Goldbach Mediarena 2012

Transkript

1 Goldbach Mediarena 2012

2 Wüssten und die Sie Antwort wer das ist:? # 46 auf der Liste der 100 einflussreichsten Persönlichkeiten des zwanzigsten Jahrhunderts Time Magazine Bart einer der größten Beiträge zur Entwicklung der Englischen Sprache seit Shakespeare Tomorrow Translations Simpson (Befragung von 2600 Linguisten in 60 Ländern) Entertainer of the Year Entertaiment Weekly T-Shirt Verkäufe von bis zu 1 Mio. pro Tag The New York Times

3 Alles neu? Nicht- WebTV Mobile Enter- VoD lineare tain TV Nutzung

4 Schlachtfeld Wohnzimmer Täglicher Fernsehkonsum Deutschland, in Min je Nutzer 214 1% 230 3% 1% 2% 48% 33% 250 7% 11% 1% 5% 3% 257 9% 12% 99% 96% -2% 82% -0,2% 79% Mobile Geräte PC Bildschirm Klassisches TV Gerät

5 4 wesentliche Faktoren 1 Breitband IP 2 Interaktive Endgeräte angeschlossen 3 Inhalte - zum richtigen Preis 4 End-to-End Benutzbarkeit Der Couchfaktor Morgen Gestern Heute Couchfaktor

6 Technische Enabler: Breitband IP Breitband IP Heute:~60% der Haushalte sind versorgt Davon jeder dritte mit >10mbits Zukünftig wieder größere Wachstumsraten

7 Technische Enabler: Interaktive Endgeräte Interaktive Endgeräte Heute: ~20% der Haushalte in Deutschland davon nur 1/3 angeschlossen Bis 2015: Verbreitung 56%

8 Wachstum von On-Demand Inhalten Entwicklung VoD TV Substitutionsangebot Deutschland, % VoD - TV Substitutionsangebot 100% 80% 60% 40% 20% 0%

9 Minutenpreis Limitiert Substitution Film- und Fernsehnutzung 2010 Deutschland, in Min je Nutzer pro Tag Minutenpreise 2010 Deutschland, Durchschnittliche Ausgaben je Nutzungsminute Andere Nutzung 230 Minuten 10,4% 5 6 ct/ Minute TV Geräte: Linear 89,6% 0,4 0.5 ct/ Minute

10 End-to-End Benutzbarkeit Entwicklung MP3 Heute: Unangefochtene Segmentführerschaft Mitte 1990er: MP3-Abspielung am PC 1998: Erster portabler MP3-Player 2001: Entwicklungsstart; Release 1. ipod : Entwicklung des neuen Audio Layers Beginn der neuen Technologie Verbreitung im Massenmarkt ~ 3-4 Jahre zur Ausreifung End-to-end Benutzbarkeit

11 Ein Blick in die Zukunft % der Haushalte 100% Heute Inflection Zone Index VoD Angebot 100% 80% 80% 60% Schwellenwert Couch Ready 60% 40% 40% 20% 20% 0% 0% Breitband Penetration Hybrid TV Penetration VoD Angebot Index

12 Massenmarkt-Phänomen ab 2019 % der Haushalte 100% Heute Index VoD Angebot 100% 80% 60% 40% 20% Schwellenwert Couch Ready Inflection Zone 0% 0% % 60% 40% 20% Breitband Penetration Hybrid TV Penetration VoD Angebot Index % der TV-Nutzung Heute 100% 80% 60% Inflection Zone 40% 20% 0% Nutzung

13 2020: 50% Nicht Lineare Nutzung

14 Implikation!

15 Das Fernsehen muss sich neu erfinden Zuschauer schauen umsonst Reichweite TV Zuschauer Werbebudgets bezahlen für Gaming Zuschauer bezahlen für Inhalte andere Werbebudgets Zuschauer bezahlen für Wetten Marketingausgaben Zuschauer bezahlen für Commerce

16 Zwei TV Welten Lineare TV Welt Real Time Konsum Mehrwert Live/Event- Charakter Lean Forward Welt Verbindung mit den Zuschauern Verbindung der Zuschauer untereinander Zu erwartende Umsatzströme 2020 Wetten+Games 15% 40% Werbung Commerce 45%

17 Zwei TV Welten Lineare TV Welt Real Time Konsum Mehrwert Live/Event- Charakter Lean Forward Welt Verbindung mit den Zuschauern Nicht-Lineare TV-Welt Kein Realtime Konsum Mehrwert Lean Backward Welt Neue Syndication- Mechanismen Interaktionselemente Verbindung der Zuschauer untereinander Zu erwartende Umsatzströme 2020 Wetten+Games 14% 40% Werbung Commerce 46% Zu erwartende Umsatzströme 2020 Wetten+Games Commerce 10% 5% Paid Content 35% 50% Werbung

18 Inhaltliche Veränderung Was geht? Spielfilme Serien Nachrichten Magazine, Reportagen, (Pseudo-)Dokus Talk- und Quiz-Shows

19 Was geht? Beispielhaftes TV-Programm TV-Inhalte nach Sendedauer Deutschland, % 17% Filme Serien 19% Andere (nicht live) Serien Andere (nicht live) ~53% 6% ~5% 6% ~8% ~3% ~3% 39% ~23% Nachrichten Filme Nachrichten Magazine/Reportagen /Dokus Magazine/Reportagen /Dokus Zunehmend Migration zu Non - Linear Talk - /Quiz - / Gameshows ~4% 5% Sportübertragungen ~2% ~5% Live Shows + Events Kern - Linear

20 Resultat: Weniger Reichweite Zuschauerstunden pro Jahr (Mio.) Mögliche Reichweitenentwicklung Lineares TV Anzahl Kanäle mit >500 Mio h / Jahr: ~10-12 (-40-50%) ~20 0 Dritte Long Tail

21 Inhaltliche Veränderung Was geht? Was bleibt? Spielfilme Sportübertragungen Serien Nachrichten Magazine, Reportagen, (Pseudo-)Dokus Live Shows/ Live Entertainment Großereignisse (Liveübertragungen) Teleshopping Talk- und Quiz-Shows

22 Was bleibt? Live Sport Live Entertainment Event-Übertragungen Teleshopping & Call-in

23 Inhaltliche Veränderung Was geht? Was bleibt? Was kommt? Spielfilme Sportübertragungen Direkte Interaktion, z.b. Shopping, Voting Serien Live Shows/ Live Entertainment Sport plus Wetten Nachrichten Magazine, Reportagen, (Pseudo-)Dokus Talk- und Quiz-Shows Großereignisse (Liveübertragungen) Teleshopping Frei wählbare Kamerawinkel Interaktive Statistik und Live-Information Social Media Einbindung

24 Was kommt? Get 5% off for every order! Get 5% off for every order! Enriched Content: Über Bild-in-Bild Zusatzperspektiven oder Sendungen - auch live Gezielte Werbung: Werbebanner, kombinierbar mit Applikation für Online- Bestellung (Bsp. PizzaHut)

25 Get 5% off for every order! Was kommt? Soziale Vernetzung: privater oder öffentlicher Chat mit Freunden, die dieselbe Sendung sehen Veröffentlichungen von Posts auf eigenem Profil

26 Was kommt? Get 5% off for every order! Interaktion: Realtime Abstimmung Informativ oder mit direkter Beeinflussung des Content Bisherige Nutzer von Vidgets

27 Neuerungen im Nicht-Linearen Neue Syndication- Mechanismen Erste Indikatoren: itunes Genius Playlists Netflix Suggestions Multi-Screen Integration Erste Indikatoren: Apple icloud Liga Total auf dem Smartphone Neue Bedienkonzepte Erste Indikatoren: Smartphone als smarte Fernbedienung Apple s Siri Sprachsteuerung

28 Aussagen für die Industrie Lineare TV Welt Nicht-Lineare TV-Welt Werbebudgets fließen von den linearen Fehlende Werbebudges werden durch Commerce, Betting and Gaming kompensiert Das lineare Fernsehen muss sein Geschäftsmodell neu erfinden es überlebt durch Innovation Das Scale Game verschärft sich; Reichweite ist die Grundlage aller neuen Geschäftsmodelle in den nicht-linearen Bereich Der Erfolg in der nicht-linearen Welt wird durch die End-to-End Benutzbarmachung entschieden Das Scale Game verschärft sich; Reichweite ist die Grundlage aller neuen Geschäftsmodelle Herausbildung von 3-5 große Anbieter an der Kundenschnittstelle, die ein 360 Fernseh-/Video Erlebnis in 80% - 90% der Wohnzimmer liefern

29 Eine Das Rennen Dekade Wollen Sie entscheidet bis zur neuen sich dabei sein? in Fernsehwelt 3-4 Jahren Go for it now! The future is promised to no one! Wayne Dyer