Schönheit 2.0 Wachstumsmarkt Naturkosmetik und Kommunikation der Zukunft

Transkript

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2 Schönheit 2.0 Wachstumsmarkt Naturkosmetik und Kommunikation der Zukunft 2

3 How to be beautiful - VIVANESS

4 VIVANESS 2016: 10. Jubiläum 4

5 Kurzprofil Internationale Fachmesse für Naturkosmetik Die VIVANESS ist die einzige Veranstaltung weltweit, die ausschließlich Naturkosmetik-Produkte nach definierten Zulassungskriterien präsentiert Jubiläumsausgabe 2016 mit 250 Ausstellern aus 34 Ländern Besucher aus allen Vertriebskanälen Neu: VIVANESS on Stage International, jung und innovativ: Breeze und die deutschen Newcomer Plus: Zahlreiche Networking-Events 5

6 VIVANESS Internationale Fachmesse für Naturkosmetik Einschätzung der Marktentwicklung aus Sicht der Aussteller 6

7 Wie beurteilen Sie die Umsatzentwicklung Ihres Unternehmens in den letzten 12 Monaten auf dem deutschen Naturkosmetik-Markt in den für Sie relevanten Vertriebskanälen? Steigend Stagnierend Sinkend Naturkostfachhandel inkl. Biosupermärkte 78% 17% 4% Drogeriemärkte 43% 52% 5% Naturkosmetikfachhandel 79% 21% 0% Apotheke 44% 36% 20% EinzelhandelKosmetik/ Parfümerie 61% 35% 4% LEH und Verbrauchermärkte 53% 41% 6% Online Handel und Versandhandel 89% 11% 0% Kosmetik-/ Haarpflegeinstitute 55% 35% 10% Hotellerie/ Wellnesseinrichtungen 21% 64% 14% Angeschriebene Aussteller: 146 (Stand ) Feldzeit: 5 Wochen / Basis: 28 (ohne Dienstleister und Rohstofflieferanten)

8 Wenn Sie eine Prognose abgeben sollen: Wie beurteilen Sie die Umsatzentwicklung Ihres Unternehmens in den nächsten 12 Monaten auf dem deutschen Naturkosmetik-Markt in den für Sie relevanten Vertriebskanälen? Steigend Stagnierend Sinkend Naturkostfachhandel inkl. Biosupermärkte 88% 12% 0% Drogeriemärkte 62% 33% 5% Naturkosmetik-fachhandel 90% 10% 0% Apotheke 56% 28% 16% EinzelhandelKosmetik/Par fümerie 83% 17% 0% LEH und Verbrauchermärkte 65% 35% 0% Online Handel und Versandhandel 86% 10% 3% Kosmetik-/ Haarpflegeinstitute 59% 41% 0% Hotellerie/ Wellnesseinrichtungen 60% 35% 5% Angeschriebene Aussteller: 146 (Stand ) Feldzeit: 5 Wochen / Basis: 30 (ohne Dienstleister und Rohstofflieferanten)

9 Welchen Stellenwert nimmt die VIVANESS für Sie als Instrument zur Erfassung von Trends ein? Sehr wichtig 38% 53% Wichtig Weniger wichtig 10% Angeschriebene Aussteller: 146 (Stand ) Feldzeit: 5 Wochen / Basis: 40 (ohne Dienstleister und Rohstofflieferanten)

10 Wo sehen Sie für den deutschen Markt? 53% Risiken/ Herausforderungen Erschließung neuer Vertriebswege Chancen/Potentiale 60% 20% Erschließung neuer Zielgruppen 55% 30% 20% 3% 5% 8% Verändertes Konsumund Einkaufsverhalten Forschung & Entwicklung Unternehmensentwicklung/ Generationswechsel Demografischer Wandel (Konsumenten) Sicherung der Rohstoffbeschaffung 8% 18% 18% 28% 50% 25% 13% 15% Konzentration im Handel/ Filialisierungsgrad Verstärkter Einstieg von Konzernen/ multinationalen Marken in den Markt ISO Richtlinie für Naturkosmetik 8% 5% 5% 5% Klimawandel 5% 35% 13% Bedeutung der Eigenmarken- Politik des Handels TTIP / CETA 0% 3% Angeschriebene Aussteller: 146 (Stand ) Feldzeit: 5 Wochen / Basis: 40 (ohne Dienstleister und Rohstofflieferanten; Mehrfachnennungen möglich)

11 Werte- & Medienwandel getrieben durch Generation Y (20-35 Jahre) Medienkonsum: junge Zielgruppe informiert sich über Soziale Netzwerke Mehr als 50% der Befragten nutzt Smartphones, um sich über Aktuelles zu informieren Hohe Anzahl der Werbeeinblendungen & Werbeformen werden als nervend eingestuft: Nutzung von Adblockern steigt Neue Werbeformate entstehen: dm/ Douglas/ Galeria Kaufhof: Tablets, um mobile Beratung zu verbessern Youtube/ Videoformate gewinnen an Bedeutung: #ungeschminkt: eigener Youtube-Kanal von Bebe Young Care Blogger, Youtuber, Instagramer: Influencer mit starker Präsenz & hohem Ansehen in sozialen Netz 11

12 Generation Y treibt Wachstum der Naturkosmetikbranche Steigende Wachstumsraten für zertifizierte Naturkosmetik werden von jungen Zielgruppe voran getrieben Bedeutung der Generation Y für Naturkosmetik wächst: : Marktanteile gesunken bei Standardkosmetik und Naturnaher Kosmetik Naturkosmetik wächst weiter Generation Snapchat (12-24-Jährige) interessiert sich für: Mode (68%), Beauty (61%), Videoblogger auf Youtube (51%) Anzahl Blogs steigt parallel zum Marktwachstum Eigene, ehrliche Meinung, persönliche Erfahrungen machen Blogger glaubwürdig Generation Y = die, die nachfragt Why 12

13 Wir kommunizieren wir als Branche und Messe heute und in Zukunft mit Blick auf die Generation Y? 2016: 9. Bloggertreffen im Rahmen der BIOFACH & VIVANESS Frühstück Rundgang über Messe erstmalig Blogger-Lounge 2016: 95 akkreditierte Blogger, davon 36 Beauty-Blogger 10-jähriges Jubiläum: erster eigener Blogger-Rundgang VIVANESS VIVANESS on stage + Kongress: Ganz nah dran: Die Blogger der Naturkosmetikszene Socialnomics Zwei.Null, Social Media im Kommunikations- und Kaufverhalten 13

14 Wie kommunizieren wir als Branche und Messe zukünftig? Ersetzen diese Kanäle die anderen, aktuell existierenden zukünftig? Oder existieren sie komplementär gemäß der Auffassung: Kein Medium vertreibt das andere, sondern die Verteilung der Mediennutzung verschiebt sich? Sprechen wir zukünftig nur noch über Soziale Netzwerke mit unseren Kunden / Journalisten? 14

15 Wir kommunizieren wir als Branche und Messe heute? Aussteller Website Soziale Netzwerke Werbung (Anzeigen) Besucher Mailings Print & Online Blogger Relations Journalisten / Multiplikatoren Presse- Arbeit Events 15

16 Diskussion 16