Wie Webseiten SEO ganz von alleine erledigen: Mit Snippet Optimierung + User Happiness.

Transkript

1 Wie Webseiten SEO ganz von alleine erledigen: Mit Snippet Optimierung + User Happiness.

2 KURZVORSTELLUNG CHRISTIAN TEMBRINK 15 Jahre Online Marketing Strategie Gründer von netspirits Buchautor & Speaker Dozent (Uni & FH Köln und Bonn) Strategie- /Kampagnenplanung und Konzeption Web-Usabillity, SEO & Youtube Experte Vernetzen wir uns? Just Google me! Oder unter

3 KURZVORSTELLUNG CHRISTOPHER MEIL Conversion Optimierung Testing Freak Dozent Buchautor Speaker 1 Wirtschaftspsychologe

4 Wie Ihr alle wisst: SEO Arbeit ist ein vielschichtiger Prozess. Prioritäten festlegen SEO KPI s und Reports Nutzerverhalten Analyse + optimieren SEO Ziele definieren SEO Zielerreichung Optimierung des Joy of USE PR & Marketing Schnittstelle SEO Strategie Content Marketing + SEO Strategie Technik fit für SEO Inhalte fit für SEO machen Customer Service Schnitt- Stelle Webpage Technik überwachen KeyWord Analysen Redaktion / Produktpflege / Vertrieb Technik Entwicklung + Qualitätssicherung Inhalte optimieren Inhalte einstellen + Qualitätssicherung

5 KERNFRAGE: INWIEFERN BEEINFLUSSEN USER SIGNALS DAS RANKING?

6 GOOGLE S IDEOLOGIE Google möchte dem Nutzer das bestmögliche Ergebnis für seine Suchanfrage liefern. Platz 1 soll also Platz 1 sein, weil die Seite es verdient hat und der Nutzer sich dort am wohlsten fühlt!

7 DOCH WOHER WEISS GOOGLE, OB SICH DER NUTZER WOHLFÜHLT?

8 Google misst anhand etlicher Kriterien die USER HAPPINESS! These: User Happiness wird ein immer wichtigerer Ranking-Faktor.

9 Die Reise beginnt mit dem Google Snippet.

10 Steigerung der Snippet CTR verbessert SEO Ranking.

11 Wie ich die Snippet CTR steigere: Mit auffälliger META DESCRIPTION! Quelle:

12 Ziel ist: Die Klickrate der META-Description zu maximieren. Unklar: Sonderzeichen einsetzen? Häkchen besser als Herzen? Psychologische Trigger nutzen? Einfacher Fließtext?

13 EXKURS EMOTIONALE WIRKUNG VON SYMBOLEN

14 Emotionale Verortung Jedes Symbol ist in gewisser Weise emotional geladen bzw. nimmt unterbewusst Einfluss auf den Betrachter.

15 Überblick emotionale Verortung:

16 Test zur emotionalen Verortung von Sonderzeichen. Wir haben einige gängige Meta- Description Symbole von der Neuromarketing & Marktforschungsagentur &EQUITY testen lassen. &EQUITY hat die Symbole emotional verortet (Stimulanz, Balance, Dominanz)

17 Welches Meta-Description Symbol löst welche Emotion aus?

18 DIE STUDIE

19 Snippet Optimierung Testaufbau. 3 Inhalts-Ansätze in der Meta Description gegeneinander getestet: 1. Psychologische Trigger (Verknappung, Autorität, Social Proof etc.) 2. Sonderzeichen (hoher Kontrastwert, emotionaler Wert der Symbole) Studie &EQUITY 3. Sonderzeichen inkl. Psychologische Trigger (Kombination aus beidem)

20 Visueller Aufbau des Tests Natürliche Google- Umgebung zur möglichst realistischen Simulation. Test bewusst in der Mitte platziert, um Position- Bias weitestgehend auszuschließen. Es variiert nur die Meta Description N=109

21 Snippet 1: Psychobombe

22 Snippet 2: Sonderzeichen

23 Snippet 3: Sonderzeichen + Psychobombe

24 Ergebnisse der Studie PSYCHOBOMBE X Y TEST Z SONDERZEICHEN X Y TEST Z 20% 12% 19% 42% 68% SONDERZ. + PSYCHOB. X Y Test Z 39% 9% 24% 67% Sonderzeichen nehmen positiven Einfluss auf CTR Psycholigische Trigger bleiben (in diesem Fall) wirkungslos

25 Learnings der Studie Erstes Ergebnis wird häufig geklickt, weil es weiter oben steht Position Bias ließ sich also nicht völlig vermeiden. Psychobombe spricht primär rationale Menschen an daher eher wirkungslos im Weihnachtskontext. Bei Weihnachten geht es um Emotionen, deshalb kam neben Platz 1 auch das Sonderzeichen Snippet gut an (Emotionale Sonderzeichen - &EQUITY) Hypothesen: 1. Psychologische Trigger im emotionalen Feld sekundär 2. Emotionale Sonderzeichen greifen im emotionalen Feld

26 Feedback der Studienteilnehmer. Sticht mit den Symbolen heraus Die Symbole haben mich angesprochen Die Symbole wirken ansprechend Ist mir ins Auge gefallen, nette Aufmachung Alle Treffer sehr ähnlich, daher habe ich den obersten gewählt

27 ABER ES GEHT WEITER

28 MONITORING ENGINE: CHROME Rechts ein paar Befehle die der Chrome Browser so trackt METRICS SERVICE: TESTET SELBST: Im Chrome Browser eintippen: chrome://histograms/ ET_KEY_PRESSED ET_MOUSEWHEEL ET_MOUSE_DRAGGED ET_MOUSE_EXITED ET_MOUSE_MOVED ET_MOUSE_PRESSED ET_MOUSE_RELEASED MouseDown MouseMove MouseUp BrowsingSessionDuration NewTabPage.NumberOfMouseOvers NewTabPage.SuggestionsType NewTabPage.URLState Omnibox.SaveStateForTabSwitch.UserInput InProgress SessionRestore.TabClosedPeriod SessionStorageDatabase.Commit History.InMemoryTypedUrlVisitCount Sync.FreqTypedUrls Autofill.UserHappiness.

29 Einige USER HAPPINESS KPI Snippet Click-Through-Rate bei Google Bounce Rate (Pogo-Sticking) Sites per Visit Verweildauer und Stickyness Häufigkeit der Seitenaufrufe Brand Searches / Wiederholter Besuch Content Interaktion Conversions Weiterempfehlungen & Social Signals

30 DEINE Chance auf bessere Rankings: Mach den Nutzer happy! Zur Suche passendes Snippet mit Sonderzeichen Auf Landeseite Mehrwert bieten und Nutzer weiterführen. Gute User Experience und Joy of Use Lass ihn lange verweilen, wecke sein Interesse und zeige ihm etwas, das in Erinnerung bleibt!

31 Das war ein kleiner Auszug! Wer die kompletten Studienergebnisse möchte: Gebt uns Eure Visitenkarte Christian Tembrink c.tembrink@netspirits.de

32 Inspiriert? Hoffentlich Christian Tembrink c.tembrink@netspirits.de

33 Add-On: HAPPINESS STUDIE deckt auf: