Das Forschungsprojekt SHARECITY: Wie lässt sich Sharing zwischen Förderung, Unterstützung und Regulierung gestalten, wie gestaltet es die Stadt? Vortrag im Rahmen des Städtetages 2017 des Schweizerischen Städteverbands Prof. Dr. Dominik Georgi dominik.georgi@hslu.ch Hochschule Luzern Institut für Kommunikation und Marketing 31. August 2017
In vielen Städten wird die «Sharing Economy» aktuell diskutiert 2, 31.08.2017
Zunehmende Verbreitung von AirBnB Anzahl angebotene Betten 2017 2014 Wallis Graub. Bern Waadt Zürich Genf BS Tessin Luzern SG 3, 31.08.2017 Quelle: Tourobs 2017
«Sharing is caring» oder «Sharing is scaring» 4, 31.08.2017
Sharing ist mehr als Uber und AirBnB: Sharing-Ansätze nach Branchen Worker support Learning Wellness & Beauty Municipal Money Goods Health Space Opinion / Experience Food Utilities Mobility Services Logistics 5, 31.08.2017 Vehicles Corporations / Organizations Analytics / Reputation Quelle: in Anlehnung an Owyang 2017
Sharing ist mehr als Uber und AirBnB: Sharing-Ansätze nach Branchen Worker support Learning Wellness & Beauty Municipal Money Goods Health Space Opinion / Experience Food Utilities Mobility Services Logistics 6, 31.08.2017 Vehicles Corporations / Organizations Analytics / Reputation Quelle: in Anlehnung an Owyang 2017
Sharing-Arten nach Zeithorizont und Gegenleistung Gegenleistung Zeithorizont keine Gegenleistung reelle Gegenleistung Temporär (kein Besitzerwechsel) monetäre Gegenleistung Leihen Teilen Tausch Teilen Mieten Definitiv (Besitzerwechsel) Spende Tauschhandel Kauf/Verkauf 7, 31.08.2017 Quelle: Interface
Sharing geht auch nicht-digital 8, 31.08.2017
Sharing Economy ist nicht neu und doch neu NEU? ALT! UND DOCH NEU! 9, 31.08.2017
Einstieg Sharing und Städte Ist das Stadtleben der Zukunft ein «Shared CityLife»? 10, 31.08.2017
Einstieg 11, 05.07.2016 «ShareCity» - von Dominik Rüegg 11, 31.08.2017
Einstieg 12, 05.07.2016 «ShareCity» - von Dominik Rüegg
«ShareCity»-Initiativen 13, 31.08.2017 «Sharing Cities»: San Francisco Mailand Singapur Seoul Barcelona Medellin Kopenhagen u.a.
Sharecity-Projekt mit der Mercator-Stiftung und der Stadt St.Gallen 14, 31.08.2017
Sharing Economy hat potenziell positive und / oder negative swirkungen Ökologische Weniger Verbrauch Mehr genutzter Raum Rebound-Effekte Mehrverbrauch durch private Geschäftsmodelle Ausweitung des Angebots Ausweitung der Nachfrage (induzierte Nachfrage) Rebound-Effekte Sharing Ökonomische Verdienstmöglichkeiten für Private Ertrags-/Einsparungsmöglichkeiten für Unternehmen Neue Geschäftsmodelle Transparenz (z.b. durch Feedback-Systeme) Fairness / Partizipation / Demokratisierung des Zugangs Flexible Beschäftigungsmodelle Höhere Nachfrage in anderen Bereichen durch Ersparnis Generell: Wachstumschancen Gefährdung bestehender Wirtschaftszweige Risikoverlagerung zu Arbeitnehmenden/Konsumenten Ausbeutung der Arbeitenden ( race to the bottom ; Plattform-Kapitalismus) Umgehung von Regulierungen Neue Monopole Soziale Sozialer Austausch Mehrgenerationen-Interaktion soziale Vernetzung/Kohäsion (Gemeinschaft) Wertewandel zu Ungleicher Zugang für tiefere Einkommensschichten Soziale Spaltungserscheinungen 15, 31.08.2017 Quelle: Interface; eigene Erstellung
Weniger Verbrauch und mehr genutzter Raum Ökologische Weniger Verbrauch Mehr genutzter Raum Sharing Ökonomische Soziale 16, 31.08.2017
Einsparmöglichkeiten für Private Ökologische Sharing Ökonomische Einsparmöglichkeiten für Private Soziale 17, 31.08.2017
Rebound-Effekte und Mehrverbrauch Ökologische Rebound-Effekte Mehrverbrauch durch private Geschäftsmodelle Sharing Ökonomische Soziale 18, 31.08.2017
Gefährdung bestehender Wirtschaftszweige Ökologische Sharing Ökonomische Gefährdung bestehender Wirtschaftszweige Risikoverlagerung zu Arbeitnehmenden/Konsumenten Ausbeutung der Arbeitenden ( race to the bottom ; Plattform-Kapitalismus) Umgehung von Regulierungen Soziale 19, 31.08.2017
Ertrags- und Einsparungsmöglichkeiten für Unternehmen Ökologische Sharing Ökonomische Ertrags-/Einsparungsmöglichkeiten für Unternehmen Soziale 20, 31.08.2017
Ungleicher Zugang und soziale Spaltungserscheinungen Ökologische Sharing Ökonomische Soziale Ungleicher Zugang für tiefere Einkommensschichten Soziale Spaltungserscheinungen 21, 31.08.2017
Soziale Interaktion und Stabilität der Gesellschaft Ökologische Sharing Ökonomische Soziale Sozialer Austausch Mehrgenerationen-Interaktion soziale Vernetzung/Kohäsion (Gemeinschaft) Wertewandel zu 22, 31.08.2017
Vielfältige potenzielle Wirkungen der Sharing Economy Ökologische Weniger Verbrauch Mehr genutzter Raum Rebound-Effekte Mehrverbrauch durch private Geschäftsmodelle Ausweitung des Angebots Ausweitung der Nachfrage (induzierte Nachfrage) Rebound-Effekte Sharing Ökonomische Verdienstmöglichkeiten für Private Ertrags-/Einsparungsmöglichkeiten für Unternehmen Neue Geschäftsmodelle Transparenz (z.b. durch Feedback-Systeme) Fairness / Partizipation / Demokratisierung des Zugangs Flexible Beschäftigungsmodelle Höhere Nachfrage in anderen Bereichen durch Ersparnis Generell: Wachstumschancen Gefährdung bestehender Wirtschaftszweige Risikoverlagerung zu Arbeitnehmenden/Konsumenten Ausbeutung der Arbeitenden ( race to the bottom ; Plattform-Kapitalismus) Umgehung von Regulierungen Neue Monopole Soziale Sozialer Austausch Mehrgenerationen-Interaktion soziale Vernetzung/Kohäsion (Gemeinschaft) Wertewandel zu Ungleicher Zugang für tiefere Einkommensschichten Soziale Spaltungserscheinungen 23, 31.08.2017 Quelle: Interface; eigene Erstellung
Wo können Städte ansetzen? Einflussfaktoren als Ausgangspunkt Ökologische Einflussfaktoren Sharing Ökonomische Soziale 24, 31.08.2017
Sharing-Nutzen, soziale Norm, Vertrauen und Persönlichkeit als zentrale Einflussfaktoren der Sharing-Nutzung Funktionaler Nutzen Ökologische Ökologischer Nutzen Hedonistischer Nutzen Sozialer Nutzen Sharing Ökonomische Soziale Norm Vertrauen Personenmerkmale / Persönlichkeit Soziale 25, 31.08.2017
Funktionaler Nutzen Beispiel: Extraspur für Fahrgemeinschaften Funktionaler Nutzen Ökologischer Nutzen Hedonistischer Nutzen Sozialer Nutzen Sharing- Beteiligung Soziale Norm Vertrauen Personenmerkmale / Persönlichkeit 26, 31.08.2017
Ökologischer Nutzen Beispiel: Weniger Foodwaste Funktionaler Nutzen Ökologischer Nutzen Hedonistischer Nutzen Sozialer Nutzen Sharing- Beteiligung Soziale Norm Vertrauen Personenmerkmale / Persönlichkeit 27, 31.08.2017
Hedonistischer Nutzen Beispiel: Experience und «gutes Gefühl» Funktionaler Nutzen Ökologischer Nutzen Hedonistischer Nutzen Sozialer Nutzen Sharing- Beteiligung Soziale Norm Vertrauen Personenmerkmale / Persönlichkeit 28, 31.08.2017
Sozialer Nutzen Beispiel: Sozialer Austausch Funktionaler Nutzen Ökologischer Nutzen Hedonistischer Nutzen Sozialer Nutzen Sharing- Beteiligung Soziale Norm Vertrauen Personenmerkmale / Persönlichkeit 29, 31.08.2017
Soziale Norm und Vertrauen Beispiel: Stadt als Vertrauensanker und Community-Builder Funktionaler Nutzen Ökologischer Nutzen Hedonistischer Nutzen Sozialer Nutzen Sharing- Beteiligung Soziale Norm Vertrauen Personenmerkmale / Persönlichkeit 30, 31.08.2017
Empirische Studie im Rahmen des ShareCity-Projekts von HSLU, Mercator- Stiftung und Stadt St.Gallen vs. Funktionaler Nutzen Ökologischer Nutzen Hedonistischer Nutzen Sozialer Nutzen Sharing- Beteiligung Soziale Norm Vertrauen Personenmerkmale / Persönlichkeit 31, 31.08.2017 Quelle: HSLU ShareCity-Projekt; Georgi et al. 2017
Hedonistischer Nutzen, soziale Norm und Vertrauen als wichtigste Faktoren vs. Funktionaler Nutzen Ökologischer Nutzen Hedonistischer Nutzen Sozialer Nutzen Sharing- Beteiligung Soziale Norm Vertrauen Personenmerkmale / Persönlichkeit 32, 31.08.2017 Quelle: HSLU ShareCity-Projekt; Georgi et al. 2017
Wie können sich Städte dem Thema Sharing systematisch nähern? ShareCity-Strategie-Framework als Grundlage Grundhaltung der Stadt Aktiv Passiv Reaktiv ShareCity-Strategie i.e.s. Kontext Ziele Stakeholder Sphäre der Sharing-Anbieter / -Plattformen Sharing- Angebote Management der Sharing- Angebote Massnahmen 33, 31.08.2017
Mögliche Stellhebel im Rahmen einer ShareCity-Strategie - Regulieren - Initiativen fördern - Pilotprojekte - Finanzieren - Raum bereitstellen - Vertrauen geben - Bewusstsein fördern - Vorbild-Funktion übernehmen - Vernetzen - Community bilden - Plattform bieten 34, 31.08.2017
Erfolgsfaktoren einer ShareCity-Strategie - Berücksichtigung der Querschnittsfunktion / Säulenproblematik - Stakeholder-Orientierung - Wirtschaft einbeziehen - Bottom-up / Einbeziehen bestehender Sharing- Organisationen - u.a.m. 35, 31.08.2017
Berücksichtigung der Querschnittsfunktion Hochbau Gesellschaftsfragen Stadtentwicklung Umwelt Sharing Economy 36, 31.08.2017
Stakeholder-Orientierung Mieter Stadt / Destination Ökol. Ökon. Sozial Ökol. Ökon. Sozial Wirtschaft Vermieter. 37, 31.08.2017
Bottom-up-Ansatz Beispiel ShareCity-Strategie-Workshop in St.Gallen 38, 31.08.2017
Ausblick 39, 03.11.2016