Online Marketing Trends & E-Commerce Trends Martin Ritter WEBneo GmbH

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1 Online Marketing Trends & E-Commerce Trends 2016

2 Mobile-First Kampagne von Google seit April 2015 Mobile-First Kampagne von Google seit April 2015

3 Mobile First Mobil hat für Google oberste Priorität Webmaster sollen zuerst an Mobil, dann an Desktop denken Mobile Suchanfragen & Suchergebnisse

4 Foto: Quelle: Searchmetrics Mobile Ranking Faktoren 2015

5 Mobile First Quelle:

6 Die 7 häufigsten mobile -Fehler: Hosting zu langsam Links & Buttons zu klein Bilddateien zu groß Blockierte JavaScript-, CSS- und Bilddateien Nicht abrufbare Inhalte Fehlerhafte Weiterleitungen Foto:

7 Mobile First Kampagne von Google Stand der eigenen Optimierung testen:

8 Page-Speed Top 10 Websites bei Google deutlich schneller als de Rest des WWW Quelle: Searchmetrics Mobile Ranking Faktoren 2015

9 Accelerated Mobile Pages (AMP) Ziel des Projektes: Es nehmen Websites teil mit: Besonders schneller Ladezeit Wenig Speicherbedarf Wenigen HTML Anfragen Besonders leicht indexierbar Mehr dazu unter: Foto:

10 Accelerated Mobile Pages (AMP) AMP HTML -> Limitierung von Website- Elementen (HTML,CSS, Javascript) Kein Javascript von Drittanbietern Verkürztes CSS-Stylesheet Inhalte werden nach und nach geladen Performance Steigerung von 15% - 85% Aber Webdesign sehr eingeschränkt Foto:

11 Webdesign und Usability (Web)Design ist Kunst, die sich nützlich macht! 1984, Studio Mendell & Oberer, München Foto:

12 PayPal Plus Die neue Killer App für das E-Payment? Die gängigsten Zahlungsarten aus einer Hand PayPal, LS, Kreditkarte, gesicherter Rechnungskauf Ein Backend & ein Vertrag für den Shopbetreiber PayPal Kauf auch für nicht PayPal Kunden!

13 SSL-Zertifikat HTTPS Verschlüsselung neues Ranking Signal für Google Für Websites & Shops Einfaches SSL Zertifikat ausreichend Foto: Wie https eingerichtet werden sollte: ost

14 Spracherkennung weiter auf Vormarsch Bereits 3 (fast) erwachsene Spracherkennungssysteme: Google Now Apple Siri Windows Cortana Foto:

15 Longtail Keyword-Optimierung Damit ändern sich die Suchanfragen: Wie heißt etwas? Wie lang ist? Wie viele? Was muss ich tun? Foto: 15

16 Longtail Keyword-Optimierung Optimierung auf Key-Fragen 16

17 Google AdWords Seit : Geänderte Positionierung der AdWords Anzeigen Etwas fehlt

18 Suchmaschinenwerbung (SEA) Früher: Bis 10 Werbeanzeigen auf erster Seite Foto:

19 Suchmaschinenwerbung (SEA) Neu: Max. 4 Anzeigen bei hochkommerziellen Anfragen Grund: Anpassung der Desktop- SERPs an die mobile Suche

20 Suchmaschinenwerbung (SEA) Ausnahme: Produktanzeigen bleiben auf der rechten Seite PLA 20

21 Suchmaschinenwerbung (SEA) Neu: Preisvergleich Knowledge Box 21

22 Suchmaschinenwerbung (SEA) Folgen: CPC steigt durch Verknappung & Wettbewerb Organische SERPs teilweise weiter unten Schlussfolgerung: Mehr Google Shopping Anzeigen (wenn möglich) SEO-Maßnahmen sollten intensiviert werden 22

23 Suchmaschinenwerbung (SEA) Verlierer: KMU s große Marken können sich höhere CPCs leisten Alternativen: Mehr Budget z.b. in Facebook Ads Quelle: Quelle: 23

24 Suchmaschinenwerbung (SEA) Facebook Ads: Reichweitenstark Für FB Posts, Websites & Shops Zielgruppen Selektion durch Interessenabgleich Kosteneffizient! Quelle: Tipp: FB Power Editor: 24

25 Suchmaschinenwerbung (SEA) Quelle: 25

26 Suchmaschinenwerbung (SEA) Weitere Informationen: Quelle: 26

27 Hausaufgaben Shop & Website (endlich) mobil optimieren AdWords Positionen & Ausgaben überprüfen Storytelling ausprobieren SEO-Chancen durch Spracherkennung nutzen Facebook Ads testen Gute Marketingexperten nach freien Kapazitäten fragen

28 OK Google: Wo gibt es jetzt ein leckeres Buffet? Ihr Ansprechpartner für Fragen: Martin Ritter

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