Kanalübergreifende Conversion-Optimierung Vollautomatisierte, individualisierte und dynamische Layoutgenerierung
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1 Kanalübergreifende Conversion-Optimierung Vollautomatisierte, individualisierte und dynamische Layoutgenerierung Prof. Dr. Detlef Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement Universität zu Köln 5. OMN Innovation Day 6. Juli
2 Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement Universität zu Köln Themengebiete und Forschungsschwerpunkte Media Mass Customization Social Media, Web Science, Social Network Analysis Informatisierung und Vernetzung der Welt Open/Closed, Management von Informationssphären und IT-Plattformen Prof. Dr. Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement 5. OMN Innovation Day 6. Juli
3 Online-Kommunikation Status Quo Online bereits möglich: Individualisierte Kommunikation durch die Nutzung von Recommender Systemen zur kontextsensitiven Inhaltsselektion. Möglichkeiten Real Time Marketing Up-Selling Cross-Selling Nutzen Geringe Streuverluste Bessere Responserates Besserer Kontaktqualität und höhere Kundenbindung Prof. Dr. Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement 5. OMN Innovation Day 6. Juli
4 Print-Kommunikation Status Quo / Kanalübergreifende, individualisierte Kommunikation Status Quo Massenkommunikation Besonderheiten Ein Katalog für viele/alle Kunden Höhere Streuverluste Geringere Kontaktqualität Lange Vorlaufzeiten Vermeintlich geringe Kosten durch große Auflagen Unsere Vision Kanalübergreifend & individualisiert Nutzen Bessere Kontaktqualität Steigerung von Response-Rates Gesteigerte Relevanz Sinnvolle Ergänzung der Massenkommunikation Prof. Dr. Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement 5. OMN Innovation Day 6. Juli
5 Massen-Individualisierte Print-Kommunikation Herausforderungen 1. Automatisches Dokumentenlayout 2. Berücksichtigung von Qualitätskriterien Innovationspreis Prof. Dr. Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement 5. OMN Innovation Day 6. Juli
6 Aus der Forschung Automatisches Dokumentenlayout Herausforderung Für die Massenindividualisierung von Dokumenten muss der Prozess des Layouts vollautomatisch stattfinden Beachtung von Qualitätsmerkmalen insbesondere der Ästhetik Forschungsergebnisse Algorithmen zur Template-freien Anordnung von beliebigen Inhalten Identifikation und Quantifizierbarkeit von Ästhetik-Regeln, u. a.: Symmetrie Ausrichtung Sequenz Weißraum Goldener Schnitt Automated Layout Software (ALS) Prof. Dr. Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement 5. OMN Innovation Day 6. Juli
7 Automatisches Dokumentenlayout Der Prozess 1. Inhaltsselektion Durch Recommender Systeme oder manuell (in OMN integriert) 2. Vollautomatisierte Erstellung des druckfertigen Erzeugnisses Automatische Dokumentenerstellung Ästhetik-Bewertung & Qualitätssicherung 3. Distribution des Druckerzeugnisses Paketbeileger im Kommissionierungsprozess Durch Fulfillment-Dienstleister Prof. Dr. Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement 5. OMN Innovation Day 6. Juli
8 SOFTWARE FÜR AUTOMATISCHES DOKUMENTEN-LAYOUT
9 DEMO AUTLAY IM ONLINE MEDIA NET
10 KANALÜBERGREIFENDE, INDIVIDUALISIERTE KOMMUNIKATION Vollautomatische Dokumentenerstellung direkt aus dem OMN NUTZEN Individualisierung möglich Schnell: Erstellung hunderter / tausender Dokumente pro Stunde Einsparung von Lizenzkosten Keine teure Layout-Software (QuarkXPress, InDesign) nötig Bereitstellung von IDML-Datei für Adobe InDesign zur Weiterverarbeitung möglich INTEGRATION IN OMN Vollständig in OMN integriert nur ein User-Interface zu bedienen Nutzung der OMN-Workflow-Funktionalitäten (Freigabeprozesse, usw.) Nutzung der Produktdaten inkl. aller relevanter Assets direkt aus OMN AutLay.com 5. OMN Innovation Day 6. Juli
11 KANALÜBERGREIFENDE, INDIVIDUALISIERTE KOMMUNIKATION Vollautomatische Dokumentenerstellung direkt aus dem OMN ANWENDUNGSSZENARIEN Individualisierte Paketbeileger (Cross-, Up-Selling) Kurzfristige Promotion zum Abverkauf von Lagerware Schnelles Kanalübergreifendes Re-Targeting (Warenkorbabbrecher) Tagesaktueller Online-Katalog Semi-Automatisierung (InDesign) Beliebige Format: Kataloge, Broschüren, Paketbeileger, Produktflyer, Bedienungsanleitungen, Produktvergleiche etc. AutLay.com 5. OMN Innovation Day 6. Juli
12 SOFTWARE FÜR AUTOMATISCHES DOKUMENTEN-LAYOUT
13 Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit Kontakt Prof. Dr. Detlef Schoder Seminar für Wirtschaftsinf. und Informationsmgmt., Universität zu Köln Pohligstr. 1, Köln Tel: 0221 / schoder@wim.uni-koeln.de David Schölgens & Sven Müller AutLay.com c/o Gateway Universität zu Köln Ägidiusstr. 14, Köln Tel: 0221 / mail@autlay.com Prof. Dr. Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement 5. OMN Innovation Day 6. Juli
14 Kanalübergreifende Conversion-Optimierung Vollautomatisierte, individualisierte und dynamische Layoutgenerierung Prof. Dr. Detlef Schoder Seminar für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement Universität zu Köln 5. OMN Innovation Day 6. Juli
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