Mobile Effects 2015 Always On - Wie das Mobile Web den Alltag verändert

Mobile Effects 2015 Always On - Wie das Mobile Web den Alltag verändert

Mobile Effects 2015: Inhalt 1 2 3 4 5 6 7 8 Zielsetzung und Studiensteckbrief Ausstattung der mobilen Internetnutzer Nutzung des mobilen Internets Smartphone App-Nutzung Tablet-Nutzung und -ausstattung Nutzungsverhalten der Tablet-User Mobile Commerce Multi-Screen-Nutzung Seite 2

Zielsetzung und Nutzen dieser Studie Die in regelmäßigen Abständen durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit bieten, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben. Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgeführt und nun zum zwölften Mal veröffentlicht. Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im Februar 2015 2.204 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt. Parallel werden seit 2011 Befragungen via Tablet Targeting durchgeführt, um die Ergebnisse mit Primärdaten zur Tablet-PC-Nutzung anreichern zu können. Für die Mobile Effects 2015 wurden 403 Personen im TFM Netzwerk via Tablet-PC-Targeting und im TFM Opinion Pool befragt. Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden. Seite 3

Studiensteckbrief 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 2014-1 2014-2 2015 Mai August Januar Mai August Februar Mai Januar Mai Januar August Februar 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 2014-1 2014-2 2015 Erhebungszeiträume und Stichprobengröße: Mobile Effects 2015: Februar 2015, n=2.204 Erhebungszeiträume und Stichprobengröße: Tablet-PC Effects 2015: Februar 2015, n=403 Seite 4

Ausstattung der mobilen Internetnutzer

Die Nutzung von Smartphones hat sich seit 2012 mehr als verdoppelt Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Angaben in % Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? Ja-Angaben in % Ja Nein 11,5 2015 81,5% 88,5 2012-1 40,0% 2013-1 42,5% 2012-2 41,2% 2014-1 54,8% 2013-2 48,7% 2014-2 56,8% Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204 Seite 6

Der Trend zu größeren Geräten setzt sich noch nicht durch Die neuen Smartphones sind immer größer und haben fast schon Tablet-Größe erreicht. Welches Gerät könnten Sie sich vorstellen in 5 Jahren zu verwenden? in % + Beides genauso wie heute 57,6 Eher das große Smartphone 20,0 Eher das Tablet 9,6 Weiß ich nicht 12,8 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204; Fallzahl: 857 Seite 7

Android bleibt das meistgenutzte Betriebssystem Android (Google) Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon? Angaben in % 65,2 Android vs. ios im Zeitverlauf Angaben in % Android (Google) ios (Apple für iphone) ios (Apple für iphone) 22,2 Windows Phone (Microsoft) 5,0 60,0 57,6 65,2 63,1 58,4 Anderes Betriebssystem RIM OS (Blackberry) 1,2 0,9 12,5 18,2 24,4 31,2 40,9 44,3 Symbian (Nokia) 0,7 4,6 weiß nicht 4,7 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204 Seite 8

Nutzung des mobilen Internets

Die Nutzung des mobilen Internets ist in den letzten 5 Jahren um 175 Prozent gestiegen Angaben in % 76,5 27,8 28,2 32,5 33,6 46,7 Fragestellung: Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204 Seite 10

Über 25 Prozent erwägen die Nutzung in den nächsten zwölf Monaten 15,3% Ich weiß nicht. 6,6% Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant. 59,3% Es ist keine zukünftige Nutzung geplant. 18,8% Die zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant. Fragestellung: Planen Sie in den nächsten 12 Monaten die mobile Internet-Nutzung? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=459 Seite 11

Immer weniger geben den Preis als Grund für die Nichtnutzung an 31,6% Ist mir zu unsicher Ist mir zu teuer 28,6% - 6,2%* - 28,7%* 28,3% Ist mir zu unkomfortabel Andere Gründe 22,9% 36,0% Mein Handy hat keinen Internetzugang Habe kein Interesse daran 49,5% Fragestellung: Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen? (Antwort Trifft voll und ganz zu ) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=459 *Im Vergleich mit 2014-2 Seite 12

Immer mehr Befragte nutzen das mobile häufiger als das stationäre Internet Hat sich Ihre stationäre Internetnutzung verändert, seit Sie das mobile Internet nutzen? Angaben in % 59,4% 2014-2 47,8% 19,6% 2014-2 16,6% 21,0% 2014-2 +70% 35,7% Nein, meine stationäre Internetnutzung hat sich nicht verändert. Ja, ich nutze jetzt das stationäre Internet seltener, aber trotzdem häufiger als das mobile Internet. Ja, ich nutze jetzt häufiger das mobile Internet als das stationäre Internet. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491 Seite 13

Von Jahr zu Jahr wird das mobile Internet intensiver verwendet Wie oft nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Kumulierte Angaben täglich und mehrmals täglich in % 82,7 68,6 69,9 73,4 70,6 68,9 60,1 44,3 2010-1 2011-1 2012-1 2013-1 2013-2 2014-1 2014-2 2015 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491 Seite 14

Tagsüber wird das mobile Internet immer mehr genutzt 59,4 59,8 66,7 70,9 68,9 63,3 2014-1 2015 47,0 41,6 57,6 55,3 60,8 54,4 22,7 9,4 5,7 16,2 10,8 6,8 03-06 Uhr 06-09 Uhr 09-12 Uhr 12-14 Uhr 14-17 Uhr 17-20 Uhr 20-23 Uhr 23-01 Uhr 01-03 Uhr Fragestellung: Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491 Seite 15

Über 40 Prozent der mobilen Internetnutzer sind länger als eine Stunde am Tag online mit ihrem Smartphone Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Angaben in % 2015 2014-1 mehr als 120 min 91-120 min 8,3 17,1 10,4 9,5 Heavy User 2014-1: 24,2% 2015: 40,4% 61-90 min 15,0 4,3 +66,9% 41-60 min 17,1 19,9 21-40 min 20,6 17 bis 20 min 21,9 38,9 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491 Seite 16

Das mobile Internet wird meistens privat verwendet 43,2 Nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon / Smartphone eher privat oder beruflich? Angaben in % 76,2% private Nutzung des mobilen Internets 33,0 21,5 ausschließlich privat überwiegend privat gleich häufig privat und beruflich 2,0 überwiegend beruflich 0,3 ausschließlich beruflich Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491 Seite 17

Die Befragten machen bei der Nutzung keinen Unterschied zwischen den Wochentagen Wie ist die Nutzung des mobilen Internets über Ihr Mobiltelefon bzw. Smartphone auf die Wochentage verteilt? Angaben in % 66,0% Ich nutze die Geräte gleich häufig in der ganzen Woche 24,9% Ich nutzte das mobile Internet verstärkt an Werktagen 9,1% Ich nutzte das mobile Internet verstärkt an Wochenendtagen Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491 Seite 18

Jeder Zweite nutzt aus Bequemlichkeit das mobile Internet zu Hause 54,3% Bequemlichkeit 47,0% Als PC Ersatz, da leichter Zugriff 39,8% Zeitersparnis 37,0% Permanente Verfügbarkeit 36,6% Einfache und handliche Nutzung 32,8% App-Nutzung 29,5% Soziale Netzwerke nutzen / Chatten 21,3% PC belegt oder kein Wlan vorhanden Fragestellung: Sie haben angegeben, das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre Beweggründe für diese Nutzungssituation an. (Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.491 Seite 19

Smartphone (App-)Nutzung

Dienstprogramm und Nachrichten Apps werden regelmäßig von den Befragten genutzt Dienstprogramme 73,7 Nachrichten 72,8 Foto und Video 61,6 Soziale Netzwerke 61,5 Wetter 57,0 Musik 46,5 Unterhaltung 44,4 Referenz 41,1 Fragestellung: Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie wie regelmäßig? (Antworten mehrmals täglich und mehrmals pro Woche ) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=1.491 Seite 21

Über die Hälfte der 20 bis 39 Jährigen erfahren ab und zu Nachrichten über Social Media Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie Nachrichten über aktuelle Geschehen über Social Media (z.b. gepostet oder geteilt von Freunden) erfahren? Angaben in % bis 19 Jahre 6,5 8,6 36,0 48,9 Ja, oft 39,3 20 bis 39 Jahre 5,2 4,1 38,5 52,3 Ja, ab und zu 50,2 40 bis 59 Jahre 6,9 2,9 43,6 46,6 Nein, nie 6,0 Älter als 60 Jahre 11,5 0,0 38,5 50,0 Weiß ich gerade nicht 4,4 Ja, oft Ja, ab und zu Nein, nie Weiß ich gerade nicht Gesamt Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=836; Seite 23

Jeder Vierte installiert mehrmals monatlich Apps Wie oft installieren Sie sich neue Apps auf Ihrem Smartphone? 5,9% Mehrmals wöchentlich 26,5% Mehrmals monatlich 61,6% Seltener Nie 6,0% Nie Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.482 Seite 24

Die meisten Befragten haben 11 bis 20 Apps auf ihrem Smartphone installiert Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)? 9,5% bis 5 Apps 18,8% 21 bis 30 Apps 21,3% 6 bis 10 Apps 16,7% mehr als 31 Apps 29,7% 11 bis 20 Apps 4,0% Weiß ich nicht Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahlen: n=1.482 Seite 25

Mehr als zehn Apps werden nur von wenigen Leuten regelmäßig genutzt Anzahl der tatsächlich genutzten Apps bis 5 6-10 11-20 20-30 mehr als 30 bis 5 100,0 6-10 81,6 18,4 11-20 51,0 43,7 5,2 20-30 21,9 53,4 22,2 2,5 30+ 6,1 35,6 41,3 11,7 5,3 Fragestellungen: Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)? ; und wie viele Apps davon benutzen Sie regelmäßig? (Angaben in %) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahlen: n=1.482 Seite 26

Fast 60 % der bis 19 Jährigen nutzen Push-Nachrichten Verschiedene Anbieter von Apps bieten die Möglichkeit Push-Nachrichten direkt auf das Smartphone schicken zu lassen. Nutzen Sie persönlich diese Möglichkeit? Angaben in % bis 19 Jahre 23,7 16,5 59,8 Ja, oft 46,9 20 bis 39 Jahre 40 bis 59 Jahre 47,7 31,3 20,9 43,0 34,7 22,4 Ja, ab und zu 31,5 Älter als 60 Jahre 36,8 31,6 31,6 Nein, nie 21,5 Ja, nutze ich. Nein, nutze ich nicht. Nein, kannte ich bisher nicht. Gesamt Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.482 Seite 28

Push-Nachrichten werden hauptsächlich für E-Mail Benachrichtigungen und Social Media genutzt Durch die Push-Funktion entstehen neue Interaktionsmöglichkeiten. Welche Möglichkeiten kennen bzw. nutzen Sie? Angaben in % Nutze ich Kenne ich aber nutze ich nicht Kannte ich bisher nicht E-Mail Benachrichtigungen 88,6 11,4 Social Media 79,2 7,8 13,1 Erinnerungen 64,2 10,6 25,2 Aktuelle Nachrichten 57,4 15,3 27,3 Location Based Service Informationen 3,4 11,4 85,2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=650 Seite 29

Die Zahlungsbereitschaft für Bücher, Bildung und Musik Apps ist am Größten keine Zahlungsbereitschaft Bis zu 0,79 Bis zu 1,99 2 und mehr 90,4% E-Commerce 13,0% Nachrichten 13,8% Bildung 17,7 % Bücher 86,6% Lifestyle 12,9% Unterhaltung 12,7% Musik 15% Bildung 86,4% Reisen 12,3% Musik 12,3% Spiele 12,8% Musik 86,2% Soziale Netzwerke 11,5% Referenz 11,5% Bücher 11,9% Navigation 84,1% Essen und Trinken 10,2% Dienstprogramme 11,3% Gesundheit Und Fitness 8,7% Finanzen Fragestellung: Für welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien wären Sie darüber hinaus bereit zu zahlen? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.482 Seite 30

Tablet-Nutzung und -ausstattung

Jeder Zweite nutzt ein Tablet + 260,4% 50,1% 27,8% 30,6% 13,9% 17,6% 2013-1 2013-2 2014-1 2014-2 2015 Fragestellung: Nutzen Sie ein Tablet? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204 Seite 32

Samsung ist der beliebteste Tablet Hersteller Von welcher Marke nutzen Sie ein Tablet? Angaben in % 32,8 Apple 20,1 Ein anderes 36,9 29,9 32,8 37,1 5,4 Asus 3,4 Acer 2014-2 2015 Apple Samsung 37,1 Samsung 1,2 HP Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n= 2.204; Fallzahl: 978 Seite 33

Mit dem Tablet werden am häufigsten E-Mails und Nachrichten abgerufen Angaben in % 51,1 50,0 Tablet-PC 42,1 38,6 27,2 26,7 24,5 16,7 13,8 E-Mails Nachrichten Information nachschlagen Social Networks Chat, Instant Messaging TV und Videoportale Online-Games E-Commerce Internet-Radio hören Fragestellung: Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC (Antworten mindestens täglich ; Angaben in %) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Opinion Pool und via Tablet Targeting; Basis: n=403 Seite 34

Fast Dreiviertel der Befragten ersetzen ihr Smartphone mit dem Tablet 74,0% nutzen das Tablet anstelle des Smartphones* 22,9% ersetzen das Smartphone nicht durch das Tablet 3,1% besitzen kein Smartphone Fragestellung: Nutzen Sie das Tablet-PC auch anstatt des Smartphones? Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis: n=336, August 2014 *Kumulierte Angaben: häufig, manchmal, selten Seite 35

Über die Hälfte surft mit dem Tablet teilweise auf anderen Seiten als mit dem PC Surfen Sie über das Tablet auf denselben Seiten wie auf dem PC/Laptop? Angaben in % 57,2 34,2 8,6 Überschneidungsfrei Teils/Teils identisch Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=978 Seite 36

Über 30 Prozent nutzen lieber Apps als den Browser Wenn Sie mit Ihrem Tablet PC das mobile Internet nutzen nutzen Sie dann eher Apps oder surfen überwiegend über den Browser? Angaben in % 13,8% Beides gleich 32,2% überwiegend Apps 54,0% überwiegend Browser Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis: n=403 Seite 37

Nutzungsverhalten der Tablet-User

Tablets werden von den Befragten zum Großteil täglich benutzt 69,5% Mind. Täglich / mehrmals täglich Mehrmals die Woche 21,6% 1,2% Einmal die Woche Seltener 1,3% Fragestellung: Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet? Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; n=403 Seite 39

Zur Feierabendzeit wird das Tablet am häufigsten genutzt 2014-1 2015 71,2 72,6 70,7 64,4 6,7 4,1 32,9 29,8 34,9 33,9 38,7 26,2 43,5 36,4 17,9 24,6 4,9 5,7 bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr bis 1 Uhr nach 1 Uhr Fragestellung: Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet? Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting und Opinion Pool; Basis n=403 Seite 40

Mobile Commerce

Immer mehr Befragte haben schon einmal mobil etwas eingekauft 61,4% +3,7* haben schon einmal über das Tablet einen Kauf getätigt Bekleidung/Schuhe Bücher/eBooks Elektrogeräte und Unterhaltungselektronik Eintrittskarten Flugtickets/Bahntickets/Hotels Spielwaren 59,3 47,9 58,6 40,7 56,8 38,6 44,1 34,6 43,5 31,1 41,1 31 47,1% + 11,4* haben schon einmal über das Smartphone einen Kauf getätigt Computer- oder Videogames Gesundheitsprodukte/Medikam ente Körperpflege Rabattgutscheine Möbel 14,2 34,4 30,3 31,5 23,8 27 24,8 25,8 25,7 24 Smartphone Lebensmittel 14,7 12,7 Tablet Fragestellung: Haben Sie schon einmal über Ihr Smartphone/Tablet einen Kauf getätigt?, Welche Produkte haben Sie dabei gekauft? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahlen: n=1.482 *im Vergleich zu 2014-2 Seite 42

Über ein Drittel kann sich vorstellen, in Zukunft mobil einzukaufen 34,5% der Befragten, die noch nie etwas mobil gekauft haben, können sich vorstellen künftig mobil einzukaufen. 65,5% können sich nicht vorstellen künftig über Ihr Mobiltelefon einzukaufen. Fragestellung: Könnten Sie sich vorstellen, künftig über Ihr Mobiltelefon etwas zu kaufen/bestellen? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.482 Seite 43

Das Smartphone wird eher für geringere Ausgaben, das Tablet für höhere genutzt Wenn Sie einmal über einen typischen Einkauf über Ihr Smartphone/Tablet nachdenken. Wie hoch ist da der durchschnittliche Wert Ihres Warenkorbs? Angaben in % 29,5 Smartphone 25,4 21,2 Tablet 15,2 16,6 7,5 4,8 8,7 9,5 9,0 4,8 4,6 1-10 11-20 21-50 51-100 101-150 über 150 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: Smartphone n=703; Tablet n=504 Keine Angaben/Weiß ich nicht: Tablet: 21,4; Smartphone: 21,7 Seite 44

Fast 60 Prozent der User vergleichen Preise mit dem Smartphone Über welche Geräte haben Sie schon einmal im Internet Preise verglichen? Angaben in % Sie haben angegeben, schon einmal mithilfe des Mobiltelefons/Tablets Preise verglichen zu haben. Nun würde uns interessieren, in welchen Situationen dies der Fall war. Angaben in % 81,6 63,9 58,5 59,6 25,4 40,1 13,8 Ich habe noch nie Preise im Internet verglichen. 6,5 Zuhause Unterwegs Schule Sonstiges Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.482; Situationen n=1.046 Seite 45

Mobile Preisvergleiche finden zu fast 40 Prozent direkt im Geschäft statt Wenn Sie unterwegs Preise vergleichen, wo machen Sie das? Angaben für Direkt im Geschäft, in % 39,3 38,0 22,6 Häufig Selten Nie Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=612 Seite 46

Jeder Dritte wünscht sich während des Shoppings Infos über Sonderangebote auf sein Smartphone Können Sie sich vorstellen, Ihr Smartphone während des Shoppings einzusetzen? Welche der unten aufgeführten Aktionen, wünschen Sie sich während des Shoppings bzw. nutzen Sie bereits? Angaben in % 27,7 31,1 34,8 35,9 31,9 21,0 21,1 wünsche ich mir nutze ich bereits 7,4 Preise vergleichen Informationen über Produkte abrufen Sonderangebote und Rabattaktionen Bezahlen von Einkäufen Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.482 Seite 47

Wer mit dem Tablet recherchiert, kauft meistens auch damit mobil ein Welche der folgenden Aussagen im Bezug auf Information und Kauf über das Tablet trifft am ehesten auf Sie zu? Angaben in % Ich recherchiere und kaufe über das Tablet 26,1 19,9 54,0 Es kommt häufig vor, dass ich die Recherche über mein Smartphone tätige, aber den Kauf dann auf dem Tablet abschließe Keine der Optionen trifft auf mich zu Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl n=836 Seite 48

Mobile Payment wächst rasant 23,3% Verwenden Mobile Payment auf dem Smartphone +156,0 %* Sie haben angegeben, dass Sie (noch) kein Mobile Payment nutzen. Was ist der Hauptgrund dafür? Angaben in % Zu unsicher 28,9 Kein Interesse 28,5 Kenne mich damit nich aus /weiß nicht was das ist 17,4 Überflüssig 14,0 Unpraktisch 3,7 Sonstiger Grund 7,4 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.691; Sonstige Gründe: zu teuer, noch zu wenig Nutzer Datenschutz *Im Vergleich zu 2014-2 Seite 49

Multi-Screen-Nutzung Seite 50

Die Multiscreen-Nutzung wächst weiter +% +48,8% 60,9% +53,2% 55,2% 38,6% Fragestellung: Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV? (Diese Frage setzt nicht das Vorhandensein des jeweiligen Mediums voraus. Geht man bei der Parallelnutzung des Smartphones vom Gerätebesitz aus, liegt die Nutzung bei 67 Prozent, die Tablet-Parallelnutzung liegt bei Gerätebesitzern bei 71,4 Prozent. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.950 Seite 51

Am Häufigsten greift der Befragte beim Fernsehen zum Smartphone Kumulierte Angaben in %: täglich + mehrmals die Woche 2015 2014-1 82,5 79,5 +3,7%* 2015 74,7 2014-1 78,1 2015 71,9 2014-1 85,0 Fragestellung: Wie häufig nutzen Sie auf dem jeweiligen Gerät das Internet parallel zum TV? (Angaben in %) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahlen: n=1.950 Kumulierte Angaben: täglich + mehrmals die Woche Veränderung Tablet: -4,4 %; PC/Laptop: -15,41 % * Im Vergleich zu 2014-2 Seite 52

Langweiliges TV-Programm wird immer häufiger als Beweggrund zur Multi-Screen Nutzung genannt 69,2% Langweiliges TV-Programm + 13,1 %* 55,4% Werbeblock + 12,1 %* 40,9% Tonsignal, z.b. Whatsapp + 92,0 %* 19,4% Sonstiges Fragestellung: Welche Faktoren lösen bei Ihnen am häufigsten den Zugriff auf ein internetfähiges Gerät parallel zu TV aus? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=1.500 * Im Vergleich zu 2014-2 Seite 53

Die Multiscreen-Nutzung hat eher selten einen Bezug zum gesehenen Programm 25,9% Nein, die Nutzung hat keinen Bezug zum TV. 3,0% Ja, die Nutzung hat eigentlich immer einen Bezug zum TV. 54,4% Die Nutzung hat eher keinen Bezug zum TV. 16,7% Ja, die Nutzung hat meistens einen Bezug zum TV. Fragestellung: Hat Ihre Nutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=1.500 Seite 54

Wenn das TV-Programm der Grund der Nutzung ist, wird meistens nach Informationen gesucht 66,4% 35,1% 27,5% 12,5% 26,9% Online Informationen zur aktuellen Sendung suchen Besuch der Website der aktuellen Sendung Social Media Nutzung (z.b. Kommentare zum TV-Inhalt) Nutzung von Apps der aktuellen Sendung Sonstiges +6,7 %* +111,5 %* +108,3 %* +14,0 %* Fragestellung: Sie haben angegeben, dass Ihre Internetnutzung einen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten hat. Was genau tun Sie? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=294 Veränderung von Online Informationen zur aktuellen Sendung suchen : -4,3 %* *Im Vergleich zu 2014-2 Seite 55

Fast die Hälfte nutzt Social Media gleichzeitig zum TV, um zu lesen was Freunde gerade schauen Sonstiges 19,1% Die aktuelle Sendung kommentieren 39,2% Lesen was Freunde gerade schauen 46,3% Fanseiten der Sendungen/Sender besuchen 44,5 Posten, was sie gerade sehen 30,1% Fragestellung: Sie haben angegeben, dass Sie Social Media beim Fernsehen nutzen. Wie nutzen Sie Social Media in Bezug auf die laufende Sendung? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=81 Seite 56

Surfen und Lesen sind die beliebtesten Aktivitäten im Internet, wenn kein Bezug zum Programm besteht Surfen Lesen 61,1 67,0 E-mails schreiben Soziale Netzwerke nutzen Chatten Spielen 49,2 48,6 47,3 39,2 Online-Shopping Online-Banking Arbeiten Online-Games Sonstiges 27,4 23,5 18,5 16,0 15,2 Fragestellung: Sie haben angegeben, dass Sie Ihre Internetnutzung keinen konkreten Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten hat. Welcher Tätigkeit gehen Sie im Internet während Ihrer TV Nutzung nach? (Angaben in %) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=1.208 Seite 57

Die Befragten sind hauptsächlich an den Schauspielern oder Moderatoren der gesehenen Sendung interessiert 67,1% 65,5% Handlung/Sendung Schauspieler/Moderatoren 35,8% Gesehene Produkte (Bekleidung, Kosmetik, Elektroprodukte) 23,2% Sender 45,3% Antworten zu Fragen (wie z.b. bei Wer wird Millionär) 23,2% Sonstige Fragestellung: Sie haben angegeben, dass Sie beim Fernsehen online nach Informationen zur aktuellen Sendung suchen. Welche Informationen suchen Sie genau? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204, Fallzahl: n=196 Seite 58

Hauptsächlich wird während der Werbung gesurft Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder während der Sendung? Top 2, Angaben in % 53,7 % Gleich häufig 41,2 % Hauptsächlich während der Werbepause 5,2 % Hauptsächlich während der Sendung Fragestellung: Nutzen Sie das Internet parallel zum TV während der Werbepause oder der Sendung? Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=2.204; Fallzahl: n=1.541 Seite 59

Soziodemographie

Soziodemographie Onsite Geschlecht Männlich 54,6 Weiblich 45,4 Alter Bis 19 Jahre 12,2 20 bis 29 Jahre 21,3 30 bis 39 Jahre 19,5 40 bis 49 Jahre 21,5 50 bis 59 Jahre 14,8 60 Jahre + 10,6 Beruf Voll berufstätig 41,5 Teilweise berufstätig 11,6 In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 15,4 Rentner, Pensionär 11,4 Nicht berufstätig 4,9 keine Angabe 15,2 HHNE bis unter 1.500 Euro 20,9 1.500 bis unter 2.000 Euro 10,8 2.000 bis unter 3.000 Euro 14,8 3.000 Euro und mehr 21,9 Keine Angabe 31,5 Gewichtet nach Alter und Geschlecht Seite 61

Soziodemographie Tablet Targeting / Panel Befragung Geschlecht Männlich 55,4 Weiblich 44,6 Alter Bis 19 Jahre 29,8 20 bis 29 Jahre 21,5 30 bis 39 Jahre 23,6 40 bis 49 Jahre 14,8 50 bis 59 Jahre 6,9 60 Jahre + 3,4 Beruf Voll berufstätig 48,5 Teilweise berufstätig 10,4 In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 25,4 Rentner, Pensionär 3,7 Nicht berufstätig 3,4 keine Angabe 8,6 HHNE bis unter 1.500 Euro 13,1 1.500 bis unter 2.000 Euro 14,6 2.000 bis unter 3.000 Euro 15,8 3.000 Euro und mehr 27,7 Keine Angabe 28,7 Gewichtet nach Alter und Geschlecht Seite 62

Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Pezzei Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-12 69 Tel.: 089/92 50-31 58 Tel.: 089/92 50-29 76 s.knab@tomorrow-focus.de m.pezzei@tomorrow-focus.de s.dancu@tomorrow-focus.de ForwardAdGroup ForwardAdGroup ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de http://tomorrow-focus-media.de http://tomorrow-focus-media.de Seite 63

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