Erfolgreich werben mit Google Ads

Christiane Ortlepp Erfolgreich werben mit Google Ads Das ultimative Praxisbuch Ein Webmasters Press Lernbuch Version 2.3.3 vom 16.10.2018 Autorisiertes Curriculum für das Webmasters Europe Ausbildungs- und Zertifizierungsprogramm www.webmasters-europe.org

Inhaltsverzeichnis Vorwort 11 1 Einführung in die Online-Werbung 12 1.1 1.2 1.2.1 1.2.2 1.3 1.4 Warum Sie Online-Werbung nutzen sollten Überblick über die Online-Marketing-Kanäle dieses Buches Suchmaschinenwerbung Display-Werbung Das Bewusstsein des Nutzers: Werbewirkung im Online Marketing Testen Sie Ihr Wissen! 12 13 14 14 14 17 2 Suchmaschinenwerbung (SEA) 18 2.1 2.2 2.2.1 2.2.2 2.3 Wie Google es geschafft hat, die Werbeindustrie zu verändern Die Anatomie einer Google Suchergebnisseite Google Shopping Der Google Knowledge Graph Testen Sie Ihr Wissen! 18 19 23 24 26 3 Einführung in Google Ads 28 3.1 3.2 3.3 Die Vorteile von Google Ads Die Bestandteile von Google Ads Testen Sie Ihr Wissen! 28 29 30 4 Erste Schritte mit Google Ads 32 4.1 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.6.1 4.6.2 4.6.3 4.6.4 4.6.5 4.7 Der Aufbau eines Google Ads-Kontos Kontoebene Kampagnenebene Anzeigengruppenebene Übung: Erstellen einer Kontostruktur Bewährte Vorgehensweisen zur Strukturierung von Kampagnen in Google Ads So erstellen Sie Ihre erste Keyword-Liste Übung: Erstellen Sie eine Keyword-Liste Keyword-Optionen in Google Ads Weitgehend passend Modifizierung der weitgehend passend Keyword-Option Passende Wortgruppe Genau passend Auszuschließende Keywords Testen Sie Ihr Wissen! 32 32 32 33 34 34 37 39 39 40 40 41 41 41 42 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt 44 5.1 5.2 5.2.1 5.2.2 5.2.3 5.2.4 So richten Sie Ihr Google Ads-Konto ein So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Legen Sie ein Budget fest Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe Legen Sie Ihr Gebot fest So erstellen Sie werbewirksame Anzeigen 44 46 46 47 57 58

5.2.5 5.3 Geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein Testen Sie Ihr Wissen! 61 64 6 Eine Führung durch das Google Ads-Konto 65 6.1 6.2 6.3 6.3.1 6.3.2 6.4 6.4.1 6.4.2 6.4.3 6.5 6.6 Kontoübersicht Die Kampagnenübersicht Die Anzeigengruppenübersicht Keywords Anzeigen und Erweiterungen Google Ads-Einstellungen für jede Kontoebene Einstellungen auf Anzeigenebene Einstellungen auf Kampagnenebene Einstellungen auf Kontoebene Der Google Ads Editor Testen Sie Ihr Wissen! 65 65 69 73 73 76 76 78 91 92 98 7 Erweitern Sie Ihre Keyword-Liste mit dem Keyword-Planer 100 7.1 7.2 7.3 Finden Sie neue Keywords, indem Sie Ihre bereits vorhandene Keyword-Liste verwenden Finden Sie neue Keywords über die URL eines Wettbewerbers Testen Sie Ihr Wissen! 101 112 115 8 Google Ads-Optimierung 117 8.1 8.2 8.3 8.3.1 8.3.2 8.3.3 8.3.4 8.3.5 8.3.6 8.3.7 8.3.8 8.3.9 8.3.10 8.3.11 8.4 8.4.1 8.4.2 8.5 8.5.1 8.5.2 8.5.3 8.6 8.7 So funktioniert eine Auktion in Google Ads Die Rolle von Relevanz bei der Optimierung des Qualitätsfaktors So optimieren Sie Ihr Google Ads-Konto über Anzeigenerweiterungen Sitelink-Erweiterungen Erweiterung mit Zusatzinformationen Snippet-Erweiterungen Anruferweiterung SMS-Erweiterung Standorterweiterung Affiliate-Standorterweiterung Preiserweiterung App-Erweiterungen Angebotserweiterung Übung: Anzeigenerweiterungen So finden Sie das perfekte Gebot Optimale Keyword-Gebote mit Hilfe des Keyword-Planers finden Berechnen Sie Ihr Gebot anhand eigener Daten So legen Sie Ihr tägliches Kampagnenbudget fest Bestimmen Sie Ihr Budget anhand Ihrer Werbekosten für traditionelle Medien Bestimmen Sie ein Budget basierend auf Ihrer Keyword-Prognose Bestimmen Sie ein Budget basierend auf einem festen monatlichen Betrag Best Practices für erfolgreiche Google Ads-Kampagnen Testen Sie Ihr Wissen! 117 118 120 121 125 127 128 129 130 134 135 136 137 138 139 139 141 142 142 142 143 143 149 9 Conversion-Tracking in Google Ads einrichten 151 9.1 9.2 9.2.1 9.2.2 9.2.3 So verbinden Sie Ihr Google Ads-Konto mit Google Analytics So richten Sie Conversion-Tracking ein Einrichten von Website-Conversions App-Conversions Anruf-Conversions 151 154 155 161 162

9.3 9.4 Metriken zur Messung von Conversions in Google Ads Testen Sie Ihr Wissen! 166 169 10 Google Shopping-Kampagnen 170 10.1 10.2 10.3 Einführung in Google Shopping-Kampagnen So richten Sie eine Google Shopping-Kampagne ein Testen Sie Ihr Wissen! 170 171 180 11 Display-Werbung 182 11.1 11.2 11.2.1 11.2.2 11.3 11.3.1 11.3.2 11.3.3 11.3.4 11.4 11.4.1 11.4.2 11.4.3 11.4.4 11.5 Einführung zur Display-Werbung Anzeigenformate der Display-Werbung Standardformate der Display-Werbung Erweiterte Anzeigenformate für Display-Anzeigen So erstellen Sie erfolgreiche Display-Anzeigen Wählen Sie einen Publisher Erstellen Sie eine interaktive Display-Anzeige So bezahlen Sie für Ihre Display-Anzeige Vor-und Nachteile von Display-Werbung So erstellen Sie eine Kampagne im Google Displaynetzwerk Kampagneneinstellungen im Google Displaynetzwerk Ausrichtungsoptionen im Google Displaynetzwerk So erstellen Sie Anzeigen für Ihre Display-Kampagne Best Practices für Display-Kampagnen Testen Sie Ihr Wissen! 182 184 185 186 190 190 190 192 193 193 196 202 213 223 224 Lösungen der Übungsaufgaben 225 Lösungen der Wissensfragen 230 Index 245

5 44 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt In dieser Lektion lernen Sie wie Sie ein Konto in Google Ads einrichten. wie Sie Ihre erste Kampagne erstellen. wie Google den Standort bestimmt. 5.1 So richten Sie Ihr Google Ads-Konto ein Jeder kann bereits in wenigen Schritten ein Google Ads-Konto über ads.google.com 5 einrichten. Abb. 13 Startseite von Google Ads Um ein neues Google Ads-Konto zu erstellen, gehen Sie auf die Webseite und klicken Sie GLEICH LOS- LEGEN. Im nächsten Schritt müssen Sie eine E-Mail-Adresse sowie die URL Ihrer Webseite angeben. Wenn Sie noch keine Webseite haben, brauchen Sie nicht in Panik zu verfallen. Um die Aufgaben dieses Buches durchführen zu können, können Sie unsere Beispiel-URL»walkadog.com«nutzen. Bitte achten Sie darauf, dass Ihre Anzeigen nicht auf der Google Suchergebnisseite erscheinen, wenn Sie die Beispiel- URL nutzen. Solange Sie alle Schritte dieses Buches ausführen, dürfte dies jedoch nicht passieren. Damit Sie alle Schritte dieses Buches durchgehen können, sollten Sie sich ein Konto bei Google Ads einrichten. Sie werden in keiner Weise dazu aufgefordert, etwas zu bezahlen und können das Konto auch ganz leicht wieder löschen, wenn Sie mit diesem Buch fertig sind. Um Ihr Google Ads-Konto zu erstellen, können Sie sich entweder eine neue E-Mail-Adresse zulegen oder Ihre bereits bestehende E-Mail-Adresse verwenden. Sollte die verwendete E-Mail-Adresse bereits mit einem Google Ads-Konto verbunden sein, sehen Sie folgende Meldung. 5. https://ads.google.com/intl/de_de/home/

5.1 So richten Sie Ihr Google Ads-Konto ein 45 Abb. 14 Meldung bei bereits bestehendem Google Ads-Konto An dieser Stelle können Sie entscheiden, ob Sie sich in Ihr bestehendes Google Ads-Konto einloggen wollen, indem Sie auf Weiter klicken, oder ob Sie ein neues Google Ads-Konto erstellen wollen, indem Sie auf Hier klicken klicken. Wenn Sie ein neues Google Ads-Konto erstellen, führt Google Sie durch die gleichen Schritte, wie jemand, der zum ersten Mal ein Google Ads-Konto erstellt. Wenn Sie ein bereits vorhandenes Google Ads-Konto mit einem neuen Konto verknüpfen möchten, sollten Sie ein Google Ads Verwaltungskonto erstellen. So können Sie mehrere Konten mit einer E-Mail-Adresse verknüpfen und alle Konten über ein Dashboard verwalten. Dies kann zum Beispiel hilfreich sein, wenn Sie Anzeigen für mehrere Webseiten schalten. In diesem Fall lohnt es sich, ein separates Konto für jede Webseite zu erstellen, um die Ergebnisse leichter zu analysieren. Mit einem Verwaltungskonto haben Sie dann immer eine Übersicht über alle Konten. Sollten Sie sich mit einer E-Mail-Adresse anmelden, die keine Gmail-Adresse ist, müssen Sie zusätzlich ein neues Google-Konto für diese E-Mail-Adresse erstellen. Sie brauchen sich keine Sorgen um Ihre persönlichen Daten zu machen, wie bereits erwähnt, können Sie das Konto jederzeit wieder löschen. Die Erstellung eines Google Ads-Kontos ist essentiell für diesen Kurs, da man nur so die Möglichkeit hat, alle Schritte nachzuverfolgen und alle Tools zu benutzen. Durch die Erstellung des Google Ads-Kontos erhalten Sie automatisch Zugriff auf alle Funktionen von Google Ads inklusive aller Tools, die damit verknüpft sind. Der Google Keyword-Planer ist eines der leistungsstärksten Tools zur Keyword-Recherche und ist nur über ein Google Ads-Konto erreichbar. Denken Sie daran, dass Sie kein Geld für Google Ads ausgeben müssen, wenn Sie das nicht wollen. Die Erstellung eines Kontos ist komplett kostenlos. Wenn Sie trotzdem noch zögern, Ihre persönlichen Daten für das Google-Konto zu verwenden, können Sie einfach eine E-Mail-Adresse verwenden, die nicht mir Ihren persönlichen Daten verknüpft ist. Für kleine Unternehmen stellt Google zudem eine vereinfachte Version von Google Ads zur Verfügung: AdWords Express. In AdWords Express werden Suchbegriffe automatisch festgelegt und regelmäßig aktualisiert, sodass Sie selbst kaum Verwaltungsaufwand haben. Google verspricht dann, zum festgelegten Budget die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Um Anzeigen über AdWords Express schalten zu können, benötigt man nicht unbedingt eine eigene Webseite, da man hier auch seine Google+-Seite bewerben kann.

46 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt Um alle Funktionen von Google Ads kennenzulernen, arbeiten wir in diesem Buch jedoch ausschließlich mit Google Ads und nicht mit AdWords Express. 5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Es ist endlich soweit. Wir sind bereit, unsere erste Kampagne in Google Ads zu erstellen. Um alle Funktionen von Google Ads kennenzulernen, gehen wir in dieser Lektion Schritt für Schritt durch die Kampagnenerstellung und widmen uns dann in der nächsten Lektion den erweiterten Einstellungen eines Google Ads-Kontos. Unsere Beispiel-Kampagne basiert auf der zuvor erstellten Kontostruktur aus Übung 1 und der Keyword-Liste aus Übung 2 für unseren Hunde-Online-Shop»Walk a Dog«. Abb. 15 Schritte zur Erstellung der ersten Google Ads-Kampagne 5.2.1 Legen Sie ein Budget fest Ihr Budget ist der Treibstoff für Ihr Google Ads-Konto. Das Kampagnenbudget bestimmt, wie viel Sie für diese Kampagne pro Tag ausgeben wollen. Das Tagesbudget einer Kampagne wird automatisch von Google Ads auf alle Anzeigengruppen und Keywords innerhalb dieser Kampagne aufgeteilt. Es ist zwingend erforderlich, dass Sie ein Budget für Ihre Kampagne festlegen. Auch wenn dieses Budget gerade mal 1 beträgt. Es gibt keine festen Regelungen zu einem Mindestbudget für Kampagnen,

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 47 daher können Sie ein Budget von 1 aber auch von 1.000 festlegen. Zudem können Sie Ihr Kampagnenbudget jederzeit erhöhen oder senken. Das Kampagnenbudget bestimmt den maximalen Betrag, der pro Tag für die Kampagne ausgegeben werden soll. Die tatsächlichen Kosten, die pro Tag entstehen, hängen jedoch von den festgelegten Keywords und Geboten ab und können daher vom Kampagnenbudget abweichen. Basierend auf Ihrem Keyword-Set kann Google Ads einen niedrigeren oder einen höheren Betrag pro Tag ausgeben. Sollten Ihre täglichen Ausgaben über dem festgelegten Kampagnenbudget liegen, wird das System automatisch versuchen, das festgesetzte Budget über einen längeren Zeitraum hinweg zu erreichen. Dies führt oft dazu, dass Google Ads die Anzeigen der Kampagne nur noch eingeschränkt schaltet, bis das Budget ausgeglichen ist. Google Ads wird in diesem Fall Ihre Kampagne mit dem Status Eingeschränkt durch Budget versehen. Wenn Sie noch nicht wissen, wie hoch das Budget Ihrer Kampagne sein soll, können Sie sich zunächst nach den Beispielen in den Screenshots richten. Später werden wir uns dann eingehend mit den Optionen zur Bestimmung des Kampagnenbudgets beschäftigen. Schritt für Schritt 1: So erstellen Sie eine Kampagne in Google Ads # 1 Geben Sie an, wie viel Sie pro Tag für Ihre Kampagne ausgeben möchten, indem Sie ein Kampagnenbudget festlegen. 1 2 Legen Sie Ihr Kampagnenbudget fest, indem Sie auf das Feld Budget klicken. Jetzt können Sie einen Betrag eingeben, den Sie pro Tag ausgeben möchten. In diesem Beispiel lege ich einen Betrag von 10 fest. Abb. 16 So legen Sie Ihr Google Ads-Kampagnenbudget fest 3 Sobald Sie fertig sind, klicken Sie Speichern, um Ihre Informationen zu speichern. Die Währung, die Sie zusammen mit Ihrem Budget festlegen, wird automatisch für das gesamte Konto verwendet. Zu diesem Zeitpunkt können Sie frei wählen, welche Währung Sie verwenden, diese Einstellung kann allerdings später nicht mehr geändert werden. 5.2.2 Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe Standorte Die Standorteinstellung Ihrer Kampagne entscheidet, wo Ihre Anzeigen gesehen werden können. Sie können in der Standorteinstellung ein bestimmtes Land, eine Region, eine Stadt oder sogar eine Postleitzahl festlegen. Es ist zudem möglich, mehrere Standorte für eine Kampagne auszuwählen. Indem Sie auf das Feld Standorte klicken, können Sie weitere Informationen zu Ihren Standorteinstellungen aufrufen.

48 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt Wie Sie im folgenden Beispiel sehen können, legt Google von selbst eine Standardeinstellung für Standorte fest. Überprüfen Sie daher, ob diese Einstellung mit Ihrer Kampagnenausrichtung übereinstimmt und nehmen Sie gegebenenfalls Änderungen vor. In unserem Fall belassen wir es zunächst bei der Standardeinstellung für Deutschland. Abb. 17 So wählen Sie Ihre Standorteinstellungen aus An dieser Stelle möchte ich kurz unsere Kampagnenerstellung pausieren und näher darauf eingehen, wie Google einen Standort bestimmt und daraufhin entscheidet, wann und wo Anzeigen geschaltet werden sollen. So bestimmt Google einen Standort Google Ads verwendet mehrere Methoden, um festzustellen, wann eine Anzeige für einen bestimmten Ort angezeigt werden soll. Google Ads schaut dabei nicht nur auf den tatsächlichen Standort des Nutzers, sondern auch auf die Keywords, die in die Suchleiste eingegeben werden, und die Google-Domain, die für die Suche verwendet wird. Standortbestimmung auf der Basis von Keywords Wenn jemand ein Keyword benutzt, das mit einem bestimmten Ort verknüpft ist, berücksichtigt Google dies bei der Auswahl der Suchergebnisse für diese Keyword-Anfrage. Nehmen wir einmal an, wir haben mehrere Hundegeschäfte in Deutschland und haben daher Deutschland als unseren Standort festgelegt. Wenn jemand nun das Keyword [hundegeschäfte in berlin] in Google eingibt, erscheinen unsere Anzeigen. Dabei ist es egal, wo sich diese Person tatsächlich aufhält. Google weiß automatisch, dass Berlin eine Stadt in Deutschland ist und damit innerhalb unseres festgelegten Standortes liegt. Somit kann es passieren, dass auch Nutzer außerhalb des festgelegten Standortes die Anzeigen sehen, wenn sie bestimmte Keywords in die Google Suche eingeben. Standortbestimmung basierend auf der Google-Domain Googles Standortbestimmung wird zudem von der Google-Domain des Nutzers beeinflusst. Nutzt jemand google.es, wird diese Person wahrscheinlich eher Anzeigen sehen, die als Standort Spanien festgelegt haben. Personen, die auf google.ca schauen, werden hingegen Suchergebnisse erhalten, die auf Personen in Kanada ausgerichtet sind. Durch das Ändern der Google-Domain und der Spracheinstellungen können Sie sehen, wie unterschiedlich die Anzahl der Suchergebnisse für bestimmte Keywords ist. Behalten Sie daher diese Einstellungen im Hinterkopf und finden Sie heraus, wie Ihre Zielgruppe Google nutzt. Standorte mittels der physischen Position bestimmen Die physische Position des Suchenden spielt eine große Rolle bei der Bestimmung des Standortes für Google. Um den physischen Standort zu bestimmen, schaut Google sich die IP-Adresse des Nutzers an. Die IP-Adresse fungiert wie eine eindeutige Identifikationsnummer, die eine Computer-Internetverbindung identifiziert, und somit auch Informationen über den physischen Standort des Nutzers enthält.

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 49 In Abhängigkeit von Ihrem Zielort ist die Identifikation über die IP-Adresse mehr oder weniger genau. Google Ads hat wenig Einfluss auf diese Genauigkeit, da sie davon abhängt, wie viele IP-Adressen in einem bestimmten Bereich vergeben wurden. Bei einer Stadt wie New York liegt die Übereinstimmung von IP-Adressen mit dem tatsächlichen Standort bei rund 99%. Nimmt man hingegen eine etwas ländlichere Gegend, wie zum Beispiel Forestburg in Texas, fällt die Übereinstimmung von IP-Adresse und tatsächlichem Standort drastisch. Sollte Ihr Mobiltelefon Standortinformationen teilen, kann Google diese Informationen ebenfalls zur Bestimmung Ihres Standorts verwenden. Durch die Verwendung vom GPS-Daten und WiFi-Signalen kann Google Menschen auch unterwegs erreichen. Im nächsten Schritt schauen wir uns die Standorteinstellungen etwas genauer an und werfen einen Blick auf die Möglichkeiten, die Google Ads bietet. # 2 Legen Sie fest, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. 4 5 Klicken Sie auf Erweiterte Suche im Standort-Feld, um die Karte zu öffnen. Geben Sie einen Standort in die Suchleiste ein und klicken Sie auf Suchen. In diesem Beispiel legen wir die Stadt Berlin als unseren Standort fest. Abb. 18 Standortoptionen für den Standort Berlin 6 Klicken Sie Fertig, nachdem Sie Ihren Standort ausgewählt haben, um zur Kampagneneinrichtung zurückzukehren. Wie Sie sehen, zeigt Google nach der Eingabe eines Standortes in die Suchleiste mögliche Standortoptionen an. Dies macht es einfacher, den tatsächlichen Standort zu finden und könnte Ihnen sogar Ideen für weiteren Standorte geben, die Sie Ihrer Kampagne hinzufügen können. Wenn Sie Postleitzahlen in den Standorteinstellungen nutzen, können Sie auf einer sehr detaillierten Ebene festlegen, wo Ihre Anzeigen gesehen werden sollen. Jetzt sehen wir, dass der Standort Berlin, Berlin, Deutschland als Standortziel hinzugefügt wurde.

50 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt Abb. 19 Übersicht über festgelegte Standorte in den Kampagneneinstellungen Standorte ausschließen Google bietet die Möglichkeit, bestimmte Standorte von den Standorteinstellungen auszuschließen. So können Sie zum Beispiel Deutschland als Standort festlegen, aber einzelne Bundesländer, wie Bayern oder Sachsen, oder einzelne Städte, wie München oder Dresden, ausschließen. Auf diese Weise müssen Sie nicht alle Staaten manuell hinzufügen, die Sie in Ihre Kampagne aufnehmen möchten, sondern können einfach die ausschließen, die in Ihrer Kampagnen nicht sichtbar sein sollen. In unserem Beispiel wollen wir die Stadt Berlin als Standort bestimmen, aber den Stadtteil Spandau ausschließen. Folgende Schritte sind hierzu notwendig. # 3 Schließen Sie einen Standort aus Ihren Standorteinstellungen aus 7 8 Geben Sie Berlin Spandau in die Suchleiste ein, um die Google-Vorschläge für diesen Standort aufzurufen. Wählen Sie Ausschließen für das Ergebnis Bezirk Spandau, Berlin, Deutschland - Stadtteil. Abb. 20 So schließen Sie den Standort Bezirk Spandau, Berlin, Deutschland aus

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 51 Jetzt können Sie sehen, dass sich Ihre Standorteinstellungen verändert haben. Ihr Standortziel ist immer noch Berlin, Berlin, Deutschland, hinzu kommt Bezirk Spandau, Berlin, Deutschland als auszuschließender Standort. Abb. 21 Übersicht über alle festgelegten Standorteinstellungen für unsere Kampagne Wenn Sie ein lokales Geschäft online bewerben wollen, gibt es eine weitere Standorteinstellung, die für Sie interessant sein könnte. Gehen wir zu unserem vorherigen Beispiel zurück, könnten wir nun zusätzlich ergänzen, dass wir neben dem Standort Berlin, mit Ausnahme vom Stadtteil Spandau, auch ein Geschäft in der Innenstadt von Stuttgart betreiben. Deswegen möchten wir zusätzlich Personen erreichen, die sich in der Nähe unseres Geschäfts in Stuttgart aufhalten. Hierfür eignet sich die Umkreisbezogene Ausrichtung, die auch als Radius-Targeting bezeichnet wird. #4 Erreichen Sie Personen im Umkreis eines Standortes mit der umkreisbezogenen Ausrichtung 9 10 Klicken Sie erneut auf Erweiterte Suche, um die Karte zu öffnen. Wählen Sie Umkreisbezogene Ausrichtung aus den Ausrichtungsoptionen aus. Abb. 22 Hier finden Sie die umkreisbezogene Ausrichtung

52 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt 11 Geben Sie Stuttgart in das Suchfeld ein und wählen Sie als Radius 1 km aus, um die Innenstadt von Stuttgart in Ihrem Radius abzudecken. Abb. 23 1 km Radius um Stuttgart 12 Wählen Sie Hinzufügen, nachdem Sie Ihren gewünschten Radius eingestellt haben. 13 Klicken Sie anschließend auf Fertig, um zur Kampagneneinstellung zurückzukehren und klicken Sie auf Speichern, um Ihre Einstellungen festzuhalten. Jetzt können Sie sehen, dass 1,0 km around Stuttgart, DE und Berlin, Berlin, Deutschland als Ihre Standorte festgelegt, und Bezirk Spandau, Berlin, Deutschland ausgeschlossen wurde. Abb. 24 Standorteinstellungen Ihrer Google Ads-Kampagne Eventuell ist Ihnen bereits aufgefallen, dass Google für jeden Standort, sollte dieser groß genug sein, die geschätzte Anzahl an Personen anzeigt, die in diesem Standort erreicht werden können. Diese Kennzahl können Sie in der Spalte Reichweite einsehen. Wie Sie im Beispiel sehen können, wird die geschätzte Reichweite für die Stadt Berlin sowie für den Bezirk Spandau, aber nicht für den Radius 1,0 km around

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 53 Stuttgart, DE herum angezeigt. Das liegt daran, dass der definierte Radius für die Stuttgarter Innenstadt zu spezifisch ist. Je genauer die Standorteinstellungen bestimmt werden, desto weniger Informationen gibt Google in der Regel preis. Wenn Ihre Zielgruppe über mehrere Länder verteilt ist, empfiehlt es sich, eine Kampagne für jedes Land zu erstellen. Denn selbst wenn es theoretisch möglich ist, mehrere Länder innerhalb einer Kampagne zum Standort hinzuzufügen, ist es eher unwahrscheinlich, dass Sie die gleichen Keyword-Sets sowie Anzeigen in der gleichen Sprache und mit derselben Währung für alle Länder verwenden wollen. Vergessen Sie nicht, dass der Standort, der in den Kampagneneinstellungen bestimmt wird, für alle Anzeigengruppen innerhalb dieser Kampagne gilt. Wenn Sie zum Beispiel eine Kampagne für Personen in Schottland, Deutschland und Spanien erstellen, sind alle Anzeigen innerhalb dieser Kampagne in allen drei Ländern sichtbar. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen auf Deutsch und Spanisch auch in Schottland gesehen werden können, ebenso könnten die englischen Anzeigen in Deutschland oder Spanien auftauchen. Indem Sie Ihre Kampagne auf ein bestimmtes Land, eine Region oder sogar eine Stadt ausrichten, können Sie individuelle Anzeigen nur für diesen spezifischen Standort generieren. Überlegen Sie, wo Ihr Unternehmen tätig ist und wo sich Ihre Kunden aufhalten, und entscheiden Sie dann, welche Standorte Sie in Ihre Kampagne aufnehmen wollen, und ob es sich für Sie lohnen kann, individuelle Angebote für spezielle Standorte einzurichten. Werbenetzwerke Werbenetzwerke bestimmen, wo Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen. Wie bereits erwähnt, können Sie in Google Ads Anzeigen sowohl über das Suchnetzwerk, inklusive Google Suchnetzwerk-Partner, als auch über das Displaynetzwerk ausspielen. Das Google Suchnetzwerk besteht aus den regulären Google Suchmaschinen-Suchergebnisseiten, Google Play-Suchergebnissen sowie Google Shopping, Google Maps und Webseiten von Google Suchnetzwerk-Partnern. Google Suchnetzwerk-Partner sind alle Nicht-Google-Webseiten, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen anzuzeigen. Das Google Displaynetzwerk enthält Google Content-Webseiten und Nicht-Google Content- Partner, die Anzeigen ausspielen. Standardmäßig sind bei der Erstellung einer neuen Kampagne immer das Google Suchnetzwerk sowie das Displaynetzwerk ausgewählt. Da es jedoch, wie bereits erwähnt, einen großen Unterschied zwischen diesen beiden Netzwerken gibt, ist es nicht zu empfehlen, beide Werbenetzwerke innerhalb einer Kampagne zu verwenden. # 5 Wählen Sie das Werbenetzwerk für Ihre Anzeigen aus 14 Klicken Sie auf das Feld Werbenetzwerke, um die Einstellungsoptionen für Werbenetzwerke zu öffnen.

54 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt 15 Deaktivieren Sie das Displaynetzwerk in der Werbenetzwerkauswahl, indem Sie das Häkchen entfernen. Abb. 25 So deaktivieren Sie das Displaynetzwerk in den Kampagneneinstellungen 16 Klicken Sie Speichern, um zur Kampagneneinrichtung zurückzukehren. Keywords Keywords sind die Begriffe, die Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheinen lassen. Standardgemäß fügt Google alle neuen Keywords mit der Keyword-Option weitgehend passend hinzu. Wenn Sie eine andere Keyword-Option für Ihre Keywords festlegen wollen, müssen Sie dies bei der Eingabe der Keywords berücksichtigen. # 6 Fügen Sie Keywords zu Ihrer Kampagne hinzu 17 Klicken Sie auf das Feld Keywords, um Keywords zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen. 18 Geben Sie nun die Keywords in die Suchleiste ein, die Sie zu Ihrer Kampagne hinzufügen wollen. Für unser Beispiel verwenden wir die vier Keywords, die wir für unsere Anzeigengruppe Hundeleinen in Übung 2 recherchiert haben. Fügen Sie die Keywords mit der Keyword-Option genau passend hinzu und verwenden Sie Kommas, um die Keywords in der Suchleiste voneinander zu trennen.

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 55 19 Klicken Sie Hinzufügen, um diese Keywords zur Kampagne hinzuzufügen. Abb. 26 So fügen Sie Keywords zu Ihrer Kampagne hinzu Sollten bereits Keywords von Google vorausgewählt sein, können Sie die Keywords, die Sie nicht zu Ihrer Kampagne hinzufügen wollen, ganz einfach entfernen, indem Sie das X-Symbol an der rechten Seite des Keywords klicken. Sobald Sie die Keywords hinzugefügt haben, können Sie diese in der Übersicht sehen. Zu jedem Keyword sehen Sie zudem die durchschnittliche Anzahl an monatlichen Suchanfragen in der Spalte Beliebtheit in Suche. Beliebtheit in Suche zeigt die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein Keyword an, die mit den ausgewählten Kriterien übereinstimmen. Dieser Wert gibt einen Hinweis darauf, wie viele Nutzer mit diesem Keyword erreicht werden können. Verweilen Sie mit der Maus über einem Keyword, erscheint der Button Mehr davon. Indem Sie auf diesen Button klicken, fügt Google automatisch ähnliche Keywords zu Ihrer Kampagne hinzu. Diese Funktion ist praktisch, um weitere Ideen für Keywords zu erhalten, während Sie Ihre erste Kampagne einrichten. Schauen wir einmal, welche Keywords Google für unsere Kampagne auswählen würde.

56 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt 20 Klicken Sie auf Mehr davon für das Keyword [hundeleine]. Abb. 27 Vorschläge für das Keyword [hundeleine] in Google Ads In diesem Fall schlägt Google vor, Keywords wie hundegeschirr, hundehalsband und hundespielzeug zu unserer Kampagne hinzuzufügen. Da es in unserer Kampagne jedoch ausschließlich um Hundeleinen gehen soll, können wir keines der vorgeschlagenen Keywords verwenden. Deshalb werden wir sie einfach wieder aus unserer Auswahl entfernen, indem wir auf das X-Symbol auf der rechten Seite des Keywords klicken. Wenn Sie alle Keywords ausgewählt haben, die Sie zu Ihrer ersten Anzeigengruppe der Kampagne hinzufügen wollen, klicken Sie auf Speichern, um zu den Kampagneneinstellungen zurückzukehren. Während der Einrichtung Ihrer Kampagne brauchen Sie nur wenige Keywords hinzuzufügen, da Sie an dieser Stelle nur eine Anzeigengruppe erstellen. Nachdem Sie Ihre Kampagneneinrichtung abgeschlossen haben, können Sie weitere Anzeigengruppen und Keywords zu Ihrer Kampagne hinzufügen. Jetzt haben wir die Zielgruppe für unsere Kampagne eingerichtet. Wir haben: einen Standort für unsere Kampagne ausgewählt das Werbenetzwerk bestimmt, in dem unsere Anzeigen gesehen werden sollen Keywords zu unserer Kampagne hinzugefügt

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 57 Abb. 28 Zielgruppeneinstellungen unserer Google Ads-Kampagne 5.2.3 Legen Sie Ihr Gebot fest Das Gebot bestimmt den maximalen Betrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige bezahlen möchten. Standardmäßig legt Google Ads bei der Kampagnenerstellung eine automatische Gebotsstrategie fest, um Ihnen zu helfen, so viele Klicks wie möglich für Ihr festgelegtes Budget zu erhalten. Abb. 29 Gebotseinstellungen beim Einrichten einer Google Ads-Kampagne Was sind automatische Gebotsstrategien? Wenn Sie eine automatische Gebotsstrategie, wie Klicks maximieren, auswählen, geben Sie Google Ads die volle Kontrolle über Ihre Keyword-Gebote und somit darüber, wie Sie Ihr Budget ausgeben wollen. Google Ads nutzt Ihr Tagesbudget und passt Ihre Gebote entsprechend Ihrer gewählten Gebotsstrategie und deren festgelegten Zielen, wie in diesem Falle Klicks maximieren, an. Das klingt zwar nach einem tollen Angebot, aber sobald Sie sich mehr mit Google Ads beschäftigen, werden Sie erkennen, dass nicht jedes Keyword den gleichen Wert besitzt. Einige Keywords sollten daher anders behandelt werden als andere und diese Anpassungen müssen in der Regel manuell erfolgen. Sollten Sie aus irgendwelchen Gründen Ihr Konto nicht regelmäßig optimieren können, könnte dies vielleicht eine Option für Sie sein. Dabei sollten Sie sich allerdings bewusst sein, dass Ihre Kampagnen eventuell nicht so rentabel sind, wie Sie es mit einer manuellen Gebotsstrategie sein könnten. Sollten Sie sich nicht sicher sein, welche Gebotsstrategie für Sie die richtige ist, haben Sie jederzeit die Möglichkeit, diese zu ändern. Sie können daher zum Beispiel bei der Kampagnenerstellung eine automatische Gebotsstrategie auswählen und zu einem späteren Zeitpunkt auf eine manuelle Gebotsstrategie wechseln. Was sind manuelle Gebotsstrategien? Wenn Sie Ihre Gebote manuell verwalten, haben Sie die größtmögliche Kontrolle über Ihre Keyword- Gebote und können zudem Ihre maximalen Kosten pro Klick auf Anzeigengruppenebene verwalten.

58 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt Sobald Sie eine neue Anzeigengruppe in Ihrer Kampagne erstellen, werden Sie dazu aufgefordert, ein Standardgebot festzulegen. So können Sie Ihre Gebote für jede Anzeigengruppe individuell verwalten und die Kampagne optimieren, indem Sie die Gebote entweder auf Anzeigengruppenebene oder sogar auf Keywordebene erhöhen oder senken. Schauen wir uns einmal an, wie Sie von der automatischen Gebotsstrategie zur manuellen Gebotsstrategie in Google Ads wechseln können. # 7 Legen Sie eine Gebotsstrategie fest 21 Klicken Sie auf das Feld Gebot, um weitere Einstellungen für Gebote zu öffnen. 22 23 Wählen Sie Ich lege meine Gebote manuell fest, um die manuelle Gebotsstrategie auszuwählen. Geben Sie jetzt ein Standardgebot für Ihre Anzeigengruppe ein. Für unser Beispiel habe ich 1 als Standardgebot festgelegt. Abb. 30 So legen Sie Ihr Standardgebot für die manuelle Gebotsstrategie fest 24 Klicken Sie Speichern, um zur Kampagneneinrichtung zurückzukehren. Das Gebot, das in diesem Schritt festgelegt wurde, ist das maximale Gebot, das Sie bereit sind, für einen Klick auf Ihre Keywords innerhalb der Anzeigengruppe zu zahlen. Ihre tatsächlichen Kosten pro Klick können von Ihrem Standard-Gebot abweichen. Google Ads nutzt ein Auktionssystem, um den Betrag zu bestimmen, den jeder Werbetreibende zahlen muss. Wie viel Sie tatsächlich für einen Klick bezahlen, hängt daher von vielen Faktoren ab, wie z. B. vom Gebot anderer Werbetreibenden, die auf dieses Keyword bieten, oder vom Qualitätsfaktor Ihres Keywords. 5.2.4 So erstellen Sie werbewirksame Anzeigen Anzeigen sind der Teil Ihrer Kampagne, den ein Benutzer in den Google-Suchergebnissen sehen wird. Anzeigen für Suchkampagnen bestehen allein aus Text. Sie können mit weiteren Anzeigenoptionen experimentieren, indem Sie Display-, Shopping- oder Video-Kampagnen erstellen. Wir schauen uns zunächst jedoch die einfache Textanzeige an. In diesem Teil der Lektion werden Sie lernen, wie folgende Teile einer Textanzeige erstellt werden: Zielseite Anzeigentitel 1 Anzeigentitel 2 Beschreibung Hierfür erstellen wir eine Beispielanzeige für unsere Anzeigengruppe Hundeleinen.

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 59 # 8 Schreiben Sie Ihre erste Anzeige 25 Klicken Sie auf das Feld Textanzeige, um weitere Einstellungen für Textanzeigen zu öffnen. 26 Wählen Sie eine Zielseite für Ihre Anzeige aus. In unserem Beispiel verwenden wir walkadog.com als unsere Zielseite. Die Zielseite ist die Seite Ihrer Webseite, auf die Leute nach dem Anklicken der Anzeige kommen sollen. Jede Anzeige, die Sie erstellen, kann theoretisch eine eigene Zielseite haben. Dabei ist es wichtig, dass die Zielseite zum Anzeigentext passt, denn je präziser diese die Suchanfrage des Nutzers beantwortet, desto eher wird dieser eine gewünschte Aktion abschließen. Anzeigentitel 1 und Anzeigentitel 2 können jeweils aus bis zu 30 Zeichen bestehen. Das ist nicht viel Platz. Daher sollten Ihre Anzeigen immer klar formuliert sein. Je einfacher und direkter Ihre Werbebotschaft und Ihr Versprechen gegenüber dem Nutzer ist, desto besser wirkt diese Anzeige auf der Suchmaschinen-Suchergebnisseite. Die perfekte Anzeige sollte das Keyword mindestens einmal in einem der Anzeigentitel beinhalten. Suchmaschinennutzer neigen oft dazu, Text zu überspringen und nur die Überschriften zu lesen, deshalb müssen sich besonders die Anzeigentitel von den restlichen Inhalten auf den SERPs abheben. 27 Fügen Sie jetzt Anzeigentitel 1 und Anzeigentitel 2 zu Ihrer Anzeige hinzu. Für unser Beispiel habe ich folgende Anzeigentitel erstellt: Hundeleinen Online kaufen als Anzeigentitel 1 und Jetzt 10% Rabatt erhalten als Anzeigentitel 2. Auf Desktops werden beide Anzeigentitel in der Regel nebeneinander angezeigt. Nutzen Sie jedoch den kompletten Platz, den die Anzeigentitel zur Verfügung stellen, auch für Anzeigen auf mobilen Geräten, kann es sein, dass der Anzeigentitel 2 unterhalb des Anzeigentitels 1 angezeigt wird. Deshalb ist es wichtig, dass beide Anzeigentitel sowohl zusammen als auch getrennt Sinn ergeben. Anzeigentitel 1 und 2 werden dann automatisch von Google durch einen Bindestrich getrennt. Die Beschreibung stellt Ihnen bis zu 90 Zeichen zur Verfügung, um Ihre Anzeige von den Angeboten der Wettbewerber abzuheben. Achten Sie darauf, den Nutzer mit Ihrer Anzeige nicht in die Irre zu führen und nur Versprechen zu geben, die Sie im Endeffekt auch halten können. Nutzen Sie daher keine falschen oder missverständlichen Informationen, nur um den Klick zu erhalten. Eine gute Anzeige enthält klare Preise und Angebote und endet mit einem Aufruf zum Handeln, der auch als Call-to-Action (CTA) bezeichnet wird. Indem Sie Ihre Keywords in der Anzeige verwenden, können Sie nochmals auf die Suchabsicht des Nutzers eingehen. Dabei sollten Sie jedoch darauf achten, dass die Anzeige noch lesbar und verständlich für den Nutzer ist und nicht bloß mit Keywords vollgestopft wurde. 28 Fügen Sie Ihrer Anzeige eine Beschreibung hinzu. Für unser Beispiel habe ich folgende Beschreibung gewählt: Die größte Auswahl an Hundeleinen online. Kaufen Sie noch heute Ihre Hundeleine!. 29 Klicken Sie Speichern, um zur Kampagneneinrichtung zurückzukehren. Wenn Sie den Text für Ihre Anzeige eingeben, sehen Sie eine Vorschau der Anzeige auf der rechten Seite. So können Sie sehen, wie Ihre Anzeige auf der Google Suchergebnisseite aussehen würde. Sobald Sie eine Anzeige über die Benutzeroberfläche von Google Ads erstellen, werden Sie feststellen, dass Ihnen hier noch weitere Elemente zur Verfügung stehen. Auf diese Elemente gehen wir in Abschnitt 6.3.2 ausführlich ein.

60 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt Abb. 31 Beispielanzeige für unsere Anzeigengruppe Hundeleinen Seit Ende August 2018 bietet Google Ads noch mehr Platz in Anzeigen an. Zusätzlich gibt es seitdem einen 3. Anzeigentitel sowie eine 2. Textzeile für die Beschreibung, die jeweils so viele Zeichen umfassen, wie die bisherigen Elemente. Google zeigt den dritten Anzeigentitel in der Regel nach dem zweiten Anzeigentitel an, dies kann jedoch je nach Browser oder Gerät des Nutzers variieren. Das Gleiche gilt für die Beschreibungen: Beide Beschreibungen können gemeinsam erscheinen, aber Google kann auch entscheiden nur eine der beiden Beschreibungen mit der Anzeige anzeigen zu lassen. Im Screenshot sehen Sie ein Beispiel für das neue Anzeigenformat in der Google-Suche. In Abschnitt 6.3.2 gehe ich genauer auf alle zur Verfügung stehenden Elemente der neuen erweiterten Textanzeigen ein. Abb. 32 Beispiel für das neue Anzeigenformat der erweiterten Textanzeige in der Google-Suche Jetzt haben wir unsere erste Kampagne abgeschlossen. Hier ist noch einmal ein Überblick über alle Einstellungen, die wir vorgenommen haben.

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 61 Abb. 33 Übersicht aller Einstellungen für unsere erste Google Ads-Kampagne 30 Klicken Sie Speichern und fortfahren, um Ihre Kampagneneinstellungen zu speichern und mit den Zahlungseinstellungen fortzufahren. 5.2.5 Geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein Bevor Sie auf die Nutzeroberfläche von Google Ads zugreifen können, müssen Sie entsprechende Zahlungsinformationen hinterlegen. Beachten Sie dabei, dass Sie nichts bezahlen müssen, solange Ihre Anzeigen nicht in der Google Suche zu sehen sind. Damit Sie nachvollziehen können, welche Daten Sie in diesem Schritt hinterlegen müssen, gehen wir gemeinsam durch die einzelnen Angaben. # 9 Geben Sie Ihre Zahlungsinformationen ein

62 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt 31 32 33 Wählen Sie das Abrechnungsland aus, für welches Ihre Rechnungen erstellt werden sollen. Für unsere Testkampagne habe ich Deutschland ausgewählt. Wählen Sie Ihre Zeitzone bzw. die Zeitzone, die für die Anzeigen gelten soll. Für unsere Testkampagne, habe ich (GMT+02:00:) Berlin ausgewählt. Sollten Sie einen Google Ads-Gutschein haben, ist jetzt die Zeit, diesen einzulösen, Sie können Ihren Gutscheincode im Feld Einführungsangebot hinterlegen. Standardmäßig basieren diese Informationen auf den zuvor hinterlegten Geschäftsinformationen, die Sie ganz am Anfang bei der Erstellung des Google Ads-Kontos eingegeben haben. Die hier festgelegte Zeitzone gilt automatisch für Ihr gesamtes Google Ads-Konto und kann später nicht mehr geändert werden. Die Zeitzoneneinstellungen beeinflussen Ihre Berichte, da einige Berichte nach Zeit segmentiert werden können. Unabhängig von Ihren Zeitzoneneinstellungen erfolgt Ihre Rechnungsstellung immer in Pacific Time (PT). Die Einstellungen, die Sie in Bezug auf die Zeitzone vornehmen, beeinflusst allein Ihre Kontoverwaltung und hat keine Auswirkungen darauf, wo Ihre Anzeigen gesehen werden. 34 35 36 37 Wählen Sie jetzt Ihr Zahlungsprofil aus. Sie können zwischen Privatperson und Geschäftskonto wählen. Für unsere Beispielkampagne habe ich Geschäftskonto gewählt, da wir ein Unternehmen, in diesem Falle einen Online-Shop für Hundebedarf, bewerben wollen. Geben Sie Ihren Namen und Ihre Adresse ein. Es ist wichtig, dass Sie hier Ihre korrekten Daten hinterlegen, wenn Sie Ihre eigene Kampagne starten, da diese Informationen zur Erstellung Ihrer Rechnungen verwendet werden. Geben Sie Ihre Kontaktinformationen an. Hier sollten Sie die E-Mail-Adresse und Telefonnummer verwenden, die Sie bereits bei der Erstellung des Google Ads-Kontos angegeben haben. Keine Sorge, Sie können Ihr Konto direkt wieder löschen, wenn Sie mit diesem Kurs fertig sind. Zögern Sie daher nicht, Ihre Informationen in diesem Schritt zu hinterlassen. Wählen Sie eine Zahlungsmethode. Hier haben Sie die Auswahl zwischen Kredit- oder Debitkartenzahlung oder der Zahlung per Bankeinzug. Bitte beachten Sie, dass Sie in diesem Kurs nichts bezahlen müssen! 38 39 Stimmen Sie den Google Ads-Nutzungsbedingungen zu. Klicken Sie Fertigstellen und Anzeige erstellen, um Ihre erste Kampagne fertig zu stellen. Standardmäßig legt Google die Zahlungsoption Automatische Zahlungen fest. Das bedeutet, dass Google automatisch das Geld einzieht, wenn Ihre Abrechnungsschwelle erreicht wurde oder 30 Tage nach Ihrer letzten automatischen Zahlung, je nachdem was zuerst eintrifft. Das Erstellen eines Google Ads-Kontos wird Ihnen dabei helfen, ein tieferes Verständnis für alle Möglichkeiten, die Google Ads bietet, zu erhalten. Die Erstellung eines Google Ads-Kontos ist zudem notwendig, um Zugang zum Keyword-Planer zu erhalten. Der Keyword-Planer hilft Ihnen nicht nur bei der Erstellung und Planung von Google Ads-Kampagnen, sondern kann für alle Online-Marketing-Kampagnen ein hilfreiches Tool sein. Sollten Sie Ihr Google Ads-Konto nicht mehr benötigen, können Sie es einfach löschen, ohne jemals etwas bezahlt zu haben.

5.2 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads 63 Nachdem Sie Ihre erste Kampagne erstellt und Ihre Zahlungsinformationen eingegeben haben, können Sie die Benutzeroberfläche von Google Ads aufrufen, indem Sie auf Konto aufrufen klicken. Wichtig: Bitte pausieren Sie Ihre Kampagne direkt nach dem Erstellen. So vermeiden Sie, dass Ihre Anzeigen in den Google-Suchergebnissen erscheinen und Sie für Anzeigen bezahlen müssen. # 10 So pausieren Sie Ihre Kampagne 40 Klicken Sie auf Kampagnen in Ihrem Google Ads-Konto. 41 Abb. 34 So navigieren Sie zu Ihrer Kampagnenübersicht im Google Ads-Konto Klicken Sie auf den grünen Kreis neben der Kampagne und wählen Sie Pausieren aus, um die Kampagne zu pausieren. Abb. 35 So pausieren Sie Ihre Kampagne Durch das Pausieren unserer Kampagne verhindern wir, dass unsere Anzeigen in Suchergebnissen auftauchen. Das heißt, wir müssen auch nichts zahlen, da niemand auf unsere Anzeige klicken kann. Jetzt können wir in aller Ruhe alle weiteren Funktionen von Google Ads durchgehen, ohne einen Cent auszugeben.

64 5 So erstellen Sie Ihre erste Kampagne in Google Ads Schritt für Schritt 5.3 Testen Sie Ihr Wissen! 1. Welche Ausrichtungsoption sollten Sie für lokale Geschäfte in Erwägung ziehen? 2. Wie würden Ihre Standorteinstellungen lauten, wenn Sie Nutzer in Deutschland, aber nicht in Berlin und München ansprechen wollen? 3. Was bedeutet Reichweite in den Standorteinstellungen? 4. Was ist eine Zielseite? 5. Was ist der Unterschied zwischen manuellen und automatischen Gebotsstrategien in Google Ads? 6. Was ist der erste Schritt beim Erstellen einer Kampagne in Google Ads? Bitte ankreuzen: a. Budget festlegen b. Zielgruppe auswählen c. Anzeige erstellen d. Gebot festlegen 7. Wie können Sie Ihre Zielgruppe festlegen, wenn Sie eine Suchnetzwerk-Kampagne in Google Ads erstellen? Bitte ankreuzen: a. Indem Sie Keywords auswählen b. Indem Sie einen Standort auswählen c. Indem Sie ein Werbenetzwerk auswählen d. Indem Sie eine Zahlungsmethode angeben e. Indem Sie ein Gebot festlegen 8. Wählen Sie aus, was Teil des Google Suchnetzwerkes ist. Bitte ankreuzen: a. Google Suchergebnisseiten b. Google Play-Suchergebnisse c. Google Shopping d. Google Suchnetzwerk-Partner e. Google Maps f. Google Content-Webseiten 9. Wie viele Zeichen können im Anzeigentitel 1 maximal verwendet werden? Bitte ankreuzen: a. 20 b. 25 c. 30 d. 40