Die starke Marke ICH! INNOVATIVE UND ÜBERRASCHENDE MARKETINGSTRATEGIEN FÜR DIE STEIGERUNG IHRES UNTERNEHMENSERFOLGES

Transkript

1 Die starke Marke ICH! INNOVATIVE UND ÜBERRASCHENDE MARKETINGSTRATEGIEN FÜR DIE STEIGERUNG IHRES UNTERNEHMENSERFOLGES

2 Marketingstrategien Bekanntheit erhöhen Imagegewinn Kunden- und Mitarbeitergewinnung... Ist kein Zufall sondern Strategie...

3 DIE ZEIT IN DER WIR LEBEN Niemals zuvor gab es so viele Informationen! Wir leben in einer Informationsgesellschaft Der eigentliche Wert ist die Beachtung die ein Unternehmen erhält.

4 KOMMUNIKATION IM INTERNET WIRD ZUNEHMEND WICHTIGER

5 TRENDS IM HANDEL 2020 Drei Viertel aller Deutschen nutzen bereits regelmäßig soziale Netzwerke für ihre Kommunikation, 31 Prozent sogar täglich. Tendenz steigend. Der Printanteil an Werbung wird schon in wenigen Jahren weniger als die Hälfte des Marketingetats betragen. Der Onlinehandel wächst zwar weiter stark, doch der Einzelhandel bleibt auch in absehbarer Zukunft die wichtigste Anlaufstelle für Konsumenten. Die Kunden erhalten eine nie da gewesene Transparenz über Produkte und Preise. Studie KPMG,Trends im Handel 2020, Consumer Markets -

6 DER KAMPF UM TALENTE HAT BEGONNEN Engagierte, talentierte Menschen werden sich die Jobs aussuchen können

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8 Das sind die Trends bei der Personalsuche: Mobil und sozial: Die Nutzung von mobilen Endgeräten gewinnt an Bedeutung. Homepage und Online- Stellenanzeigen für Smartphone und Tablets optimieren. Meinungen, Erfahrungen,... von Mitarbeitern auf der Homepage, Flyer, Facebook, Blog,...veröffentlichen.

9 EMPLOYER BRANDING CONSULTANT FÜR ERNST & YOUNG GESUCHT!

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12 SIND SIE IM VEREIN AKTIV?

13 SO BLEIBEN SIE IM GESPRÄCH!

14 DIE ZEIT IN DER WIR LEBEN: KULTUR- UND WERTEWANDEL

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17 PRAXISBEISPIEL MITTE VERLASSEN Von Anfang an wollte ich als Profi wahrgenommen werden. Mit meinem Unternehmen wollte ich nicht nur Gewinne erzielen, sondern auch eine Vorbildfunktion einnehmen. Als Möbelschreiner, auf einem hart umkämpften Markt bestehen will, brauchten wir ein eindeutiges Unterscheidungsmerkmal. An meinem Außenauftritt sollte alles einen Sinn ergeben; ich wollte die tödliche Mitte verlassen. So gibt es Schreiner mit Billigpreisen, die in Billiglohnländern produzieren und große Unternehmen mit viel Bürokratie. Wir wollten das innovative Unternehmen sein, die ökologische Schreinerei, die schnell wachsende Hölzer verwendet und keine aus dem Ausland. Wir wollten unseren Kunden helfen, gesund zu bleiben und in einem guten Raumklima zu leben.

18 DIE EMOTION ENTSCHEIDET UNSERE HANDLUNGEN difference between emotion and reason is that emotion leads to action while reason leads to conclusions Donald B. Calne Professor of Neurology University of British Columbia Canada

19 IHRE DREI ERFOLGSFRAGEN Wie soll über Sie gesprochen werden? Wer soll über Sie sprechen? Warum? Was ist der Nutzen?

20 Unternehmenskommunikation der neuen Zeit kapieren, wer auf der Bühne steht! Um Mundpropaganda auszulösen müssen Unternehmen und Marketingunternehmen aufhören wie sie sich selbst inszenieren - sie müssen anfangen zu zeigen, wie genial die Kunden und Mitarbeiter sind. Menschen reden nicht über Marken, sie reden über sich selbst. Die Aufgabe im Marketing ist es, darüber nachzudenken, wie man Menschen hilft, sich selbst zu inszenieren.

21 UNTERSUCHUNGEN VON IBM HABEN ERGEBEN, DASS DIE LEISTUNG NUR EINEN KLEINEN TEIL VOM ERFOLG (CA. 10%) AUSMACHT. VIEL WICHTIGER SIND SELBSTDARSTELLUNG UND KONTAKTE.

22 VIER HANDLUNGSFELDER FÜR DIE EIGENE POSITIONIERUNG/MARKETING Selbstmarketing Aktive Kontaktsuche Netzwerk pflegen Positives Erleben Strategisch Erfolge kommunizieren darüber sprechen lassen Aktiv und über soziale Netzwerke Kontakte suchen und gezielt ansprechen. Systematisch langfristige Beziehungen zu einflussreichen Kontakten pflegen. Dem Gegenüber den Nutzen und die Wertschätzung vermitteln. Das Ziel festlegen

23 6-PUNKTE ERFOLGSPLAN DER SELBST-PR 1.Teilnahme an Wettbewerben 2. Kunden- referenzen 6. MERK- würdig sein 3. Mitarbeiter Werbebotschafter 5. CSR/Werte 4. Presse- arbeit

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27 MEDIEN- UND ZUSCHAUERAFFINE AKTION Besucherrekord mit über Besuchern im Landesmuseum Stuttgart

28 WAS HINDERT UNS AN DER UMSETZUNG UNSERER IDEEN? Wie stressig ist Ihr Alltagsgeschäft? Wann haben Sie Zeit für Visionen, Zielsetzung, Mitarbeitergespräche? Wer ist verantwortlich für Marketing oder wird dies gemacht? Vorurteile: Öffentlichkeitsarbeit ist teuer und bringt erst nach Jahren etwas. Pressearbeit ist nur für die großen Unternehmen. Sponsoring ist keine Marketingstrategie.

29 Seien Sie MERK-WÜRDIG

30 KMU-KREATIVE MARKETINGUNTERSTÜTZUNG KATJA HOFMANN MÜHLWIESENSTRAßE FILDERSTADT TEL FAX