Einführung Eventmarketing

Transkript

1 Marketing Kommunikation, PR HS 024 Einführung Eventmarketing SS Mai 2016

2 Eventmarketing Was ist ein Event? Definition? Persönliche Erfahrungen? Was bedeutet Eventmarketing?

3 Event : Definition (I) Event: Veranstaltung, besonderes Ereignis, wurde in der 2. Hälfte des 20. Jh. aus engl. Event entlehnt. Geht zurück auf lat. Eventus Ereignis, Ausgang Folge, eine Ableitung des Wortes evenire heraushervorkommen (Quelle: Duden, Herkunftswörterbuch) Unter Events werden im Auftrag inszenierte Ereignisse sowie deren Planung und Organisation im Rahmen der Unternehmenskommunikation verstanden, die durch erlebnisorientierte firmen- oder produktbezogene Veranstaltungen emotionale Reize darbieten und einen starken Aktivierungsprozess auslösen (Quelle: Deutscher Kommunikationsverband BDW)

4 Event : Definition (II) Mit Events werden im Auftrag inszenierte Ereignisse bezeichnet, die im Hinblick auf Unternehmen oder Marken das zentrale Ziel haben, den Teilnehmern Erlebnisse zu vermitteln bzw. bei diesen Emotionen auszulösen, die gleichzeitig geeignet sind zur Durchsetzung der Marketingstrategie, das heißt zum Aufbau der Unternehmens und Markenwerten einen positiven Beitrag zu leisten. Events ermöglichen also ein Erleben von Marken bzw. Unternehmen. Events sind dabei zeitlich begrenzt und aktionsorientiert.

5 Event : Ziele Bekanntmachung von Produkten, Unternehmen und Botschaften Vermittlung von Informationen Imagebildung Motivation (für Mitarbeiter) Verkaufsförderung

6 Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen (I) Gesellschaft: demografische Veränderungen verringerte Einkommen Lebensstilwandel Bedürfnisindividualisierung Markt: technischer Wandel Marktübersättigung: attraktivere Ersatzprodukte Käufermärkte Erhöhter Werbedruck Staat veränderte gesetzl. Rahmenbedingungen => aktuelle Bsp. in den letzten Jahren

7 Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen (II) Produktausreifung: Nicht nur Marktsättigung, sondern auch ausgereifte Produkte Produkte und varianten kaum unterscheidbar (Eigenschaften & Qualität) Produktangleichung Viele Me too Angebote / Plagiate Produktvielfalt: Quantitative Zunahme von Produkten (auch in Marktnischen / spezialisierten Märkten Mikrosegmentierung von Märkten: spezialisierte Events für sehr kleine, individuelle Segmente / Zielgruppen

8 Gesamtwirtschaftliche Rahmenbedingungen (III) Informationsüberlastung: Konsumenten sind mit Informationsangebot überfordert Selektive Informationswahrnehmung und verarbeitung (s. Konsumpsychologie: Konsumentenverhalten) Gesellschaftliche Trends: Erlebnisorientierung Hedonismus Individualisierung Käufermärkte Multioptionalität Freizeitorientierung

9 Events und Eventmarketing als Teil der Marketingkommunikation Werbung Public Relations ( PR ) Verkaufsförderung Direktmarketing Messen und Ausstellungen Sponsoring Product Placement Events

10 Arten von Events Public Event häufigste Form Bsp.: Konzert in O2 World, Theater, Kunst, Sportturnier Marketing Events bzw. Business Events Von Unternehmen, Institutionen o.ä. i.r. ihrer Marketing- / Unternehmenskommunikation verankerte Ereignisse Bsp.: Messe, Kongress, Händlertagung FORD Gesellschaftliche Events Veranstaltungen für spezifische, oftmals elitäre Zielgruppen Bsp.: Königliche Hochzeit, Karnevalsumzug, Eröffnung o.ä.

11 Arten von Events Public Event häufigste Form Bsp.: Konzert in O2 World, Theater, Kunst, Sportturnier Marketing Events bzw. Business Events Von Unternehmen, Institutionen o.ä. i.r. ihrer Marketing- / Unternehmenskommunikation verankerte Ereignisse Bsp.: Messe, Kongress, Händlertagung FORD für Public Events brauchen wir Marketing! Business Events sind Teil des Marketing! Gesellschaftliche Events: Veranstaltungen für spezifische, oftmals elitäre Zielgruppen Bsp.: Königliche Hochzeit, Karnevalsumzug, Eröffnung o.ä.

12 Vielen Dank für heute!