I P T V Unternehmens TV im Mittelstand Oestrich-Winkel, Achim 9. Beißwenger September 2008 Fachhochschule für angewandtes Management (FHAM), Erding Gründer Audiovisual Media Days (24.+25.09.2008) http://amd-conference.com Prof. Dr. Gernold P. Frank Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin FB Wirtschaftswissenschaften I und INSEARCH Personal- und Unternehmensberatung, Berlin Oestrich-Winkel, 09. September 2008
AGENDA 1. Bedeutung von Kommunikation 2. Zielgruppen von Corporate TV 3. Case Study krones.tv 4. TV und KMU Anmerkungen aus einem Forschungsprojekt 5. Die 12 Gebote für onlinebasiertes Corporate TV
Von der Massenkommunikation zuhause zum
Individualmedium IPTV: Zum Beispiel in Form von Mobile Videos & Mobile TV
IPTV vs. Web TV Internet Protocol Television (IPTV) IPTV mit dezidierter Bandbreite - Telekom (T-Home Entertain) - Arcor IPTV - Alice home Web TV / Internet TV je nach Internetbandbreite - TV-Sender (maxdome) - Unternehmen (BMW-web.tv) - Konsumenten (YouTube) Peer to Peer (Joost, Zattoo etc.)
Das Internet: Vom Informationsmedium zum Lebensbegleiter Informieren Einkaufen Kommunizieren Leben (Quelle: Ibusiness) Internet-Nutzer in Mio. weltweit/eito
Ist YouTube nur etwas für Kids?
Nein. 50 % der YouTube Nutzer sind über 35 Jahre Quelle: emarketer
Bedeutungszuchwachs Kommunikation Relevanz Nachvollziehbarkeit Motivation Aktualität Exklusivität Authenzität >> NUTZEN... Oestrich, 9. September 2008 Prof. Dr. Gernold P. Frank Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin FB Wirtschaftswissenschaften I und INSEARCH Personal- und Unternehmensberatung, Corporate TV: Excellence Berlin in Emotion Maketing Review St. Gallen 01/2008 Frank / Beißwenger
Einsatz von onlinebasiertem Video (Web TV) in der UK Quelle: eigene Darstellung
Kurzportrait KRONES AG KRONES ist Hersteller von Abfüll- und Verpackungsmaschinen für die Getränkeindustrie 9000 Mitarbeiter weltweit; über 2 Mrd. Euro Umsatz Knapp 90% der produzierten Anlagen gehen ins Ausland Über 40 Auslandsstützpunkte Herausforderung für die KRONES AG ist:?
Case Study: krones.tv
Pilotierung & Regelbetrieb krones.tv Februar: Erstkontakt März: 1tägiger Strategieworkshop (Konzept & Technik), anschl. Entwurf von 3 unterschiedlichen Layouts & Szenarien April- Juni: Programmierung Front- und Backend; Einbindung in das Content-Delivery-Network; kundenspezifische Anpassungen; 1 wöchiger Testbetrieb in Real-Life-Umgebung Juli: Start Regelbetrieb mit Zusatz Beta-Version Kosten: Konzeption & Pilotierung: ca. 30 TEuro krones.tv Hosting & Lizenzkosten: ca. 25 TEuro pro Jahr Manpower bei Krones: mindestens 1 Person Vollzeit Sendefrequenz: ca. 1-2 Filme pro Monat Länge Videos: ca. 1 bis 3, maximal 5 Minuten AV Technik: Kunde besitzt eigenes TV Studio und Equipment Produktionskosten extern: ab 4.000 Euro pro Film
The project partner
Die 12 Gebote für onlinebasiertes Corporate TV 1. Audiovisuell inszenierbare Themen/Marken! Nicht alle Inhalte bzw. Produkte bieten sich dafür an. 2. Schlüssiges Gesamt- und Programmkonzept! Wofür steht das Angebot? 3. Attraktive Inhalte! Nutzen: Kann ich etwas bieten, das der User in anderen Medien nicht bekommt? 4. Cross Media im Kommunikationsmix! Verknüpfung von Online & Offline & User Generated Ideas. 5. Usability! Es gibt schon genügend unübersichtliche Angebote im Netz. Videolänge: 1-5 Minuten 6. Web 2.0 Features! Votingbutton, Embedding auf Fremdseiten, Send a friend, Tags etc. 7. Search Engine Optimization! Suchen und Finden im Netz, z.b. via Adwords, Blogs, Links. 8. Audience flow! Thematisch verwandte Inhalte/ Videos anbieten. 9. Statistics & Analyse! Visits & Convertion Rate (z.b. Anmeldung für Newsletter) auswerten. 10. Funktionierende Technik! Performante & exzellente Streaming- & Videoplattform. 11. Erneuter Besuch! Mehrteiler, Alerts einrichten, UGC zulassen, Communities aufbauen, Verknüpfungen zu anderen Contentangeboten im Netz. 12. Last not least: Spaß, Mut & Evaluierung!
Vielen Dank Ihre Fragen bitte!
I P T V Unternehmens TV im Mittelstand Oestrich-Winkel, Prof. Dr. Gernold 9. September P. 2008 Frank Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin FB Wirtschaftswissenschaften I gernold.frank@fhtw-berlin.de und INSEARCH Personal- und Unternehmensberatung, Berlin g.frank@pub-frank.de Achim Beißwenger Fachhochschule für angewandtes Management (FHAM), Erding Gründer Audiovisual Media Days (IPTV Konferenz) http://amd-conference.com achim.beisswenger@amd-conference.com