Das Internet in der Konkurrenz mit anderen Medien Prof. Dr. Renate Köcher Allensbacher Computer- und Technik-Analyse Institut für Demoskopie Allensbach
Kontinuierliche Ausbreitung der Internet-Nutzung Nutze ich bereits 55,7 58,8 Habe ich vor 46,0 40,0 28,6 16,9 11,8% 17,1 11,6 14,2 11,5 12,7 6,1 6,8 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre Quelle: ACTA 1998 bis 2004
Internetnutzung: Nur bei Über-60jährigen noch Minderheitenphänomen 73,9% 74,2 67,7 57,8 54,0 62,2 46,8 40,9 45,1 17,8 23,9 21,7 17,0 11,4 25,2 23,8 11,9 3,2 2004 2001 1999 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-64 Jahre A l t e r s g r u p p e n Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre Quelle: ACTA 1999, 2001 und 2004
Mittlerweile hoher Anteil erfahrener Nutzer Neu-Einsteiger (weniger als 1 Jahr Internet- Erfahrung) 25% 8 30 Ein bis zwei Jahre Nutzung 49 45 Drei bis fünf Jahre Länger als fünf Jahre 22 16 4 2001 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2001 und 2004
Ein Viertel der Bevölkerung nutzt das Internet täglich Nutzungsfrequenz 2004 2002 Täglich 27% 20 Mehrmals die Woche 20 15 Seltener 12 11 Nie 41 54 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 und 2004
Entwicklung der Nutzungsdauer 38% 41 39 41 39 39 1/2 bis 1 Stunde 30 29 30 29 30 31 1 bis 2 Stunden 23 23 22 22 21 20 Weniger als 1/2 Stunde 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 1999 bis 2004
Scharfe Selektion der Internetangebote Die große Mehrheit besucht meist dieselben Internetseiten Nur 15 Prozent probieren häufig neue Angebote aus Die überwältigende Mehrheit nutzt maximal 10 Homepages regelmäßig Anzahl der regelmäßig besuchten Pages Mehr als 20 7 K.k.A. 10 11 bis 20 13 39% 1 bis 5 31 6 bis 10 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2004
Das Internet in der täglichen Information Für die tägliche Information unverzichtbar 41% 43 41 Internetnutzer 25 26 14- bis 64jährige insgesamt 21 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14 64 Jahre Quelle: ACTA 2002 bis 2004
Welche Informationen beziehen Internetnutzer online? Reiseziele Informationen für Schule, Ausbildung Nachschlagewerke Veranstaltungshinweise Produktinformationen Wetterbericht, Reisewetter Fahr- und Flugpläne Aktuelle Nachrichten zur Politik Computer-Themen Angebote an PKW Wirtschaftsmeldungen Stellenanzeigen Verkehrsinformationen Sportnachrichten Zeitungs- und Zeitschriftenarchive Gesundheitstips Fernsehprogramm Börsenkurse Immobilienangebote 73% 71 69 69 66 66 66 60 51 49 48 47 47 45 41 40 34 27 26 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2004
Nutzungsfrequenz ausgewählter Informationen Informationen für Schule, Ausbildung, Studium, Beruf Nutze ich häufiger ab und zu nur ganz selten 32% 38 30 Börsenkurse 24 32 44 Aktuelle Nachrichten zur Politik 24 35 41 Sportnachrichten 21 34 45 Produktinformationen, Preisvergleiche 18 45 37 Nachrichten zu Computerund Online-Themen 18 35 47 Aktuelle Wirtschaftsmeldungen 17 35 48 Veranstaltungshinweise 16 44 40 Fernsehprogramm 12 33 55 Gesundheitstips und -informationen, ärztliche Ratschläge 10 32 58 Informationen über Medikamente 10 29 61 Basis: Bundesrepublik Deutschland; Personen, die die jeweilige Information im Internet abrufen Quelle: ACTA 2004
Anteil regelmäßiger Nutzer ausgewählter Informationen im Trend Von den Nutzern dieser Informationen nutzen häufiger Börsenkurse 33% 2001 2004 24 Aktuelle Nachrichten zur Politik Stellenanzeigen, Stellenmarkt Sportnachrichten Aktuelle Wirtschaftsmeldungen Veranstaltungshinweise Anlagetips Fernsehprogramm Angebote an neuen und gebrauchten PKWs Immobilienangebote, Vermietungen 22 18 21 18 12 22 11 11 10 24 24 21 17 16 14 12 10 10 Basis: Bundesrepublik Deutschland; Personen, die die jeweilige Information im Internet abrufen Quelle: ACTA 2001 und 2004
Informationsquelle Internet Aktuelle Nachrichten zur Politik 17,7 Mio. 17,7 Mio. 14,0 Mio. 7,1 7,2 Ganz selten 5,8 Ab und zu 4,9 6,2 6,2 Häufiger 3,3 4,4 4,3 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 bis 2004
Informationsquelle Internet Aktuelle Wirtschaftsmeldungen 13,9 Mio. 14,4 Mio. 11,4 Mio. 6,8 6,9 Ganz selten 5,4 Ab und zu 3,9 4,9 5,0 Häufiger 2,1 2,2 2,5 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 bis 2004
Informationsquelle Internet Sportnachrichten 13,4 Mio. 13,3 Mio. 11,5 Mio. Ganz selten 4,8 5,7 6,0 Ab und zu 4,2 4,8 4,5 Häufiger 2,5 2,9 2,8 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 bis 2004
Informationsquelle Internet Fernsehprogramm 10,4 Mio. 10,2 Mio. 8,7 Mio. 6,1 5,7 Ganz selten 5,0 Ab und zu 2,8 3,3 3,3 Häufiger Basis: Bundesrepublik Deutschland, Internetnutzer Quelle: ACTA 2002 bis 2004 0,9 1,0 1,2 2002 2003 2004
Der Anteil der Bevölkerung, der aus dem Internet aktuelle Informationen bezieht, stagniert Es beziehen online 35 35 aktuelle politische Informationen 28 28 29 aktuelle Wirtschaftsmeldungen 23% 23 26 26 Sportnachrichten 20 22 19 15 17 21 20 Fernsehprogramm 2001 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre Quelle: ACTA 2001 bis 2004
Resonanz der Homepages von Zeitungen Es klicken zumindest gelegentlich auf Homepages von Zeitungen 32% 30 27 Internetnutzer 16 17 17 14- bis 64jährige insgesamt 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14 64 Jahre Quelle: ACTA 2002 bis 2004
Rückläufige Reichweiten der Online-Angebote von Zeitungen 14- bis 64jährige Bevölkerung 2001 2002 2003 2004 % % % % Bild.de 2,4 4,3 6,5 6,1 Sueddeutsche.de 1,8 2,6 3,5 3,3 Zeit.de 1,6 2,0 3,2 2,5 Welt.de 1,1 1,7 2,9 2,2 FAZ.de 0,8 1,3 1,8 1,6 Online-Angebot einer regionalen Tageszeitung 6,8 9,3 11,7 11,4 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre (Nutzer pro Monat) Quelle: ACTA 2001 bis 2004
Erstmals rückläufige Reichweiten der Online- Angebote von politischen Wochenmagazinen Netto-Reichweite 11,9 11,4 8,7 6,0 6,9 3,4% 4,2 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre Quelle: ACTA 1998 bis 2004
Entwicklung der Netto-Reichweite der Online-Angebote zu Wirtschaftsthemen Netto-Reichweite 5,6% 5,1 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre Quelle: ACTA 2003 und 2004
Entwicklung der Netto-Reichweite von 4 Online-Angeboten zu Finanz-/ Börsenthemen Netto-Reichweite 6,2 5,4% 5,0 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre Quelle: ACTA 2002 bis 2004
Bedeutung der Medien in der tagesaktuellen Information Es haben sich gestern über das tagesaktuelle Geschehen informiert Insgesamt 84% davon im Fernsehen 72 in der Tagespresse 54 im Radio 34 im Internet 6 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 2004
Wenn man sich über ein Thema näher informieren möchte... Bevölkerung ab 14 Jahre insgesamt 1999 2004 achtet man auf Berichte im Fernsehen 67% 73 liest man Berichte in Zeitungen 58 60 in Zeitschriften 44 43 Suche im Internet 9 37 Berichte im Radio 29 34 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 1999 und 2004
Wenn man sich über ein Thema näher informieren möchte... 20- bis 29jährige 1999 2004 achtet man auf Berichte im Fernsehen 65% 67 liest man Berichte in Zeitungen 52 50 in Zeitschriften 48 45 Suche im Internet 19 62 Berichte im Radio 27 29 Basis: Bundesrepublik Deutschland, 20- bis 29jährige Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse AWA 1999 und 2004
Zunehmende Medikamentenrecherchen im Internet 19,8 14,1 7,3% 9,9 2001 2002 2003 2004 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre Quelle: ACTA 2001 bis 2004
Produktrecherche im Internet Einrichtungsgegenstände Spielwaren Lebensmittel, Getränke Unterhaltungselektronik Kleider, Mode, Schuhe Haushaltswaren Telekommunikationsprodukte Sportartikel, Sportgeräte Bücher Angebote rund ums Reisen Kosmetikartikel Kraftfahrzeuge Computer-Hardware Computer-Software Index 100=2003 127 120 119 119 118 116 113 112 111 109 109 108 103 103 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung 14-64 Jahre Quelle: ACTA 2004