Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Juni 13 Opel Adam Online-Begleitforschung Germany s next Topmodel (Staffel 8)
Agenda Steckbrief Onsite-Befragung Daten zur Sendungsnutzung Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 2
Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de, MyVideo.de, sixx.de Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = 7.4 Befragungszeitraum. Dezember 12-9. Juni 13 Inhalte Bekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Erinnerung und Bewertung Placement, Nutzung Germany s next Topmodel, Nutzung Medienkanäle 3
Verschiedene Sehergruppen In den folgenden Auswertungen werden acht Gruppen dargestellt: Nullmessung Zwischenmessung Endmessung Stammseher GNT* User alle Medien Onlinekontakte (Gesamt) Display Ad Video Ad Stichprobe vor Werbe- und Sendungsstart Stichprobe nach Werbestart, vor Betrailerung Stichprobe während und nach Sendung Kontaktgruppe Product Placement Opel Adam Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit und Mehrfachkontakte Kontaktgruppe mit sämtlichen gebuchten Werbemitteln Kontaktgruppe mit Display- Werbemitteln Kontaktgruppe mit Video- Werbemitteln * Stammseher sind per Definition alle Befragten, die angeben, mindestens jede zweite Folge der achten Staffel von Germany s next Topmodel gesehen zu haben. 4
Agenda Steckbrief Onsite-Befragung Daten zur Sendungsnutzung Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 5
Knapp die Hälfte kennt den Online-Bereich Bekanntheit des Online-Bereichs GNT Besuch des Online-Bereichs GNT 5 2 28 47 47 ja nein weiß nicht ja nein weiß nicht Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de, die den Online-Bereich kennen 6
Sehr viele sehen online ganze Folgen Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNT Gründe für die Nutzung ganzer Folgen 13 5 1 17 5 82 78 ja nein, und habe es auch nicht vor nein, kann es mir aber vorstellen weiß nicht sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an weiß nicht Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de, die den Online-Bereich schon einmal besucht haben Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de, die bereits ganze Folgen angesehen haben 7
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Auch der Hersteller profitiert vom Engagement Markenbekanntheit Opel Markenbekanntheit Opel 9 84 94 92 96 9 83 81 95 4 4 ohne Kontakt mit Kontakt Heavy User alle Medien* Stammseher Nullmessung Zwischenmessung Endmessung Jetzt geht es um das Thema Autos. Sie sehen hier eine Reihe von Autoherstellern. Bitte kreuzen Sie an, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.. Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de. *Heavy User alle Medien: Personen, die mind. gelegentlich Infos zur Sendung über TV und Internet und mind. selten über mobile Anwendungen abrufen. 9
Auch der Hersteller profitiert vom Engagement Markenbekanntheit Opel Markenbekanntheit Opel 9 94 96 9 84 94 93 95 4 4 DisplayAd VideoAd 1 2 3 und mehr Anzahl der Online-Kontakte Jetzt geht es um das Thema Autos. Sie sehen hier eine Reihe von Autoherstellern. Bitte kreuzen Sie an, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de
Markenbekanntheit steigt im Zeitverlauf deutlich Markenbekanntheit Opel Adam Markenbekanntheit Opel Adam 78 63 66 4 4 32 16 ohne Kontakt mit Kontakt User alle Medien Stammseher Nullmessung Zwischenmessung Endmessung Sie sehen nun einige Modelle von Kleinwagen. Kreuzen Sie bitte diejenige an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de. 11
Mehr Online-Kontakte bringen mehr Markenbekanntheit Opel Adam Markenbekanntheit Opel Adam 63 72 54 56 68 4 4 32 DisplayAd VideoAd 1 2 3 und mehr Anzahl der Online-Kontakte Sie sehen nun einige Modelle von Kleinwagen. Kreuzen Sie bitte diejenige an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de 12
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Werbung für den Adam färbt auch auf die Dachmarke ab Werbeerinnerung Opel Werbeerinnerung Opel 4 49 61 71 75 4 45 46 62 ohne Kontakt mit Kontakt Stammseher Heavy User alle Medien Nullmessung Zwischenmessung Endmessung Und für welche der folgenden Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de 14
Werbeerinnerung steigt mit steigender Kontaktzahl Werbeerinnerung Opel Werbeerinnerung Opel 4 61 65 4 49 56 59 63 DisplayAd VideoAd 1 2 3 und mehr Anzahl der Online-Kontakte Und für welche der folgenden Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de 15
Werbeerinnerung bei Stammsehern und Usern aller Kanäle auf sehr hohem Niveau Werbeerinnerung Opel Adam 74 76 Werbeerinnerung Opel Adam 55 58 4 4 25 24 ohne Kontakt mit Kontakt Stammseher User alle Medien 6 Nullmessung Zwischenmessung Endmessung Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Bitte kreuzen Sie alle Modelle an, für die Sie Werbung gesehen haben. Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de 16
Steigende Erinnerung mit zunehmender Anzahl von Kontakten Werbeerinnerung Opel Adam Werbeerinnerung Opel Adam 4 55 65 4 47 49 25 DisplayAd VideoAd 1 2 3 und mehr Anzahl der Online-Kontakte Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Bitte kreuzen Sie alle Modelle an, für die Sie Werbung gesehen haben. Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de 17
Placements passen zur Sendung und sind glaubwürdig Bewertung der Produktplatzierungen Angaben in %, Top Two (trifft voll und ganz zu/trifft eher zu) passt zur Sendung wirkt glaubwürdig gefällt mir macht neugierig interessanter Hinweis für Verbraucher innovativ störend 4 Sie sehen hier einige Aussagen dazu, dass Opel-Adam-Modelle während der Sendung zu sehen waren. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen. Basis: User von ProSieben.de, sixx.de und MyVideo.de, die sich an die Placements erinnern 18
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Rundum gelungenes und wirksames Engagement Wirkungsplus bei drei und mehr Online-Kontakten Überproportionale Werte bei Stammsehern und Usern aller Kanäle Top Bewertung der Placements -> Die hervorragend umgesetzten Sponsorings und Produktplatzierungen im Rahmen eines Erfolgsformats mit passgenauer Zielgruppe sowie die umfassende crossmediale Kampagne haben den Opel Adam innerhalb kürzester Zeit bekannt und beliebt gemacht.