Werbewahrnehmung und -wirkung im Zeitalter sozialer Netzwerke

Transkript

1 Werbewahrnehmung und -wirkung im Zeitalter sozialer Netzwerke 1

2 Inhaltsverzeichnis A. Studiendesign 3 B. Soziodemographie 5 C. Ergebnisse der Studie 8 D. Die INNOFACT AG 29 2

3 A. Studiendesign 3

4 Studiendesign Zielgruppe: Befragt wurden Männer und Frauen internetrepräsentativ verteilt nach Alter und Geschlecht von 1-69 Jahren. Methode: Online-Befragung. Die Befragten wurden aus dem INNOFACT Verbraucherpanel (über identitätssicher registrierte Verbraucher) rekrutiert. Eine zufällige Stichprobe wurde per eingeladen und konnte am Onlinefragebogen teilnehmen. Der Zugang zur Onlinebefragung war für jeden dieser Teilnehmer nur über eine individuelle Transaktionsnummer möglich. Mehrfachteilnahmen waren ausgeschlossen. Stichprobe: n = Befragte Feldzeit: Juli 2010

5 B. Soziodemographie 5

6 Soziodemographie Basis: alle Befragten, n = Geschlecht Alter 5% 6% 10% 20% 19% 2% 16% 12% Männlich Weiblich 1-19 Jahre Jahre Jahre 0-9 Jahre Jahre 60 Jahre und älter Familienstatus Haushaltsnettoeinkommen 0% 23% 11% 26% 18% 17% 17% 15% 18% 12% 3% verheiratet nicht verheiratet, aber in Partnerschaft geschieden oder verwitwet Single < und mehr k.a. Internetrepräsentative Verteilung hinsichtlich Alter und Geschlecht. 6

7 Soziodemographie Basis: alle Befragten, n = Bildungsabschluss Anzahl Personen Haushalt 5% 18% 28% 28% 22% 22% 35% 22% 16% 6% Hauptschule ohne abgeschlossene Berufsausbildung Hauptschule mit abgeschlossener Berufsausbildung Höhere Schule ohne Abitur Abitur, Hochschulreife ohne abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium Abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium 1 Person 2 Personen 3 Personen Personen 5 und mehr Personen Beruflicher Status Kinder unter 18 Jahren 50% 66% 12% % 12% 6% 16% 20% 10% 3% arbeite Vollzeit arbeite Teilzeit z.zt. arbeitslos Rentner Hausfrau/- mann Student/in, Schüler/in ja, ein Kind ja, zwei Kinder ja, drei oder mehr Kinder keine 7

8 C. Ergebnisse der Studie 8

9 Nutzung Sozialer Netzwerke Nutzen Sie Soziale Netzwerke? Ja, ich nutze Soziale Netzwerke (Basis: alle Befragten, n = 1.005, dargestellt ist der prozentuale Anteil der Nutzer von Sozialen Netzwerken) Total 85% Geschlecht Alter 83% 87% 100% 96% 90% 81% 7% 66% Männlich Weiblich 1-19 Jahre Jahre Jahre 0-9 Jahre Jahre 60 Jahre und älter 9

10 Nutzung Sozialer Netzwerke Nutzen Sie eines oder mehrere der folgenden Sozialen Netzwerke? (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Werte in Balken in %) Kenner* Nutzer* (1+2+3) (1+2) % 70% % 1% % 36% % 16% % 15% % 10% % % Nutze ich regelmäßig (mind. 1x täglich) Nutze ich hin und wieder Differenz zu 100% = keine Angabe Kenne ich dem Namen nach, nutze ich aber nicht Kenne ich gar nicht *Rundungsabweichungen möglich 10

11 Bewertung von Aussagen zum Thema Werbeformat/-wahrnehmung Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Ihre Einschätzung können Sie auf einer 5er Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 = stimme gar nicht zu einschätzen. (Basis: alle Befragten, n = 1.001; Werte in Balken in %) Top2- Box* Mittelwert Wenn mir eine Werbung gut gefällt, erzähle ich Freunden/ Bekannten davon % 2,56 Ich beachte besonders innovative Werbeideen % 2,61 Ich habe mir schon einmal oder öfters Produkte gekauft, weil ich diese im Werbefernsehen entdeckt habe % 2,72 In den TV-Werbepausen schalte ich immer um % 2,65 Ich beachte Werbung im TV stärker als die Werbung in anderen Medien % 2,87 Es gibt Werbefilme, die ich so interessant finde, dass ich diese im Internet suche und als Filme oder Verlinkung weiter versende (z.b. über youtube) % 3,51 Ich finde Unternehmen und Marken, die in sozialen Netzwerken (z.b. Facebook etc.) werben, besonders sympathisch % 3,6 Personalisierte Werbung über soziale Netzwerke (z.b. Facebook etc.) spricht mich an % 3,77 Ich vertraue Unternehmen und Marken stärker, wenn Sie in sozialen Netzwerken (z.b. Facebook etc.) werben % 3,85 Differenz zu 100% = keine Angabe 1 = Stimme voll und ganz zu 2 3 = Weder noch 5 = Stimme gar nicht zu *Rundungsabweichungen möglich 11

12 Bewertung von Aussagen zum Thema Werbeformat/-wahrnehmung - Nutzung Social Media Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Ihre Einschätzung können Sie auf einer 5er Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 stimme gar nicht zu einschätzen. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 = stimme gar nicht zu ) Wenn mir eine Werbung gut gefällt, erzähle ich Freunden/ Bekannten davon Ich beachte besonders innovative Werbeideen In den TV-Werbepausen schalte ich immer um Ich habe mir schon einmal oder öfters Produkte gekauft, weil ich diese im Werbefernsehen entdeckt habe Ich beachte Werbung im TV stärker als die Werbung in anderen Medien Es gibt Werbefilme, die ich so interessant finde, dass ich diese im Internet suche und als Filme oder Verlinkung weiter versende (z.b. über youtube) Ich finde Unternehmen und Marken, die in sozialen Netzwerken (z.b. Facebook etc.) werben, besonders sympathisch Personalisierte Werbung über soziale Netzwerke (z.b. Facebook etc.) spricht mich an Ich vertraue Unternehmen und Marken stärker, wenn Sie in sozialen Netzwerken (z.b. Facebook etc.) werben Total (n = 1.005) Nutzung Social Media (n = 851) keine Nutzung Social Media (n = 15) 1 Stimme voll und ganz zu 2 3 Weder noch 5 Stimme gar nicht zu 12

13 Bewertung von Aussagen zum Thema Werbeformat/-wahrnehmung - Geschlecht Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Ihre Einschätzung können Sie auf einer 5er Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 stimme gar nicht zu einschätzen. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 = stimme gar nicht zu ) Wenn mir eine Werbung gut gefällt, erzähle ich Freunden/ Bekannten davon Ich beachte besonders innovative Werbeideen In den TV-Werbepausen schalte ich immer um Ich habe mir schon einmal oder öfters Produkte gekauft, weil ich diese im Werbefernsehen entdeckt habe Ich beachte Werbung im TV stärker als die Werbung in anderen Medien Es gibt Werbefilme, die ich so interessant finde, dass ich diese im Internet suche und als Filme oder Verlinkung weiter versende (z.b. über youtube) Ich finde Unternehmen und Marken, die in sozialen Netzwerken (z.b. Facebook etc.) werben, besonders sympathisch Personalisierte Werbung über soziale Netzwerke (z.b. Facebook etc.) spricht mich an Total (n = 1.005) Ich vertraue Unternehmen und Marken stärker, wenn Sie in sozialen Netzwerken (z.b. Facebook etc.) werben männlich (n = 50) weiblich (n = 65) 1 Stimme voll und ganz zu 2 3 Weder noch 5 Stimme gar nicht zu 13

14 Bewertung von Aussagen zum Thema Werbeformat/-wahrnehmung - Alter Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Ihre Einschätzung können Sie auf einer 5er Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 stimme gar nicht zu einschätzen. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = stimme voll und ganz zu bis 5 = stimme gar nicht zu ) Wenn mir eine Werbung gut gefällt, erzähle ich Freunden/ Bekannten davon Ich beachte besonders innovative Werbeideen In den TV-Werbepausen schalte ich immer um Ich habe mir schon einmal oder öfters Produkte gekauft, weil ich diese im Werbefernsehen entdeckt habe Ich beachte Werbung im TV stärker als die Werbung in anderen Medien Es gibt Werbefilme, die ich so interessant finde, dass ich diese im Internet suche und als Filme oder Verlinkung weiter versende (z.b. über youtube) Ich finde Unternehmen und Marken, die in sozialen Netzwerken (z.b. Facebook etc.) werben, besonders sympathisch Personalisierte Werbung über soziale Netzwerke (z.b. Facebook etc.) spricht mich an Ich vertraue Unternehmen und Marken stärker, wenn Sie in sozialen Netzwerken (z.b. Facebook etc.) werben Total (n = 1.005) 1-29 Jahre (n = 297) 30-9 Jahre (n = 15) 50 Jahre und älter (n = 276) 1 Stimme voll und ganz zu 2 3 Weder noch 5 Stimme gar nicht zu 1

15 Beachtung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Welche der folgenden Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen beachten Sie, welche beachten Sie eher weniger? (Basis: alle Befragten, n = 1.005, Werte in Balken in %) TV-Spots Werbeaktionen direkt im oder am Geschäft, z.b. Aufsteller, Plakate, etc. Prospekte / Handzettel Anzeigen in Zeitschriften / Magazinen 65 3 Promotion in Supermärkten 6 35 Werbung auf Plakaten im Stadtgebiet Anzeigen in Tageszeitungen Radiospots 53 6 Kundenzeitschriften 51 8 Sponsoringaktivitäten Werbung im Internet (z.b. Banner, PopUps etc.) Werbung im Bereich Social Media (z.b. Facebook) Promotion in Diskos Differenz zu 100% = keine Angabe Beachte ich Beachte ich nicht 15

16 Beachtung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Nutzung Social Media Welche der folgenden Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen beachten Sie, welche beachten Sie eher weniger? (Basis: alle Befragten, n = 1.005) Beachte ich TV-Spots Werbeaktionen direkt im oder am Geschäft, z.b. Aufsteller, Plakate, etc. Total (n = 1.005) Nutzung Social Media (n = 851) keine Nutzung Social Media (n = 15) Prospekte / Handzettel Anzeigen in Zeitschriften / Magazinen Promotion in Supermärkten Werbung auf Plakaten im Stadtgebiet Anzeigen in Tageszeitungen Radiospots Kundenzeitschriften Sponsoringaktivitäten Werbung im Internet (z.b. Banner, PopUps etc.) Werbung im Bereich Social Media (z.b. Facebook) Promotion in Diskos 0% 20% 0% 60% 80% 100% 16

17 Beachtung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Geschlecht Welche der folgenden Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen beachten Sie, welche beachten Sie eher weniger? (Basis: alle Befragten, n = 1.005) Beachte ich TV-Spots Werbeaktionen direkt im oder am Geschäft, z.b. Aufsteller, Plakate, etc. Total (n = 1.005) männlich (n = 50) weiblich (n = 65) Prospekte / Handzettel Anzeigen in Zeitschriften / Magazinen Promotion in Supermärkten Werbung auf Plakaten im Stadtgebiet Anzeigen in Tageszeitungen Radiospots Kundenzeitschriften Sponsoringaktivitäten Werbung im Internet (z.b. Banner, PopUps etc.) Werbung im Bereich Social Media (z.b. Facebook) Promotion in Diskos 0% 20% 0% 60% 80% 100% 17

18 Beachtung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen Alter Welche der folgenden Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen beachten Sie, welche beachten Sie eher weniger? (Basis: alle Befragten, n = 1.005) Beachte ich TV-Spots Werbeaktionen direkt im oder am Geschäft, z.b. Aufsteller, Plakate, etc. Total (n = 1.005) 1-29 Jahre (n = 297) 30-9 Jahre (n = 15) 50 Jahre und älter (n = 276) Prospekte / Handzettel Anzeigen in Zeitschriften / Magazinen Promotion in Supermärkten Werbung auf Plakaten im Stadtgebiet Anzeigen in Tageszeitungen Radiospots Kundenzeitschriften Sponsoringaktivitäten Werbung im Internet (z.b. Banner, PopUps etc.) Werbung im Bereich Social Media (z.b. Facebook) Promotion in Diskos 0% 20% 0% 60% 80% 100% 18

19 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung (1/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Werte in Balken in %) Top2- Box* Mittelwert Humor % 1,78 Verständlichkeit der Werbung % 1,83 Gute Slogans % 1,93 Deutlicher Bezug zum beworbenen Produkt % 1,92 Einprägsamkeit / hoher Wiedererkennungswert der Werbung % 2,01 Werbung, die prüfbar ist/ die Tatsachen übermittelt % 2,02 Ansprechende Musik in der Werbung % 2,19 Sympathische Menschen in der Werbung % 2,21 Musik in der Werbung % 2,35 Übermittlung von Gefühlen und Empfindungen % 2,55 Neue technische Standards in der Werbung % 2,69 Bunte, auffallende Werbung % 2,82 Differenz zu 100% = keine Angabe 1 = Sehr wichtig 2 3 = Weder noch 5 = Gar nicht wichtig *Rundungsabweichungen möglich 19

20 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung (2/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Werte in Balken in %) Top2- Box* Mittelwert Einbindung der Werbung in die neuen Medien % 2,87 Sozialkritische Werbung % 2,86 Vermittlung von Lifestyle % 2,97 Gutaussehende Menschen in der Werbung % 3,00 Kulturelle Aspekte % 2,96 Traditionelle Aspekte % 3,02 Haustiere in der Werbung % 3,33 Kinder/ Babys in der Werbung % 3, Prominente Menschen in der Werbung % 3,55 Mehrsprachigkeit, z.b. deutsche Werbespots mit englischen Slogans % 3,63 Differenz zu 100% = keine Angabe 1 = Sehr wichtig 2 3 = Weder noch 5 = Gar nicht wichtig *Rundungsabweichungen möglich 20

21 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung Vergleich zum Jahr 2005 (1/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = (2010), n=1.009 (2005); Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ) Humor 2010 (n = 1.005) 2005 (n = 1.009) Verständlichkeit der Werbung Deutlicher Bezug zum beworbenen Produkt Gute Slogans Einprägsamkeit / hoher Wiedererkennungswert der Werbung Werbung, die prüfbar ist/ die Tatsachen übermittelt Ansprechende Musik in der Werbung Sympathische Menschen in der Werbung Musik in der Werbung Übermittlung von Gefühlen und Empfindungen Neue technische Standards in der Werbung Bunte, auffallende Werbung 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 5 Gar nicht wichtig 21

22 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung Vergleich zum Jahr 2005 (2/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = (2010), n=1.009 (2005); Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ) Sozialkritische Werbung 2010 (n = 1.005) 2005 (n = 1.009) Einbindung der Werbung in die neuen Medien Kulturelle Aspekte Vermittlung von Lifestyle Gutaussehende Menschen in der Werbung Traditionelle Aspekte Haustiere in der Werbung Kinder/ Babys in der Werbung Prominente Menschen in der Werbung Mehrsprachigkeit, z.b. deutsche Werbespots mit englischen Slogans 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 5 Gar nicht wichtig 22

23 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung Nutzung Social Media (1/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ) Humor Verständlichkeit der Werbung Total (n = 1.005) Nutzung Social Media (n = 851) keine Nutzung Social Media (n = 15) Deutlicher Bezug zum beworbenen Produkt Gute Slogans Einprägsamkeit / hoher Wiedererkennungswert der Werbung Werbung, die prüfbar ist/ die Tatsachen übermittelt Ansprechende Musik in der Werbung Sympathische Menschen in der Werbung Musik in der Werbung Übermittlung von Gefühlen und Empfindungen Neue technische Standards in der Werbung Bunte, auffallende Werbung 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 5 Gar nicht wichtig 23

24 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung Nutzung Social Media (2/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ) Sozialkritische Werbung Einbindung der Werbung in die neuen Medien Kulturelle Aspekte Vermittlung von Lifestyle Gutaussehende Menschen in der Werbung Traditionelle Aspekte Haustiere in der Werbung Kinder/ Babys in der Werbung Prominente Menschen in der Werbung Total (n = 1.005) Mehrsprachigkeit, z.b. deutsche Werbespots mit englischen Slogans Nutzung Social Media (n = 851) keine Nutzung Social Media (n = 15) 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 5 Gar nicht wichtig 2

25 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung Geschlecht (1/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ) Humor Total (n = 1.005) männlich (n = 50) Verständlichkeit der Werbung weiblich (n = 65) Deutlicher Bezug zum beworbenen Produkt Gute Slogans Einprägsamkeit / hoher Wiedererkennungswert der Werbung Werbung, die prüfbar ist/ die Tatsachen übermittelt Ansprechende Musik in der Werbung Sympathische Menschen in der Werbung Musik in der Werbung Übermittlung von Gefühlen und Empfindungen Neue technische Standards in der Werbung Bunte, auffallende Werbung 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 5 Gar nicht wichtig 25

26 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung Geschlecht (2/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ) Sozialkritische Werbung Einbindung der Werbung in die neuen Medien Total (n = 1.005) männlich (n = 50) weiblich (n = 65) Kulturelle Aspekte Vermittlung von Lifestyle Gutaussehende Menschen in der Werbung Traditionelle Aspekte Haustiere in der Werbung Kinder/ Babys in der Werbung Prominente Menschen in der Werbung Mehrsprachigkeit, z.b. deutsche Werbespots mit englischen Slogans 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 5 Gar nicht wichtig 26

27 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung Alter (1/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ) Humor Verständlichkeit der Werbung Total (n = 1.005) 1-29 Jahre (n = 297) 30-9 Jahre (n = 15) 50 Jahre und älter (n = 276) Deutlicher Bezug zum beworbenen Produkt Gute Slogans Einprägsamkeit / hoher Wiedererkennungswert der Werbung Werbung, die prüfbar ist/ die Tatsachen übermittelt Ansprechende Musik in der Werbung Sympathische Menschen in der Werbung Musik in der Werbung Übermittlung von Gefühlen und Empfindungen Neue technische Standards in der Werbung Bunte, auffallende Werbung 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 5 Gar nicht wichtig 27

28 Wichtigkeit von Aspekten bei Werbung Alter (2/2) Und welche Aspekte finden Sie persönlich bei Werbung besonders wichtig? Bitte schätzen Sie dabei Ihre Meinung zwischen 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ein. (Basis: alle Befragten, n = 1.005; Dargestellt sind Mittelwerte auf einer 5er-Skala von 1 = sehr wichtig bis 5 = gar nicht wichtig ) Sozialkritische Werbung Total (n = 1.005) 1-29 Jahre (n = 297) 30-9 Jahre (n = 15) 50 Jahre und älter (n = 276) Einbindung der Werbung in die neuen Medien Kulturelle Aspekte Vermittlung von Lifestyle Gutaussehende Menschen in der Werbung Traditionelle Aspekte Haustiere in der Werbung Kinder/ Babys in der Werbung Prominente Menschen in der Werbung Mehrsprachigkeit, z.b. deutsche Werbespots mit englischen Slogans 1 Sehr wichtig 2 3 Weder noch 5 Gar nicht wichtig 28

29 D. Die INNOFACT AG 29

30 Die INNOFACT AG Die INNOFACT AG ist ein Full-Service Marktforschungsinstitut und verbindet die bewährten Methoden der klassischen Marktforschung mit hoher methodischer Expertise und den innovativen Möglichkeiten des Online- Research. INNOFACT beschäftigt 2 feste Mitarbeiter und ist mit eigenen Büros in Düsseldorf (Zentrale), Hamburg (Kompetenzcenter Internet), Lengerich (IT-Center) und Zürich präsent. INNOFACT arbeitet in Deutschland, Europa und weltweit. Dabei nutzen wir alle relevanten Erhebungsmethoden: Online-Interviews über verschiedene institutseigene Access-Panel (z.b. Consumerpanel meinungsplatz.de mit über registrierten Verbrauchern), CATI-Interviews im eigenen Telefonstudio oder Face-to-Face-Interviews aller Art. Ein Schwerpunkt unserer Arbeit liegt in der Online-Marktforschung - hier zählen wir zu den erfahrensten Instituten auf dem deutschen Markt. INNOFACT befragt Verbraucher in allen wichtigen Konsumgütermärkten. Außerdem erstellen wir Studien für unterschiedlichste B-to-B-Märkte, insbesondere Kundenzufriedenheitsanalysen. Das INNOFACT-Kundenspektrum reicht von internationalen Weltmarktführern bis zu regionalen Mittelständlern. 30

31 Düsseldorf Hamburg Zürich Lengerich Karin Hagemann Martin Smets INNOFACT AG Research & Consulting Neuer Zollhof 3 D-0221 Düsseldorf Tel / Fax /