M-Cloud - Auswertungssoftware für Mediaplanung und Marketing

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1 M-Cloud - Auswertungssoftware für Mediaplanung und Marketing Webbasiert, plattformunabhängig, für alle aktuellen Browser, auch für Tablet Zugang vom Büro, von zuhause und von unterwegs Kein Installations- und Verwaltungsaufwand Software und Daten immer auf dem neuesten Stand Sicherheit durch SSL-Verschlüsselung sowie passwortgeschützte Konten Differenzierte Nutzerverwaltung Intuitiv bedienbar per Drag & Drop Instant Results sofortige Aktualisierung der Ergebnisse mit jedem Arbeitsschritt Alle Ergebnisse als Grafik, Powerpoint und Excelsheet Multilingual Auf unserer Demoseite bietet ein kurzes Video einen ersten Eindruck von der leichten Bedienbarkeit M-Clouds. Eine ausführliche Online-Hilfe informiert detailliert über das Arbeiten mit M-Cloud. IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH Kleiner Ort Bremen Fon: info@immediate.de

2 Tabellierung Arbeitsblatt Tabellierung Die Auswertung wird direkt auf dem Tabellenblatt erstellt. Per Drag & Drop fügt man Zielgruppen und Strukturen aus dem Codeplan oder dem Medienordner auf dem Tabellenblatt ein - als Basis der Tabelle, als Zielgruppe in der Vorspalte oder als Zielgruppe im Tabellenkopf. Die Ergebnisse werden automatisch aktualisiert. Bearbeitungsoptionen im Maus-Menü Über das Menü der rechten Maustaste werden alle Bearbeitungs-Optionen aufgerufen. Einzelne Zielgruppen können innerhalb der Tabellen mit einem Klick zusammengefasst und wieder gelöst werden. Dies ist praktisch, wenn das Potenzial einer Verknüpfung geprüft werden soll. Storyfinder Die Funktion Storyfinder bietet die Möglichkeit, eine Zählung über alle Merkmale der ausgewählten Studie zu erstellen. Die Ausgabe der Tabelle erfolgt direkt nach Excel. Filterzielgruppe und Tabellenkopf sind beliebig wählbar. IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH info@immediate.de 2

3 Tabellierung Doppelnutzer Exklusivnutzer Externe Überschneidungen In der Tabellierung werden automatisch Medienüberschneidungen gezählt, wenn Werbeträger (Nutzerwahrscheinlichkeiten) in Tabellenzeilen und Tabellenspalten eingefügt werden. Auswahl Medienüberschneidungen Zeitreihe Im Modul Zeitreihe lassen sich die Ergebnisse mehrerer Jahrgänge einer Studie vergleichen. Sie ermöglicht damit Trendanalysen für Medienreichweiten und demographische/qualitative Merkmale Tabellierung Basis Basis Basis Basis % Vert. % Vert. % Vert. % Vert. Basis 100,0 100,0 100,0 100,0 Dienste und Anwendungen des Handys werden genutzt Basis [Handy vorhanden] 100,0 100,0 100,0 100,0 SMS-Nachrichten versenden/ empfangen 84,4 86,4 87,7 86,9 Fotos mit dem Handy machen 54,9 60,7 67,2 66,9 Fotos mit dem Handy versenden (MMS) 32,0 35,0 40,1 39,9 MP3-Player 19,4 21,3 26,2 26,7 Zeitreihe Für die Berechnung preisbezogener Leistungswerte in der Zeitreihe (z.b. Euro pro 1000 Nutzer) kann entweder die aktuelle Tarifdatei oder die jeweils für den Studienjahrgang gültige Tarifdatei verwendet werden. Trend-Indices ermöglichen einen schnellen Überblick über Veränderungen der Ergebnisse im Verhältnis zur Ausgangsstudie. IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH info@immediate.de 3

4 Tabellierung Automatische Filter Fragenkomplexe, die an einen eingeschränkten Personenkreis gerichtet wurden, werden automatisch auf diese reduzierte Basis prozentuiert. Vorteil: Der Anwender wird über das Potenzial des befragten Personenkreises informiert und braucht sich keine Gedanken über die richtige Basis zu machen. Selbstverständlich kann der Autofilter deaktiviert werden. Lesebeispiel: Frauen nutzen häufig den Computer, um s zu versenden oder zu empfangen. Das sind 36,5% aller Frauen, unabhängig davon, ob sie einen Computer nutzen oder nicht. Mit automatischem Autofilter werden nur die Frauen berücksichtigt, die den Computer häufig nutzen, um s zu versenden und zu empfangen dies sind 53,8%. IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH

5 Zielgruppendefinition Auf dem Arbeitsblatt Zielgruppe können komplexe Zielgruppendefinitionen erstellt werden. Die gewünschten Teilzielgruppen werden markiert und auf die Arbeitsfläche gezogen. Dann werden sie logisch zu einer Zielgruppe zusammengefasst. Das Potenzial der Teilund Gesamtzielgruppen wird automatisch berechnet und erleichtert somit die Kontrolle der angelegten Zielgruppendefinition. Automatische Verknüpfung innerhalb eines Merkmals mit ODER, zwischen unterschiedlichen Merkmalen mit UND IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH

6 Zielgruppendefinition Fast spielerisch lassen sich Zielgruppen zusammenfassen, indem die Teilzielgruppen per Maus mit einem Rahmen umgeben werden. So können auch Zielgruppen definiert werden, die nicht der automatischen Verknüpfungslogik entsprechen, sie werden mit ODER verknüpft. Zusammenfassung dreier Teilzielgruppen mit Rahmen Der Operator kann jederzeit geändert werden. Alle Zielgruppen, die auf dem Arbeitsblatt Zielgruppe hinterlegt sind, erscheinen im Codeplan als Temporäre Zielgruppen und stehen für alle Auswertungen zur Verfügung. Dabei kann sowohl die Gesamtzielgruppe als auch eine der Teilzielgruppen genutzt werden. Temporäre Zielgruppen IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH

7 Rangreihe Rangreihe Per Drag & Drop wird die Rangreihe dynamisch aufgebaut. Medienauswahl, Leistungswerte und Reihenfolge der Leistungswerte lassen sich jederzeit verändern. Die Ergebnisse werden sofort aktualisiert. M-Cloud stellt eine Fülle medienbezogener Informationen zur Verfügung: Preise, Auflagen, MedienID (PZ-Nummer, SIN für Radiosender), Zugehörigkeit zu Rabatt- Kombinationen, Verlagszugehörigkeit, Einzelverkaufspreis, Erscheinungsweise etc. Abweichend von den voreingestellten Grundbedingungen können einzelmedienbezogene Angaben wie Kosten und Rabatte direkt auf dem Arbeitsblatt geändert werden. Das komfortable Handling in der Rangreihe erleichtert auch die Auswahl der Medien für eine Streuplananalyse - die Medienauswahl der Rangreihentabelle wird einschließlich der eigenen Vorgaben für die Streuplananalyse übernommen. Rangreihen können automatisch für eine beliebige Anzahl von Zielgruppen ausgewertet werden. Auf Knopfdruck werden die berechneten Rangreihen direkt nach Excel ausgegeben. Rangreihe im Batch IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH info@immediate.de 7

8 Streuplan In der Streuplananalyse und der Rangreihenzählung wird auf dieselbe Medienauswahl zugegriffen. Die Medien der Rangreihe werden als Plankandidaten inklusive medienspezifischer Vorgaben für die Streuplananalyse übernommen. Mit Klick auf Werbeträgerkontakte wird auf die Ergebnisübersicht der Werbemittelkontakte umgeschaltet. Streuplantabelle IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH

9 Streuplan Masterplan - Automatische Planoptimierung Über die Funktion Masterplan wird für frei definierbare Zielgruppen automatisch ein optimaler Belegungsplan erzeugt. Der Algorithmus berechnet durch Permutation der Titel und Frequenzen die beste Lösung für die Planziele Reichweite, Plankosten oder Kontaktbereich. Vorgaben Planoptimierung In kurzer Zeit wird der Optimale Plan berechnet. Die Tabelle gibt zusätzlich Auskunft über die Leistungsbeiträge der einzelnen Medien. Gewinn und Verlust hinsichtlich der Reichweiten- und Preis-Kennzahlen werden tabellarisch dargestellt. Optimaler Plan mit Verlust- und Gewinnübersicht IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH info@immediate.de 9

10 Streuplan Belegungen über die Kalenderfunktion verteilen Die Belegungen des Plans können auf einem Kalenderblatt entweder manuell oder automatisch verteilt werden. Neben dem Belegungsplan zeigt eine Tabelle, wie sich die Reichweite und die Kontakte des Plans über den Kampagnenzeitraum entwickeln. Belegungsplan Breaks In der Tabellierung werden die Planergebnisse der definierten Pläne für eine beliebige Struktur aufgeteilt. Variante 1 Plan Frauenzeitschriften im Tabellenkopf Variante 2 Plan 1 und 2 in der Tabellenvorspalte IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH info@immediate.de 10

11 Tagesablauf / Pivot-Tabelle Dieses Tool ist eine Alternative zur Tabellierung. Die hohe Flexibilität in der Zusammenstellung der Merkmale bietet sich für die übersichtliche Darstellung komplexer Datenbestände an. Per Drag & Drop können Zeilen und Spalten gedreht und beliebig umgestellt und positioniert werden. Dadurch werden auf einfache und schnelle Art unterschiedliche Darstellungen und Analyseansichten der Daten ermöglicht. Ein interessantes Einsatzfeld für dieses Tool ist die Analyse von Tagesablaufdaten. Es erlaubt für eine definierte Zielgruppe verschiedene Sender oder Tätigkeiten im Tagesverlauf miteinander direkt zu vergleichen. Beispiele für den Tabellenaufbau Vor eine bestehende Struktur einfügte Zielgruppe (UND-Verknüpfung) Oberhalb einer bestehenden Struktur einfügte Zielgruppe Die Darstellungsarten können ebenfalls frei angeordnet werden, so auch in der Vorspalte. IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH info@immediate.de 11

12 Charts Mit dem Chart-Modul lassen sich die Ergebnistabellen von Rangreihen, Struktur-Analysen und Mediaplänen in wenigen Schritten grafisch darstellen. M-Cloud unterstützt folgende Diagrammtypen: Säulen-, Linien-, Torten-, Balken-, Flächen-, Punkt-, Netz- und Blasendiagramme. Die Grafiken können auf vielfältige Weise formatiert und an die jeweiligen Anforderungen angepasst werden. Die nach Excel oder Powerpoint exportierten Charts sind editierbar. Für den Export des Charts als Bitmap kann zwischen den Formaten JPEG, PNG, GIF und BMP gewählt werden. Kombiniertes Diagramm mit Balken- und Liniendarstellung Netzdiagramm Blasendiagramm IMMEDIATE Software für Marketing und Media GmbH