Prof. Dr. habil. Joerg Tropp

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1 Prof. Dr. habil. Joerg Tropp Professor für Marketing und Marketingkommunikation (Werbung) Fakultät für Wirtschaft und Recht Pforzheim University Tiefenbronner Str Pforzheim Germany KURZBIOGRAPHIE Jörg Tropp ist Professor für Medien- und Kommunikationswissenschaft, insbesondere für Strategische Unternehmenskommunikation und Kommunikationsmanagement. Er hat an der Universität Bonn Kommunikationswissenschaft und Phonetik, Soziologie und Wirtschaftsgeographie studiert promovierte er an der Universität-GH-Siegen (Dr. phil.) folgte die Habilitation an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Er nimmt regelmäßig Lehraufträge und Gastprofessuren wahr, u. a. in Halle/Saale, Münster, Siegen und Madrid. Bis 2001 war Jörg Tropp geschäftsführend in internationalen Kommunikationsagenturen tätig (u. a. Leo Burnett,Wunderman). Seine Forschungsschwerpunkte sind Marketing-Kommunikation, Markentheorie und -management, Allgemeine Kommunikationstheorie sowie Persuasionsforschung. Jörg Tropp ist Mitglied in diversen nationalen und internationalen Forschungsverbänden (z.b. European Communication Research and Education Association/ECREA) und Berater von Unternehmen, Kommunikationsverbänden und Non-Profit Organisationen. KOMPETENZEN Markenmanagement Kommunikationsmanagement Marketingkommunikation Werbung Unternehmenskommunikation Mediaplanung Persuasionsforschung Strategische Kommunikation WEITERE AKTIVITÄTEN Vortrag auf Konferenz/Fachtagung 2015 How can brand-owned media be managed? Exploring the managerial success factors of the new interrelation between brands and media 02/02/2016 1/ 6

2 2015 Total Interpretive Structural Modeling. Ein medienökonomischer Methoden-Check am Beispiel der Studie Erfolgsfaktoren von Owned Media" Projektleiter eines durch Unternehmen und/oder private Institutionen geförderten Projekts Innovationen im Bereich Markenerlebnis am Beispiel McDonald s Forschungsprojekt ohne finanzielle Förderung Nutzen von Marketing-Kommunikation. Wie nützlich ist servicenutzenorientierte Werbung aus Sicht der Rezipienten? Der Wert der Marketingkommunikation. Ein intermedialer Vergleich von TV, Print und Online 2014 How can brand-owned media be managed? Exploring the new interrelation between brands and media Entwicklung eines Online-Kommunikationskonzeptes für die DGPuK-Fachgruppe Werbekommunikation 2013 The sustainability fit: a model for corporate social responsible communication 2013 Validierung eines Modells der ökologischen Unternehmenskommunikation 2012 Relevance: a new concept for marketing effectiveness research? Status quo of the Internet-related research of persuasion Owned medium: The brand as a medium Entwicklung eines Instruments (Skala) zur Messung der Rezeptionsrelevanz von Marketing-Kommunikationsangeboten On the way to a new strategic thinking in advertising Die kommerzielle Kommunikation von Non-Profit-Organisationen in Deutschland Entwicklung eines Marketingkonzeptes zur Steigerung der Kreditkartennutzung durch Einsatz von location based mobile networks AUSZEICHNUNGEN Bronze-Gewinn bei der GWA-Junior Agency 2011 mit einem Studententeam (Agentur: MRM Worldwide, Kunde: Opel) Zertifikat des Deutschen Direktmarketing Verbandes / DDV "Direct Marketing Excellence for Academic Education" für die Lehrveranstaltungen im Bereich Direktmarketing PUBLIKATIONEN 02/02/2016 2/ 6

3 Beitrag in Zeitschrift TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2015). How Can Brand-Owned Media Be Managed? Exploring the Managerial Success Factors of the New Interrelation Between Brands and Media. International Journal on Media Management, 17 (3), doi: / TROPP, J. (2013). Wie Unternehmen und NGOs markenstrategisch kooperieren können.. Business+Innovation (B+I), pp TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2013). Owned Media - Developing a Theory from the Buzzword.. Studies in Media and Communication, 1 (2), TROPP, J., & REINOLD, T. (2012). Integrated Marketing Communications: How can we measure its effectiveness?. Journal of Marketing Communications, 18 (2), doi: / TROPP, J. (2012). Konsequenzen der Medienfunktion für das Markenmanagement. HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik, 49 (287), TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2012). Must-See Marke. absatzwirtschaft, pp TROPP, J. (2012). Folgen des neuen Kommunikationsverständnisses. Neukonzeption der Werbeforschung!. Transfer, Werbeforschung & Praxis, 58 (4), TROPP, J. (2012). Nachhaltig kommunizieren mit dem Fit-Modell. [Sustainable communication with the fit model.]. Business+Innovation (B+I), pp TROPP, J., & MOEGELE, B. (2010). The emergence of CSR as an advertising topic: A longitudinal study of German CSR advertisements. Journal of Marketing Communications, 16 (3), doi: / TROPP, J., & REICHEL, D. (2007). Bankmarketing - Die Zukunft hat längst begonnen. Die Bank (German Language) (4), TROPP, J. (2005). Corporate Social Responsibility: Ohne Kultur kein wirtschaftlicher Erfolg. Fundraising professionell, pp TROPP, J. (2005). Ohne Management von Selbstorganisation kein erfolgreicher Unternehmerwandel. Value. Das Magazin für Medienproduktion und Unternehmenskommunikation, pp TROPP, J. (1999). Integratives Internet. w&v werben & verkaufen, pp. 74. TROPP, J. (1997). Die Werbung des Fernsehens - Das Fernsehen der Werbung.. mediazine, pp TROPP, J.). Organisation und Aufbau einer Multimedia-Agentur.. w&v, pp Beitrag in Buch TROPP, J. (2016). Kooperative Markenkommunikation von Unternehmen und NGOs. In Rademacher, Lars/Remus, Nadine (Eds.), Handbuch NGO-Kommunikation. Strategien Konzeptionen Fallbeispiele. VS Verlag für Sozialwissenschaften. TROPP, J., & WEINACHT, S. (2016). Management von Medienmarken. In Krone, Jan/ Pellegrini Tassilo (Eds.), Handbuch Medienökonomie. Springer VS. TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2016). Diversifikationserlöse in Medienunternehmen. In Krone, Jan/ Pellegrini Tassilo (Eds.), Handbuch Medienökonomie. Springer VS. TROPP, J. (2016). Die Qualität von Marketing-Kommunikationsangeboten. Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts. In Daniela Schlütz, Guido Zurstiege (Eds.), Sozialität und Werbung (pp ). Herbert von Halem. TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2015). Markenmedien - Beobachtungen eines neuen Phänomens an der Schnittstelle von Marken und Medien. In Pagel, Sven (Eds.), Schnittstellen in der Medienökonomie (pp ). Nomos Verlagsgesellschaft. TROPP, J. (2015). Werbung im Rahmen der Marketing-Kommunikation. In Lischka, Juliane/Siegert, Gabriele/Weber, Patrick/Wirth, Werner (Eds.), Handbuch Werbeforschung (pp ). Springer VS. TROPP, J. (2014). Marketingkommunikation als Teil der Unternehmenskommunikation. In Zerfaß, Ansgar/Piwinger, Manfred (Eds.), Handbuch Unternehmenskommunikation. Springer Gabler. TROPP, J. (2014). Folgen des medialen Wandels für die Werbeforschung. In Schwender, Clemens/Schlütz, 02/02/2016 3/ 6

4 Daniela/Zurstiege, Guido (Eds.), Werbung im sozialen Wandel (pp ). Herbert von Halem Verlag. TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2013). Die Marke als Medium. Eine Einführung in das Brand Content Management. In Baetzgen Andreas / Tropp, Jörg (Eds.), Brand Content. Die Marke als Medienereignis (pp. 3-17). Schäffer-Poeschel. TROPP, J. (2013). Die Medienfunktion der Marketing-Kommunikation. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis (pp ). uni-edition. TROPP, J. (2013). Utility Marketing - Aufriss einer neuen Marketing-Kommunikationsdisziplin. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis (pp ). uni-edition. TROPP, J., & SCHIERL, T. (2013). Einleitung. In Schierl, Thomas/Tropp, Jörg (Eds.), Wert und Werte der Marketing- Kommunikation (pp. 9-16). Herbert von Halem. TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2013). Markenmedien. Die Marke auf dem Weg zum Medium?. In Schramm, Holger / Knoll, Johannes (Eds.), Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten (pp ). Herbert von Halem. TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2013). Vom Markenmedium zur Medienmarke. Die Zukunft des Brand Content Managements. In Baetzgen Andreas / Tropp, Jörg (Eds.), Brand Content. Die Marke als Medienereignis (pp ). Schäffer-Poeschel. TROPP, J. (2013). Alle wollen nach Cannes! Goldideen im Zeitalter postmoderner Werbung. In Hofbauer, Günter/Pattloch, Annette/Stumpf, Marcus (Eds.), Marketing in Forschung und Praxis (pp ). uni-edition. TROPP, J. (2013). Die Problematik der Integrierten Kommunikation und die Messung ihres Wertes. In Schierl, Thomas/Tropp, Jörg (Eds.), Wert und Werte der Marketing-Kommunikation (pp ). Herbert von Halem. TROPP, J., & REINOLD, T. (2011). Integrierte (Marken-)Kommunikation: Status quo und Messung ihrer Effekte - das ComIntegration Audit. In Bald, Thorsten / Keuper, Frank (Eds.), Innovative Markenführung und -implementierung (pp ). Logos. TROPP, J. (2011). "Was ich nicht weiß, macht mich nicht heiß! Kommunikationstheoretische Überlegungen zum Ambush Marketing. In Schierl, Thomas/Schaaf, Daniela (Eds.), Sport und Werbung (pp ). Herbert von Halem. TROPP, J. (2011). Corporate Social Responsibility: Wie kann ein Unternehmen nachhaltig kommunizieren?. In Bald, Thorsten / Keuper, Frank (Eds.), Innovative Markenführung und -implementierung (pp ). Logos. TROPP, J. (2009). Markenführung: Wer führt wen? Die Medialisierung des Marketings und ihre Folgen für die Marketing- und die Unternehmenskommunikation. In Keuper, Frank/Kindervater, Jürgen/Dertinger, Heiko/Heim, Andreas (Eds.), Das Diktat der Markenführung. 11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung (pp ). Gabler. TROPP, J. (2009). License to communicate Corporate Social Responsibility. In Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp ). Herbert von Halem. TROPP, J., & MÖGELE, B. (2009). Werben mit der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Ein Steckbrief einer inhaltsanalytischen Untersuchung von Anzeigen in den Zeitschriften Der Spiegel, Focus und Wirtschaftswoche. In Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp ). Herbert von Halem Verlag. TROPP, J., & SCHMIDT, S. (2009). Einleitung: Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?. In Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein? (pp. 8-19). Herbert von Halem Verlag. TROPP, J. (2009). Einleitung: Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?. (pp. 8-19). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?. TROPP, J. (2009). Werben mit der Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung. Ein Steckbrief einer inhaltsanalytischen Untersuchung von Anzeigen in den Zeitschriften Der Spiegel, Focus und Wirtschaftswoche. (pp ). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?. TROPP, J., & PISKUREK, M. (2006). Management Integrierter Kommunikation im Kontext der Entwicklung des Internet. In Rusch, Gebhard (Eds.), Konstruktivistische Ökonomik (pp ). Metropolitan. TROPP, J. (2006). Systemisches Markenmanagement. In Rusch, Gebhard (Eds.), Konstruktivistische Ökonomik (pp ). Metropolitan. TROPP, J. (2005). SOCIAL EFFIE: Eine Standortbestimmung. In Jung, H. (Eds.), GWA EFFIE Die effizientesten Kampagnen des Jahres (pp. XV - XX). EFFIE Die effizientesten Kampagnen des Jahres. 02/02/2016 4/ 6

5 TROPP, J., FUNK, T., & SEELMANN-EGGEBERT, J. (2005). Erfolgreiches Direktmarketing durch Wertorientierung und optimiertes Daten- und Prozessmanagement. In Keuper, F./Roesing, D./Schomann, M. (Eds.), Integriertes Risiko- und Ertragsmanagement. Kunden- und Unternehmenswert im Spannungsfeld zwischen Risiko und Ertrag (pp ). Integriertes Risiko- und Ertragsmanagement. Kunden- und Unternehmenswert im Spannungsfeld zwischen Risiko und Ertrag. TROPP, J. (2004). Markenmanagement ist auch Konfliktmanagement. In Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA (Ed.), GWA-Jahrbuch 2005 (pp ). GWA-Jahrbuch TROPP, J. (2002). Integrierte Kommunikation aus der Perspektive einer Werbeagentur., Die Gesellschaft der Werbung. (pp ). Die Gesellschaft der Werbung. TROPP, J. (2001). Marken, Medien und Zielgruppenmanagement. In Zurstiege, Guido/Schmidt, Siegfried J. (Eds.), Werbung, Mode und Design (pp ). Werbung, Mode und Design. TROPP, J. (2000). Modifiziertes Verständnis von Marketing, Werbung und Kommunikation. In Heller, Stephan/Lindhof, Norbert/Merkel, Frank/von Vieregge, Henning (Eds.), Integrierte Markenkommunikation: Eigentlich wie immer oder eigentlich ganz neu? (pp ). Integrierte Markenkommunikation: Eigentlich wie immer oder eigentlich ganz neu?. TROPP, J. (2000). Integrierte Kommunikation. Die neue Superdisziplin der Werbeagenturen. In Bruhn, Manfred/Schmidt, Siegfried J./Tropp, Jörg (Eds.), Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis (pp ). Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis. TROPP, J. (1997). Die neuen Medien und die Werbung. In Keller, Roland (Eds.), Goldgrube Internet!?. Buch TROPP, J. (2014). Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management. Lehrbuch. Springer VS. TROPP, J. (2011). Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management.. Springer VS. TROPP, J., & REICHEL, D. (2007). Die Marketingzukunft der Finanzdienstleister. Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer und kommunikativer Bedingungen.. Deutscher Universitäts Verlag. TROPP, J. (2004). Markenmanagement. Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter;. VS Verlag für Sozialwissenschaften. TROPP, J. (1997). Die Verfremdung der Werbung. Eine Analyse zum Zustand des Werbewirtschaftssystems. Westdeutscher Verlag. Beitrag in Tagungsband TROPP, J. (2013). Marshall McLuhan revisited: Die Marke ist das Medium!. In Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim (Ed.), 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp ). TROPP, J. (2013). Das International Festival of Creativity: Spiegel postmoderner Werbung.. In Fakultät für Wirtschaft und Recht der Hochschule Pforzheim (Ed.), 50 Jahre - 50 Thesen, Band 4: Marketing und Management (pp ). TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2013). Owned Media Developing a Theory from the Buzzword., European Communication Research and Education Association/ECREA, 2nd Advertising in Communication & Media Research ECREA Symposium Branding in a digital world, July 4-5, TROPP, J., & MAYER, C. (2012). On the way to a new strategic thinking in advertising., Proceedings of ECREA TWG Advertising in Communication, Media Research Symposium (pp. 4-5). TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2012). Markenmedien die Marke auf dem Weg zum Medium?., Annual conference of the advertising research group of the German Communication Association (DGPuK), Nov , TROPP, J., & MÖGELE, B. (2008). Towards an ethical economy? The share of CSR in Germanys advertising mix.., Jahreskonferenz 2008 der European Foundation for Commercial Communications Education/EFCCE. Herausgeber TROPP, J., & SCHIERL, T. (2013). Wert und Werte der Marketing-Kommunikation. Herbert von Halem. 02/02/2016 5/ 6

6 TROPP, J., & BAETZGEN, A. (2013). Brand Content. Die Marke als Medienereignis.. Schäffer-Poeschel. TROPP, J., & SCHMIDT, J. S. (2009). Die Moral der Unternehmenskommunikation. Lohnt es sich, gut zu sein?. Herbert von Halem. TROPP, J., BRUHN, M., & SCHMIDT, S. (2000). Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis.. Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis. Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven mit Meinungen und Beispielen aus der Praxis. Arbeitsbericht TROPP, J. (2012). Ist der Begriff der Werbung noch zeitgemäß? Eine Analyse am Beispiel der Benennung des Studiengangs Betriebswirtschaft/Werbung an der Hochschule Pforzheim.. TROPP, J., DEMUTH, A., & VON VIEREGGE, H. (2006). Social Marketing Kommunikation. Wie Non-Profit- Organisationen und Kommunikationsagenturen besser zusammenarbeiten können. 22 Thesen zur Eröffnung einer Diskussion.. TROPP, J. 02/02/2016 6/ 6