Recap SMX East New York City 13. 15.09. 2011 http://www.explido.de/blog/http:/ /www.explido.de/blog/wpcontent/uploads/2011/09/smx_ea st_new_york_2011_recap_explido.pdf Georg Genfer Head of SEA explido
Agenda Trend: SEO Daten nutzbar machen für SEA Strategien Trend: Marktführerschaft durch Analyse des Wettbewerbs Trend: SEA als integrierter Bestandteil Tipps: Empfehlungen zum Kampagnenmanagement Diskussion: Remarketing/Retargeting im Kreuzfeuer
Latest in Enterprise Technology Trend: SEO-Daten messbar machen für SEA Strategien SEO-Daten werden skalierbar Klar zuweisbare Link-Identifikation, globale Ranking-Analysen getrennt nach Desktop und mobilen Endgeräten, sowie Gesamtanalysen und Auswertungen aller relevanter Seiten und zunehmend auch des Wettbewerbs werden verstärkt Einfluss nehmen auf SEA-Maßnahmen Auch hier Spezialisierung und Professionalisierung durch externe Toolanbieter in Kooperation mit führenden Agenturen 3 Quelle: Kenshoo
Outperform your competitors Trend: Marktführerschaft durch Analyse des Wettbewerbs Interactive Research als Fundament einer Marktführerschaft Je mehr verfügbare Daten erhoben werden können, desto besser wird die Einschätzung am Markt Hierzu zählen u.a. Daten zu organischer und PPC-Suche, Social Media-Daten, Content und Backlinks permanente Gegenüberstellung von Zeiträumen gibt Aufschluss über Entwicklungen Hieraus Ableiten von Empfehlungen und sogar Prognosen möglich 4 Schwerpunkt wird bei professionellen Toolanbietern liegen, die dies zentral anbieten Quelle: Searchmetrics
The End of Search Marketing (as we know it) Trend: SEA als integrierter Bestandteil von Onlinemaßnahmen Komplexität heutiger Online-Strategien und Kampagnen steigt imens Fachwissen in allen Bereichen gefordert SEA als Bestandteil dieser Kampagnen Vor allem Social Media SEA Display als zukünftiges Zugpferd Aber nur bei exakter Abstimmung dieser Maßnahmen aufeinander Fokus: Data is the new creative Auswertung auf zentraler Basis 5 Quelle: Searchmetrics
Quick Tips PPC Tipps: Empfehlungen zum Kampagnenmanagement 1.) Budgeting Top-Perfomer niemals budgetär einschränken, Brand immer auf Vollauslieferung Anzeigenauslierferung auf so schnell wie möglich ausliefern, um Reichweite zu erhöhen Permanente Kontrolle der Mindestgebote für Top-Positionen Analyse der entgangenen Impressions nach Good-Performern und Erhöhen der Auslieferung/Budgets 2.) Kampagnenstruktur Fokus auf Kampagnen/Anzeigengruppen, welche ein gutes Verhältnis zwischen Anzahl Keywords und Kosten zu CTR haben Gegebenenfalls Keywords outsourcen in eigene Kampagnen/Anzeigengruppen Hierbei gezielte Ausrichtung mit Hauptziel Qualitätsfaktor erhöhen durch CTR-Erhöhung absoluter Fokus 6 Quelle: Marin Software
Quick Tips PPC Tipps: Empfehlungen zum Kampagnenmanagement 3.) Creative Optimization Permanente Kontrolle der besten Anzeigentexte (nicht nach Google Automation, sondern nach KPIs) Dadurch bei gleicher Impressionzahl bessere Beurteilung der KPIs (CTR, Leads, Sales) möglich Best-Performer auch außerhalb der gesetzten Adgroup zum Einsatz bringen, z.b. Brand-Kampagne enthält alle guten Anzeigentexte (auch zu Produkten) Kontrolle von Anzeigenleichen, abgelehnten Anzeigen und veralteten Inhalten 4.) Bidding Optimization Aus Kampagnenhistorie profitieren, um zeitliche Aussteuerung zu perfektionieren hinsichtlich Performer (Wochentage, Wochenende, Mittagszeit, Feiertage ) Hierbei große Unterschiede zwischen Klickzeiten und Abschlusszeiten möglich Kontrolle der max. CPCs und Ausnutzen des vollen max. CPC Headrooms bei Good-Performern (z.b. bei max. CPC 2 und tatsächlichen Kosten 1,70 erhöhen auf 2,30 um grenze 2 auszuschöpfen) Permanente Kontrolle der erforderlichen Gebote für Top-Positionen 7 Quelle: Marin Software
Will Retargeting & Remarketing become too creepy? Diskussion: Retargeting/Remarketing im Kreuzfeuer Problem vornehmlich bei Erfassung von 3 rd Party Data Welche Daten betrifft es überhaupt? Ist diese Datenflut überhaupt erforderlich? Handelt es sich bereits um eine Invasion in die Privatsphäre? Kann man vom Eye in the Triangle sprechen, wenn man individuelle Opt-In Möglichkeiten bzw. Cookie-Deaktivierung hat? Oder haben wir keine andere Wahl? Ist das der Minority Report? Problem: Aufgrund noch schlechtere Algorythmen fälschliche und damit lässtige Werbeschaltungen vorhanden Verlorener Trust bei Zielgruppe USA hier bei weitem offener als Europa Jedoch Technologie entwickelt sich eben, Streuverluste sinken 8 Der Mehrwert für den Interessenten wird zukünftig immer mehr gegeben sein Somit Priorität von Lobbyisten um Interessen voranzutreiben
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Georg Genfer Head of SEA explido WebMarketing GmbH & Co. KG Curt-Frenzel-Straße 10a D-86167 Augsburg Tel.: +49 (0)821-21 77 95 641 Web: www.explido.de Fax: +49 (0)821-21 77 95 99 Follow us: www.twitter.com/explido E-Mail: georg.genfer@explido.de Facebook: www.facebook.com/explido www.passion-for-performance.de