The future talents in Event Marketing. Event Circle, 14. August 2007, Martin Weber

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1 The future talents in Event Marketing Event Circle, 14. August 2007, Martin Weber 1

2 Inhalt Persönliche Aus- und Weiterbildung Entwicklungen im Eventbereich Anforderungen an Eventmanager Aus- Weiterbildung im Eventmarkt Praxis Zukunft 2

3 Aus- und Weiterbildung 3

4 Aus- und Weiterbildung 4

5 Entwicklungen im Eventbereich 5

6 Entwicklungen im Eventbereich Ein Event liefert die Basis für eine relevante Bindung durch effektive Kommunikation zwischen Zielgruppen und Marken, Produkten, Unternehmen und Institutionen Persönlicher Kontakt mit klar definierten Zielgruppen Glaubwürdigkeit Messbarkeit Konzentration der Mittel auf spezifische Ziele 6

7 Die Marke ist mehr als eine Botschaft, sie muss als Erlebnis wahrgenommen werden Credit Suisse Group Brand Innovation als Tradition Das Versprechen Versprechen realisieren Markenbotschaft Markenerlebnis Die Marke Versprechen kommunzieren Versprechen realisieren 7

8 Bei den Berührungspunkten der Kunden mit dem Unternehmen, kommen Lücken zwischen Erwartungen und Erfahrungen zum Vorschein Beispiel: Teilnahme an einem Kundenanlass Kundenerwartungen aufgrund der Markenbotschaft Performance on every step of a process (Client experience) Prozess Teilnahme an einem Kundenanlass Einladung Betreten der Räumlichkeiten Begrüssung Programmablauf Abschiedsgeschenk Erfahrungsdefizit 8

9 Entwicklungen im Eventbereich Ein Event liefert die Basis für eine relevante Bindung durch effektive Kommunikation zwischen Zielgruppen und Marken, Produkten, Unternehmen und Institutionen Persönlicher Kontakt mit klar definierter Zielgruppe Glaubwürdigkeit Messbarkeit Konzentration der Mittel auf spezifische Ziele 9

10 Event Controlling 1. Definition Checkziele 2. Ausarbeitung Checkprofil CHECKPROFIL EVENTflector Event Umsetzung x x x x x x Roter Faden/Gesamtmessage Operative Umsetzung (SC) Event-Timing Inszenierung Interner Staff (Unternehmen) Externer Staff (Agentur) Soll-Rating Location Staff x Gäste-Betreuung 5 Werte: Event-Umsetzung 3,6 Sub-Check: Operative Umsetzung x Ablauf 3.9 x Location 4.2 x Layout/Deko Umsetzung EVENTflector 4. Auswertungsprofil 5. Gesamtauswertungen Gesamtresultat EVENTflector Soll Reflektion 6. Optimierungsmassnahmen Marketing Integration Strategische Event-Planung Event Projektleitung Soll-Rating Strategische Event-Planung EVRA PL Ziele 5 4 Zielgruppe Event Umsetzung Event 3 Event Erfolg Kommunikation 2 Gesamtresultat Budget 1 0 Big Idea Campainable Differenzierung Thema 10

11 Entwicklungen im Eventbereich 11 Events Sales Promotion Direct Marketing Traditionelle Werbung Public Relations Internet Marketing Sponsoring Overall 22.0% 18.0% 12.0% 9.8% 5.8% 5.0% 2.5% Finanz IT&Telecom Pharma Lebensmittel

12 Anforderung an Event Manager Analyst Berater / Partner Koordinator Trendsetter Visionär Massschneider 12

13 Aus- und Weiterbildung im Eventmarkt Wo rekrutiert die Eventbranche ihre Talente? A: an Uni- und Hochschulen? B: In der Tourismus- Hotellerieoder Gastrobranche? C: Im täglichen Leben und bei der Konkurrenz? D: Andere Quellen 13

14 Aus- und Weiterbildung im Eventmarkt Wo rekrutiert die Eventbranche ihre Talente? A: an Uni- und Hochschulen? B: In der Tourismus- Hotellerieoder Gastrobranche? C: Im täglichen Leben und bei der Konkurrenz? D: Andere Quellen Auswertung 14

15 Aus- und Weiterbildung im Eventmarkt 15

16 Aus- und Weiterbildung im Eventmarkt 16

17 Aus- und Weiterbildung im Eventmarkt Wie hoch schätzen Sie das Durchschnittsalter der 13 Red Bull Air Race Piloten? A: Jahre B: Jahre C: Jahre 17

18 Aus- und Weiterbildung im Eventmarkt Wie hoch schätzen Sie das Durchschnittsalter der 13 Red Bull Air Race Piloten? A: Jahre B: Jahre C: Jahre Auswertung 18

19 Praxis 19

20 Zukunft in der Aus- und Weiterbildung A: Learning by doing B: Studiengang C: Mischform 20

21 Zukunft in der Aus- und Weiterbildung A: Learning by doing B: Studiengang C: Mischform Auswertung 21

22 Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Gerne beantworten ich Ihre Fragen. MCI Schweiz AG Martin Weber Flughofstrasse 37 CH 8152 Zurich-Glattbrugg Switzerland Phone: + 41 (0) Fax: + 41 (0) martin.weber@mci-group.com 22