GOOGLE MEETS SPORTS Lenzburg Evelyn Leu März 2017
Weshalb Online Marketing?
SUCHANFRAGEN WELTWEIT? täglich ca. 3,5 Mrd.
WARUM IST DAS FÜR MICH WICHTIG? 20% Der Suchanfragen haben einen lokalen Bezug Quelle: Ipsos MediaCT, Purchased Studie, May 2014, Understanding Consumers Local Search Behavior
Die Customer Journey Der Kunde verwendet verschiedene Endgeräte auf seinem Weg bis zum Kontakt/Kauf
Google Suche für die Beschaffung von Informationen 93% der Internetnutzer informieren sich im Internet bevor sie eine Ware oder eine Dienstleistung erwerben Quelle: Think Act - Roland Berger Studie: B2B Vertrieb 2015 10.4 18 Auto Durchschnitt der Quellen, die eine Verkaufsentscheidung beeinflussen 7 Konsumgüter 5.8 Restaurant
Die Google Suche
DIE GOOGLE SUCHRESULTATSEITE ADWORDS ANZEIGEN AdWords Anzeigen AdWords Anzeigen ANZEIGEN: ADWORDS Google Shopping Anzeigen Knowledge Graph ORGANISCHE ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE SUCHUNIVERSAL ERGEBNISSE REACH Natürliche Suchresultate AdWords Anzeigen SHOPPING
DIE GOOGLE SUCHRESULTATSEITE AdWords Anzeigen SEA ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE UNIVERSAL REACH SEO AdWords Anzeigen Natürliche Suchresultate ANZEIGEN: ADWORDS Google Shopping Anzeigen AdWords Anzeigen Knowledge Graph SEA
RELEVANTE KEYWORDS FINDEN www.google.ch/trends
HILFREICHE TOOLS FÜR SEO - SEARCH CONSOLE www.google.com/webmasters
HILFREICHE TOOLS FÜR SEO - TEST MY SITE
DER UNTERSCHIED ZWISCHEN SEO UND SEA SEO SEA nicht bezahlt die bezahlte Suche Ranking basierend auf dem und Texte kann schnell eingerichtet und gestartet/verändert werden Kosten richten sich nach Angebot und Nachfrage: Auktion volle Budgetkontrolle langfristig angesetzt Google Algorithmus Mehrwert für den Nutzer in Form von Content ist sehr wichtig mobil-optimierte Seite Pflicht Seitenladezeit sollte gering sein hohe Kontrolle über Aussteuerung
Google My Business
WARUM IST DAS FÜR MICH WICHTIG? 20% Der Suchanfragen haben einen lokalen Bezug Quelle: Ipsos MediaCT, Purchased Studie, May 2014, Understanding Consumers Local Search Behavior
LOKALE SUCHANFRAGEN LOKALE SUCHANFRAGE GOOGLE MY BUSINESS EINTRÄGE
Google My Business Kostenloser Unternehmenseintrag Sichtbar auf Google Maps und Google Suche Bis 1000 Standorte Selbst gestaltbar Social Google Confidential & Proprietary
GOOGLE MY BUSINESS - WIE STARTEN? www.google.ch/mybusiness
GOOGLE MY BUSINESS - 3 SCHRITTE ZUM EINTRAG Suche nach Ihrem Unternehmen Verifizierungsart wählen Weiter zum Dashboard. Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3 Business Seite wird kreiert.
GOOGLE MY BUSINESS - VERIFIZIERUNG EINTRAG
GOOGLE MY BUSINESS - KEY FEATURES UnternehmensInformationen Teilen von Informationen Bewertungen
GOOGLE MY BUSINESS HILFE
Sport - Emotionen Videos?
300 Stunden Brands as creators Scott Little Industry Manager 14.11.2017 Videomaterial wird jede Minute auf YouTube herauf geladen
>1 Mrd Stunden Brands as creators Scott Little Industry Manager 14.11.2017 Videomaterial wird jeden Tag auf YouTube geschaut
ALTERSKATEGORIEN YOUTUBE FÜR DIE SCHWEIZ Brands as creators Scott Little Industry Manager 14.11.2017 Source: ComScore 07/2014
Bild - Ton - Bewegung Brands as creators Scott Little Industry Manager 14.11.2017 + Interaktivität + Social
Do s Keep the user curious Brands as creators Keep it snappy - but not too snappy (min. 12 sec.) Scott Little Industry Manager 14.11.2017 Targeting Customize Text and Shot
YOUTUBE CREATOR ACADEMY Brands as creators Scott Little Industry Manager 14.11.2017
YOUTUBE CREATOR STUDIO APP (APPLE & PLAY STORE) Brands as creators Scott Little Industry Manager 14.11.2017 Creator Studio Hilfe
YOUTUBE CAPTURE APP (APP STORE) Brands as creators Scott Little Industry Manager 14.11.2017
Suchmaschinen-Marketing SEA
DIE GOOGLE SUCHRESULTATSEITE ADWORDS ANZEIGEN AdWords Anzeigen AdWords Anzeigen ANZEIGEN: ADWORDS Google Shopping Anzeigen Knowledge Graph ORGANISCHE SUCHERGEBNISSE UNIVERSAL REACH Natürliche Suchresultate AdWords Anzeigen SHOPPING
ZIELE UND KAMPAGNENART Werbung wenn Nutzer suchen Anzeigen auf der Google Suchresultatseite Werbung wenn Nutzer surfen Anzeigen im Google Display Netzwerk
GOOGLE DISPLAY NETZWERK - REICHWEITE Finnland 92.6% RW 3,4 Mio. UU Norwegen 89.4% RW 3.1 Mio. UU Schweden Großbritannien 95% RW 43 Mio. UU Irland 89.1% RW 2,6 Mio. UU Niederlande 95% RW 12.8 Mio. UU Dänemark 90.2% RW 3,6 Mio. UU Deutschland Belgien 90.6% RW 6 Mio. UU Schweiz 89% RW 4,7 Mio. UU 90.1% RW 5,9 Mio. UU Österreich 92.7% RW 52 Mio. UU 91.9% RW 4,8 Mio. UU
WAS SUCHEN DIE NUTZER? Über 80% der Suchanfragen bestehen aus 2 oder mehr Wörtern.
FUNKTIONSWEISE VON GOOGLE ADWORDS ANZEIGEN Thank you! Klick Impression Conversion
SEA BEGRIFFE CPC (Cost per Click) = Preis pro Klick durch einen User auf eine Anzeige Maximales CPC Gebot = Maximaler Preis, den man bereit ist für einen Klick auf eine Anzeige zu bezahlen
DAS TAGESBUDGET BEGRENZT DIE TÄGLICHEN AUSGABEN CHF
GEOGRAFISCHE ZIELAUSRICHTUNG
AUSRICHTUNG NACH SPRACHE
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Erfolgreich online werben Wie starten?
VON DER STRATEGIE ZUR UMSETZUNG 1. 2. 3. 4. 5. 6. Ziele definieren - messbar! Relevante Suchbegriffe identifizieren Website erstellen Ev. My Business Eintrag Ev. Google AdWords Anzeigen schalten Erfolg überprüfen und optimieren
Tipps für erfolgreiches Online Marketing
TESTEN TESTEN TESTEN!
WEB ANALYTICS IST PFLICHT! KEIN ONLINE MARKETING OHNE ERFOLGSMESSUNG
FRAGEN?
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