DAS 1 X 1 DER PRESSEARBEIT IN KOMMUNALEN UNTERNEHMEN

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1 Besonders geeignet für Neu- und Quereinsteiger! DAS 1 X 1 DER PRESSEARBEIT IN KOMMUNALEN UNTERNEHMEN So positionieren Sie Ihr Unternehmen erfolgreich in den Medien Ihre Termine: 3. Mai 2017 in Frankfurt am Main 20. Juni 2017 in Berlin

2 HERZLICH WILLKOMMEN Sehr geehrte Damen und Herren, kommunale Unternehmen sind durch ihre regionale Verankerung besonders daran interessiert, in der öffentlichen Wahrnehmung präsent zu sein. Einer der zentralen Bereiche für die Unternehmenskommunikation ist und bleibt dabei die klassische Pressearbeit. Ziel ist es, das eigene Unternehmen durch eine strategische Steuerung der PR-Aktivitäten in der Medienlandschaft und somit in der Öffentlichkeit positiv zu positionieren. Zusätzliche Kanäle für die Außendarstellung ermöglicht der Bereich Social Media. Gerade für kommunale Unternehmen bieten sich hier vielfältige Möglichkeiten, mit ihren unterschiedlichen Stakeholdern in unmittelbaren Kontakt zu treten. Aber welche Instrumente wählt man zu welchem Zeitpunkt? Welche Kanäle bedienen Sie mit welchen Informationen? Wie kommunizieren Sie professionell mit der Presse? Wie bauen, gestalten und pflegen Sie Kontakte zu Journalisten? Und wie platzieren Sie Themen erfolgreich in der (Fach-)Presse? Unser Infotag zeigt Ihnen praxisnah auf, wie Sie Pressearbeit und Social Media sowohl professionell als auch wirkungsvoll für Ihr Unternehmen einsetzen. Sie bekommen einen Einblick in das Tagesgeschäft eines Journalisten und erhalten Tipps, wie Sie - auch in schwierigen Situationen - souverän mit den Medien kommunizieren. Zudem geben Ihnen die Referenten Tipps zur erfolgreichen Platzierung Ihrer Themen in der Presse mit an die Hand. Überlassen Sie die Berichterstattung über Ihr Unternehmen nicht dem Zufall! Wir freuen uns, Sie auf unserem Infotag zu begrüßen! Dirk Noack Geschäftsführer VKU Service GmbH Christina Zenke Projektleiterin Veranstaltungen VKU Service GmbH

3 PROGRAMM 9.00 Check-In und Begrüßungskaffee 9.30 Herzlich willkommen Begrüßung durch den Seminarleiter Einführung in die Thematik Stefan Luig, VKU 9.45 Professionelle Pressearbeit von kommunalen Unternehmen im Wandel Pressearbeit in der Kommunalwirtschaft: Besonderheiten kennen und nutzen Von der eindimensionalen zur dialogorientierten Pressearbeit Von der Kanal- zur Themenorientierung Souverän mit der Presse kommunizieren: Im Dialog mit Journalisten und Redaktionen Beziehungen aufbauen, gestalten und pflegen Wissen, wie Redaktionen arbeiten Fehler im Umgang mit den Medien vermeiden Richtige Nachrichtenfaktoren: Was kommt in die Medien? Kaffee- und Teepause Der Perspektivwechsel: Was Sie über Journalisten wissen sollten Redaktionen im Tagesgeschäft: Wie ist die Praxis? So setzen sich Ideen und Themen durch Die richtige Journalistenansprache: Was hilft, was nicht!? Frank-Thomas Wenzel, Frankfurter Rundschau (3.5.) Andrej Grabowski, Journalist und Medientrainer (20.6.) Pressemitteilungen schreiben: So werden Sie tatsächlich gedruckt! Relevante Themen finden Zielgruppengerecht texten Prägnante Headlines formulieren

4 PROGRAMM Gemeinsames Mittagessen Der Online-Pressebereich im Wandel Anlaufpunkt und Rechercheinstrument für Medien Serviceorientierter Aufbau: Struktur, Relevanz, Vielfalt Pressemitteilungen, Bilder, Videos & Co. Was ist Pflicht, was ist Kür? Erfolgreich Themen in der Fachpresse platzieren Themen redaktionsgerecht aufbereiten Themenpläne der Redaktionen nutzen Themen in den Medien besetzen und sich als Fach-Experte positionieren Kaffee- und Teepause Social Media als ideale Ergänzung zu klassischen PR-Maßnahmen?! Social Media als PR-Maßnahme - Für und Wider Nutzen und Aufwand der Kanäle im Vergleich Auch für KMU sinnvoll? Welche Plattform für welche Zielgruppe? Maren Scholz, VKU Erfolgreich texten auf Twitter und Facebook Wie texten Sie richtig auf Facebook & Twitter? Wie formulieren Sie prägnante und zielgruppengerechte Postings? Mythos Shitstorm: So reagieren Sie professionell! Maren Scholz, VKU Gelegenheit für Ihre abschließenden Fragen Ende der Veranstaltung Zielgruppe: Der Infotag richtet sich insbesondere an Neu- und Quereinsteiger aber auch an langjährige Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Presse, PR, Unternehmenskommunikation und Marketing, die Impulse suchen, um Ihre Arbeit noch erfolgreicher zu gestalten.

5 REFERENTEN Ihre Referenten Andrej Grabowski ist Journalist und Medientrainer. Er hat bei verschiedenen Tageszeitungen und Radiosendern wie Bayern 3 oder dem NDR gearbeitet. Andrej Grabowski trainiert zudem sowohl Wirtschaft, Verbände und Politik als auch Journalisten und Moderatoren. Maren Scholz blickt auf sieben Jahre Berufserfahrung im Online-Marketing zurück. Seit 2016 ist sie als Referentin für Digitale Kommunikation und Marketing beim VKU tätig. Frank-Thomas Wenzel arbeitet seit knapp 30 Jahren als Journalist und schreibt u.a. für die Frankfurter Rundschau und die Berliner Zeitung. Seit 2014 ist er als Wirtschaftskorrespondent der DuMont-Redaktionsgemeinschaft mit Schwerpunkt Technologie und Infrastruktur tätig. Alexander Zell verfügt über 20 Jahre Leitungserfahrung in den Bereichen Presse, PR und Unternehmenskommunikation. Zudem widmet er sich als zertifizierter Trainer und Coach seit vielen Jahren schwerpunktmäßig den Themen Kommunikation und Führung. Stefan Luig ist seit 15 Jahren im PR-Bereich und seit 2011 beim VKU als Pressesprecher tätig. Dort kümmert er sich vorrangig darum, dass Energie- und Wasser-Themen ihren Weg in die Medien finden. Veranstaltungshinweis: Besuchen Sie auch den Infotag Presse- und Medienrecht aktuell am Folgetag im gleichen Hotel und erlangen Sie an nur zwei Tagen umfassende und fundierte Kenntnisse im Bereich der Pressearbeit. 4. Mai 2017 in Frankfurt am Main 21. Juni 2017 in Berlin

6 ALLGEMEINE HINWEISE Anmeldung Nutzen Sie gerne die Möglichkeit zur Onlineanmeldung unter Kundenservice VKU Service GmbH Invalidenstraße 91, Berlin Fon Fax Mail Tagungsbeitrag 650,00 für VKU-Mitglieder 580,00 für jeden weiteren Teilnehmer eines Mitgliedsunternehmens 750,00 für Nicht-Mitglieder Alle Preise verstehen sich zzgl. gesetzlicher MwSt. In der Tagungspauschale sind Tagungsunterlagen, Tagungsgetränke und das Mittagessen enthalten. Veranstaltungsorte 3. Mai 2017 in Frankfurt am Main WELCOME HOTEL FRANKFURT Leonardo-Da-Vinci-Allee 2, Frankfurt am Main Hotel-Informationen und Zimmerbuchung: Juni 2017 in Berlin Mercure Hotel Berlin City Invalidenstraße 38, Berlin Hotel-Informationen und Zimmerbuchung: Teilnahmebedingungen Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) für Teilnehmer und Referenten der VKU Service GmbH, Geschäftsbereich VKU Akademie. Die AGB können Sie jederzeit bei uns anfordern oder unter de/agb abrufen. Stornierungen seitens des Teilnehmers müssen schriftlich per Post, Fax oder bei der VKU Service GmbH eingehen. Erfolgt eine Stornierung bis zwei Wochen vor der Veranstaltung, ist die Stornierung kostenfrei. Danach wird der volle Tagungsbeitrag fällig. Eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers ist möglich. Programmänderungen behält sich der Veranstalter vor.