Medien-Entwicklungen 2013 I Themen & Trends. Stand März 2013

Transkript

1 Medien-Entwicklungen 2013 I Themen & Trends Stand März 2013

2 Keyfacts TV-Markt 2012 Der positive Trend, der sich im 1. Halbjahr 2012 mit einem Plus von 4,4 % bei den TV-Werbeausgaben abzeichnete, hält nicht an das Gesamtjahr schließt mit einem Plus von 2 % vs. Vorjahr ab. Die Hälfte der Top-10-Produktgruppen steigern die Bruttowerbeausgaben TV zweistellig, ein ähnliches Bild auch unter den Top-10-Werbetreibenden - wobei die Top-3-TV-Player ihre Ausgaben weitestgehend stabil halten. Der digitale Wandel ist auch bei den Top-Zuwächsen und -Verlusten der Produktgruppen und Firmen zu spüren: Während Versandhandel und Festnetz einbrechen, wachsen Branchen wie e-commerce und Mobilnetz. Pro7Sat1 Digital führt mit + 55 Mio. das Ranking der Top- Zuwächse bei den Firmen an, Amazon.de mit + 31 Mio. neu unter den Top 5. Bei den TV-Spendings fällt IP Deutschland weiter hinter SevenOne Media zurück, ElCartel stagniert und ARD verbucht trotz Sportevents ein Minus von 1,7 %. Positiv fallen die Vermarkter IQ Media (N24) und DMAX TV mit hohen 2-stelligen Zuwachsraten auf. Constantin leidet stark unter DasVierte und hat mit 22,5 % die höchsten Einbußen zu verbuchen. Die meisten Sender konnten ihre Auslastung ausbauen, in der Prime Time sind sogar Sat.1 und Kabel1 nun voll ausgelastet. ARD hingegen liegt trotz Fußball-EM und Olympiade unter Vorjahresniveau. RTLII bleibt mit einem weiteren Rückgang von 20 % das absolute Schlusslicht. Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 2

3 Stark abgeschwächtes Wachstum bei den Gesamt- Investitionen BWA in Mio. Bruttowerbeaufwendungen im Mediensplit** Die nicht-elektronischen Medien verlieren weiter in 2012 und reduzieren das Wachstum im Gesamtmarkt trotz großem Plus bei Online auf ein niedriges Niveau % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Größter Marktanteil bleibt bei TV gefolgt von TZ, PZ und Online Letzteres weiterhin mit höchstem Wachstum im Markt FZ Kino Out of Home Radio Online PZ TZ TV Quelle: Nielsen Media Research *Prognose AEGIS 3/13 (Basis bereinigte Daten) Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung. **unbereinigt. Achtung: ab 2011 Out of home inkl. At Retail und Transport Medien Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 3

4 Nur moderates Wachstum für 2013 erwartet BWA Prognose 2013* und 2014* +12% +10% +8% 2013* vs * vs. 2013* +10,9% +10,2% +6% +4% +2% +1,9% +1,0% +2,5% +2,2% +4,5% +3,8% +3,8% +2,0% +3,1% +3,1% +0% -2% -4% -3,3% -2,1% -3,5% -0,9% -1,5% -6% -8% -5,2% gesamt TV Radio PZ TZ FZ Kino OoH Online Quelle: AEGIS Media, *Prognose Nr.37 Stand 2/13 (Basis bereinigte Daten) Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 4

5 Digitalisierung, Fragmentierung und Interaktivität Digitalisierung bleibt ein Top-Thema, z.t. vorangetrieben durch Mobile Digitalisierung von Content geht weiter (Print Apps, emagazine, Radio Apps, wachsender Gebrauch von Live Streams) Mehr Parallelnutzung TV/Online und steigende Zahl von digitalen OoH-Medien Verlage und Vermarkter versuchen, digitale Produkte vermehrt zu kapitalisieren (kostenpflichtige Apps, Crossmedia-Pakete) Höhere Mobilität der Nutzer fördert mehr mobile Möglichkeiten der Medienkanäle (z.b. Sky to go, mobiler ecommerce) Fragmentierung und Zielgenauigkeit werden wichtiger Weiter steigende Zahl von zielgruppen-spezifischen Titeln Mehr spezielle TV-Sender und Fokus auf spezielle Themen Genauere Buchungsoptionen bei Kino und mehr Premium-Kinos Große Mengen an verfügbaren Nutzerdaten unterstützen Online Targeting und spezifische Buchungsmöglichkeiten Medien wollen Nutzer mehr einbinden -> mehr Interaktivität Steigende Interaktions-Optionen für TV-Zuschauer Mehr interaktive Outdoor-Werbung Social Media erweitern Angebote an interaktiven Möglichkeiten für die Nutzer Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 5

6 Medien-Entwicklungen 2013 I TV

7 TV: Moderate Investitionssteigerung, Sehdauer-Rückgang in 2012 (1/2) TV-Spendings steigen moderat ' 180' 150' 120' 90' 60' 30' 0' Bruttowerbeaufwendungen TV in Mio. Euro 165 Unbereinigt 2012 vs. VJ: +2,0% Sehdauer in Min Bereinigt 2012 vs. VJ: +2,0% Deutlicher Sehdauerrückgang in E E Quelle/Basis TKP: : Sender: ARD, ZDF, RTL, SAT.1, PRO7, RTL II, Kabel 1, VOX, Super RTL (9 Sender ) / AGF/GFK- Fernsehforschung, Mo-So, Pinball, Verfahren Standard, anzahlgewichtet; WBI: 2002 TG01-50 ab 2003 TA /2012+TA 30 (WM-Gegenprog.)/ Uhr, ***Prognose AEGIS MEDIA: Prog. 32/ Jan 2013 ** Sehdauerprognose Aegis Jan 2013, *BWA- Prognose Aegis 3/2013 (Basis :bereinigte Daten) Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 7

8 TV: TKP-Steigerung für 2013 angekündigt (2/2) Stagnierende Leistung + Kostensteigerung => TKP-Inflation ,31 11,47 TKP 14+ in Euro 12,28 12,79 13, Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 8

9 Digitalisierung setzt sich fort Neue Ansätze der Quotenmessung in Planung Digitalisierung der TV-Wege 3D-TV entwickelt sich langsam. Parallelnutzung von TV und Online wächst. RTL-Gruppe kündigt Ausstieg aus DVB-T an. ProSieben-Sat.1 erwägt dies ebenfalls. Selbstfragmentierung: RTL-nitro / Sat.1 Gold gestartet / ProSieben Maxx für 4.Q.2013 angekündigt ARD + ZDF bieten umfangreiches Live-Stream-Angebot im Web an Neue Ansätze der TV-Messung Konvergenzwährung: AGF plant Quotenmessung, um Live-Stream- und Mediatheken-Nutzung über PC und mobile Endgeräte zu ergänzen. Fokus auf Themen und Zielgruppen Schärfung der Senderprofile durch emotionale Ausrichtung auf die Zielgruppenbedürfnisse und Interaktion Themenorientierte Werbeinseln Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 9

10 TV geht viele Wege in Zeiten der Digitalisierung und bietet dadurch vielfältige Möglichkeiten Social TV Verknüpft Fernsehen und Internet und bindet so den TV-Zuschauer ins Programm ein (Bsp. ProSieben Connect oder RTL Inside ) Second Screen: Verbreitung von Smartphone und Tablets wächst Social-TV-Funktionalitäten treiben parallele Nutzung verschiedener Endgeräte Mobile TV: TV-Nutzung zu jeder Zeit und überall (Bsp. Sky go Fußball zu jeder Zeit und überall schauen) Hybrid- bzw. Smart-TV: Breites Spektrum an Möglichkeiten und Interaktivität, z.b. Apps auf dem Fernseher, zeitversetzte Nutzung, Video on Demand Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 10

11 Medien-Entwicklungen 2013 I Online

12 Online: Reichweiten 2012 und BWA weiter gewachsen weiteres Wachstum prognostiziert Weiterhin steigende Online BWA BWA Online in Mio. Euro Unbereinigt 2012 vs. VJ: +16% Prognose Inflation 2013: +1%*** Bereinigt 2012 vs. VJ: +16% 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Mehr User nutzen das Internet täglich Tagesreichweiten** Internet in Prozent 50,8 54,1 58,8 59,9 64, * Nielsen Werbetrend Stand Jan 2013, Prognose für 2013 Aegis 3/13 ** Acta, Letzte Nutzung Internet: gestern, Jahre + Prognose MII ***Prognose Inflation Display: Aegis Stand 11/2012 Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 12

13 Social Media weiter auf dem Vormarsch mit neuen Möglichkeiten (1/2) Social Media Neues bei Facebook: Neue Suchfunktion Graph Search in Entwicklung und bei Testusern freigeschaltet / Inline-Werbung. (Mitnahme auf mobile Geräte)/neue größere Streaming-Video-Ads sind geplant / Sponsored-Personal-Video-Post / Real-Time-Bidding ist im Gespräch / Das deutsche Start-Up EyeEM macht der Facebook-Tochter Instagram Konkurrenz. Spotify: die Musik-Streaming-Software boomt / mit neuen Funktionen versucht sich die Plattform zu einem Social Network für Musik-Liebhaber zu entwickeln. Bewegtbild TV-Vermarkter erweitern ihren Fremdcontent und verteilen ihren Content über proprietäre Player auf kooperierenden Sites (z.b. RTL Channel Player). In-Page VA Markt nimmt an Fahrt auf (Stichwort begrenzte Werbeplätze im In-Stream- Markt). Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 13

14 Begrenzter In-Stream-Platz macht In-Page-VA immer interessanter (2/2) Big Data Die Fülle / Art von Daten fordert neue Konzepte / Strukturen / Technik / Software Userdaten werden in 2013 stärker denn je genutzt, um Online-Kampagnen zielgruppengenau einzukaufen, der Fokus auf Performance-KPI (Leads, Verweildauer, ROI) wird dadurch steigen. Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 14

15 Mobile wächst und stellt sich immer besser auf User ein (1/2) Mobile Durch den hohen Absatz von Smartphones und Tablets folgen größere Zielgruppen und wachsende Reichweiten. Online-Content & -Werbung stellen sich noch stärker auf mobile Rezeptionssituationen ein (ecommerce wächst, Werbeformate kreativ adaptiert, ZG-Targeting verbessert sich) Bei den mobilen Internetnutzern liegt Android vor Apple ecommerce Steigendes User-Interesse an Couponing zieht branchenfremde Unternehmen an (Telekom/Deal.de, RTL/Gutscheine.de) Verlängerung in Mobile (Produktkauf über Smartphone und Tablet wächst) Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 15

16 ecommerce läuft sehr gut und geht in die Verlängerung (2/2) Vermarktung/Regulierung Auf Vermarkter-Ebene kommt es zu weiteren Konsolidierungen: Ströer vereint 4 Online-Vermarkter. Technologien in der Online-Vermarktung werden immer intelligenter, übergreifender und automatisierter. Alternative Abrechnungsmodelle bei ad skipping: nur zahlen, wenn Anzeige gesehen wurde (Bsp. google true view) Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 16

17 Medien-Entwicklungen 2013 I Radio

18 Radio: Marginaler Anstieg der BWA und der Hördauer Investitionen weiter steigend BWA Radio in Mio. Euro Unbereinigt 2012 vs. VJ: +5,2% Bereinigt 2012 vs. VJ: +6,0% Hördauer steigt leicht an Hördauer in Min Quelle: Nielsen MR, ag.ma (14+), *BWA Prognose Aegis 3/13 (basiert auf bereinigten Daten), **Prognose Aegis 2/13 Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 18

19 aber weiterhin steigende Preise 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 TKP 14+ in Euro 1,99 2,08 1,79 1,85 1, Quelle: Nielsen MR, ag.ma (14+), *BWA Prognose Aegis 3/13 (basiert auf bereinigten Daten), **Prognose Aegis 2/13 Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung. Bitte beachten: Ab ma 2011 II Update werden die Reichweiten von Mo-Fr ausgewiesen, statt bisher Mo-Sa Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 19

20 Neuer Rundfunkbeitrag Kostenpflichtige Radio-Apps Radio Digital Erste kostenpflichtige Apps: "Radio.de Prime" ist bereits im App Store verfügbar. Werbung ist hier komplett ausgeblendet. Auch Smart Radios wie Spotify bieten diese Apps an, wobei die Mehrzahl der User den kostenlosen Account nutzt und somit weiterhin für Werbung erreichbar ist. Werbebeschränkung auf ARD-Wellen gefordert Die Arbeitsgemeinschaft Privater Rundfunk fordert eine Beschränkung der Radiowerbung bei öffentlich-rechtlichen Sender auf 60 Minuten am Tag, einheitlich für alle Bundesländer. Werbungtreibende steuern dagegen, die ARD-Wellen machen einen wichtigen Teil für eine nationale Abdeckung aus. Neuer Rundfunkbeitrag optimierungsbedürftig - erhebliche Mehrkosten für Unternehmen Der neue Rundfunkbeitrag ändert sich auch für Unternehmen, z.b. die Drogeriekette Rossmann. Diese muss nun je Filiale und somit fast das Fünffache an Gebühr zahlen, weswegen Klage beim Verfassungsgerichtshof eingereicht wurde. Quelle: RMS, Eigene Recherche Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 20

21 Medien-Entwicklungen 2013 I Magazine

22 Publikumszeitschriften: Spendings und Leistungen sinken weiter Bruttoinvestitionen bei PZ ohne Wachstumserwartungen BWA in Magazinen in Mio. Euro Unbereinigt 2012 vs. VJ: -3,9% Bereinigt 2012 vs. VJ: -3,9% Leichter Auflagenrückgang auch für 2012 erwartet 116,2 Ø Gesamt-Auflage in Mio. 115,7 112,7 110,7 109, Quelle: Nielsen MR, IVW Gesamtjahr, ag.ma, Verlage. Basis TKP ab II/10: Auswahl jeweils Top 100 PZ nach RW der ma I ohne Kombis, Wochen /So-Zeitungen ; Brutto- ØPreise 1/1 4c *BWA Prognose Aegis 3/2013, leicht angepasst (Basis bereinigte Daten). ** Ø Prognose Aegis Media 1/13 Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 22

23 Sinkende Leistung bei Kostensteigerung Hohe TKP-Inflation TKP (brutto) 14+ in Euro 12 11,27 11,4 9,99 10,33 10, Achtung: ab ma 2010 II aufgrund der Erweiterung der Grundgesamtheit nicht mehr vergleichbar Quelle: Nielsen MR, ag.ma (14+), *BWA Prognose Aegis 2/13 (basiert auf bereinigten Daten), **Prognose Aegis 3/13 Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung. Bitte beachten: Ab ma 2011 II Update werden die Reichweiten von Mo-Fr ausgewiesen, statt bisher Mo-Sa Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 23

24 Verlage strukturieren um, investieren in Nischentitel, in Digitalgeschäft und Marktforschung Umstrukturierungen + Digitalisierung: Verlage vervielfältigen weiter die Geschäftsfelder durch Brand-Extensions (auch im Nicht-Print-Bereich), Corporate Publishing und Beteiligungen Bei gleichzeitiger Bereinigung des Portfolios (z.b. Wirtschaftspresse G+J) Digitale Aktivitäten steigen dabei an: Print-Content in digitaler Form, Ausweisung von epaper in der IVW-Verkaufsauflage (seit II/2012) und Ausbau crossmedialer Vermarktungsstrukturen Newcomer: Zahlreiche neue Magazine bedienen spezielle ZG und/oder Trends (weiterhin Land-Themen, ältere ZG) Aber auch neue Heftkonzepte (z.b. Pocket-Wohntitel) Marktforschung: Best4Planning ist auf den Weg gebracht ersetzt in 2013 TdW und VA Ad Impact Monitor wird von den Verlagen und dem VDZ vorangetrieben Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 24

25 Medien-Entwicklungen 2013 I Zeitungen

26 Tageszeitungen: Bruttoinvestitionen sinken, Auflagen fortwährend rückläufig Sinkende Bruttoausgaben in TZ Unbereinigt 2012 vs. VJ: -6,7% Bereinigt 2012 vs. VJ: -6,8% Der Auflagen-Rückgang setzt sich kontinuierlich fort 25,6 Gesamt-Auflage in Mio. 25,1 24,5 23,7 22, Quelle: Nielsen MR, ZMG/IVW, ag.ma, Verlage *BWA Prognose Aegis 2/2013 (basiert auf bereinigten Daten) **Prognose Aegis 03/2013, *** geänderte GG seit ma Presse II 2010; zum besseren Vergleich Grundgesamtheit Dt. Bevölkerung E 14+ hinterlegt Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 26

27 Mediakosten weiterhin ansteigend TKP steigt weiter an TKP*** 14+ in Euro 51,64 44,8 46,02 45,88 47,71 49, Achtung: ab ma 2010 II aufgrund der Erweiterung der Grundgesamtheit nicht mehr vergleichbar Quelle: Nielsen MR, ZMG/IVW, ag.ma, Verlage *BWA Prognose Aegis 2/2013 (basiert auf bereinigten Daten) **Prognose Aegis 03/2013, *** geänderte GG seit ma Presse II 2010; zum besseren Vergleich Grundgesamtheit Dt. Bevölkerung E 14+ hinterlegt Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 27

28 Aufbruch der Zeitungen TZ-Vermarkter schließen Allianzen: Regionale Abozeitungen gründen mit "TZ Premium Select" ein nationales Angebot für Premium-Zielgruppen bzw. kaufkräftige Regionen. Die "Quality Alliance" ein Zusammenschluss aus überregionalen Zeitungen - setzt sich das Ziel, Leistung und Qualität der Gattung hervorzuheben. Der Umfang der Zusammenarbeit ist jedoch noch nicht endgültig definiert. Konsolidierung setzt sich fort: Der Tageszeitungsmarkt ist weiterhin in Aufruhr war geprägt von Einstellungen und Konsolidierungen über alle Bereiche hinweg, was sich auch 2013 fortsetzen wird. Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 28

29 Medien-Entwicklungen 2013 I Kino

30 Kino: Spendings steigen, die Besucherzahlen erreichen in 2012 einen Höchststand Sehr gutes 2. Hbj. lässt Spendings in die Höhe gehen 140 Unbereinigt 2012 vs. VJ: +10,5% Bereinigt 2012 vs. VJ: +10,5% Nach dem 3D-Boom steigen die Besucherzahlen nun wieder gemäßigter, aber kontinuierlich an 129,4 Besucherzahl in Mio. 146,3 126,6 129,6 135, Quelle: Nielsen MR, IVW, WerbeWeischer, ffa, * BWA Prognose Aegis 2/2013 (basiert auf bereinigten Daten) **Prognose Aegis 03/2013 Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 30

31 und der TKP steigt ebenfalls weiter Kontinuierlicher Anstieg des TKP, seit 2010 teilweise belegt durch die Einführung des neuen Buchungssystems Cinema Reloaded TKP E14+ in Euro ,50 75,00 69,00 64,50 54, Quelle: Nielsen MR, IVW, WerbeWeischer, ffa, * BWA Prognose Aegis 2/2013 (basiert auf bereinigten Daten) **Prognose Aegis 03/2013 Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträger werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 31

32 Wachsende Zahl Premiumkinos & Kinohighlights im 1. Hbj. lassen zunehmende Besucherzahlen hoffen Premiumkinos Immer mehr "Premium bzw. Luxuskinos" etablieren sich auf dem deutschen Markt. Durch Film- oder Saalbezogene Planung (Premium Focus) können Werbekunden die kaufkräftige Zielgruppe mit besonderem Interesse an Arthouse-Filmen erreichen. Neue Buchungsschiene "Season Focus": Mit dem "Season Focus" können saisonale Anlässe gezielt mit Kinospots beworben werden. Zum Beispiel: Valentinstag ab 2 Wochen vor und inkl. Stichtag, Messe Spezial zu den Zeiträumen der IFA, Gamescom oder CeBIT. Filmstarts 1. Hbj. 2013: Einige Filmstarts lassen auf einen guten Auftakt hinsichtlich der Besucherzahlen in 2013 hoffen: "Iron Man 3", "Die fantastische Welt von Oz", "Star Trek Into Darkness" sowie "Seelen", eine weitere Verfilmung von Autorin Stephanie Meyer (Twilight Saga). Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 32

33 Medien-Entwicklungen 2013 I Out of Home

34 Outdoor: Investitionen stabilisieren sich im Gesamtjahr Stabile Entwicklung mit leichtem Plus Bruttowerbeaufwendung OoH in Mio. Euro Unbereinigt 2012 vs. VJ: +2,6% Bereinigt 2012 vs. VJ: +2,6% leicht abgeschwächte TKP-Inflation TKP (brutto) 14+ in Euro 2,97 3,11 3,31 5,28 5,28*** 5, Quelle: Nielsen, Vermarkter, * BWA Prognose Aegis 3/2013 (basiert auf bereinigten Daten), **Prognose Posterscope ***Geänderte Erhebungs- und Zählmethode ma Plakat 2010 erstmals berücksichtigt. Keine Vergleich-arkeit der Steigerungsrate. Ergebnis nach alter Berechnung (PMA) 4,14. Bereinigte BWA = Neue/nicht mehr beobachtete Werbeträgern werden von Nielsen zur Vermeidung von künstlichem Wachstum heraus gerechnet, betrifft nicht jede Mediagattung. Achtung: OoH ab 2011 inkl. AT+ Transport Werbung Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 34

35 Digitalisierung, neue Technologie und Interaktion bleiben Themen Digitalisierung: Digitalisierung von OOH-Werbeträgern wächst kontinuierlich Ströer Digital, WallDecaux und Telekom als Wachstumstreiber mit Ströer als eindeutigem digitalen Marktführer Einsatz neuer Technologien: Augmented Reality Verschmelzung realer und virtueller Welten 3D-Bilder ohne 3D-Brille Projektionen Konvergenz/Interaktion: Vernetzung von TV / Online / Mobile Kampagnen mit OOH Interaktion und Dialog zwischen Marke und Konsument Medien-Entwicklungen 2013I: Themen & Trends 35