzer bevorzugen Youtube-Channel gegenüber der Print-Ausgabe Auflagenentwicklung 1997: : : Channel mit über Aufrufen (30. August 2016) CAS für 8 8 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
9 Youtube-Channel Performance per BRAVO: Flop BiBi: Top Abonnenten: Video-Betrachtungen: Abonnenten: Video-Betrachtungen: Menschen machen den Unterschied! CAS für 9 9 SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
10 Bibi s Beauty-Channel: Performance per anfangs März 2017 (Stichtag ) Abonnenten: Video-Betrachtungen: CAS für SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
11 in wenigen Tagen mehr als 2 Millionen Betrachtungen... CAS für SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
12 BiBi: Top in der Video-Produktion und Produktevermarktung Home-Studio: «Kinderzimmer-Look» Kamera: EOS 600 D Schnitt-Software: Magix Video Deluxe In der Schweiz erhältlich bei CAS für SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
13 Produkte von Bibi sind Top Seller! Verkaufspunkte bei Drogeriemarkt (D) und Manor (CH) CAS für SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
14 Internationale Grosskonzerne müssen umdenken... Winner Bibi beats them all: 7,5 Mio Abonnenten über 1, 7 Milliarden Video-Betrachtungen Looser Change Einiger der klassischen Konsumgüterhersteller setzen nach wie vor auf TV-Werbung und Print-Inserate... CAS für SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
15 Praxisbeispiel Vivi-Kola CAS für SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
16 5 Content Strategien der Extra-Klasse 1. Marketing 2. Vertrieb ---> ecommerce 3. Service & Support 4. Human Resources 5. Change Management CAS für SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
17 Und hier kommt Sally: Abonnenten Aufrufe Beitritt am Als erfolgreiche Youtuberin betreibt «Sally» (gebürtiger Name Saliha Özcan) auch einen ecommerce-shop CAS für SOM 2017: Video Marketing FHNW, (Schweiz) AG
18 Youtube als «Booster» für ecommerce 18 SOM 2017: Video 18
19 Best Practice Beispiel Rügenwalder Mühle ( Chef und Mitarbeiter als Video-Content-Producer und Social-Media-Botschafter. 19 SOM 2017: Video 19
20 Rügenwalder Mühle: Mitarbeiter als Botschafter 20 SOM 2017: Video 20
21 Customer Touchpoint-Management (Fleisch ist eine Vertrauenssache...) 21 SOM 2017: Video 21
22 «Automatisierte Blechfabrik...»: 22 SOM 2017: Video 22
23 5 Content Strategien der Extra-Klasse Marketing Vertrieb Service & Support Human Resources Change Management 23 SOM 2017: Video 23
24 Service & Support: ALDI SUISSE 24 SOM 2017: Video 24
25 Service & Support: Video-Handwerk auf Youtube erlernen SOM 2017: Video 25
26 5 Content Strategien der Extra-Klasse Marketing Vertrieb Service & Support Human Resources Change Management 26 SOM 2017: Video 26
27 Human Resources: Arbeiten bei Unilever (DACH) 27 SOM 2017: Video 27
28 Employer Branding Das «wahre» Image als Arbeitgeber sichtbar machen Die besten Talente ansprechen und gewinnen Die Kosten für die Rekrutierung neuer Mitarbeiter reduzieren 28 SOM 2017: Video 28
29 5 Content Strategien der Extra-Klasse Marketing Vertrieb Service & Support Human Resources Change Management 29 SOM 2017: Video 29
30 Fazit: Mit Videos werden Informationen noch leichter erfassbar, und in kürzerer Zeit können mehr Informationen verständlich übermittelt werden Videos beflügeln das Gemüt und wecken Begehrlichkeiten. Videos stimulieren und inspirieren den Verstand. Emotionale Video-Szenen werden vom Gehirn langfristig gespeichert. Im Gegensatz zu Namen erkennen wir in einem Video gesehene Gesichter sofort wieder. 30 SOM 2017: Video 30
31 Rechte und linke Hirnhälfte Die Kombination von Wort, Bild und Ton sorgt dafür, dass das ganze Gehirn arbeitet und nicht nur das halbe. Die parallele Vermittlung einer Botschaft über verschiedene Sinneskanäle führt zu einem bleibenden Eindruck. Die Verstärkerzentren in unserem Gehirn addieren die wahrgenommen Reize nicht nur, sondern verstärken sie um ein Vielfaches. Je mehr Kanäle genutzt werden, umso besser kann das Gehirn Informationen aufnehmen und verarbeiten. Links: Rechts: sprachliche, analytische und sequentielle Informationsverarbeitung visuelle und ganzheitliche Informationsverarbeitung Quelle: Pispers R und Dabrowski J. (2011) Neuromarketing im Internet 31 SOM 2017: Video 31
32 Die Macht der Bilder Bilder enthüllen Verborgenes. Die Kraft der Bilder vergewaltigt den Verstand. Manipulation mit Bildern ist einfacher als mit Worten. Bilder sind für Denkfaule. Herrscher (Firmen) schaffen Bilderwelten. Bilder wecken Gefühle und schläfern den Geist ein. Quelle: Fuchs W.T. (2007) Tausend und ein Macht: Marketing und moderne Hirnforschung 32 SOM 2017: Video 32
33 Schnelle und kostengünstige Video-Produktion mit Green Screen aufwändig, teuer (Planungsauwand) Diverse Standorte Drehorte schnell, kostengünstig und flexibel 3 3 Green Screen Studio Linearer Schnitt Diverse (1 Aufnahme) Filmszenen Kamera 33 SOM 2017: Video 33
34 Das persönliche Profil... Jede Person wirkt auf ihr berufliches und privates Umfeld. In einer Zeit der stetigen Individualisierung und offensiven Selbstdarstellung kann man sein eigenes Profil mit dem Medium Video bewusst schärfen. 3 4 «Finde deine Schoggi-Seite...» 34 SOM 2017: Video 34
35 Erfolgsfaktor für Video-Aufnahmen: Locker bleiben und Zeitdruck vermeiden SOM 2017: Video 35
36 Persönliche Video-Botschaften: Einfach umsetzbare Anleitung mit der 5-A Struktur Anrede Anliegen Argumente Aufforderung Abschluss 36 SOM 2017: Video 36
37 Anleitung zum Erfolg Nicht aufgeben... Risiken eingehen... Aus den Fehlern lernen... Auf junge Mitarbeiter setzen Kreative Ideen in eine gute Story packen Mit einfachen Themen anfangen und Videos zuerst nur für interne Zwecke einsetzen ÜBEN, ÜBEN, ÜBEN 37 SOM 2017: Video 37
38 Content Marketing: Auf die Story kommt es an other Social Medias Video Content Production Microsites Search Engine 38 SOM 2017: Video Suchmaschinen bewerten und rangierend was WebKonsumenten interessiert. Es gilt also die Gunst der jeweiligen Zielgruppen im Netz zu gewinnen. Im Zeitalter der Reiz- und Medienüberflutung braucht es emotionale Geschichten, um beachtet zu werden. Insbesondere visuelles Storytelling mit bewegten Bildern hat gute Chancen, im Netz zu punkten. Im Weiteren werden auf WebSeiten und sozialen Medien Videos gegenüber Texten bevorzugt. 38
39 Weitere Informationen: Telefon: SOM 2017: Video 39
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