Konzepttest. Wie Sie das wahre Potenzial Ihrer Ideen entfesseln können.

Transkript

1 Konzepttest Wie Sie das wahre Potenzial Ihrer Ideen entfesseln können.

2 Der Konzepttest 2 Konzepttests bieten bereits in einem frühen Stadium die Möglichkeit, Produkte in die richtige Richtung zu entwickeln und Prognosen zu Erfolg oder Misserfolg anzustellen. Innovationsphase Marktphase Gewinnkurve Markteintritt Zeit Vorteile des Konzepttests Informationen für eine Prognose des Markterfolges/-misserfolges in frühem, wenig kostenintensivem Stadium der Entwicklung von Produkten, Claims, Logos usw. (vor der Markteinführung) Erkenntnisse darüber, welche Teilaspekte des Konzeptes für den Verbraucher interessant bzw. uninteressant sind Sammlung weiterer Ideen und Anregungen durch die Modifikationen der Untersuchungsteilnehmer

3 Eigenschaften von Konzepttests 3 Verhindern Sie Entwicklungsfehler und verringern Sie das Flop-Risiko Ihres Produkts: In der Konzeptentwicklung gehört die Marktforschung dazu. Eigenschaften Unterschiedliche Arten von Konzepten Frühwarnsystem für die Entwicklung Neue Konzepte und Ideen werden von potenziellen Kunden beurteilt Beurteilung erfolgt auf Grundlage der Vorstellung, die sich der Kunde vom Produkt macht und nicht auf Grundlage des fertigen Produkts Erkenntnisse darüber, welche Teilaspekte des Konzeptes für den Verbraucher interessant bzw. uninteressant sind Sammlung weiterer Ideen und Optimierungsmöglichkeiten Produktspezifische und standardisierte Abfrage von definierten Beurteilungsdimensionen zur Berechnung von Erfolgsmodellen auf Basis von Benchmarks Verbalkonzepte Moodboards Scribblings/Dummies (Nahezu) fertige Produkte

4 Mögliche Fragestellungen 4 Es gibt zahlreiche Gründe, warum Sie mit einem ersten Konzept auf Ihre Kunden zugehen sollten. Wie schneidet das Konzept im Vergleich zu bekannten anderen Produkten ab Welche Optimierungsempfehlungen für die Weiterentwicklung lassen sich ableiten Wie ist die spontane Anmutung Ist das Konzept verständlich und glaubwürdig Ist ein Absatzmarkt für das Konzept vorhanden Welcher Preis ist angemessen Wird die anvisierte Zielgruppe erreicht bzw. welche Zielgruppe wird angesprochen Welches der alternativen Konzepte bietet das größte Potenzial

5 Methoden zur Durchführung eines Konzepttests 5 Konzepte können in Abhängigkeit der Fragestellung sowohl qualitativ als auch quantitativ bewertet werden. Die richtige Mischung ist wichtig. Quantitativ Qualitativ

6 Methoden zur Durchführung eines Konzepttests: Anwendungsgebiete 6 In einer frühen Phase, wenn es noch stark um die grundsätzliche Ausgestaltung geht, sollten Sie einen qualitativen Konzepttest wählen. Qualitativ Viel kreativer Input zur Weiterentwicklung von Konzepten Erweiterbar zum Kreativ- Workshop Komprimierte Live- Verfolgung der gesamten Datenerhebung möglich Hoher kreativer Input durch Austausch der Probanden Meinungen können reifen und laufend mit der Realität gespiegelt werden Einzelmeinung hat stärkeres Gewicht Bei sensiblen Themen oder zu erwartender sozialer Erwünschtheit Punktgenaue Ansprache der Zielgruppe Integration in den realen Kontext

7 Methoden zur Durchführung eines Konzepttests: Anwendungsgebiete 7 Mit quantitativen Methoden erreichen Sie viele Teilnehmer. Sie erhalten belastbare Prognosen zum Erfolg Ihres Konzepts. Breite Zielgruppenansprache (Online-Affinität fällt weg) Ergänzende Erklärungen durch Interviewer bei komplexen Konzepten Punktgenaue Ansprache der Zielgruppe Integration in den realen Kontext Kostengünstig Schnelle Durchführung Quantitativ Breite Zielgruppenansprache Bevölkerungsrepräsentative Stichprobenziehung möglich

8 Haben wir Ihr Interesse geweckt Bei Fragen kontaktieren Sie uns gerne. SKOPOS GmbH & Co. KG (0)