Pressemeldung. Positive Einkaufsstimmung für Technische Gebrauchsgüter auch im 4. Quartal 2011

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1 Pressemeldung Positive Einkaufsstimmung für Technische Gebrauchsgüter auch im 4. Quartal 20 März 2012 Mag. Brigitte Liebenberger Retail and Technology T F brigitte.liebenberger@gfk.com Dipl.-Des.Evelina Fuhrmann Corporate Communications T F evelina.fuhrmann@gfk.com GfK TEMAX Austria Wien, 9. März 2012 Die Nachfrage nach technischen Gebrauchsgütern entwickelte sich in Österreich äußerst positiv und resultiert in einem soliden Umsatzplus von 4,0% im Vergleich zum Vorjahr. Der größte Wachstumstreiber waren die klassischen Personal Computer (Desktop PC und Notebooks). Beflügelt wird die sehr gute Entwicklung vor allem durch Mobiles Internet: neben dem Umsatzplus für Notebooks weisen vor allem Smartphones und Tablet Computer (Webbooks) die höchsten Wachstumsraten auf. Obwohl das 4. Quartal für Elektrogroßgeräte unter dem Vorjahr liegt, kann das Gesamtjahr 20 einmal mehr positiv abgeschlossen werden. Elektrokleingeräte verzeichnen dank des erfolgreichen Weihnachtsgeschäftes, das vor allem mit hochwertigen Staubsaugern und Espressomaschinen punkten konnte, ein Umsatzplus. Am positiven Wachstumstrend konnte letztendlich auch das schwächere Geschäft mit Unterhaltungselektronik nichts ändern. Dieser Rückgang relativiert sich zudem vor dem Hintergrund des umsatzstarken Jahres 20. Umsatzentwicklung Technischer Gebrauchsgüter in Österreich GfK Austria GmbH Ungargasse Wien Österreich T F info.austria@gfk.com Geschäftsführer Peter Damisch Dr. Tomas Krasny M.EUR Quelle: GfK TEMAX Austria, GfK Retail and Technology Registriert beim Handelsgericht Wien unter FN 90m, Gesellschaftssitz: Wien 1

2 Telekommunikation Multimedia auf dem Vormarsch Der Markt für Smart&Mobilephones ist, gemessen an den Verkaufszahlen, um 6% im Vergleich zum Vorjahr angestiegen. Einmal mehr haben Smartphones dank innovativer Hardware-Modelle, attraktiver Angebote seitens der Netzbetreiber, aber auch durch Sortimentserweiterungen im restlichen Handel, zu diesem regelrechten Boom beigetragen. Allein im vergangenen Dezember waren 58% aller verkauften Devices Smartphones. Über das gesamte Jahr 20 gerechnet war etwa jedes zweite gekaufte Handy ein Smartphone. Nicht nur die Top-Nachfrage nach Multimediaphones, sondern auch extrem günstige einfache Mobiltelefone oder sogenannte Elderly Phones mit großer Tastatur und Notfallstaste konnten im Weihnachtsquartal punkten. Im Bereich des Mobilen Zubehörs profitieren nach wie vor, vor allem Handytaschen, aber auch Ladegeräte und KfZ-Freisprecheinrichtungen vom Kauf neuer Smartphone-Modelle mit Tendenz zu eher höherpreisigen Produkten: Design und Qualität gewinnen auch beim Zubehör an Bedeutung. Der Bereich der Festnetztelefone (schnurgebunden und schnurlos) konnte auch mit dem Weihnachtsgeschäft nicht mehr in den positiven Bereich aufholen. Informationstechnologie: gelungener Jahresabschluss Auch das letzte Quartal 20 folgte dem Jahrestrend und sorgte am österreichischen IT-Markt für positive Ergebnisse. Wie schon in den vorhergehenden Quartalen konnte der Gesamtumsatz auch in Q4 mit zweistelligen Zuwächsen überzeugen. Insgesamt legte der IT-Bereich somit im Vergleich zu 20 um 15% zu. Die positive Entwicklung war sowohl bei Privat- als auch bei Geschäftskunden deutlich spürbar. Das Privatkundenfeld stand heuer ganz im Zeichen der Tablet-Computer (Webbooks). Die Prognosen in diesem Bereich wurden teilweise sogar übertroffen. Speziell im Weihnachtsgeschäft konnte diese Gerätegeneration den hohen Erwartungen mehr als gerecht werden wird Mobilität beim Konsumenten weiterhin an Bedeutung gewinnen. Im Gegensatz dazu konnten die Tablets/Webbooks im B2B-Bereich bislang nur spärlich Einzug halten. Hier waren es die klassischen Personal Computer (Desktop PC und Notebook) die den Markt belebten. Laufende PC-Ersatzkäufe prägten das gesamte Jahr 20 und übertrafen das schwache Vorjahr bei weitem. Diese Entwicklung dürfte sich auch mittelfristig fortsetzen. 2

3 Erfreulicher Jahresabschluss für Elektrokleingeräte Dank eines erfolgreichen Weihnachtsgeschäfts gelang dem Markt für Elektrokleingeräte auch im bedeutenden vierten Quartal ein wertmäßiger Zuwachs von +3,3%. Nachdem die letzten drei Monate für ein gutes Drittel des Gesamtumsatzes 20 standen, zeigte sich auch die kumulierte Jahresbetrachtung noch freundlicher als bisher (+3,0%). Besonders erfreulich entwickelten sich Küchengeräte wie Fritteusen, Wasserkocher, Toaster, Zerkleinerer, Küchenmaschinen sowie Hand-, Stab- und Standmixer. Deren wertmäßiges Plus beruhte unter anderem auch auf einer gesteigerten Nachfrage nach Geräten der oberen Preisklassen. Bei Kaffeemaschinen hingegen drehte sich die Preisspirale aufgrund des kompetitiven Marktes nach unten. Die dadurch angeheizte Nachfrage führte aber zumindest bei Espresso zu entsprechenden Steigerungen. Filtermaschinen setzten ihren Abwärtstrend wie auch das Female Depilation Segment (etwa Epiliergeräte, Damenrasierer) unverändert fort. Ein wesentlicher Impuls kam aber wieder von den umsatzstarken Staubsaugern, vor allem Saugroboter wussten gegen Jahresende zu überzeugen. Bürogeräte und Verbrauchsmaterial: zum Abschluss in die Roten Für Bürogeräte und Verbrauchsmaterialien gestaltete sich das Jahr 20 eher durchwachsen. Nach einem guten ersten und zwei rückläufigen Quartalen war Q4 20 mit -1,6% im Vergleich zu Q4 20 von den stärksten Verlusten geprägt. Im Jahresvergleich 20/20 rutscht der Umsatz somit minimal ins Negative. Die einzigen positiven Impulse zum Jahresende waren bei multifunktionalen Laser Druckern zu sehen. Ob Schwarzweiß oder Farbe, beide Segmente waren besonders gefragt und setzten die nötigen Akzente im Weihnachtsgeschäft. Am Tintenstrahldrucker Markt zeigte sich in Q4 wenig Dynamik. Die weiterhin stark gesunkene Nachfrage bei Stand Alone Druckern und stetig gesunkene Durchschnittspreise ließen trotz gesteigerter Verkäufe im Bereich der Inkjet MFDs (Multifunktionale Tintendrucker) kein Umsatzwachstum zu. Ein knappes Minus zeigten die Märkte für Tintenpatronen und Toner. Daten- /Videoprojektoren beendeten das Jahr mit stagnierenden Umsatzzahlen, versprechen jedoch für 2012 wieder stärkere Dynamik aufgrund von anstehenden sportlichen Großereignissen. Weiße Ware: leichter Dämpfer am Ende eines stabilen Jahres Im letzten Quartal 20 mussten die Elektrogroßgeräte einen kleinen Rückschlag hinnehmen (-2%). Wie schon im ebenfalls rückläufigen Q2 war auch 3

4 im Q4 das Ausbleiben der letztjährigen Förderungen für den negativen Trend mitverantwortlich. Diesmal waren vor allem die Gefriergeräte betroffen, die deutlich hinter dem letzten Quartal 20 zurückblieben. Aber auch die Wäschetrockner setzten ihren negativen Lauf in 20 nahtlos fort. Die restlichen Warengruppen blieben aber zumindest stabil oder konnten sogar leicht zulegen. Diese Entwicklung des 4. Quartals war auch symptomatisch für das gesamte Jahr 20: Fast alle Warengruppen angeführt von Geschirrspülern, Herden/Öfen und Kühlschränken lagen über dem Vorjahr. Getrübt wurde diese Entwicklung hingegen von den deutlichen Einbrüchen bei Gefriergeräten und Wäschetrocknern sowie einem Rückgang beim Umsatzschwergewicht, den Waschmaschinen. Im gesamten Jahr 20 übertraf die Weiße Ware immerhin noch knapp das hohe Niveau aus 20 und konnte somit zum fünften Mal in Folge das Vorjahresergebnis übertreffen. Digitale Kameras zum Jahresende im Minus, Objektive im Plus Im 4. Quartal 20 präsentierte sich der Markt für digitale Kameras wieder schwächer: Die Umsätze lagen um 9% unter Vorjahr, das Gesamtjahr wurde mit einem Minus von 4% abgeschlossen. Die Zeit von Oktober bis Dezember 20 war durch einige Aktionen bei den Kompakt- als auch den SLR-Kameras geprägt, das durchschnittliche Preisniveau gab für beide Segmente deutlich nach und zog die Umsätze nach unten. An den großen Trends hat sich indes nichts geändert: Weiterhin sind es die rückläufigen Kompaktkameras, welche eine insgesamt positive Marktdynamik verhindern. Wachstumschancen sind hier vor allem in einer stärkeren Differenzierung zu den Smartphones zu fin-den: Nicht ohne Grund konnte z.b. der Superzoom-Bereich (15x und höher) deutlich zulegen. Erfreuliches gibt es hingegen von den Systemkameras zu berichten: Diese nahmen im 4. Quartal dank einiger neuer Modelle wieder deutlich Schwung auf und stellten im Dezember bereits einen Umsatzanteil von 5% des Kameramarktes. Ein stark stützendes Element waren für den Fotomarkt insgesamt die Wechselobjektive, welche sich nicht von ihrem Wachstumskurs abbringen ließen. Die Umsätze konnten um ein Fünftel gegenüber dem Q4/20 gesteigert werden - das gut gehende SLR-Geschäft sorgt also weiterhin für Folgekäufe in Form von ergänzender Zusatzausrüstung. Unterhaltungselektronik: Preisverfall schwächt Umsätze Die Unterhaltungselektronik konnte auch im 4. Quartal 20 keinen Dynamikgewinn verzeichnen. Die Umsätze lagen 7% unter dem Vergleichszeit- 4

5 raum des Vorjahres zurück, das Gesamtjahr 20 wurde mit einem Rückgang von 8% abgeschlossen. Vor allen Dingen war es der schwache TV-Sektor, welcher die Performance dämpfte: Die Flachbildfernseher entwickelten sich in der Menge zwar recht stabil, litten aber unter deutlichen Preisreduktionen. Dies ließ die Umsätze auch im Q4 nachgeben. Interessantes gab es bei den Blu-ray-Playern zu beobachten: Deren Verkäufe übertrafen von Anfang Oktober bis Ende Dezember zum ersten Mal jene der herkömmlichen DVD-Player. Der Wechsel an der Format- Spitze ist also inzwischen erfolgt. Allerdings: Auch hier wurde die erfreuliche Mengenentwicklung durch stark fallende Preise erkauft. Die Umsätze konnten gegenüber Vorjahr jedoch immer noch zulegen. Positives gab es auch von den AV-Receivern und Kopfhörern zu berichten, welche beide ein zweistelliges Wachstum vorweisen konnten. Erstere profitieren vom Trend hin zum eigenen Heimkino, letztere vom Bedürfnis der Konsumenten, sich modisch differenziert auszudrücken auch was die Wahl der technischen Accessoires angeht. Dies soll aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass alle übrigen CE-Produktgruppen (Camcorder, Portable Media Player, In-Car-Bereich etc.) weiterhin mit teils deutlichen Rückgängen zu kämpfen hatten. Tabellarische Zusammenfassung Quelle: GfK TEMAX Austria, GfK Retail and Technology Zur Studie Der GfK TEMAX Austria ist ein vom Sektor Retail and Technology geschaffener Index zum Markt der technischen Gebrauchsgüter. Der GfK TEMAX wird international veröffentlicht. Die Ergebnisse basieren auf den Erhebungen des Handelspanels der GfK Retail and Technology. In das Handelspanel fließen international Daten von mehr als Verkaufsstellen in die Analysen ein. Alle Berichte und Pressemitteilungen sind unter abrufbar. 5

6 Bei Weiterverarbeitung dieser Pressemitteilung oder der unter veröffentlichten Informationen ist GfK TEMAX ausdrücklich als Bezugsquelle anzugeben. Weitere Informationen: Prok. Mag. Brigitte Liebenberger Tel.: brigitte.liebenberger@gfk.com Petra Hoffmann Tel.: petra.hoffmann@gfk.com Über die GfK Die GfK ist eines der größten Marktforschungsunternehmen weltweit. Ihre mehr als.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erforschen, wie Menschen leben, denken und konsumieren. Dabei setzt die GfK auf permanente Innovation und intelligente Lösungen. So liefert die GfK in über 0 Ländern das Wissen, das Unternehmen benötigen, um die für sie wichtigsten Menschen zu verstehen: ihre Kunden. Im Jahr 20 betrug der Umsatz der GfK 1,29 Milliarden Euro. Weitere Informationen erhalten Sie unter Folgen Sie uns auf Twitter: 6