Schüleraustausch. Marktsituation Vortrag von Sylvia Schill, Recherchen-Verlag

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Gerburg Michel
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1 Marktsituation 2013 Vortrag von,

2 Ein Schuljahr in den USA und weltweit Autoren: Christian Gundlach, Tipps und Tricks für ein erfolgreiches Jahr Erfahrungsbericht 14-seitiger Fragebogen als Basis für Tabellen und Auswertungen alle Anbieter enthalten Beratungsgrundlage z.b. in BIZ Bibliotheken Amerika-Häuser -2-

14-seitiger Fragebogen als Basis für Tabellen und Auswertungen alle

4 Teilnehmer nach Ländern USA Ausschnitt aus rund 60 Austauschländern: Teilnehmerzahlen CDN NZL AUS GBR FRA IRL ARG BRA ESP CRC RSA JPN CHN FIN TUR GHA

IRL ARG BRA ESP CRC RSA JPN CHN FIN TUR GHA 9.037 1.

5 Trend 1: G8 G8 spielt bei der Entscheidung für ein Auslandsjahr keine große Rolle mehr. Nur 36 % der Anbieter geben dies als Grund an. Ca. 20 % der Anbieter betonen sogar, dass G 8 kein Thema mehr ist. Die Teilnehmer gehen in der 9 und 10 Klassenstufe in den Austausch. Das Durchschnittsalter beträgt 15,5 Jahre. -5-

20 % der Anbieter betonen sogar, dass G 8 kein Thema mehr ist.

6 Trend 2: USA rückläufig 58 % der Anbieter geben an, dass die Nachfrage für ein Schuljahr in den USA sinkt, weil: weniger Plätze bei Kunden weniger attraktiv geringere individuelle Gestaltungsmöglichkeiten -6-

7 Trend 2: USA rückläufig

8 Trend 3: weltweit steigt Nachfrage nach anderen Austauschländern (besonders englischsprachig) erhöht sich um 30 % weil: Bewusstsein für andere Kulturen steigt individuelle Gestaltungsmöglichkeiten: akademisch Aufenthaltsdauer geographische Auswahl Sprache -8-

Bewusstsein für andere Kulturen steigt individuelle

9 Trend 3: weltweit steigt

10 Trend 4: Halbjahresaufenthalte in englischsprachigen Destinationen steigt die Zahl der Teilnehmer für ein halbes Schuljahr: Australien: 45 % Großbritannien: 32 % Irland: 41 % Kanada: 47 % Neuseeland: 56 % -10-

halbes Schuljahr: Australien: 45 % Großbritannien:

11 Trend 5: Kunden erreichen 93 % der Kunden werden über Mund-zu- Mund-Propaganda erreicht, 82 % über Messen und Ausstellungen, 60 % über Bücher zum Thema Austausch, 53 % über Internet und Social Media, 50 % über eigene Info-Veranstaltungen, dann folgen TV 6 %, Radio 2 %, Werbung an Schulen, Drucksachen, Pressearbeit. -11-

Austausch, 53 % über Internet und Social Media, 50 % über eigene

12 Trend 6: Bundesländer Die Verteilung der Teilnehmer nach Bundesländern bleibt weitgehend gleich: Es führt Hamburg mit rund 4 %, gefolgt von Bremen (rund 3 %), Schleswig- Holstein (2,5 %) und Bayern mit 2,5 %. Besonders die ostdeutschen Bundesländer bieten noch Potential. -12-

%, gefolgt von Bremen (rund 3 %), Schleswig- Holstein (2,5 %) und

13 Bundesländerverteilung Austauschschüler in % im Verhältnis zur Gesamtschülerzahl Allgemein Land bildender Schulen * Hamburg 3,93 Bremen 2,68 Schleswig-Holstein 2,54 Berlin 2,49 Mecklenburg-Vorpommern 1,71 Hessen 1,56 Niedersachsen 1,46 Brandenburg 1,41 Sachsen-Anhalt 1,27 Nordrhein-Westfalen 1,11 Sachsen 1,07 Baden-Würrtembnerg 1,00 Thüringen 0,98 Rheinland-Pfalz 0,97 Bayern 0,79 Saarland 0,77 * ohne Sonder-, Vorschul-, und Primarbereich Stand: Januar

1,46 Brandenburg 1,41 Sachsen-Anhalt 1,27 Nordrhein-Westfalen 1,11 Sachsen 1,07 Baden-Würrtembnerg 1,00 Thüringen

14 Aussicht ist in, aber für eine kleine Zielgruppe, die eher stagniert. In der Bildungspolitik spielt eine Randrolle. in den (Social) Medien und der Pop Kultur ist fest verankert: Abbey Bominable aus der monsterkrassen High School Klasse (Kultpuppen aus den USA) ist eine Austauschschülerin aus dem Norden und die Tochter des Yeti -14-

in den (Social) Medien und der Pop Kultur ist fest verankert: Abbey Bominable aus

15 Aussicht Im Film Die Französinnen kommen wird thematisiert. Dennoch: Der Kunden-Kuchen wird nicht größer, denn Neugründungen von kleineren Austauschgesellschaften beleben mit individuellen Angeboten den Markt Deutsche Repräsentanten von Organisationen im Ausland leisten hervorragende Arbeit. -15-

kleineren Austauschgesellschaften beleben mit individuellen Angeboten den

16 INTERNET Statistiken, Zahlen der Vorjahre und Vortragsunterlagen unter

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