CONTENT MARKETING : PUBLIC RELATIONS. Der Meinungs- und Markenbildung verpflichtet
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- Helge Albert
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1 CONTENT MARKETING : PUBLIC RELATIONS Der Meinungs- und Markenbildung verpflichtet FAKTUM 2014
2 FAKTUM - einzigartig kommunizieren FAKTUM initiiert Meinungsbildungsprozesse und treibt sie voran. In enger Zusammenarbeit mit unseren Kunden erarbeiten wir qualitative Aussagen als Basis authentischer und uniquer Positionen in der Kommunikation. Unsere strategischen Konzepte garantieren Nachhaltigkeit. Kontinuierliche Kommunikationsprozesse und durchgängige Medienpräsenz generieren Aufmerksamkeit und verstärken die Differenzierung vom Wettbewerb. Eine unverwechselbare Handschrift in der Kommunikation mit intelligent gesetzten emotionalen Akzenten sorgt für Sympathie. Die Außenwahrnehmung gestalten FAKTUM
3 Die Agentur FAKTUM MARKETING I KOMMUNIKATION I PUBLIC RELATIONS ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur in Heidelberg. Seit 1992 betreuen wir namhafte national und international operierende Unternehmen. Als Agentur für Kommunikation bieten wir strategische Beratung im Bereich Corporate Communication, Marken-Kommunikation, Corporate Publishing und Public Relations. 3
4 Die Agentur Gründung: Mitarbeiter in Deutschland Assoziiertes Grafikatelier mit 7 Mitarbeitern 9 Mitarbeiter in China Büros in Beijing und Shanghai Mitglied in einem internationalen Netzwerk inhabergeführter PR-Agenturen Michael Fass Inhaber / Geschäftsführer 4
5 Projekt Messe Düsseldorf Practices: Strategie- und Kommunikationsberatung CEO-Kommunikation Marketing-Beratung / Projektentwicklung Marktforschung Medienarbeit 5
6 Projekte Projekt SEW EURODRIVE Practices: Strategische Beratung Corporate Publishing Marktforschung Employer-Branding-Kommunikation Medienarbeit 6
7 Projekt KSPG AG Practices: Content Marketing Communication Consulting Medienarbeit Deutschland Medienarbeit China Themensetting Special-Interest-Medien 7
8 Projekte Projekt Leica Camera AG Practices: Strategische Kommunikationsberatung Medienarbeit China Eröffnung Flagship-Stores 8
9 Projekt VW AG Practices: Krisenkommunikation (Hartz / Porsche) Fahrzeugpräsentationen Internationale Kommunikationskonferenzen Medienarbeit 9
10 Projekte Projekt ALTANA AG Practices: Erarbeitung Richtlinien-Kommunikation Consulting 10
11 Projekte Packaging Practices: Strategische Beratung Corporate Publishing Marktforschung Medienarbeit Kongresse / Veranstaltungen / Messen 11
12 FAKTUM Practices FAKTUM Practices Corporate Communication Strategiekonzepte Anzeigen Unternehmensbroschüren Messekonzepte und -realisation Corporate Design Public Relations Strategieberatung, Kommunikationskonzepte Krisen-PR, Produkt-PR Medienkooperationen Pressekonferenzen Symposien, Workshops, Kongresse Mitarbeiterkommunikation Kommunikationskonzepte Mitarbeiterzeitungen, Newsletter print und online Research Themen- und Konzeptlabor Kunden- und Journalistenbefragungen Mediaanalysen PR in China Strategieberatung Produkt-PR und -Launches Interkulturelles Consulting, Roadshows Corporate Publishing Kundenmagazine, Newsletter print und online Geschäftsberichte Events Corporate Events, Mitarbeiterevents Produkt-Launches und Promotion 12
13 Public Relations FAKTUM Practices Kommunikationskonzepte Finanz- / Krisen- / Produkt-PR Marktmonitoring Evaluation kontinuierlicher Dialog mit Multiplikatoren / Zielmedien Aufbau und Pflege Medien- / Journalisten- / Multiplikatorenverteiler Themen- und Konzeptlabor journalistische Aufbereitung der Themen strategische Beratung Online-Newsletter Online-PR Geschäftsberichte Kundenmagazine Symposien / Events / Kongresse durchgängiges Reporting quantitative und qualitative Medienauswertung 13
14 Public Relations made by FAKTUM Themensetting weil das Unternehmen als Ganzes darzustellen ist Themensetting Wirtschaftspresse OYSTAR-Gruppe Messe Düsseldorf 14
15 Storytelling weil Geschichten Hintergründe verdeutlichen Themensetting Wirtschaftsmagazine Heidelberger Druckmaschinen, Unternehmensuniversität Edelmann-Gruppe 15
16 Public Relations made by FAKTUM Produktinformation weil Innovationen Öffentlichkeit brauchen Medium: GETRÄNKEINDUSTRIE Ausgabe / Datum: September 2012 Medium: Pharma+Food Ausgabe / Datum: September 2012 Themensetting Fachmedien, B2B-Produkt-PR Medium: Automationspraxis Ausgabe / Datum: Oktober 2012 DS Smith Packaging Laetus / Coesia 16
17 Produktinformation weil Innovationen Öffentlichkeit brauchen Medium: molkerei-industrie Ausgabe / Datum: März 2013 Medium: FM Das Logistik-Magazin Ausgabe / Datum: März 2013 REA Oystar-Gruppe 17
18 Public Relations made by FAKTUM Hamilton Oystar-Gruppe 18
19 Online publizieren neue Plattformen nutzen Themensetting Online-Medien, B2B-Produkt-PR Messe Düsseldorf Edelmann-Gruppe 19
20 Public Relations made by FAKTUM Public Relations Meinungsbildungsprozesse initiieren Unternehmen als Ganzes thematisieren qualitative Aussagen formulieren Vernetzung mit den Kunden Produkte und Dienstleistungen kommunizieren Laien-Kommunikation initiieren Unternehmensstrategien beschreiben Attribute verankern Veränderungen strategisch kommunizieren Innovationsstärke darstellen Finanzstrategien und Ergebnisse erläutern gemeinsame Wertschöpfungspotenziale skizzieren positive Außen- / Innenwahrnehmung sicherstellen 20
21 Social-Media-Marketing: Teil der B2B-Strategie Über 90 Prozent aller Kaufentscheider nutzen das Internet zur Informationsbeschaffung. Unternehmen, Kunden und Entscheider sind Teil der Social-Media-Community. Märkte sind Gespräche. Reden Sie mit! FAKTUM macht Sie zum Teil der Community und die Community zum Teil Ihres Marketings. FAKTUM entwickelt Social-Media-Strategien. Dabei sein, mitreden, gehört werden. 21
22 Public Relations made by FAKTUM 78 % der Konsumenten treffen Entscheidungen aufgrund von Empfehlungen 1,5 Mio. Inhalte werden täglich auf Facebook ausgetauscht 34 % der Blogs posten Meinungen über Produkte und Marken 22
23 Social-Media-Marketing Entscheider erreichen integrierte Social-Media-Kampagnen Beratung Strategie Community-Entwicklung und -betreuung Online-PR Websites mit Social-Media-Elementen Workshops Betreuung von Twitter, Facebook, Xing und anderen Channels Blogs: Entwicklung, Design, Redaktion Social-Media-Newsrooms 23
24 Content Publishing made by FAKTUM Auf Papier, Tablet oder Smartphone die begeisternden Seiten des Unternehmens Den Stakeholdern Imagewerte auf informative, unterhaltsame und glaubhafte Weise vermitteln Informierte Kunden Motivierte Mitarbeiter Positive Multiplikatoren SEW-Eurodrive Edelmann-Gruppe 24
25 App Kundenmagazin und Corporate Newsletter SEW-Eurodrive 25
26 Content Publishing made by FAKTUM FAKTUM Newsroom Messe Düsseldorf 26
27 Kundenmagazine, Mitarbeitermedien, Newsletter & Videos Informationen überzeugend und emotional in Szene gesetzt Hamilton Laetus / Coesia 27
28 28
29 Meinungsbildung gestalten PR-Konferenzen face to face mit der Zielgruppe Ziel Schaffen von Awareness definierter Themen / Attribute des Unternehmens Mittel Konferenzen zu marktrelevanten, aktuellen Themen mit Vertretern namhafter Player aus Industrie und Medien Ergebnis Wissenstransfer und -multiplikation, quantitativ wie qualitativ hohe Medienresonanz 29
30 PR-Event made by FAKTUM Agenda Setting mittels Fokuskonferenzen Konferenzthemen Heute schon gesund gekauft? Impulskauf Strategien und Konzepte gegen Produkt- und Markenpiraterie Verpackungsmanagement Teilnehmer: BayerHealthcare DHL WoldNet GlaxoSmithKline Kraft Foods Merck KGaA Niederegger Nivea Roche 30
31 Beispiel: Agenda Setting mittels Fokuskonferenzen Resonanz in Wirtschafts- und Fachpresse F.A.Z. creativ verpacken Neue Verpackung 31
32 PR-Event made by FAKTUM Beispiel: Positionierung & Themenführerschaft mittels PR-Konferenz Print Media Dialog Heidelberger Druckmaschinen AG 32
33 Beispiel: Positionierung & Themenführerschaft mittels PR-Konferenz Ziel: Positionierung Heidelbergs als Mediator und aktiver Gestalter der Printmedien-Industrie Thema: Print positioniert sich für die Zukunft Inhalt: Podiumsdiskussion mit namhaften Medienvertretern über die künftigen Anforderungen klassischer und neuer Medien Publikum: Kunden, Vertreter Druckindustrie sowie Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Agenturvertreter, Multiplikatoren, Medien 33
34 PR-Event made by FAKTUM Holger Löwe, Geschäftsführer corps-verlag Prof. Dr. Thomas Laukamm, Consulting Xtend new media Michael Pfister, Leiter Konzernkommunikation LBBW Julius Endert, Redaktionsleiter Handelsblatt.com Hans-Ulrich Jörges, Chefredaktion Magazin stern Wilfried Lülsdorf, Geschäftsführender Chefredakteur corps-verlag Dr. Günther Nonnenmacher, Herausgeber F.A.Z. Ulrich Reitz, Chefredakteur WAZ Moderation: Rezzo Schlauch, Staatssekretär a. D. 34
35 Referenzen Volkswagen AG Wolfsburg Porsche Automobilholding SE Stuttgart Freudenberg Gruppe Weinheim Natoil Luzern (CH) Röchling Gruppe Mannheim OYSTAR. The Process & Packaging Group Stutensee Heidelberger Druckmaschinen AG Heidelberg SEW-Eurodrive Bruchsal KSB AG Frankenthal Landeshauptstadt Düsseldorf Düsseldorf Messe Düsseldorf Düsseldorf VAG Armaturen GmbH Mannheim Herbold Meckesheim PMT Partikel-Messtechnik AG Heimsheim HeidelbergCement AG Heidelberg HOCHTIEF Projektentwicklung GmbH Eschborn Langenbach AG Wiesloch Importhaus Wilms Taunusstein ABB AG Mannheim Spedition Fels Heidelberg Gelita AG Eberbach DS Smith Packaging Fulda Edelmann Group Heidenheim Cooper Standard Michigan (USA) VITA Zahnfabrik Bad Säckingen Sirona Dental Systems GmbH Bensheim Hu-Friedy Leimen Dentsply Friadent Mannheim Kodak Dental Systems Paris (F) Bredent Medical Senden 20/10 Perfect Vision Heidelberg BayerHealthcare Leverkusen GP Grenzach Produktions GmbH Grenzach/Wyhlen COPACO Mainz Limmatdruck/Zeiler AG Köniz & Spreitenbach (CH) Global Packaging Alliance Hannover & Berlin Karl Knauer KG Biberach (Baden) DyStar Frankfurt Laetus GmbH Alsbach-Hähnlein Wolke Inks & Printers GmbH Hersbruck REA Elektronik GmbH Mühltal Hamilton Bonaduz AG Bonaduz (CH) ALTANA AG Wesel Leica Camera AG l Solms Empolis Information Management GmbH l Kaiserslautern Packservice PS Marketing GmbH l Kaiserslautern KSPG AG l Neckarsulm l RKW SE l Frankenthal 35
36 FAKTUM GmbH Friedrich-Ebert-Anlage 27 D Heidelberg Postfach D Heidelberg Tel.: +49 (0) / Fax: +49 (0) / faktum@faktum-kommunikation.de FAKTUM
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