Online Marketing verstehen!

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1 PRAXISSEMINAR FÜR VERANTWORTLICHE IM MARKETING 25./26. JUNI 2018 IN MÜNCHEN 20./21. NOVEMBER 2018 IN FRANKFURT/M. Online Marketing verstehen! Wie Sie die relevanten Online-Marketinginstrumente konzeptionell einordnen, anwenden und Zusammenhänge erkennen > Welches sind die relevanten Online-Marketinginstrumente und welche davon passen zu Ihren Zielen > Wie Sie diese sinnvoll mit klassischem Marketing kombinieren und wirkungsvolle Online-Marketingkonzepte aufsetzen > Lernen Sie die Leistung Ihrer Agenturen richtig einzuschätzen steuern Sie erfolgreich > Erfahren Sie, anhand welcher Kennzahlen Sie Ihre Maßnahmen messen und optimieren > Lernen Sie anhand konkreter Praxis-Beispiele die Dos and Dont s kennen > Werden Sie Ideen- und Impulsgeber für Ihre Abteilung oder Ihr Unternehmen Erweitern Sie Ihr Know-how und profitieren Sie vom hohen Praxisanteil > Onlinemarketing verständlich und transparent erklärt > Zahlreiche Methoden und Best Practices, die Sie sofort umsetzen können > Profitieren Sie von zukunftsweisenden Tipps und Kanalübergreifende Ansätzen Ihr Seminarleiter: Ihre Praxisreferenten: Raphael Schleiter Hypovereinsbank AG Lorenz Beringer, LOBECO GmbH Stephan Enders, Plan.net Martin Hirschauer, D&B Interactive Sandra Staub, Agenturinhaberin und Autorin

2 Seminarbeschreibung WARUM SIE DIESES SEMINAR BESUCHEN SOLLTEN Digitale Information, Kommunikation und Transaktionen über Webseiten und Social Media Kanäle wie Facebook, Twitter, Instagram und E-Commerce-Plattformen gehören längst zum Alltag. Ein Kunde nimmt heutzutage ein Unternehmen ohne Internetpräsenz gar nicht erst wahr. Informationen sind nahezu uneingeschränkt verfügbar ständig und überall per Smartphone oder Tablet. Umso wichtiger ist es für Sie, über aktuelle Trends und Entwicklungen in diesem Bereich Bescheid zu wissen und die Kanäle offline und online sinnvol zu nutzen. NACH DIESEM SEMINAR HABEN SIE > einen guten Überblick über alle relevanten Online-Marketing- Instrumente > die für Sie wichtigsten Instrumente herausgefiltert und können diese zielgerichtet nutzen > konkrete Ideen und Anregungen, wie Sie mit der richtigen Online-Marketing-Strategie Ihre Kaufraten steigern ZEITLICHER RAHMEN Veranstaltung über 1,5 Tage mit 2 Praxisbeiträgen von Top-Experten aus der Branche ERSTER SEMINARTAG 9.30 Beginn des Seminars Gemeinsames Mittagessen Ende des ersten Seminartages GET-TOGETHER: Wir laden Sie herzlich ein zum Dialog mit den Referenten und den Teilnehmern eine Gelegenheit für Erfahrungsaustausch, Networking und Kontakte am Rande der Veranstaltung. ZWEITER SEMINARTAG 9.30 Beginn des Seminars Ende des Seminars mit anschließendem Mittagessen Kommunikations- und Kaffeepausen werden im Verlauf des Seminars festgelegt. WER SOLLTE DIESES SEMINAR BESUCHEN? Mit diesem Seminar richten wir uns an Mitglieder des Vorstandes und Geschäftsführer, an Führungskräfte und Mitarbeiter der Bereiche Marketing, Werbung, Multimedia, Social Media, Influencer, Kommunikation und Produktmanagement aus Unternehmen aller Branchen. Zudem sind Vertreter aus Werbe-/Multimedia- und PR-Agenturen eingeladen, die ihr Wissen im Bereich Online Marketing erweitern möchten, um ihre bestehenden Online Marketing-Aktivitäten nachhaltig zu optimieren. Ebenso angesprochen sind Neu- und Quereinsteiger, die ein umfangreiches Know-how in diesem Bereich aufbauen wollen. Ihr Seminarleiter Raphael Schleiter ist seit 2010 Leiter Online- Marketing bei der HypoVereinsbank AG in München. Zuvor arbeitete er als Leiter Direct- Marketing und Vertrieb bei der Hubert Burda Media Group und von 2002 bis 2007 war er als Leiter Marketing/eCommerce/Kundenservice bei der Alois Dallmayr KG tätig. Weitere Erfahrungen sammelte Raphael Schleiter in seinen Tätigkeiten als Direkt-Marketing- Manager bei der Helvetia-Versicherung und als Marketing- Manager bei Schwab Versand. Seine Expertise liegt insbesondere im Online-Marketing und ecommerce sowie in den Bereichen Multikanal-Management, Performance, Dialog-, Direktund Brand-Marketing. Ihre Ansprechpartnerin Gundula Schwan Geschäftsführerin Ihre Fragen zur Veranstaltung beantworte ich gerne! Tel. ( ) gundula.schwan@management-forum.de

3 Das Seminarprogramm Erster Seminartag Ihr Seminarleiter: Raphael Schleiter, Leiter Online-Marketing, HypoVereinsbank AG Herzlich willkommen! > Begrüßung durch Management Forum Starnberg und den Seminarleiter > Abstimmung der Seminarinhalte mit Ihren Erwartungen als Seminarteilnehmer Online Marketing & Digitalisierung > Einordnung in das Gesamt-Marketing wie passen Online und Offline Marketing zusammen? Gibt es unterschiedliche Modelle und Ansätze? > Begriffsdefinitionen was bedeuten Performance-Kampagne und CPO-Deal? > Zielsetzungen was sind sinnvolle Ziele für Onlinekampagnen? > Trends und Chancen welche neuen Marketing-Trends gibt es und wie sind diese einzustufen (VR/AR, Sprachsteuerung, Machine Learning etc.)? Webseiten > Arten von Webseiten von Desktop zu Mobile, Apps, Blogs und Responsive Design > Konzeption und Erstellung auf was muss ich bei der Konzeption achten, was sind die Trends und welche Ziele sind für mich relevant? > Usability und optimale Nutzerführung wie finden sich User auf meiner Website zurecht? > Website-Optimierung wie kann ich meine Website permanent verbessern und zu einer besseren Performance bringen? Cases und Best Practices was kann ich von anderen In München am 25. Juni 2018 Stephan Enders, Head of Innovation Studio, Plan.net In Frankfurt am 20. November 2018 Sandra Staub, Agenturinhaberin und Autorin Content-Marketing und Storytelling > Grundgedanken und Ziele warum es notwendig ist, den Inhalt der eigenen Webseite zu optimieren > Konzeption wie entsteht ein Content-Marketing-Konzept und auf was muss ich bei der Umsetzung achten? > Organisation wie sieht eine optimale Organisation zur Einführung von erfolgreichen Content-Marketing-Konzepten aus? Instrumente des Online-Marketings > Display-Marketing welchen Bannertyp sollte ich einsetzen, wie kann ich Banner einbuchen und wie funktioniert Programmatic-Advertising? > Targeting wie erreiche ich die passende Zielgruppe und wie optimiere ich meine Conversionrate? > Suchmaschinen-Optimierung (SEO) was muss ich bei der Erstellung meiner Webseiten beachten, damit diese bei Google & Co angezeigt werden? > Suchmaschinen-Marketing (SEA) wie kann ich bezahlte Werbung auf Google schalten und wie laufen die Abrechnung und Erfolgskontrolle? > s & Newsletter auf was muss ich achten, damit diese erfolgreich sind? > Affiliate Marketing & Online Kooperationen wie funktionieren sie. Soll ich mit jedem Kooperationspartner einzeln verhandeln oder kann ich das effektiver gestalten? Zweiter Seminartag Ihr Seminarleiter: Raphael Schleiter Social Media- und Viral-Marketing > Facebook, YouTube, Instagram und Co wann, wie und warum sollte ich auf diesen Plattformen vertreten sein und wie funktionieren diese? > Social Media-Konzeption wie erstelle ich ein Social Media- Konzept? > Influencer was sind passende Anwendungsgebiete und wo liegen die Vor- und Nachteile? In München am 25. Juni 2018 Lorenz Beringer, Geschäftsführer LOBECO GmbH

4 Ihre Praxisreferenten Erfolgreicher Einsatz von Social Media im Rahmen der Umsetzung der Digitalstrategien von Unternehmen Soziale Netzwerke und ihre Rolle im Marketing-Mix von Unternehmen > Bedeutung und Kennzahlen der wichtigsten Social Media-Plattformen > Strategische Ziele für den Einsatz sozialer Medien im digitalen Marketing > Social Media im B2B-Kontext > Voraussetzungen und Hürden für den Einsatz sozialer Medien > Organisation und Durchführung von Social Media- Maßnahmen > Content Marketing im Kontext von Social Media- Marketing > Social Media Monitoring Tools und Erfolgskennzahlen > Ausblick In Frankfurt am 20. November 2018 Martin Hirschauer, Geschäftsführer, D&B Interactive Multi- oder Omni-Channel-Ansätze > Definitionen und Ziele warum ich einen Marketingkanal nicht isoliert betrachten sollte, wie ich Synergien nutzen kann und welche Zusammenhänge zwischen Off- und Online bestehen Web-Analytics > Kennzahlen welche Kennzahlen gibt es und welche sind wann relevant? > Tools womit kann ich die relevanten Kennzahlen erheben und auf was muss ich achten? > Dashboards wie kann ich die Zahlen verständlich aufbereiten? > Customer Journey-Ansätze warum es nicht reicht, isoliert einzelne Kennzahlen zu betrachten und wie Kundenverhalten besser verstanden werden? erfolgreichen Lorenz Beringer ist Gründer und Geschäftsführer der LOBECO GmbH Social Media & Digital Strategies. Zu den Kunden zählen u.a. FC Bayern München, Bayer 04 Leverkusen, CSU, Viessmann, Paulaner, Hypovereinsbank, Medion und BMW. Von 2010 bis 2014 war er Head of Social Media und CRM bei der FC Bayern München AG und war verantwortlich für Aufbau der Social Media Fans von Null auf 23 Millionen Fans von 2010 bis 2014 Verantwortung für 12 Accounts (Facebook, Twitter, Instagram, WeChat, Tencent, Sina Weibo, VK.com) und für Return on Investment via Sponsoring and Merchandising on Social Media. Stephan Enders ist seit Juli 2017 Head of Innovation Studio bei der Plan.net Group. Von war er Head of Mobile Marketing PN Konzept- und Strategie-Beratung Kunden der Serviceplan-Gruppe und von Director Mobility bei Scholz & Volkmer zuständig für Mobile Strategieentwicklung und Mobile Projektleitungen u. a. für Deutsche Bahn, Mercedes-Benz, Montblanc, Coca-Cola. Martin Hirschauer verantwortet seit Oktober 2017 in seiner Funktion als Geschäftsführer gemeinsam mit Christoph Mayer die D&B INTERACTIVE GmbH in Frankfurt am Main, eine Full-Service Agentur für Digitales Marketing. Der langjährige Dozent an der Fresenius Fachhochschule in Idstein arbeitete unter anderem für renommierte Agenturen wie Ogilvy One, Scholz & Volkmer und die United Digital Group (UDG). Während dieser Stationen betreute er nationale und internationale Kunden wie IBM, Nestlè Nutrition, Coca-Cola, Porsche sowie die A1 Telekom Austria. Darüber hinaus war er bei der müller media & service AG (Müller Milch Gruppe) in Zürich als Digitalstratege auf Kundenseite tätig und zuletzt bei der Bank-now AG (Credit Suisse Gruppe) mitverantwortlich für die Umsetzung der Digitalisierungsprojekte des Unternehmens. Sandra Staub ist Ex-Journalistin, Marketing-Ausbrecherin, Autorin von Facebook für Frauen und Emoji Boost. Unternehmerin & Macherin von UnternehmerInnen im Web. Als Agenturinhaberin versorgt sie mit ihrem Team Unternehmen mit Social Media-Leistungen, Blogposts & Marketing.

5 INFORMATIONEN Zielgruppe Anmeldung Teilnahmegebühr Rücktritt Termine und Orte Mit diesem Seminar richten wir uns an Mitglieder des Vorstandes und Geschäftsführer, an Führungskräfte und Mitarbeiter der Bereiche Marketing, Werbung, Multimedia, Social Media, Influencer, Kommunikation und Produktmanagement aus Unternehmen aller Branchen. Zudem sind Vertreter aus Werbe-/Multimedia- und PR-Agenturen eingeladen, die ihr Wissen im Bereich Online Marketing erweitern möchten, um ihre bestehenden Online Marketing-Aktivitäten nachhaltig zu optimieren. Ebenso angesprochen sind Neu- und Quereinsteiger, die ein umfangreiches Know-how in diesem Bereich aufbauen wollen. > per Telefon: +49 (0)8151/ > per Telefax: +49 (0)8151/ > per > per Internet: > per Post: Management Forum Starnberg GmbH Maximilianstr. 2b Starnberg Die Gebühr für das 1,5-tägige Seminar beträgt 1.695,- zzgl. 19 % MwSt. Jede Anmeldung wird von Management Forum Starnberg schriftlich bestätigt. In der Teilnahmegebühr sind die Kosten für Mittagessen, Getränke und Arbeitsunterlagen enthalten. Sollte mehr als eine Person aus einem Unternehmen an der Veranstaltung teilnehmen, gewähren wir dem zweiten und jedem weiteren Teilnehmer 10% Preisnachlass. Die Veranstaltungsteilnahme setzt Rechnungsausgleich voraus. Programmänderungen aus aktuellem Anlass behalten wir uns vor. Mit Ihrer Anmeldung erkennen Sie unsere Teilnahmebedingungen an. Bei Stornierung der Anmeldung wird eine Bearbeitungsgebühr in Höhe von 75,- zzgl. 19% MwSt. pro Person erhoben, wenn die Absage bis spätestens zwei Wochen vor dem jeweiligen Veranstaltungstermin schriftlich bei Management Forum Starnberg GmbH eingeht. Bei Nichterscheinen des Teilnehmers bzw. einer verspäteten Abmeldung wird die gesamte Seminargebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Montag, 25. und Dienstag, 26. Juni 2018 in München: Pullman Munich, Theodor-Dombart-Straße 4, München, Telefon: +49 (0) , Fax: (+49)89/ , H8657@accor.com, Zimmerpreis: 129,- exkl. Frühstück Dienstag, 20. und Mittwoch, 21. November 2018 in Frankfurt/M.: relexa Hotel Frankfurt/Main, Lurgiallee 2, Frankfurt/M., Telefon: +49 (0)69/ , Telefax: +49 (0)69/ , Frankfurt-Main@relexa-hotel.de, Zimmerpreis: 110,- inkl. Frühstück Registrierung Management Forum Starnberg Zimmerreservierung Inhouse- Schulungen und Einzel-Coachings Anreise Für dieses Seminar steht Ihnen im jeweiligen Veranstaltungshotel ein begrenztes Zimmerkontingent zur Verfügung. Bitte nehmen Sie die Buchung rechtzeitig und direkt im Hotel unter Berufung auf Management Forum Starnberg vor. Die Zahlung erfolgt direkt vor Ort im Hotel. Der Zimmerpreis ist nicht in der Teilnahmegebühr enthalten. Der Seminar-Counter ist ab 9.00 Uhr zur Registrierung geöffnet. Als Ausweis für die Teilnahme gelten Namensplaketten, die vor Beginn zusammen mit den Arbeitsunterlagen ausgehändigt werden. Als Veranstalter von Fachkonferenzen und -seminaren für Führungskräfte stehen wir für > professionelle Planung, Organisation und Durchführung > Zusammenarbeit mit namhaften Referenten > aktuelle Themen und sorgfältig recherchierte Inhalte > viel Raum für informative Diskussionen und interessante Kontakte Zu diesen und weiteren Themen bieten wir individuell auf Ihr Unternehmen zugeschnittene Inhouse-Schulungen und individuelle Einzel-Coachings an. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir unterbreiten Ihnen gerne ein unverbindliches, auf Ihre Wünsche zugeschnittenes Angebot. Ihr Ansprechpartner: Peter Bartl, Tel.: +49 (0)8151/2719-0, peter.bartl@management-forum.de Mit der Deutschen Bahn ab 49,50 (einfache Fahrt mit Zugbindung; solange der Vorrat reicht) deutschlandweit zur Veranstaltung von Management Forum Starnberg! Infos unter: Datenschutzhinweis: Die Management Forum Starnberg GmbH verwendet die im Rahmen der Anmeldung erhobenen Daten in den geltenden rechtlichen Grenzen zum Zweck der Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen per Post Informationen über weitere Angebote zu schicken. Wir informieren unsere Kunden außerdem telefonisch, per oder Fax über für sie interessante Weiterbildungsangebote, die den von ihnen genutzten ähnlich sind. Sie können der Verwendung Ihrer Daten für Werbezwecke selbstverständlich jederzeit gegenüber Management Forum Starnberg, Maximilianstraße 2b, D Starnberg, unter info@management-forum.de, oder telefonisch unter +49 (0) widersprechen oder eine erteilte Einwilligung widerrufen. Fax +49 (0)8151/ Bitte Coupon fotokopieren oder ausschneiden und im Briefumschlag oder per Fax an: Management Forum Starnberg GmbH, Maximilianstraße 2b, D Starnberg Ja, hiermit melde ich mich an für das Seminar Online Marketing verstehen! 1. Name Vorname 2. Name Vorname X 8434 / /26. Juni 2018 in München 20./21. November 2018 in Frankfurt/M. Position Abteilung Position Abteilung Firma Straße/PF PLZ/ Ort Management Forum Starnberg GmbH Frau Doris Brosch Maximilianstraße 2b D Starnberg Telefon * Branche Datum Telefax* Beschäftigtenzahl: ca. Unterschrift Sollten Sie Ihre Anmeldung bis spätestens 2 Wochen vor dem jeweiligen Termin stornieren (schriftlich bei uns eingehend), berechnen wir Ihnen eine Bearbeitungsgebühr von 75,- zzgl. 19% MwSt. pro Person. Bei Nichterscheinen bzw. bei einer verspäteten Absage ist die gesamte Veranstaltungsgebühr fällig. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. *Mit der Nennung Ihrer adresse und/oder Faxnummer erklären Sie sich einverstanden, dass wir Sie auch per und/oder Fax über unser aktuelles Angebot informieren dürfen. Wenn Sie dies nicht wünschen, streichen Sie bitte diesen Satz.