KOMPAKTKURS TEXTSORTEN FRÜHLING

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1 KOMPAKTKURS TEXTSORTEN HERBST

2 KOMPAKTKURS TEXTSORTEN FRÜHLING Sie arbeiten in einem Unternehmen, einem Amt, einer Institution, vielleicht sind Sie auch für eine Agentur tätig. Schreiben gehört zu Ihrem Alltag doch wie schreibt man ein interessantes Interview, eine spannende Reportage oder eine lesenswerte Grussbotschaft? Im 12-tägigen Kompaktkurs «Textsorten» lernen Sie die wichtigsten Darstellungsformen der schriftlichen Kommunikation kennen. Sie erfahren: Was ist das überhaupt ein guter Text? Worin unterscheiden sich die Textsorten? Und wie recherchiert man? Sie erkunden: Welcher Inhalt passt in welcher Form in welchen Kanal? Im Kurs arbeiten Sie praxisnah und kreativ. Sie achten verstärkt auf Sprache und Stil. Als Abschlussarbeit schreiben Sie einen Text, der Ihr Publikum berührt eine Reportage, ein Interview, 2-3 Editorials, ein Feature oder ein Portrait, ganz nach Belieben. Zielgruppe Kommunikationsfachleute, Mitarbeitende aus Agenturen, Marketingfachleute und Fachautoren Lernziele _ Sie beherrschen unterschiedliche Textsorten. _ Sie wissen, mit welcher Textform Sie welchen Inhalt am besten transportieren. _ Sie wissen, welche Recherche für welche Textsorte notwendig ist. _ Sie achten auf das richtige Verhältnis von Nähe und Distanz. _ Sie texten schlank und schön. Inhalte Modul 1 Gutes Deutsch Sprache und Stil, Editorial/Grussbotschaft Modul 2 Portrait* Wir zeichnen ein Charakterbild Modul 3 Interview* Richtig vorbereiten, klug führen und packend schreiben Modul 4 Reportage* - Das Drehbuch für das Kino im Kopf Modul 5 Feature* Das Wesentliche anschaulich erzählen Abschlusstag * Können als Einzelseminare gebucht werden. Methode, Aufbau Die Teilnehmenden profitieren vom intensiven Unterricht in einer kleinen Gruppe (max. 10 Personen). Methoden und Formen wechseln einander ab: Wir arbeiten konzeptionell, erproben Gelerntes (Tipps, Theorie), tauschen uns aus. Die Teilnehmenden erhalten «Best Practice»-Beispiele. Und sie schreiben eine Praxisarbeit für die eigene Organisation). Dauer/Termine 12 Kurstage zwischen dem 5. September und 12. Dezember 2018 ca. 45 Stunden Selbststudium bzw. Erstellen einer Abschlussarbeit Anmeldefrist 4. August 2018 Abschluss Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie mindestens 80% des Präsenzunterrichts besucht haben und ihre Praxisarbeit angenommen wurde. Leitung Beatrice Brenner, Stv. Direktorin und Leiterin Kommunikation 2

3 Dozierende Reto Camenisch, Fotograf, MAZ-Studienleiter Maja Peter, Roman- und Sachbuchautorin, Kommunikationsfachfrau Reto Schlatter, Organisationsberater, MAZ-Studienleiter Uwe Stolzmann, Journalist und Schreibcoach, NZZ-Autor Regula Weber, Leiterin Publishing SRF, Kommunikationsfachfrau, Journalistin Weitere Dozierende aus der Praxis, Änderungen vorbehalten Anzahl Teilnehmende Max. 10 Kosten CHF (Die Module 2 bis 5 sind einzeln buchbar. 2 Tage CHF 1'550.-, 3 Tage CHF 2'250.-) Kursort MAZ Die Schweizer Journalistenschule, Murbacherstrasse 3, 6003 Luzern Kurs-Nr. K94783 Administration Barbara Trauffer, barbara.trauffer@maz.ch, Telefon +41 (0)

4 THEMEN UND TERMINE MODUL 1 5. September 2018 Einführung/Gutes Deutsch, Sprache und Stil Beatrice Brenner, Stv. Direktorin und Leiterin Kommunikation Maja Peter, Roman- und Sachbuchautorin, Kommunikationsfachfrau Alles beginnt mit einer knappen Vorstellungsrunde und Erläuterungen zum Kursverlauf. Und schon steigen wir ins Programm ein. Wir widmen uns der Basis aller schriftlichen und mündlichen Kommunikation: Dem gekonnten Einsatz der Sprache. Wir richten unsere Augen und Ohren auf präzise Formulierungen, packende Erzähltechniken, die Fokussierung der Inhalte und auf die empfängerorientierte Perspektive. Sie schärfen Ihre Fähigkeit, verständlich, glaubwürdig und anschaulich zu schreiben. Damit Ihre Botschaften in jeder Textsorte das gewünschte Zielpublikum erreichen. 6. September 2018 Editorial/Grussbotschaft Maja Peter, Roman- und Sachbuchautorin, Kommunikationsfachfrau Im Editorial, in einer Grussbotschaft oder in einem Newsletterbeitrag an Mitarbeitende äussert sich eine Persönlichkeit, eine Stimme. Absender ist die oberste Chefin, ein Geschäftleitungsmitglied, ein Vertreter einer Organisation oder eine Botschafterin einer Institution. Er oder sie wendet sich im eigenen Namen und oft mit dem eigenen Gesicht an die Empfänger. Auch wenn der Absender den Text nicht selbst verfasst hat, steht er für Inhalt und Stil der Botschaft. Um glaubwürdig zu wirken, braucht es deshalb die passende Sprache und eine eigene Perspektive. Ziel in diesem tägigen Seminar ist, in Themenwahl und Ausdrucksweise eine Persönlichkeit zur Geltung zu bringen ohne die Adressaten aus dem Auge zu verlieren. MODUL September und 26. September 2018 Portrait - Wir zeichnen ein Charakterbild Uwe Stolzmann, Journalist und Schreibcoach, NZZ-Autor Jeder Mensch ist ein Stück weit Geheimnis, Schatztruhe, Wundertüte. Jeder birgt Stoff für spannende Texte. Machen wir uns ein Bildnis! Im Portrait, dank einer scharfen Momentaufnahme, zeigt ein Zeitgenosse seine faszinierenden Seiten. Wer ist er oder sie, was tun, was denken, was fühlen diese Persönlichkeiten? Wie gelangten sie dorthin, wo sie heute stehen? Bei der Recherche kommen Sie Ihrem «Objekt der Begierde» sehr nahe. Und plötzlich steht es in ganz neuem Licht da: vor Ihnen und vor Ihren Lesern. In diesem Seminar lernen Sie: Was heisst «genau beobachten»? Wie gelangen Sie im Gespräch an bewegende Details? Wie wird aus Aussensicht und Innensicht, aus Fakten und Vermutungen, aus hundert Puzzleteilen ein verblüffend stimmiges Bild? Wer gut porträtieren kann, begeistert überall in Werbung und PR, in Firmenzeitung oder Prospekt, auf der Website und auf Facebook, selbst im Newsletter. 4

5 MODUL 3 1. und 2. Oktober 2018 Interview - Richtig vorbereiten, klug führen und packend schreiben Reto Schlatter, Organisationsberater, MAZ-Studienleiter Ein gutes Interview ist mehr als ein nettes Gespräch unter Gleichgesinnten auch in der Mitarbeiterzeitschrift oder im Kundenmagazin. Mit präzisen Fragen bringen Sie Ihren Interviewpartner so richtig in Fahrt. Sie entlocken ihm Wichtiges und Persönliches, indem Sie aufmerksam zuhören, interessiert nachfragen und manchmal auch konsequent nachbohren. Die richtige Vorbereitung ist auch für das Interview von zentraler Bedeutung. Sie lernen zudem, wie Sie sich gegebenenfalls von Ihren vorbereiteten Fragen lösen, um sich noch besser aufs Gegenüber einlassen zu können. Und Sie entdecken, mit welchen Kniffen sich bei der Verschriftlichung das Gespräch dramaturgisch und inhaltlich aufbessern lässt, damit Ihr Interview Ihre Kunden, Ihre Mitarbeiter ja Sie selbst überrascht. Wir arbeiten mit bereits publizierten Interviews. Sie haben zudem die Gelegenheit, während des Kurses ein Interview zu führen und zu schreiben. Diese Texte besprechen wir. MODUL Oktober und 29./30. Okotber 2018 Reportage - Das Drehbuch für das Kino im Kopf Uwe Stolzmann, Journalist und Schreibcoach, NZZ-Autor Reto Camenisch, Fotograf, MAZ-Studienleiter Leser lieben Geschichten. Auch im Internet, im Intranet, in der Kunden- oder Mitarbeiterzeitung. Also bieten wir ihnen doch Fakten und Geschehnisse rund ums Geschäft, verpackt in Geschichten. An den beiden ersten Seminartagen lernen Sie, wie Sie mit der Methode «Storytelling» eine berührende Geschichte bauen. Was braucht es? Eine Botschaft und ein/zwei Protagonisten. Kulisse und Handlung, vielleicht eine dramatische Entwicklung. Kontraste und Leitmotive. Höhepunkte, überraschende Wendungen. Alle fünf Sinne. Eine Sprache mit starken Nomen und frischen Verben, mit Rhythmus und Klang. Viel Gefühl. Und einen gehörigen Schuss Subjektivität: Haben Sie Mut, legen Sie den Erzähler in sich frei! Und sagen Sie ruhig «ich»! Der Leser dankt es Ihnen. Denn er lernt, eine Sache, einen Zusammenhang auf neue Art zu sehen. Am dritten Tag erfahren Sie, wie Sie eine Reportage nicht nur mit Bilder/Fotografien ergänzen, sondern wesentlich erweitern können. Dabei lernen Sie auch, was eigentlich ein gutes Bild, eine gute Fotografie ausmacht und wie Sie diese Kriterien sowohl beim Editieren wie auch bei einem eventuellen Fotografen Briefing kreativ einsetzen können.. 5

6 MODUL und 13. November 2018 Feature - Das Wesentliche anschaulich erzählen Regula Weber, Leiterin Publishing SRF, Kommunikationsfachfrau, Journalistin In Ihrem Alltag vermitteln Sie komplexe, abstrakte, auch zeitlose Themen: Inhalte, die nicht zwingend an News gebunden sind. Wie fesseln Sie Ihr Publikum dennoch? Indem Sie den Kern der Sache sorgfältig herausschälen und konkret schildern. Dafür ist das Feature besonders geeignet die Textsorte zwischen Bericht und Reportage, zwischen tatsachenbetonter und erzählender Form. In diesem zweitägigen Seminar untersuchen Sie die Merkmale gelungener Features. Sie üben den Wechsel zwischen Anschauung und Abstraktion; Sie lernen, wie Sie Szenen und Fakten verknüpfen. Besonderes Augenmerk legen Sie auf Gestaltungsmittel zum Einstieg in den Text. Damit eine wesentliche Facette Ihres Themas gleich zu Beginn kräftig schillert. 12. Dezember 2018 Abschlusstag Regula Weber, Leiterin Publishing SRF, Kommunikationsfachfrau, Journalistin Beatrice Brenner, Stv. Direktorin und Leiterin Kommunikation Am letzten Kurstag beschäftigen Sie sich mit sperrigen Texten. Wie machen Sie solche Texte zugänglicher, attraktiver, verständlicher noch dazu unter Zeitruck? Inspirieren lassen Sie sich auch von Kurzformen und Elementen aus Magazinen und Online-Medien, die willkommene Leseanreize schaffen. Am Nachmittag präsentieren die Teilnehmenden ihre Praxisarbeit und diskutieren sie mit der Klasse. Der Schlusspunkt des Lehrgangs ist die Übergabe der Zertifikate. Änderungen vorbehalten. 6

7 MAZ DIE SCHWEIZER JOURNALISTENSCHULE Das MAZ MAZ-Team Das MAZ 1984 gegründet ist die führende Journalismusschule der deutschen Schweiz. Sie bietet Ausund Weiterbildungen an für Medienschaffende. Die Abteilung Kommunikation Rhetorik trainiert Führungskräfte in Wirtschaft, Politik und Verwaltung sowie Kommunikationsverantwortliche in professioneller Medienarbeit. Hohe Qualität auf allen Ebenen ist der Anspruch. Dokumentieren kann das MAZ sie u.a. mit dem Label «Recognised for excellence» der European Foundation for Quality Management, EFQM. Träger des MAZ sind: der Verband Schweizer Presse, die SRG SSR, die Journalismusverbände, Stadt und Kanton Luzern; weiter wird das MAZ vom Bundesamt für Kommunikation BAKOM unterstützt. Mehr zum MAZ unter Direktor: Diego Yanez; Geschäftsleitung: Beatrice Brenner, Sonja Döbeli Stirnemann; Studienleitung: Reto Camenisch, Beat Glogger, Rob Hartmans, Frank Hänecke, Bernd Merkel, Jeannette Nagy, Beat Rüdt, Christian Schenkel, Reto Schlatter, Oliver Schroeder, Alexandra Stark, Barbara Stöckli, Dominique Strebel, Elmar zur Bonsen; Marketing: Nathalie Müller; Administration: Madeleine Arnold, Jonathan Wartmann, Monika Hame, Theres Huser, Claudia Meier, Jae-in Moon, Anne Schibli, Yvonne Stocker, Barbara Trauffer, Jasmin Troxler; Technik: Willy Hediger. 7