MEDIENSERVICE. Trotz schwierigem Umfeld: Linzer City bleibt stark frequentiert. Passantenzahlen in der Innenstadt stabil hoch. Ihre Gesprächspartner:

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1 MEDIENSERVICE Trotz schwierigem Umfeld: Linzer City bleibt stark frequentiert Passantenzahlen in der Innenstadt stabil hoch Linz, 15. März 2016 Ihre Gesprächspartner: Klaus Schobesberger Obmann der WKO Linz Stadt Susanne Wegscheider Linzer Wirtschaftsstadträtin Werner Prödl Obmann des Linzer City Rings Constanze Schaffner City Team Stadt und Standortentwicklung im Internet: wko.at/ooe/ Herausgeber, Medieninhaber und Hersteller: WKO Oberösterreich Hessenplatz Linz T F E medien@wkooe.at w wko.at/ooe DVR

2 Passantenfrequenz in der Linzer City stabil Die Passantenfrequenz in der Linzer City bleibt trotz schwieriger konjunktureller Rahmenbedingungen und stark wachsendem Online-Handel stabil. Das ist das Ergebnis der Frequenzmessung, die im Oktober 2015 in Linz durchgeführt wurde, fassen Wirtschaftsstadträtin Susanne Wegscheider, WKO- Bezirksstellenobmann Klaus Schobesberger und Werner Prödl, Obmann des Linzer City Rings, die Ergebnisse zusammen. Der frequenzstärkste Standort war im Vorjahr einmal mehr die Landstraße bei der Mozartkreuzung (Höhe Thalia). Durch einen City-Ring-Aktionstag wurden in der Erhebungswoche sogar Personen (bis 19 Uhr) gezählt und damit um 5,8 Prozent mehr als Um einen Vergleichswert ohne Sonderfaktoren zu erhalten, wurde der darauffolgende Donnerstag ebenfalls erhoben und so eine Wochenfrequenz für eine Normalwoche mit Passanten gezählt, der nur sehr geringfügig (-0,7 %) unter dem sehr guten Wert des Jahres 2014 lag. Im Städtevergleich des Jahres 2014 lag Linz mit einer Wochenfrequenz von hinter Wien auf Platz zwei noch vor Innsbruck ( ) und Graz ( ). Die weiteren Zählstandorte mit den höchsten Frequenzen waren die Landstraße Höhe Spittelwiese mit einer Wochenfrequenz von Passanten (Werte bis 19 Uhr), die südliche Landstraße zwischen Schillerpark und Goethekreuzung mit Passanten und die Mozartstraße Höhe Atrium mit gezählten Personen. Die Hauptstraße in Urfahr zählt mit Passantinnen und Passanten in der Woche noch zu den meistfrequentierten Haupteinkaufsstraßen von Linz. Einkaufsstraßen mit kleinerer Frequenz waren noch die Wiener Straße 8/43 mit Passanten, die Herrenstraße mit Passanten und die Hofgasse mit Passanten pro Woche (Werte bis 19 Uhr). Mehr Frequenz für kleinere Einkaufsstraßen notwendig Im Vergleich zum Vorjahr wurden in der Hauptstraße, der Wiener Straße und der Herrenstraße mehr Passantinnen und Passanten gezählt, während in der Mozartstraße, der südlichen Landstraße und der Hofgasse im Oktober 2015 weniger Personen gezählt wurden als im Oktober Erfreulich ist, dass in der Hauptstraße seit der Eröffnung der Lentia City seit mehreren Jahren eine stetige Frequenzzunah- Linz, 15. März 2016 Seite 2

3 me festgestellt werden kann. Gerade die Hauptstraße hätte als Zentrum von Urfahr und mit dem gesamten Mühlviertel als Einzugsgebiet noch sehr viel Potenzial als Einkaufsstraße. Dazu braucht das Zentrum von Urfahr eine Gesamtverkehrslösung, um die Hauptstraße vom Durchzugsverkehr zu befreien und eine Ausgestaltung als Begegnungszone zu ermöglichen. Damit würde auch ein Investitionsschub für attraktivere Geschäftsflächen folgen, ist Stadträtin Susanne Wegscheider überzeugt. Eine besonders engagierte Entwicklung der einzelnen Geschäfte und der Kaufmannschaften ist seit Jahren in den Fußgängerzonen der Herrenstraße und der Altstadt zu verzeichnen. Erfreulich ist, dass all diese Bemühungen in der Herrenstraße zu einer stetigen leichten Zunahme auf Passantinnen und Passanten pro Woche geführt haben. In der Altstadt hingegen brachte die letzte Zählung leider sogar wieder einen Rückgang auf Tagesbesucher in der Hofgasse. Das Ambiente, die Vielzahl der besonderen Geschäfte und die engagierten Veranstaltungen hätten sich mehr Frequenz verdient. Auch wenn die Geschäfte mit viel Stammkundschaft überleben können, wäre für einen belebten Eindruck in einer Fußgängerzone eine Wochenfrequenz von über Passanten notwendig, so Stadträtin Wegscheider. Im Wettbewerb um Einkaufskunden muss daher die gesamte Innenstadt wieder besucherfreundlicher werden. Angaben zur Erhebung An insgesamt acht Standorten wurden im Auftrag der Stadt Linz und der WKO Linz-Stadt von der Firma CITY TEAM Stadt und Standortentwicklung, die Passantenfrequenz für eine Woche von Montag bis Samstag von 8 bis 19 Uhr erhoben. Für den langjährigen Vergleich und Städtevergleich werden auch die Werte bis 18 Uhr angegeben. Es wurden Personen gezählt, die die einzelnen Zähllinien passierten, d.h. in beiden Richtungen hin- und hergingen. Passanten, die die Zähllinien zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal passierten, wurden ein weiteres Mal gezählt. Ausgenommen wurden Lieferanten und Sicherheitspersonal, die die Zähllinie mehrfach kreuzten. Personen unter geschätzten 15 Jahren wurden in der Zählung nicht berücksichtigt, da sie nicht in die relevante Einkommensklasse fallen. Am Standort Mozartkreuzung wurde aufgrund der besonderen Aktion Woman Day am Donnerstag, ein weiterer Donnerstag, nämlich der 8.10., zum Vergleich ausgezählt. Linz, 15. März 2016 Seite 3

4 Das Wetter in der ersten Erhebungswoche war überwiegend sonnig bis auf Regenfälle am Mittwoch, Die zweite Erhebungswoche war geprägt von durchwegs kühlen Temperaturen mit Sonnenstunden nur am Montag, und Samstag, und Regenfällen am Donnerstag, sowie Freitag, Topfrequenz am Standort Landstraße 41/44 Mozartkreuzung Montag Landstraße 41/44 (beide Gehsteige) Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Summe Wetter J K K L L J 8 bis 9 Uhr bis 10 Uhr bis 11 Uhr bis 12 Uhr bis 13 Uhr bis 14 Uhr bis 15 Uhr bis 16 Uhr bis 17 Uhr bis 18 Uhr Summe bis 18 Uhr bis 19 Uhr Summe bis 19 Uhr Wetterverhältnisse: Sonnig Regnerisch Bewölkt Linz, 15. März 2016 Seite 4

5 Insgesamt ist der Standort Landstraße 41/44 von Montag bis Freitag von einem steten Frequenzanstieg bis 12 Uhr geprägt, danach bleiben die Werte mit geringfügiger Frequenzzu- und abnahme bis 18 Uhr auf ähnlich hohem Niveau ist der Mittwoch vor dem Montag und Freitag der frequenzstärkste Wochentag in der Erhebungswoche. Der Donnerstag ist der schwächste Wochentag, an dem trotz des regnerischen Wetters ein geringes Frequenzplus von 0,3 % gegenüber 2014 erhoben wurde. Der Samstagvormittag beginnt frequenzschwach gegenüber den übrigen Wochentagen - die Berufstätigen und Schüler, die Linz, 15. März 2016 Seite 5

6 den Standort Mozartkreuzung während der Woche in der Früh frequentieren, sind am Samstag nur gering vorhanden. Langsam setzt ein steter Frequenzanstieg ein. Die Frequenzspitze wurde auf der Gehsteigseite Landstraße 41 zwischen 16 und 17 Uhr und auf der gegenüberliegenden Seite zwischen 15 und 16 Uhr festgestellt. Danach sinken die Werte bis Zählschluss. Die Landstraße besuchten im Erhebungszeitraum 60 % Frauen und 40 % Männer. Die Landstraße Höhe Passage in Linz zieht mit 36 % am meisten Jährige an, gefolgt von den Jährigen mit 22 %. Der Anteil der über 64-Jährigen liegt bei 20 %, 10 % der Landstraßen-BesucherInnen sind zwischen 15- und 19 Jahre alt. Linz, 15. März 2016 Seite 6

7 Die Landstraßen-Standorte im Jahresvergleich (8-18 Uhr) Landstraße Jahr Landstraße 41/44 (Mozartkreuzung) Landstraße 17 25/24 (Spittelwiese) (zwischen Schillerpark und Goethekreuzung) (Umbau) Übrige Standorte (8-18 Uhr) Jahr Wiener Mozartstr. Hauptstr. Herrenstr. Hofgasse Str. 6/ /34 8/9-11 7/10 8/ Linz, 15. März 2016 Seite 7

8 Klaus Schobesberger, Obmann der WKO Linz-Stadt Einkaufsstadt Linz mit Flair in der realen und virtuellen Welt Linzer Passantenfrequenz Die Handelsstadt Linz bietet durch den Mix von noch vielen eigentümergeführten Geschäften in Handel, Gewerbe und Gastronomie, nationalen und internationalen Filialisten, innerstädtischen Einkaufszentren wie dem Passage Linz, Arkade oder Atrium City Center, sowie Wochenmärkten ein einzigartiges reales angreifbares Einkaufserlebnis. In den letzten Jahren sind aber viele kleine traditionsreiche Linzer Fachgeschäfte für immer verschwunden. Nationale und internationale Handelsketten, Diskontmärkte sowie neue Vertriebsformen (Onlineshopping, Direktvertrieb, Tankstellenshops mit 24- Stunden-Öffnung) in fast allen Handelsbranchen verdrängen den traditionellen Facheinzelhandel weiter. Für den Konsumenten bedeutet das einerseits, dass die neuen Trends rasch nach Linz kommen, andererseits einen weiteren Abbau an Produktvielfalt und auswahl. Integration von stationärem Handel und Onlinehandel Die Zukunft liegt in Multi-Channel-Strategien, d.h. der Integration von stationärem und Onlinehandel. Der Handel muss die Kunden dort abholen, wo sie gerade shoppen wollen: beim Einkaufsbummel in der Stadt, mit dem Tablet-PC im Webshop oder per App auf dem Smartphone. Eine gute Homepage ist heute ein Muss für jeden Handels-, Gewerbe- und Gastronomiebetrieb und so wie ein einladendes Schaufenster und eine attraktive Ladengestaltung die erste Visitenkarte aus Sicht des Kunden. Immer mehr Handelsbetriebe stellen auch Teile ihres Sortiments mit Bestellmöglichkeit auf ihre Homepage und bieten Versand oder die Abholmöglichkeit im Geschäft an. Klaus Schobesberger: Kunden informieren sich und gustieren im Netz, holen dann ab und lassen sich gleichzeitig fachberaten im Shop das ist für viele kleine Handelsbetriebe eine kostengünstige Möglichkeit in beiden Shoppingwelten präsent zu sein. Die Landstraße mit ihren Seitenstraßen spricht lokale (Wohnbevölkerung), regionale (Oberösterreich) und überregionale Kunden (Nicht-Oberösterreicher, Touristen) an. Die Linzer City steht für Auswahl und Sortiment, Ambiente, Flair und Attraktivität sowie für Geschäftsvielfalt. Die Einkaufsstraßen in den Stadtteilen haben dagegen in erster Linie hohe Wertschätzung für ihre Fachgeschäfte und vor allem für ihre Nahversorgungs- Linz, 15. März 2016 Seite 8

9 funktion. Wir freuen uns, dass neben der Landstraße oder der Herrenstraße auch die Urfahraner Hauptstraße und die Wiener Straße wieder gute Frequenzwerte erzielt haben. Gute Frequenzzahlen bedeuten auch niedrige Leerstandsraten. Das Institut Standort und Markt präsentierte zum Jahresanfang 2016 die Leerstandsraten in 22 Stadteinkaufsgebieten in Österreich. Wenig leerstehende Geschäfte gibt es in den größeren Städten - und dort naturgemäß vor allem in den Toplagen wie in der Wiener City (2,3 Prozent Leerstandsquote), in Innsbruck (2,9 Prozent) und vor allem in Linz (1,7 Prozent). Linz, 15. März 2016 Seite 9

10 Werner Prödl, Obmann des Linzer City Rings Der Kuchen für den Einkauf in der Linzer City wird nicht größer Der Kuchen für den Einkauf in der Linzer City wird nicht größer und die Einkaufszentren auf der grünen Wiese und der Online-Handel versuchen, immer größere Stücke von diesem Kuchen abzuschneiden, sagt Werner Prödl, Obmann des Linzer City Rings. Diese trotz der starken Konkurrenz erfreulichen Frequenzwerte 2015 sind auch das Ergebnis der vielen Aktivitäten des Linzer City Rings wie z.b. der Linzer City-Gutschein, die Linzer City-Events mit den langen Einkaufsnächten, umfangreiche Internet- und Web 2.0-Präsenz oder die Parkmünzenaktion. Dass sich Events und Einkaufsnächte auch sehr positiv in der Frequenzbilanz niederschlagen, zeigen die Messungen am Donnerstag, , dem Woman Day. Trotz des schlechten Wetters konnten an diesem Donnerstag hervorragende Werte erzielt werden, insgesamt ergibt sich ein Plus von 41 % gegenüber einem durchschnittlichen Donnerstag. Die meisten Passanten nutzten den späteren Nachmittag zwischen 15 und 19 Uhr für einen Besuch der Handelsbetriebe auf der Landstraße. Woman Day Donnerstag "normaler" Donnerstag Mehrfrequenz Woman- Day Wetter L L 8 bis 9 Uhr ,7 % 9 bis 10 Uhr ,3 % 10 bis 11 Uhr ,0 % 11 bis 12 Uhr ,9 % 12 bis 13 Uhr ,1 % 13 bis 14 Uhr ,2 % 14 bis 15 Uhr ,9 % 15 bis 16 Uhr ,5 % 16 bis 17 Uhr ,3 % 17 bis 18 Uhr ,6 % Summe bis 18 Uhr ,0 % 18 bis 19 Uhr ,2 % Summe bis 19 Uhr ,5 % Wetterverhältnisse: Sonnig Regnerisch Bewölkt Linz, 15. März 2016 Seite 10