Marketing V / II. Internationales Marketing in Wachstumsmärkten. Übung. Wintersemester 2013/2014

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1 Marketing V / II Internationales Marketing in Wachstumsmärkten Übung Wintersemester 2013/2014 Organisatorisches Kick-off-Treffen: Vorstellen der Aufgabenstellungen bearbeiten der Aufgabenstellungen in Gruppen von je 4-5 Studierenden eigenständiges Arbeiten mit Literaturquellen zwei Konsultationen mit Frau Prof. K. Pezoldt pro Gruppe: 1. individuell nach der Vorlesung: Vorstellung der Grobgliederung und Literaturliste 2. Vorstellung der Gesamtgliederung und Thesen In den Übungen ist Anwesenheitspflicht.

2 Übungsinhalt - literaturgestützte Auseinandersetzung mit theoretischen Begriffen (Fachtermini) zum internationalen Marketing - Recherche in der Bibliothek und im Internet zur Analyse der globalen Rahmenbedingungen im gewählten Transformationsland - Darstellung der Rechercheergebnisse und Ableitung von Thesen - Anpassung der Marketinginstrumente für den gewählten Transformationsmarkt mit Beispielen Bewertungskriterien - Verständnis des Gesamtzusammenhangs - Anwendung der theoretisch fundierten Erkenntnisse auf den konkreten Transformationsmarkt - fachlich fundierte Auseinandersetzung mit dem Thema - strukturierte und interessante Gestaltung der Präsentation - Vortragsstil (freie Rede, Schlüssigkeit, roter Faden) - kompetente Beantwortung der Fragen - aktive Teilnahme an der Diskussion

3 Formale Hinweise 20 Minuten Vortragsdauer (verteilt auf alle Präsentierenden) Präsentation: min. 18 pt Schrift max. 3 Gedanken pro Folie Stichpunkte (keine ausformulierten Sätze) Quellenbelege auf die Folie (Nachname des Autors, Jahr, Seite), vollständige Literatur- und Quellenliste auf letzte Folie passfähige Praxisbeispiele Präsentation ist nach dem Vortrag abzugeben! Aufgabenstellung Erläutern Sie ausgehend von einer Analyse der globalen Rahmenbedingungen die wichtigsten Besonderheiten, die deutsche Unternehmen bei der Bearbeitung eines gewählten Transformationslandes beachten müssen! Worauf müssen Unternehmen beim Markteintritt und bei der Marktbearbeitung achten? Inwieweit müssen Sie ihre Marketinginstrumente anpassen, um dort erfolgreich zu sein?

4 Transformationsländer: 1 Ägypten 2 Syrien 3 Indien 4 Brasilien 5 Georgien 6 Weißrussland 7 Angola 8 Südafrika Termin Inhalt Raum und Zeit Konsultation: Vorstellung Gesamtgliederung Sr Oe 404 (U) Uhr Konsultation: Vorstellung Gesamtgliederung Sr Oe 404 (G) Uhr Präsentation der Fallstudien Sr Oe 404 (U) Uhr Präsentation der Fallstudien Sr Oe 404 (G) Uhr

5 Mindestens 14 Tage vor Vorstellung der Gesamtgliederung: Besprechung der Grobgliederung mit Frau Prof. Pezoldt nach der Vorlesung dazu sind vorzulegen: 1. Vortragsgrobgliederung 2. Literaturliste 3. Zuordnung der Vortragenden (Wer macht was?) - bis dahin gemeinsame gründliche Materialrecherche und Entwicklung einer Vortragsgliederung Zur Konsultation im November - Vorbereitung einer kleinen Präsentation zur Vorstellung der Feingliederung mit inhaltlicher Untersetzung - Literaturliste - Zuordnung der Vortragenden (Wer macht was?) - Vorstellung der wichtigsten Erkenntnisse in Thesenform (4-6 Thesen)

6 Literaturempfehlungen Holtbrügge, D.; Puck, J. F. (2008): Geschäftserfolg in China: Strategien für den größten Markt der Welt, Berlin u.a. Backhaus, K.; Büschken, J.; Voeth, M. (2003): Internationales Marketing, Stuttgart Dülfer, E.; Jöstingmeier, B. (2008): Internationales Management in unterschiedlichen Kulturbereichen, München Meffert, H.; Bolz, J. (2001): Internationales Marketingmanagement, Stuttgart Müller, S.; Gelbrich, K. (2004): Interkulturelles Marketing, München Pezoldt, K. (2006): Internationales Marketingmanagement im Osten Europas, Berlin Literaturempfehlungen Proff, H. (2004): Internationales Management: in Ostasien, Lateinamerika und Schwarzafrika, München Rothlauf, J. (2006): Interkulturelles Management, München Zentes, J.; Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2006): Internationales Marketing, München Zschiedrich, H. (Hrg.) (2004): Internationales Management in den Märkten Mittel- und Osteuropas, München