Werbung und Marktkommunikation Branchendaten auf Berufsgruppenebene

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1 Branchendaten auf Berufsgruppenebene Mai 2009

2 Inhaltsverzeichnis 1 Ziel Datenquellen und methodische Bemerkungen Ergebnisse... 8 Tabellenteil Berufsgruppenmitglieder Ein-Personen-Unternehmen Neugründungen Unselbständig Beschäftigte Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung Anhang: Definition Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung

3 1 Ziel Ziel dieses Projekts ist es, aussagekräftige Daten für den Bereich auf Berufsgruppenebene zur Verfügung zu stellen. 2 Datenquellen und methodische Bemerkungen Als Datenquellen für die Auswertungen auf Berufsgruppenebene werden folgende Statistiken herangezogen: Mitgliederstatistik (WKO) EPU-Auswertung (WKO) Gründungsstatistik (WKO) Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik (WKO) Leistungs- und Strukturstatistik (Statistik Austria) 2.1 Mitgliederstatistik Die Führung der Aufzeichnungen über den Stand der Mitglieder fällt in die Kompetenz der einzelnen Wirtschaftskammern der Bundesländer. Der Österreich-Wert ergibt sich aus der Summe der Bundesländerstatistiken. Die Zahl der Kammermitglieder ist daher nicht mit der Zahl der bestehenden Unternehmen gleichzusetzen, da ein Unternehmen gleichzeitig in mehreren Bundesländern Mitglied sein kann. Für ein Kammermitglied wiederum kann eine Mitgliedschaft in mehreren Sparten, Fachorganisationen und Berufsgruppen bestehen. Folgende Ebenen der Mehrfachmitgliedschaften können unterschieden werden: Regionale Mehrfachmitgliedschaften auf der Ebene der Kammermitglieder: Ein Unternehmen ist in einem bestimmten Bundesland Kammermitglied, wenn in diesem Bundesland eine Gewerbeberechtigung zuerkannt wurde. Daraus folgt, dass Unternehmen, die in mehreren Bundesländern Berechtigungen besitzen, auch in mehreren Bundesländern als Kammermitglieder geführt werden. 3

4 Fachliche Mehrfachmitgliedschaften auf der Ebene der Sparten: Verfügt ein Unternehmen über Berechtigungen, die in den Wirkungsbereich mehrerer Sparten fallen, so besteht in jeder dieser Sparten eine Mitgliedschaft. Fachliche Mehrfachmitgliedschaften auf der Ebene der Fachorganisationen: Wenn ein Unternehmen Berechtigungen besitzt, die in den Wirkungsbereich mehrerer Fachgruppen fallen, so besteht eine Mitgliedschaft in allen betroffenen Fachgruppen. Fachliche Mehrfachmitgliedschaften auf der Ebene der Berufsgruppen: Wenn ein Unternehmen Berechtigungen besitzt, die in den Wirkungsbereich mehrerer Berufsgruppen fallen, so besteht eine Mitgliedschaft in allen betroffenen Berufsgruppen. Die Konsequenz dieser Zugehörigkeitsregelungen ist, dass eine Reihe von Unternehmen gleichzeitig mehreren Bundesländern und/oder mehreren Sparten und/oder mehreren Fachorganisationen und/oder mehreren Berufsgruppen angehören. In diesen Auswertungen wird jede Mitgliedschaft eines Unternehmens erfasst EPU-Auswertung Als Ein-Personen-Unternehmen (EPU) gelten laut Definition der EPU-Plattform Unternehmen ohne unselbständig Beschäftigte der gewerblichen Wirtschaft mit Orientierung am Markt, Ausrichtung der Tätigkeit auf Dauer und ohne Mitunternehmertum, dh im Wesentlichen nur Einzelunternehmen und GmbH. Grundlage der EPU-Auswertung bilden die WKO Mitgliederdaten. Da die Mitgliederdaten keine Informationen über die Zahl der unselbständig Beschäftigten der Unternehmen liefern, wurden die Mitgliederdaten mit Beschäftigungsinformationen der Statistik Austria auf Unternehmensebene gematcht. Als EPU werden jene Unternehmen der Rechtsformen Einzelunternehmen und GmbH erfasst, die im Dezember 2008 keine Arbeitnehmer beschäftigten (auch keine geringfügig Beschäftigten). Aufgrund der Wahl der Datenbasis werden nicht nur Unternehmen erfasst, deren wirtschaftlicher Schwerpunkt innerhalb des Wirtschaftskammerbereichs liegt sondern auch jene, die eine Mitgliedschaft in der WKO besitzen, jedoch überwiegend in nicht Kammer -Bereichen tätig sind (zb Architekt mit einer 1 Weitere Informationen sind im Extranet abrufbar: 4

5 Berechtigung für den Bereich Technische Büro Ingenieurbüros ). Auch hier werden alle Mitgliedschaften eines Unternehmens erfasst (sowohl regionale als auch fachliche Mehrfachmitgliedschaften). Zu beachten ist, dass es sich bei dieser Auswertung um eine Abschätzung der Struktur von EPU handelt und es aufgrund der Methodik zu einer Reihe von Unschärfen kommen kann. ZB werden aufgrund der offiziellen WKO-Definition von EPU (Einschränkung auf die Rechtsform Einzelunternehmen und GmbH) auch Holdings, Konzerntöchter und Komplementäre von GmbH & Co KG erfasst, die sehr häufig keine unselbständigen Beschäftigten haben. 2 Aufgrund dieser erwähnten Unschärfen bei der Abgrenzung der EPU werden in der Auswertung nach Berufsgruppen und Bundesländern nur jeweils Werte der Berufsgruppen mit den meisten EPU ausgewiesen. 2.3 Gründungsstatistik Die Gründungsdaten aus der WKO Gründungsstatistik sind das Ergebnis von systematischen Auswertungen der Einzeldaten neuer Kammermitglieder, die als Restgröße die Zahl der echten Neugründungen liefert. Da Zugänge von Mitgliedern keinesfalls nur echte Neugründungen betreffen - Zugänge können auch auf Betriebsübernahmen, Rechtsformänderungen, Filialgründungen, Betriebszerlegungen, Fusionen etc beruhen - wird versucht alle neuen Kammermitgliedschaften, bei denen anzunehmen ist, dass es sich de facto nicht um erstmalige und dauerhafte Mitgliedschaften handelt, herauszufiltern. Da die Gründungsstatistik auf den Mitgliederdaten aufbaut, kommt es auch hier zu regionalen und fachlichen Mehrfachzählungen. 3 Aufgrund der Unschärfen bei der Abgrenzung der echten Neugründungen von zb Übernahmen Rechtsformänderungen oder Abspaltungen werden in der Auswertung nach Berufsgruppen und 2 Weitere Informationen sind im Intranet abrufbar: 3 Weitere Informationen sind im Extranet abrufbar: 5

6 Bundesländern nur jeweils Werte der Berufsgruppen mit den meisten Neugründungen ausgewiesen. 2.4 Beschäftigungsdaten Ziel der WKO Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik ist die Abbildung der gewerblichen Wirtschaft als Arbeitgeber. Die Abgrenzung der gewerblichen Wirtschaft von der Rest-Ökonomie und damit die Entscheidung über die Einbeziehung in die Beschäftigungsstatistik erfolgt nicht für den einzelnen Beschäftigten, sondern grundsätzlich auf Unternehmensebene. Das bedeutet, dass bei breiter gefächerten Tätigkeiten das Unternehmen und dessen Beschäftigte demjenigen Wirtschaftszweig zugeordnet werden, der seiner wichtigsten Tätigkeit entspricht (im Gegensatz zur Mehrfachzählung zb im Rahmen der Mitgliederstatistik). Ebenso bedeutet es für Unternehmen, die zwar eine Mitgliedschaft in der Wirtschaftskammer besitzen, jedoch überwiegend in nicht Kammer -Bereichen tätig sind, dass sie hier nicht erfasst werden. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied- Unternehmen, die der Fachverband gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Beschäftigtendaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik für 2008 kommt. Bei der regionalen Auswertung nach Bundesländern wird ein Unternehmen und damit dessen Beschäftigte nur demjenigen Bundesland zugewiesen, in dem sich sein Unternehmenssitz befindet - unabhängig von Standorten in anderen Bundesländern. Abgebildet werden unselbständig Beschäftigte (Beschäftigungsverhältnisse) inklusive der geringfügig Beschäftigten Leistungs- und Strukturstatistik Die Sonderauswertung der Leistungs- und Strukturstatistik (LSE) in der Kammersystematik von Statistik Austria liefert Informationen zur Höhe der Umsatzerlöse sowie der Bruttowertschöpfung (BWS) für den Fachverband. Auf Basis von Einzeldaten, dh Umsatz- und Bruttowertschöpfungsinformationen einzelner 4 Weitere Informationen sind im Extranet abrufbar: 6

7 Unternehmen, sowie der Schwerpunktzuordnung der Unternehmen zu einer Berufsgruppe, können aussagekräftige Daten über Umsatz und Bruttowertschöpfung auch für die verschiedenen Berufsgruppen berechnet werden. Das Merkmal Umsatz ist für alle Unternehmen aus der LSE (Stichprobe und Sekundärdaten) verfügbar, die Bruttowertschöpfung steht für jene Unternehmen aus der Stichprobe der LSE zur Verfügung. Aufgrund der Konzeption der Stichprobe (Konzentrationsstichprobe) decken diese Unternehmen über 70% der gesamten Wertschöpfung in diesem Bereich ab. Bei den restlichen Unternehmen, für die keine primär erhobenen Daten vorliegen, werden für die Schätzung der Bruttowertschöpfung BWS/Umsatz Verhältnis-Schätzer herangezogen. Da die Harmonisierung der Berufsgruppenklassifikation im Fachverband Werbung und Marktkommunikation für alle Bundesländer erst Ende 2007 erfolgte, konnte eine mit der aktuellen Berufsgruppenordnung konsistente Schwerpunktklassifizierung aller Einheiten des Fachverbands nur am aktuellen Rand durchgeführt werden. Es war nicht möglich, eine vollständige individuelle Klassifizierung für die historischen Einheiten des Fachverbands im Rahmen der Leistungs- und Strukturerhebung 2006 (LSE06) vorzunehmen. Um dennoch eine Darstellung der Ergebnisse der LSE06 in der Berufsgruppengliederung des Fachverbands verkreuzt mit Bundesländern zu ermöglichen, wurde versucht, für historische Einheiten, für die keine rezente Berufsgruppenklassifizierung zur Verfügung steht, anhand einer gemeinsamen Wahrscheinlichkeitsverteilung zwischen historischer und aktueller Berufsgruppenordnung eine Übersetzung der historischen Klassifizierung in die aktuelle Berufsgruppenordnung zu bewerkstelligen. Diese ist bis auf einen nicht zuordenbaren Rest von 0,9% gemessen am Gesamtumsatz des Fachverbands gelungen. Ein weiteres Prozent der Merkmalsumme gegenüber dem in der Sonderauswertung der LSE06 nach Kammersystematik für den Fachverband ausgewiesenen Umsatz ist durch die schärfere Abgrenzung des Fachverbands im Zuge der Berufsgruppenklassifizierung verloren gegangen. Bei der regionalen Auswertung nach Bundesländern wird - analog zur Auswertung der unselbständig Beschäftigten - ein Unternehmen und damit dessen Umsatzerlöse bzw BWS nur demjenigen Bundesland zugewiesen, in dem sich sein Unternehmenssitz befindet - unabhängig von Standorten in anderen Bundesländern. 7

8 Die genaue Definition für die Merkmale Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung zu Faktorkosten befindet sich im Anhang. 5 3 Ergebnisse Die Auswertungen beziehen sich auf folgende Zeitpunkte bzw Zeiträume: Mitgliederstatistik: EPU-Auswertung: Dezember 2008 Gründungsstatistik: Jahr 2008 Beschäftigungsdaten: Jahr 2008 Leistungs- und Strukturstatistik: Jahr 2006 Die Ergebnisse sind im Tabellenteil angeführt. 5 Weitere Informationen sind im Extranet abrufbar: 8

9 Tabellenteil Auswertungen auf Basis von Mehrfachmitgliedschaften 9

10 Berufsgruppen - Österreichsummen* 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Die Berufsgruppen der Fachgruppe folgen seit Ende 2007 österreichweit einer einheitlichen Systematik. Dadurch ist es möglich Österreichsummen zu bilden. Aufgrund der fachlichen und regionalen Mehrfachzählung sind sowohl Bundesländersummen als auch die Österreichsummen stets höher als die entsprechenden Summen auf Fachgruppenebene. Quelle: WKO; Stand:

11 Berufsgruppen - Burgenland 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur zu 01-Werbeagentur addiert: Werbeagentur Quelle: WKO; Stand:

12 Berufsgruppen - Kärnten 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt 703 -Werbung Summe Werbung 01-Werbeagentur Werbung 02-Werbearchitekt Werbung 03-Werbegrafik-Designer Werbung 04-Ankündigungsunternehmen Werbung 05-Werbemittelverteiler Werbung 06-Public Relations-Berater Werbung 07-Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen Werbung 08-Markt- und Meinungsforschung Werbung 09-Werbetexter Werbung 10-Werbungsvertreter Werbung 11-Werbemittelhersteller Werbung 12-Event-Marketer Werbung 13-Multimedia-Agentur Werbung 14-Sponsoring-Agentur Quelle: WKO; Stand:

13 Berufsgruppen - Niederösterreich 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur zur Werbeagentur 01 addiert: Sonstiges Quelle: WKO; Stand:

14 Berufsgruppen - Oberösterreich 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Quelle: WKO; Stand:

15 Berufsgruppen - Salzburg 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur,Werbeberatung,Werbemittlung Werbearchitekt,Werbegestaltung Werbegrafik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen Markt-und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Quelle: WKO; Stand:

16 Berufsgruppen - Steiermark 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressverlage und Direktwerbeunternehmungen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring Agentur Quelle: WKO; Stand:

17 Berufsgruppen - Tirol 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Multimedia-Agentur Quelle: WKO; Stand:

18 Berufsgruppen - Vorarlberg 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Quelle: WKO; Stand:

19 Berufsgruppen - Wien 2008 Fachgruppe Berufsgruppe Aktiv Ruhend Insgesamt Summe Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage und Direktwerbeunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Quelle: WKO; Stand:

20 Ein-Personen-Unternehmen (EPU) 2008 Fachgruppe Anzahl EPU Anzahl Mitglieder gesamt EPU-Anteil in % ,2 Berufsgruppe Anzahl EPU Anzahl Mitglieder gesamt EPU-Anteil in % 01 Werbeagentur ,7 02 Werbearchitekt ,8 03 Werbegraphik-Designer ,0 04 Ankündigungsunternehmen ,4 05 Werbemittelverteiler ,5 06 Public Relations-Berater ,1 07 Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen ,6 08 Markt- und Meinungsforschung ,0 09 Werbetexter ,6 10 Werbungsvertreter ,4 11 Werbemittelhersteller ,9 12 Event-Marketer ,5 13 Multimedia-Agentur ,0 14 Sponsoring-Agentur ,6 80 Sonstiges ,1 Summe EPU: EinzelunternehmerInnen und GmbH der gewerblichen Wirtschaft ohne unselbständig Beschäftigte (auch ohne geringfügig Beschäftigte) Aufgrund dieser Definition werden auch Holdings, Konzerntöchter und Komplementäre von GmbH & Co KG erfasst, wenn sie keine eigenen unselbständig Beschäftigten haben. 2 Aktive Fachgruppenmitglieder lt Mitgliederstatistik vom Dezember 2008 Quelle: WKO; Stand Dezember

21 Ein-Personen-Unternehmen (EPU) 2008 nach Bundesländern Anzahl EPU Berufsgruppe B K NÖ OÖ S St T V W 01 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler * * 316 * * Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen * * 71 * 18 * * * Markt- und Meinungsforschung Werbetexter * * * 15 * * * * Werbungsvertreter * * * Werbemittelhersteller * * 21 * * * * * * 12 Event-Marketer * * * * * 32 * * * 13 Multimedia-Agentur * * * 18 * * * * Sponsoring-Agentur * * * * * * * * * 80 Sonstiges * * * * * * * * * Summe EPU: EinzelunternehmerInnen und GmbH der gewerblichen Wirtschaft ohne unselbständig Beschäftigte (auch ohne geringfügig Beschäftigte) 1 Aufgrund EPU: EinzelunternehmerInnen dieser Definition werden und auch GmbHHoldings, der gewerblichen Konzerntöchter Wirtschaft und Komplementäre ohne unselbständig von Beschäftigte GmbH & Co KG (auch erfasst, ohne wenn geringfügig sie keine Beschäftigte) eigenen unselbständig Beschäftigten haben. Kammermitglieder, die (zum Zeitpunkt der Auswertung) über Gewerbeberechtigungen verfügen, die in mehr als eine Fachgruppe bzw Berufsgruppe fallen, werden in allen betroffenen Fachgruppen bzw Berufsgruppen mitgezählt. Damit ist auch die Zahl der Berufsgruppenmitgliedschaften ia höher als der Fachgruppenwert. * Aufgrund der Unschärfen bei der Abgrenzung der EPU werden in der Auswertung nur die Werte der Berufsgruppen mit den meisten EPU ausgewiesen. Quelle: WKO; Stand Dezember

22 Ein-Personen-Unternehmen (EPU) EPU-Anteil nach Bundesländern EPU-Anteil Berufsgruppe B K NÖ OÖ S St T V W 01 Werbeagentur 49,4 54,0 57,0 43,0 55,4 50,2 51,8 49,0 49,2 02 Werbearchitekt 66,7 77,3 58,0 66,9 54,1 70,4 65,2 46,5 66,8 03 Werbegraphik-Designer 75,8 70,5 74,6 72,1 59,0 81,1 73,0 75,0 82,6 04 Ankündigungsunternehmen 62,5 65,6 62,9 60,7 57,6 60,5 61,8 63,6 57,3 05 Werbemittelverteiler 93,2 83,3 91,6.. 98,4.. 87,4 06 Public Relations-Berater 78,6 61,0 74,7 65,5 50,0 75,4 72,5 68,6 68,8 07 Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen.. 68,9. 46, ,4 08 Markt- und Meinungsforschung 82,4 75,0 73,9 59,4 73,7 76,3 69,4 53,8 55,7 09 Werbetexter... 93, ,9 10 Werbungsvertreter. 84,2 80,6 76,9. 86,5 80,0. 74,3 11 Werbemittelhersteller.. 51, Event-Marketer , Multimedia-Agentur... 75, ,5 14 Sponsoring-Agentur Sonstiges EPU: EinzelunternehmerInnen und GmbH der gewerblichen Wirtschaft ohne unselbständig Beschäftigte (auch ohne geringfügig Beschäftigte) Aufgrund dieser Definition werden auch Holdings, Konzerntöchter und Komplementäre von GmbH & Co KG erfasst, wenn sie keine eigenen unselbständig Beschäftigten haben. EPU-Anteil: Anteil der EPU an den aktiven Fachgruppenmitglieder lt Mitgliederstatistik vom Dezember 2008 Kammermitglieder, die (zum Zeitpunkt der Auswertung) über Gewerbeberechtigungen verfügen, die in mehr als eine Fachgruppe bzw Berufsgruppe fallen, werden in allen betroffenen Fachgruppen bzw Berufsgruppen mitgezählt. Damit ist auch die Zahl der Berufsgruppenmitgliedschaften ia höher als der Fachgruppenwert. Aufgrund der Unschärfen bei der Abgrenzung der EPU werden in der Auswertung nur jeweils Werte der Berufsgruppen mit den meisten EPU ausgewiesen. Quelle: WKO; Stand Dezember

23 Neugründungen 2008 Fachgruppe Neugründungen Berufsgruppe Neugründungen Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller 7 12 Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur 4 80 Sonstiges 2 Summe Kammermitglieder, die (zum Zeitpunkt der Auswertung) über Gewerbeberechtigungen verfügen, die in mehr als eine Fachgruppe bzw Berufsgruppe fallen, werden in allen betroffenen Fachgruppen bzw Berufsgruppen mitgezählt. Damit ist auch die Zahl der Berufsgruppenmitgliedschaften ia höher als der Fachgruppenwert. Daten 2008 vorläufig und unbereinigt (dh Nachhaltigkeit der Gründung nur zt berücksichtigt) Quelle: WKO Gründungsstatistik 23

24 Neugründungen 2008 nach Bundesländern Neugründungen Berufsgruppe B K NÖ OÖ S St T V W 01 Werbeagentur Werbearchitekt * * * 6 * Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen * * 36 7 * Werbemittelverteiler 19 * 63 * * 79 * * Public Relations-Berater * * * 9 9 * Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen * * 11 * * * * * * 08 Markt- und Meinungsforschung * 6 9 * * * * * Werbetexter * * * * * * * * * 10 Werbungsvertreter * * 6 * * * * * Werbemittelhersteller * * * * * * * * * 12 Event-Marketer * * * * * 9 * * Multimedia-Agentur * * * * * * * * Sponsoring-Agentur * * * * * * * * * 80 Sonstiges * * * * * * * * * Summe Kammermitglieder, die (zum Zeitpunkt der Auswertung) über Gewerbeberechtigungen verfügen, die in mehr als eine Fachgruppe bzw Berufsgruppe fallen, werden in allen betroffenen Fachgruppen bzw Berufsgruppen mitgezählt. Damit ist auch die Zahl der Berufsgruppenmitgliedschaften ia höher als der Fachgruppenwert. Daten 2008 vorläufig und unbereinigt (dh Nachhaltigkeit der Gründung nur zt berücksichtigt) * Aufgrund der Unschärfen bei der Abgrenzung der echten Neugründungen werden hier nur die Werte der Berufsgruppen mit den meisten Neugründungen ausgewiesen. Quelle: WKO Gründungsstatistik 24

25 Tabellenteil Auswertungen auf Basis von Schwerpunktzuordnungen 25

26 Unselbständig Beschäftigte 2008 Unselbständig Beschäftigte davon Berufsgruppe Angestellte ArbeiterInnen Lehrlinge 01 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen Markt- und Meinungsforschung Werbetexter Werbungsvertreter Werbemittelhersteller Event-Marketer Multimedia-Agentur Sponsoring-Agentur Sonstiges Summe Beschäftigungsverhältnisse (inkl geringfügig Beschäftigte) Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Beschäftigtendaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik für 2008 kommt. Quelle: WKO; Jahreswerte 2008 (12 Monatsdurchschnitt) 26

27 Unselbständig Beschäftigte 2008 nach Bundesländern Unselbständig Beschäftigte Berufsgruppe B K NÖ OÖ S St T V W 01 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler 11 G G G G G Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- u. Adressenunt. 0 G G Markt- und Meinungsforschung Werbetexter G G G G G G 10 Werbungsvertreter G G Werbemittelhersteller 9 G G Event-Marketer G 8 0 G G 60 0 G Multimedia-Agentur 0 G G Sponsoring-Agentur 0 G 0 G G 80 Sonstiges Summe Beschäftigungsverhältnisse (inkl geringfügig Beschäftigte) Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Beschäftigtendaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband- Ergebnis gemäß Beschäftigungsstatistik in der Kammersystematik für 2008 kommt. Regionale Auswertung: Die Beschäftigten werden dem Bundesland zugeordnet, in dem das Unternehmen seinen Sitz hat, unabhängig von Standorten in anderen G: Daten, die weniger als drei Unternehmen betreffen, werden aufgrund der Geheimhaltungsbestimmungen unterdrückt und durch ein "G" ersetzt. Quelle: WKO; Jahreswerte 2008 (12 Monatsdurchschnitt) 27

28 Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung 2006 Umsatzerlöse 2006 Bruttowertschöpfung 2006 Berufsgruppe in EUR Anteil in % in EUR Anteil in % 01 Werbeagentur , ,2 02 Werbearchitekt , ,0 03 Werbegraphik-Designer , ,7 04 Ankündigungsunternehmen , ,4 05 Werbemittelverteiler , ,0 06 Public Relations-Berater , ,8 07 Adressenverlage, Direktwerbe- und Adressenunternehmen , ,1 08 Markt- und Meinungsforschung , ,8 09 Werbetexter , ,1 10 Werbungsvertreter , ,3 11 Werbemittelhersteller , ,3 12 Event-Marketer , ,1 13 Multimedia-Agentur , ,2 14 Sponsoring-Agentur 744 0, ,0 80 Sonstiges , ,1 ohne Berufsgruppenzuordnung , ,9 Summe , ,0 Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Umsatz- und Bruttowertschöpfungsdaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Leistungs- und Strukturstatistik in der Kammersystematik für 2006 kommt. Quelle: Statistik Austria, Leistungs- und Strukturdaten 2006; eigene Berechnungen 28

29 Umsatzerlöse 2006 nach Bundesländern Umsatzerlöse 2006 in EUR Berufsgruppe B K NÖ OÖ S St T V W 01 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler G G G G G Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- u. Adressenunt. G G Markt- und Meinungsforschung Werbetexter G G G G Werbungsvertreter Werbemittelhersteller G G Event-Marketer G G 0 G G G G 13 Multimedia-Agentur 0 0 G G Sponsoring-Agentur 0 G 0 G G 80 Sonstiges ohne Berufsgruppenzuordnung Summe Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Umsatzdaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Leistungsund Strukturstatistik in der Kammersystematik für 2006 kommt. Regionale Auswertung: Die gesamten Umsatzerlöse eines Unternehmens werden dem Bundesland zugeordnet, in dem das Unternehmen seinen Sitz hat, unabhängig von Standorten in anderen Bundesländern. G: Daten, die weniger als drei Unternehmen betreffen, werden aufgrund der Geheimhaltungsbestimmungen unterdrückt und durch ein "G" ersetzt. Quelle: Statistik Austria, Leistungs- und Strukturdaten 2006; eigene Berechnungen 29

30 Bruttowertschöpfung 2006 nach Bundesländern Bruttowertschöpfung 2006 in EUR Berufsgruppe B K NÖ OÖ S St T V W 01 Werbeagentur Werbearchitekt Werbegraphik-Designer Ankündigungsunternehmen Werbemittelverteiler G G G G G Public Relations-Berater Adressenverlage, Direktwerbe- u. Adressenunt. G G Markt- und Meinungsforschung Werbetexter G G G G Werbungsvertreter Werbemittelhersteller 209 G G Event-Marketer G G 0 G G G G 13 Multimedia-Agentur 0 0 G G Sponsoring-Agentur 0 G 0 G G 80 Sonstiges ohne Berufsgruppenzuordnung Summe Die Zuordnung der Unternehmen zum Fachverband bzw zu den Berufsgruppen erfolgt auf Basis des Tätigkeitsschwerpunkts. Durch die Schwerpunktklassifizierung der Mitglied-Unternehmen, die der Fachverband gemeinsam mit allen Landes-Fachgruppen durchführte, konnten die Grenzen des Fachverbands schärfer gezogen werden, wodurch es bei den Bruttowertschöpfungsdaten zu einer Abweichung gegenüber dem Fachverband-Ergebnis gemäß Leistungs- und Strukturstatistik in der Kammersystematik für 2006 kommt. Regionale Auswertung: Die gesamte Bruttowertschhöpfung eines Unternehmens wird dem Bundesland zugeordnet, in dem das Unternehmen seinen Sitz hat, unabhängig von Standorten in anderen Bundesländern. G: Daten, die weniger als drei Unternehmen betreffen, werden aufgrund der Geheimhaltungsbestimmungen unterdrückt und durch ein "G" ersetzt. Quelle: Statistik Austria, Leistungs- und Strukturdaten 2006; eigene Berechnungen 30

31 Anhang Hier sind die genauen Definitionen der verwendeten Merkmale Umsatzerlöse und Bruttowertschöpfung zu Faktorkosten aus der Leistungs- und Strukturstatistik angeführt: Umsatzerlöse Die Umsatzerlöse beinhalten die Summe der im Unternehmen während des Berichtszeitraumes für die gewöhnliche Geschäftstätigkeit in Rechnung gestellten Beträge (ohne Umsatzsteuer), die dem Verkauf und/oder der Nutzungsüberlassung von Erzeugnissen und Waren bzw gegenüber Dritten erbrachten Dienstleistungen nach Abzug der Erlösschmälerungen (Skonti, Kundenrabatte, sonstigen Preisnachlässen) entsprechen unabhängig vom Zahlungseingang (maßgeblich war der Verkaufsabschluss bzw. die Auslieferung der Ware oder die Erbringung der Dienstleistung). Ausgenommen hiervon waren die Einnahmen- Ausgaben-Rechner, bei denen der Zeitpunkt des Zahlungseinganges maßgeblich war. In die Umsatzerlöse (Einnahmen) eingeschlossen sind alle Steuern (mit Ausnahme der Umsatzsteuer) und Abgaben, die auf den vom Unternehmen in Rechnung gestellten Waren und Dienstleistungen liegen (zb NoVA, Mineralöl-, Tabaksteuer oder Fremdenverkehrsabgabe) sowie alle anderen Aufwendungen (Transport, Porto, Verpackung usw), die den Kunden berechnet wurden, selbst wenn diese getrennt in Rechnung gestellt wurden. Der Wert der zurückerstatteten Verpackung war nicht einzubeziehen. Eigenverbrauch war wie Verkauf zu behandeln. Bruttowertschöpfung zu Faktorkosten Als Hauptziel jeder wirtschaftsstatistischen Erhebung ist die Errechnung sinnvoll summierbarer Leistungsgrößen anzusehen, die ua die Feststellung der Beiträge der einzelnen Wirtschaftszweige zum Produktionswert sowie zum Bruttoinlandsprodukt ermöglichen. Als solche kommen die Umsatzerlöse eines Unternehmens nicht in Frage, da sie Vorleistungen anderer Unternehmen enthalten und durch Summierung der Erlöse Doppel- bzw Mehrfachzählungen verursachen würden. Da jedoch bei der Erhebung auf die buchhalterischen Aufzeichnungen der Unternehmen Rücksicht genommen werden musste, wurde zunächst von den Größen ausgegangen, die den Respondenten bekannt waren, wie den Umsatzerlösen, den Aufwendungen sowie den Lagerbeständen. Ein grobes Schema, wie ausgehend von den Erlösen (ohne Umsatzsteuer) die Unternehmensleistungen ermittelt werden, lautet: Umsatzerlöse minus Vorleistungen = Leistung des Unternehmens. Durch Addition der Subventionen 31

32 und durch Subtraktion der Steuern und Abgaben ergibt sich die Bruttowertschöpfung zu Faktorkosten. Dienstleistungen: Erlöse aus Großhandel + Erlöse aus Einzelhandel + Erlöse aus Vermittlungstätigkeiten (Provisionen) + Erlöse aus durchgeführten Reparaturen, Montagen und Instandhaltungsarbeiten + Erlöse aus Beherbergung + Erlöse aus Verkauf und Verabreichung von Speisen und Getränken + Erlöse aus Verkehrsleistungen und Nachrichtenübermittlung + Erlöse aus Vermietung von Gebäuden und Baulichkeiten + Erlöse aus Erbringung von sonstigen Dienstleistungstätigkeiten + Erlöse aus Waren eigener Erzeugung und aus Bauleistungen + Erträge aus der Aktivierung von Eigenleistungen + Übrige betriebliche Erträge - Bezug von Handelswaren zum Wiederverkauf - Bezug von Dienstleistungen zum Wiederverkauf bzw weiterverrechnete Dienstleistungen + Lagerbestand an Handelswaren zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an Handelswaren zum Ende des Vorjahres + Lagerbestand an unfertigen Erzeugnissen zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an unfertigen Erzeugnissen zum Ende des Vorjahres + Lagerbestand an fertigen Erzeugnissen zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an fertigen Erzeugnissen zum Ende des Vorjahres = PRODUKTIONSWERT - Aufwand für Ausgangsfrachten - Bezug von Material zur Be- und Verarbeitung - Aufwand für vergebene Reparaturen und Instandhaltungen - Aufwand für unternehmensfremde Arbeitskräfte - Aufwand für vergebene Lohnarbeiten - Bezug von Brenn- und Treibstoffen - Aufwand für Mieten - Aufwand für Operating Leasing - Sonstige betriebliche Aufwendungen - Geringwertige Wirtschaftsgüter + Lagerbestand an Brenn- und Treibstoffen zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an Brenn- und Treibstoffen zum Ende des Vorjahres + Lagerbestand an Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen zum Ende des Berichtsjahres - Lagerbestand an Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen zum Ende Vorjahres - Steuern und Abgaben + Subventionen = BRUTTOWERTSCHÖPFUNG ZU FAKTORKOSTEN 32