Herzlich Willkommen beim Seminar: Google Shopping Anzeigen Der Conversion Booster
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- Eduard Bretz
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Herzlich Willkommen beim Seminar: Google Shopping Anzeigen Der Conversion Booster Martin Ritter WEBneo GmbH 1
2 Der Speaker Martin Ritter Geschäftsführer WEBneo GmbH Internetagentur für Online Marketing Dresden 35 Jahre Google AdWords Spezialist Tätig unter anderem für: Cewe-Color.de M24.de Canon Deutschland Bike24.de Notes AG Martin Ritter WEBneo GmbH 2
3 Agenda Was sind Google Shopping Anzeigen (PLA)? Was bringen PLA für Sie? Was brauchen Sie für PLA? Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Wie können Sie PLA optimieren? Ihre Fragen & Antworten Martin Ritter WEBneo GmbH 3
4 Agenda Was sind Google Shopping Anzeigen (PLA)? Was bringen PLA für Sie? Was brauchen Sie für PLA? Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Wie können Sie PLA optimieren? Ihre Fragen & Antworten Martin Ritter WEBneo GmbH 4
5 Was ist Google Shopping & PLA Google Shopping ist schon eine recht alte Funktion Früher konnten Artikel kostenfrei eingestellt werden War Teil der Organischen Suche Vereinfachte Produktsuche & Preisvergleiche Martin Ritter WEBneo GmbH 5
6 Was ist Google Shopping & PLA Seit ca. 2 Jahren ist Google Shopping kostenpflichtig Jetzt Bestandteil des AdWords Netzwerkes Einführung Merchant Center (früher Google Base ) Einführung der Product Listing Ads (PLA) Martin Ritter WEBneo GmbH 6
7 Was ist Google Shopping & PLA PLA als neues AdWords Werbeformat neben Textanzeigen PLA Textanzeigen Martin Ritter WEBneo GmbH 7
8 Was ist Google Shopping & PLA Aufbau immer identisch Möglichkeit einen Standard-Werbetext einzublenden als Mouse Over Effekt Martin Ritter WEBneo GmbH 8
9 Was ist Google Shopping & PLA PLA verlinken direkt auf Artikel Martin Ritter WEBneo GmbH 9
10 Was ist Google Shopping & PLA Google entscheidet wann PLA Box(en) angezeigt werden Martin Ritter WEBneo GmbH 10
11 Was ist Google Shopping & PLA Google entscheidet wann PLA Box(en) angezeigt werden Martin Ritter WEBneo GmbH 11
12 Was ist Google Shopping & PLA Google entscheidet wie groß die PLA Box(en) sind Definiert die Anzahl der Wettbewerber Martin Ritter WEBneo GmbH 12
13 Agenda Was sind Google Shopping Anzeigen (PLA)? Was bringt PLA für Sie? Was brauchen Sie für PLA? Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Wie können Sie PLA optimieren? Ihre Fragen & Antworten Martin Ritter WEBneo GmbH 13
14 Was bringen PLA für Sie? Maximale Aufmerksamkeit in den Suchergebnissen Legale Möglichkeit des Double Serving (6 x Holzprofi24) Martin Ritter WEBneo GmbH 14
15 Was bringen PLA für Sie? Darstellung der PLA -> Kunde weiß, was ihn erwartet Kunde kennt Ihr Angebot bereits vor dem Klick Er hat konkretes Kaufinteresse Nur Ihr Shop muss noch überzeugen Geringere Streuverluste als bei Textanzeigen Martin Ritter WEBneo GmbH 15
16 Was bringen PLA für Sie? PLA verdrängen die Textanzeigen Textanzeigen erhalten teilweise keine Klicks mehr durch PLA Topposition durch PLA belegt Martin Ritter WEBneo GmbH 16
17 Was bringen PLA für Sie? Gewinnmaximierung Bessere Sichtbarkeit Höhere Conversionrate Geringere Abbruchraten Weniger Streuverluste Geringere Kosten pro Conversion (CPO) Verbesserte Kosten/Umsatz Relation Martin Ritter WEBneo GmbH 17
18 Was bringen PLA für Sie? Beispiele (Zeitraum ) Kleinerer Account Größerer Account Martin Ritter WEBneo GmbH 18
19 Was bringen PLA für Sie? Beispiele (Zeitraum ) Größerer Account Martin Ritter WEBneo GmbH 19
20 Was bringen PLA für Sie? Der Haken: Nur bei Shops mit direkter Bestellmöglichkeit Nicht für reine B2B Shops & keine Netto Preise Bestimmte Branchen & Produkte ausgenommen Mehrstufige Grundeinrichtung relativ komplex Entstehender Aufwand kostet Zeit & Nerven 20
21 Agenda Was sind Google Shopping Anzeigen (PLA)? Was bringen PLA für Sie? Was brauchen Sie für PLA? Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Wie können Sie PLA optimieren? Ihre Fragen & Antworten Martin Ritter WEBneo GmbH 21
22 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne 5 Schritte zu Ihren PLA Produktfeed anlegen Merchant Center einrichten AdWords Verknüpfung herstellen AdWords PLA Kampagne anlegen Optimieren Martin Ritter WEBneo GmbH 22
23 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Produktfeed anlegen Strukturierte Export Datei Ihrer Artikel CSV oder XML Format Möglichst automatische Generierung (FTP benötigt) -> Alternativ Google Docs nutzen Google Produktfeed Spezifikationen beachten! ?hl=de Martin Ritter WEBneo GmbH 23
24 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Produktfeed Spezifikationen Allgemeine Spezifikationen für alle Webshops Martin Ritter WEBneo GmbH
25 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Produktfeed Spezifikationen Spezifische Anforderungen für versch. Branchen Bsp. Bekleidungsartikel Martin Ritter WEBneo GmbH
26 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Produktfeed GTIN, Marke, MPN EAN, ISBN, PZN (GTIN) Hersteller- Artikelnummer (MPN) 2 von 3 Angaben für jeden Artikel Pflicht! Marke Martin Ritter WEBneo GmbH 26
27 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Produktfeed Spezifikationen Im Artikel einzupflegen sind: Marke -> Notfalls Firmenname verwenden EAN (GTIN) -> 13 oder 14-stellig oder Ausnahmegenehmigung Händler-SKU -> Ihre Artikelnummer beim Händler oder selbst vergeben Google Produktkategorie Martin Ritter WEBneo GmbH 27
28 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Produktfeed Google Produktkategorie Google Produkttaxonomie verwenden Korrekte Zuordnung zu Google Kategoriebaum Beispiel für CSV und XML Darstellung: Martin Ritter WEBneo GmbH 28
29 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Produktfeed anlegen Das Rad nicht neu erfinden -> Besser Musterfeeds für Ihren Shop verwenden! Bsp: Shopware Wiki Martin Ritter WEBneo GmbH 29
30 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Google Merchant Center Martin Ritter WEBneo GmbH 30
31 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Google Merchant Center Anmeldung mit Google Account: hboard Ehemals Google Base Ihre WaWi bei Google 3-stufiger Feed Einrichtungsprozess Martin Ritter WEBneo GmbH 31
32 Einrichtung Produktfeed Einrichtungsassistent Martin Ritter WEBneo GmbH 32
33 Einrichtung Produktfeed Abschluss Martin Ritter WEBneo GmbH 33
34 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Google Merchant Center Test-Feed einrichten und abrufen Feedback von Google, ob Feed verarbeitet werden konnte Fehlerberichte prüfen! Martin Ritter WEBneo GmbH 34
35 Martin Ritter WEBneo GmbH 35
36 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Google Merchant Center Produktiv-Feed einrichten Versandkosten einpflegen Allgemeine Shop-Informationen pflegen Martin Ritter WEBneo GmbH 36
37 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Google Merchant Center - Shop-Informationen Martin Ritter WEBneo GmbH 37
38 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Google Merchant Center AdWords Verknüpfung herstellen Martin Ritter WEBneo GmbH 38
39 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne 5 Schritte zu Ihren PLA Produktfeed anlegen Merchant Center einrichten AdWords Verknüpfung herstellen PLA AdWords Kampagne anlegen Optimieren Martin Ritter WEBneo GmbH 39
40 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne PLA AdWords Kampagne anlegen Neue Kampagne erstellen Martin Ritter WEBneo GmbH 40
41 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne PLA Adwords Kampagne anlegen Neue Kampagne erstellen Einrichtung PLA Kampagne Schritt Martin Ritter WEBneo GmbH 41
42 Einrichtung PLA Kampagne Schritt Martin Ritter WEBneo GmbH 42
43 Einrichtung PLA Kampagne Abgeschlossen Martin Ritter WEBneo GmbH 43
44 Einrichtung PLA Kampagne - Filter Martin Ritter WEBneo GmbH 44
45 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne PLA AdWords Kampagne gefiltert Martin Ritter WEBneo GmbH 45
46 Einrichtung Ihrer PLA Kampagne PLA AdWords Kampagne Einrichtung abgeschlossen! Martin Ritter WEBneo GmbH 46
47 Agenda Was sind Google Shopping Anzeigen (PLA)? Was bringen PLA für Sie? Was brauchen Sie für PLA? Einrichtung Ihrer PLA Kampagne Wie können Sie PLA optimieren? Ihre Fragen & Antworten Martin Ritter WEBneo GmbH 47
48 Wie können Sie PLA optimieren? Wie optimieren Dimensionen Report Bericht zur Leistung einzelner Kategorien oder Artikel Martin Ritter WEBneo GmbH 48
49 Wie können Sie PLA optimieren? Wie optimieren Suchanfragenbericht Suchanfragenbericht über User Anfragen die zu Impressionen und Klicks führten Martin Ritter WEBneo GmbH 49
50 Wie können Sie PLA optimieren? Wie optimieren? - CPCs aussteuern & Benchmarks nutzen Martin Ritter WEBneo GmbH 50
51 Wie können Sie PLA optimieren? Wie optimieren? - CPCs & Artikel ausschließen Standard CPC der Marke oder Kategorie Individueller CPC des Artikels Martin Ritter WEBneo GmbH 51
52 Wie können Sie PLA optimieren? Optimierung durch Fehlerbeseitigung Martin Ritter WEBneo GmbH 52
53 Lesson Learned PLA können Conversion Booster sein Signifikante Senkung der Cost per Order (CPO) Geeignet für bestehende & neue Adwords Konten Komplexe Grundeinrichtung -> Eventuell externe Unterstützung nutzen Kontrollieren & Optimieren -> Benchmark-Werte nutzen! Martin Ritter WEBneo GmbH 53
54 Ich freue mich auf Ihre Fragen Ihr Kontakt für spätere Fragen: Martin Ritter Martin Ritter WEBneo GmbH 54
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