Ligatus - seit über 10 Jahren erfolgreich im Native Advertising

Transkript

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3 Ligatus Europa Länder Netzwerkpartner 37 Milliarden Impressions im Monat 3

4 Unser Netzwerk in Deutschland 4

5 Unsere Reichweite in Deutschland 9 Mrd. Impressions / Monat Mio. 90% Medienpartner im Netzwerk Unique Visitors / Monat aller Internet-User 5

6 Content Marketing - Umfeld vor Interesse

7 Unsere Lösung für Branding Interaktionsstarke native Platzierungen.

8 Die Ligatus Content Promotion Lösung adressiert den zentralen Teil der Customer Journey. Awareness Interest Branding Desire Action LIGATUS Content Promotion

9 Wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe(n)? - Verwenden Sie Targeting Methoden, die zielgerichtet Aufmerksamkeit erzeugen.

10 Die Berührungspunkte zwischen Zielgruppe und Marke sind entscheidend für die Wahrnehmung Ihrer Werbebotschaft. Marke Produkt Lösung Botschaft Aktivität TOUCHPOINT TOUCHPOINT TOUCHPOINT TOUCHPOINT

11 Verwenden Sie eine Targeting Methode, die in der Lage ist, die Kontexte, in denen der Kontakt stattfindet, zu kontrollieren und somit genau im richtigen Moment (Kontext) Ihre Zielgruppe anzusprechen. TOUCHPOINT TOUCHPOINT TOUCHPOINT TOUCHPOINT

12 Wie targeten wir zuverlässig diese Touchpoints?

13 Targeting Methoden - Push Marketing ist auf bestehende Interessen und Kaufabsichten angewiesen und daher nur bedingt für Branding geeignet. Kontextuelles Targeting ist Pull Marketing und berücksichtigt den individuellen Kontext, in dem sich ein Nutzer befindet, und kann daher Kontexte gezielt ansprechen, in denen sich Nutzer mit dem höchsten Aufmerksamkeitspotential für Ihre Themen aufhalten. Behavioral Targeting Kontextuelles Targeting Retargeting Pull Marketing Push Marketing Bestehende Interessen Bestehende Kaufabsicht Berücksichtigt den Kontext Erzeugt Interesse

14 Push Marketing - verwendete Daten Sozio Demographie Behavioral Daten Interessenprofile Menschen Nur das Interesse wird berücksichtigt, nicht aber der Kontext. Limitierte und statische Interessen. Absicht /Interesse müssen bereits geäußert worden sein.

15 Profile reduzieren die möglichen Interessen eines Nutzers auf dessen Schwerpunkte.

16 newsmagazine.com Verhaltensdaten reduzieren den Nutzer auf ein statisches Interessenprofil.

17 Interessen sind jedoch vielfältiger. Profile überdecken die Äußerung von spontanen Interessen. Day 1

18 Interessen bilden sich spontan und sind extrem vielfältig.

19 Kontextuelles Marketing - verwendete Daten Datum / Tageszeit Semantischer Kontext Mobil / Stationär Menschen im Kontext Echtzeitdaten. Unbegrenzte Äußerungen von Interesse. Interesse und Kontext sind deckungsgleich.

20 Kontextuelles Targeting vermittelt die richtige Botschaft zur genau richtigen Zeit.

21 Die meisten Ihrer Kampagnen verwenden bereits kontextuelle Targeting Merkmale: Uhrzeit Gerätetyp / Ort Inhalt

22 Vervollständigen Sie Ihr Targeting Konzept und erreichen Sie Ihre Zielgruppe!

23 Aufmerksamkeitsstarke Umfelder erreichen sie... durch das zielgerichtete Ansprechen von relevanten Touchpoints. durch ein Targeting, das alle wichtigen kontextuellen Merkmale berücksichtigt.

24 Kontext ist der Schlüssel zum erfolgreichen Branding

25 Das gute Samariter Experiment: Situative Faktoren (Kontext) lassen eine genauere Voraussage zum menschlichen Verhalten zu, als Interessen- und Persönlichkeitsprofile.

26 Die Einschätzung von Wertigkeit ist massiv vom Kontext abhängig. Swimmingpools und Cabrios werden vornehmlich im Sommer verkauft, da wir den Wert eines Produkts im Moment (Kontext) der Beurteilung bewerten und diesen Wert unendlich weit in die Zukunft übertragen.

27 Relevanter Kontext im Online Marketing - Brand Aid Studie 20% mehr Nutzer empfanden ein positives Gefühl gegenüber dem Werbetreibenden. 23% mehr Nutzer hielten die Werbung für sich persönlich relevant. 10% mehr Nutzer gaben an individuelle Informationen über das Produkt oder die Marke aufgenommen zu haben. Brand Aid Studie (Guardian.co.uk) - referenced by IAB. (

28 Wie Kontextualität unser Bewusstsein beeinflusst Kognitive Dissonanz zwischen Inhalt und Werbemittel Das Werbemittel kann dem Interessenprofil entsprechen, ist in diesem Kontext aber weniger effektiv. Zufälliger Inhalt Ad

29 newsmagazine.com Kognitive Dissonanz zwischen Anzeige und Inhalt.

30 Wie Kontextualität unser Bewusstsein beeinflusst Ein relevanter Kontext gewährleistet: Kontextueller Inhalt a. Die Werbebotschaft adressiert die momentanen Interessen des Nutzers. b. Der Nutzer ist bereits ideal eingestimmt, um mit dem Inhalt des Werbetreibenden zu interagieren. Ad

31 newsmagazine.com Das angebotene Thema entspricht dem aktuellen Interessenschwerpunkt des Nutzers.

32 Kontextuelles Targeting bedeutet... die richtigen Inhalte / Botschaften zum richtigen Zeitpunkt der richtigen Zielgruppe verfügbar zu machen.

33 Herausforderungen zur Etablierung von kontextuellem Targeting

34 Eine sich ständig verändernde Online-Landschaft. Jeden Tag werden 1000de neuer Inhalte in unserem Netzwerk veröffentlicht articles are published every day so the content landscape changes constantly. There is a neverending stream of new content...

35 Jede Impression ist individuell und muss in Echtzeit bewertet werden.

36 Brand Safety - Wie stellt man sicher, dass bei kontextueller Distribution keine unsicheren Umfelder angesprochen werden?

37 Kontextuelle Analyse in Echtzeit Semantische Verarbeitung aller publizierten Artikel und Werbeinhalte. Kontextuelle Echtzeitanalyse jeder Impression. Identifikation und Distribution auf den ermittelten Zielgruppen. Ausschluss unsicherer Reichweite über semantische Daten. Mit der kontextuellen Distribution von Ligatus erreichen Sie zielgerichtet die aufmerksamkeitsstärksten Umfelder und sichern sich zudem semantische Brand Safety!

38 Kontextuelles Targeting ist nur ein Teil der Lösung...

39 ...denn erst durch Engagement wird die Kampagne zum Erfolg.

40 Engagement ist nachgewiesener Brandingerfolg! Verweildauer Engagement Bounce Rate Seitenaufrufe / Interaktionen

41 Ein aufmerksamkeitsstarkes Publikum gewährleistet den positiven Markenkontakt.

42 Ein Blick in die Werkstatt?

43 Engagement Messung Jeder Schritt des Nutzers wird auf Ihren Inhalten registriert und aufgezeichnet.

44 Optimierte Distribution auf Basis der ermittelten Aufmerksamkeit der Zielgruppe.

45 Kontextuelle Distribution im Einsatz

46 Kontextuelles Targeting - Engagement Pakolino bietet kreative Bastelsets für Kinder und Jugendliche an. Pakolino publiziert pädagogischen und beratenden Inhalt für Eltern. Ziel der Kampagne war ein intensiver Markenkontakt durch die Zuführung von aufmerksamkeitsstarken Zielgruppen.

47 Kontextuelles Targeting - Engagement Test auf gleicher Reichweite Kontextuelles Targeting vs. konventionelles Targeting + 40% Verweildauer auf der kontextuell bespielten Reichweite

48 Kontextuelles Targeting - Die Zielgruppe qualifizieren Online Broker für Forex-/Devisenhandel Beratendes Content Portal mit Basiserklärungen und Best Practices. Vertrauensbildung über das demonstrieren von Expertise und Ansprechbarkeit.

49 Kontextuelles Targeting - Die Zielgruppe qualifizieren Test auf gleicher Reichweite Beide qualifizierten Zielgruppen wurden mit einer Performance Kampagne re-targeted. 7 CPL vs. 11 CPL + 30 % Lead2Deposit Konversion

50 Fazit: 1. Kontextuelles Targeting erreicht mit dem richtigen Inhalt die richtige Zielgruppe im exakt richtigen Moment. 2. So werden die aufmerksamkeitsstärksten Zielgruppen angesprochen. 3. Aufmerksamkeitsstärke ist messbar und sichert Ihren Kampagnenerfolg.

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