Whitepaper. Erfolgreicher Einsatz von Videos im Content Marketing

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1 Whitepaper Erfolgreicher Einsatz von Videos im Content Marketing

2 Erfolgreicher Einsatz von Videos im Content Marketing Der Bereich des Online-Marketings hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt: So verfolgten viele Webseiten-Betreiber lange Zeit das Ziel, mit minderwertigen Inhalten, Keyword-Wüsten und exzessivem Linkkauf Suchmaschinen wie Google zu überlisten, um hohe Platzierungen zu erzielen. Spätestens mit dem sogenannten Panda-Update von Google im Februar 2011 waren viele der daraus folgenden SEO-Strategien weitestgehend hinfällig geworden. Darüber hinaus setzte man gerade online häufig auf aggressive Werbemittel, um eigene Produkte und Dienstleistungen an den Kunden zu bringen, beispielsweise mit Pop-ups und Banner-Werbung. Doch inzwischen findet hier in vielen Unternehmen ein Umdenken statt. Heute gehört Content Marketing - häufig auch als Brand Publishing bezeichnet - zu den wichtigsten Strömungen im Bereich des (Online-)Marketings. Eine Studie der Zeitschrift HORIZONT ergab, dass 43 % der befragten Marketingentscheider ihre Budgets für Content-Marketing in den nächsten fünf Jahren deutlich erhöhen werden.* Planen Sie den Ausbau Ihres Content-Marketing-Budgets in den nächsten fünf Jahren? 7 % Nein, eher nicht 50 % Ja, vielleicht 43 % Ja, definitiv Dabei stehen vielfältige Formen der Zielgruppenansprache im Vordergrund, die weniger den Fokus auf oberflächliche Werbebotschaften richten, sondern vielmehr den Informationsgehalt des Contents in den Vordergrund rücken. Je relevanter und interessanter die Inhalte aufbereitet werden, desto höher ist die Chance, dass Besucher länger auf der Webseite verbleiben und gegebenenfalls auf diese zurückkehren. Im besten Fall lassen sich die Leser als wertvolle Multiplikatoren für die Streuung der Informationen, beispielsweise über Blogs und die sozialen Netzwerke, gewinnen. * Was sind die wichtigsten Gründe für Content Marketing?* Content Marketing kostet 62% weniger als traditionelles Marketing 60% 60% 70% 82% unter den Käufern entscheiden sich nach der Lektüre von produktbezogenem Content zum Produktkauf der Konsumenten schätzen es, relevanten Content über bestimmte Marken zu lesen fühlen sich in Folge von Content Marketing einem Unternehmen näher verbunden fühlen sich einem Unternehmen positiver verbunden, nachdem sie kundenspezifische Inhalte gelesen haben *

3 Bewegtbilder im Content Marketing Strategie mit Zukunft Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Bewegtbildern im Online-Marketing setzen auch immer mehr Marketer in Unternehmen auf das Verbreitungspotenzial von Videos. Fernab den Unterhaltungsclips, die auf Portalen wie YouTube oder MyVideo zu finden sind, gehören Videos in zahlreichen Bereichen heute zum absoluten Standard. So werden im Online-Journalismus viele Artikel mit klassischen Text- und Bildinhalten durch Videos bereichert, beispielsweise mit kurzen Hintergrundberichten, Zusammenfassungen von Pressekonferenzen oder Vor-Ort-Interviews. Die Aufmerksamkeit für das behandelte Thema wird beim Webseiten-Besucher nicht nur nachhaltig gesteigert, sondern auch dessen Aufenthalt auf der Webseite erheblich verlängert. Online-Magazine und Blogs integrieren Bewegtbilder ganz selbstverständlich als wichtigen Bestandteil ihres Contents. Als wichtigster Verbreitungskanal im B2C-Bereich gelten noch immer die Social-Media-Netzwerke, wie eine Studie des Content Marketing Institutes*(1) am Beispiel des nordamerikanischen Marktes aufzeigt: 84% 84% 78% 70% der Marketer nutzen diese als Möglichkeit, ihren Content an ihre Follower und Fans weiterzugeben. arbeiten für die Verbreitung Ihrer Inhalte vorwiegend mit Webseiten-Artikeln. mit -Newslettern. mit Videos. Eine vergleichbare Statistik des amerikanischen Marketing-Blogs Uberflip positioniert das Medium Video als wichtigstes strategisches Instrument mit 87 % sogar auf dem ersten Platz.*(2) Diese Zahlen unterstreichen den hohen Stellenwert von Bewegtbildern im Rahmen unternehmensspezifischer Content- Marketing-Konzeptionen. *(1) Das Content Marketing Institute ist ein amerikanischer Marketing-Dienstleister mit Sitz in Cleveland, Ohio, USA *(2) Einige allgemeinere Daten und Fakten zur momentanen Verwendung von Videos belegen diese Entwicklung eindrucksvoll*: Videos haben eine 41 % höhere Klickrate als Text und eine 30 % höhere Conversion Rate. *(3) Verbraucher, die ein Produkt- Demo-Video ansehen, sind zu 85 % eher bereit einen Kauf zu tätigen. Nach einer Prognose von Cisco werden von 2016 an zwei Drittel des weltweiten Datenvolumens Videos sein. Video ist der am meisten Jeden Tag schauen 100 geteilte Content auf Facebook. Millionen Internetnutzer ein Onlinevideo. 90 % der Nutzer sagen, dass ihnen das Betrachten eines Videos beim Entscheidungsprozess geholfen hat. *http://www.insivia.com/50-must-know-stats-about-video-animation-marketing-2013/ *(3) Dazu kommt der Faktor Mobilität: Videos werden zunehmend über Smartphones und Tablets abgerufen und sind dadurch im Alltag noch allgegenwärtiger. Für Unternehmen heißt das jedoch zugleich, ihre Bewegtbildangebote multiscreen-fähig aufzubereiten und responsive Lösungen für die Wiedergabe zu ermöglichen.

4 Videos im Content Marketing drei gewinnbringende Ziele Welche Komponenten sprechen dabei besonders für den Einsatz von Videos im Content Marketing? Welche Ziele lassen sich innerhalb kürzester Zeit erreichen? Bekanntheit: Corporate Branding ist heutzutage zur Profilierung von Marken und Unternehmen einer der Kernpunkte jeder Marketingstrategie und Kommunikationsansätze. Je stärker eine Firma in der Wahrnehmung ihrer potenziellen Zielgruppe präsent ist, desto größer ist die Chance, neue Konsumentenkreise zu erschließen und diese dauerhaft an sich zu binden. Dass dies durch Videos besonders effizient sein kann, belegen allein die zahlreichen Viralspots in der jüngsten Vergangenheit, die in kürzester Zeit die Netz- Communities und die sozialen Medien erfassten. Glaubwürdigkeit: 1 2 Heute finden Kommunikationsprozesse vermehrt in Blogs und Foren statt, in denen sich User mit spezifischen Themen auseinandersetzen und miteinander in Interaktion treten. Gerade hier können sich Unternehmen mit ihrer Expertise gut positionieren und mit ihrem Know-how sowie ihrer Kompetenz zu einem tieferen Wissensaustausch beitragen. Ein nützliches How-to-Video für das Verlegen von Naturstein-Dekorfliesen findet entsprechend schneller Platz in einem Haus-Heimwerker-Blog als eine entsprechende Text-Anleitung. Und ein attraktiv aufbereitetes Produktvideo fördert das Vertrauen zum Anbieter. Auch folgende Zahlen belegen den nachhaltigen Effekt von Videos als Bestandteil der unternehmensspezifischen Content-Marketing-Strategie: Webseiteninhalte mit eingebetteten Videos erzielen dreimal mehr eingehende Links. Die Chance bei Google auf der ersten Seite gelistet zu werden, steigt mit Videos um das 53-fache. Erfolgreiche Marken beinhalten bis zu 50 % mehr Videos als deren Wettbewerber. Sichtbarkeit: Auch im Hinblick auf den Bereich der Suchmaschinenoptimierung spielen Bewegtbilder inzwischen eine herausragende Rolle. Wer Videos auf seiner Webseite einbindet, hat gute Chancen, einen wertvollen Beitrag zum kontinuierlichen Linkaufbau zu leisten und von Suchmaschinen wie Google höher gerankt zu werden. Kleine Video-Thumbnails, die als Rich Snippets eingebunden werden, erhöhen zudem die Klick-Bereitschaft der User und können selbst rankingschwächeren Webseiten zu einem entscheidenden Trafficzuwachs verhelfen. 3

5 Mögliche Einsatzformen von Videos Im Hinblick auf den Einsatz von Bewegtbildern großer Unternehmen liegt deren Fokus noch immer auf Werbekampagnen. Doch mit Hilfe hochwertiger Videoinhalte, die sich über das Marketingsegment hinaus einsetzen lassen, können noch viele weitere unternehmensbezogene Bereiche, die mit Content arbeiten, abgedeckt werden. Hierzu zählen beispielsweise die Abteilungen Human Resources und Public Relations. Wir nennen Beispiele, welche Optionen zur Einbindung und Verknüpfung von Bewegtbildern heutzutage denkbar sind und wie diese als Instrumente für die Kundenansprache im Rahmen von Content-Marketing-Strategien eingesetzt werden können: 1. Newsletter: Noch immer gehören Newsletter zu den wichtigsten Werkzeugen und Publikationsformen im -Marketing. Aktuelle Informationen über Produktneuigkeiten, interne Unternehmensprozesse oder User-Interaktionen wie Gewinnspiele oder Meinungsumfragen finden sich hier wieder. Auch wenn Videos aufgrund der technischen Sicherheitsbeschränkungen diverser -Programme nicht angezeigt werden können: Mit dem integrierten Screenshot eines Videoplayers als grafisches Element erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass ein Empfänger auf den vermeintlichen Player-Button im Newsletter-Mailing klickt. Der Clou: Das Video öffnet sich in einem separaten Browserfenster auf der eigenen Webseite. 2. Webseite: Im Rahmen gezielter bzw. zielgruppenspezifischer Content-Konzeptionen und Planungen steht die eigene Corporate Webseite immer noch hoch im Kurs. Hier spiegeln sich die Unternehmensidentität sowie die Markenpositionierung am deutlichsten wider. Den Anreiz des Involvements beim potenziellen Kunden zu wecken, wird im Content Marketing nicht durch aufgeblähte Produktbeschreibungen und Webshop-Angebote erreicht. Innerhalb der Themenwelt, in der sich das Unternehmen bewegt, können Ratgeberartikel, Tutorials und Blogbeiträge platziert und mit attraktiven Videoinhalten verknüpft werden. Hierzu zählen How-to- und Produkt-Demo- Videos genauso wie nutzergenerierter Videocontent beispielsweise im Rahmen von Produkttests. 3. Livevideos: Vor allem Livevideo-Angebote erfreuen sich inzwischen immer größerer Beliebtheit. Corporate Events wie Pressekonferenzen, Aktionärsversammlungen und Symposien werden als Live-Content auf der unternehmenseigenen Webseite oder auf den entsprechenden Profilen in den sozialen Netzwerken platziert. Die Vorteile: Zum einen lassen sich Werbebotschaften und Produktneuheiten auf hocheffiziente und kostensparende Weise verbreiten. Zum anderen kann damit auch eine theoretisch unbegrenzte Zahl an Kunden, Geschäftspartnern und Presseverantwortlichen noch flächendeckender und direkter erreicht werden.

6 Fazit Heutzutage müssen sich Unternehmen im Hinblick auf ihre herkömmlichen Marketingstrategien völlig neuen Herausforderungen stellen. Im hart umkämpften Branchenwettbewerb gilt es nicht nur seine Marken und Produkt zielgruppenorientiert zu streuen. Viele klassische Marketinginstrumente haben sich dabei längst überholt: Während Online-Display-Advertising häufig einen Großteil von Zufallsklicks sowie viele verärgerte Nutzer generierte, entdecken immer mehr Unternehmen das enorme Potenzial von geschickter Content-Platzierung über die unterschiedlichsten Kommunikationskanäle. In diesem Segment spielen Videos eine besonders hervorgehobene Rolle: Kein Medium erlebte in den vergangenen Jahren einen solchen Popularitätszuwachs und veränderte nachhaltig die Konsum- und Wahrnehmungsgewohnheiten der Internetnutzer. Gerade hier bieten sich für Unternehmen besondere Chancen bei der strategischen Ausrichtung ihrer Imagekampagnen. How-to und Erklärvideos, gut illustrierte Tutorials und Ratgeber festigen die Firmenexpertise im Markensegment und fördern die Vertrauensbildung des Kunden zum Unternehmen. Eine originelle und kreative Bildersprache, verbunden mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften und kurzweiligem Storytelling, bindet die Aufmerksamkeit des Nutzers, erhöht das Lead- Potential und wirkt sich nicht zuletzt positiv auf die Umsatzzahlen aus. Somit sind Bewegtbilder heute ganz selbstverständlich ein fester Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie und schaffen einen großen Mehrwert für Unternehmen, Konsumenten und Kunden. Erfahren Sie jetzt, wie wir Sie mit unserer Videocloud-Technologie bei Ihrer Content-Marketing-Strategie unterstützen können: Verwalten Sie Ihren Videocontent mit unserer SaaS-Lösung zentral und sicher über die Cloud. Verbreiten Sie Ihren Content mit einem Klick über alle Kanäle und arbeiten Sie zukünftig mit einem flexiblen Benutzer- und Rechtemanagement. Sie wollen mehr erfahren zum Thema Content Marketing mit Bewegtbild sowie zu unseren Video-Asset-Management- Lösungen für Ihre Videokampagnen? MovingIMAGE24 GmbH MovingIMAGE24 ist ein führender Anbieter in Deutschland für sichere cloudbasierte Video-Streaming-, Video-Hosting- und Video- Management-Lösungen im B2B-Bereich. Mit dem Kernprodukt, dem VideoManager, können Unternehmen ihre Videos sicher verwalten, in alle Formate konvertieren, im Internet und Intranet verbreiten sowie auf jedes Endgerät streamen. Inzwischen setzen mehr als 500 Unternehmen, von mittelständischen bis hin zu DAX-notierten Firmen, die Video-Asset-Management- Technologie von MovingIMAGE24 erfolgreich ein. MovingIMAGE24 GmbH Stralauer Allee Berlin Tel

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