MY START-UP SO WERDE ICH MEIN EIGENER VERLEGER

Transkript

1 MY START-UP SO WERDE ICH MEIN EIGENER VERLEGER 1

2 MY START-UP SO WERDE ICH MEIN EIGENER VERLEGER Eine Medienlandschaft im Umbruch birgt neue Chancen für Entschlossene. Denn die Herstellung und Verbreitung von Medieninhalten ist sehr viel günstiger geworden, der Markt und die Nutzung haben sich geändert, Nischen tun sich auf. Das ist die Chance für neue Ideen und Medienmacher: Jeder kann heute sein eigener Verleger werden und ein eigenes Medium herausgeben online, multimedial, aber auch gedruckt. Bezahlbare Technik und Zugang zu neuen Vertriebskanälen reichen aber nicht aus. Ein Start-up mit einer redaktionellen Idee realistisch zu planen, professionell aufzusetzen und verlegerisch zu leiten, will gelernt sein, damit es nicht bei einem Experiment für Insider bleibt. Unser kompakter Kurs verhilft zum Knowhow, das es braucht, um ein eigenes Medium gründen und unternehmerisch erfolgreich betreiben zu können. So entwickeln die Teilnehmer von Profis angeleitet etwa einen überzeugenden Businessplan und Massnahmen zur Mittelbeschaffung. Oder eine Video-Präsentation für potentielle Geldgeber und die Zielgruppe. Und sie lassen sich über Hürden und Lösungsansätze informieren, etwa zu Organisation oder rechtlichen Aspekten. An sechs Tagen, verteilt auf vier Monate, erarbeiten und verfeinern die künftigen Herausgeber ihre Ideen im Unterricht, wo sie gecoacht werden und sich austauschen. Gäste mit Start-up- Erfahrung reichern das Programm an. An einem Folgetag präsentiert die Community sich gegenseitig Projekte. Der Unterricht erfolgt am MAZ in Luzern in Kleingruppen (max. 12 Teilnehmende). Zielgruppe Voraussetzungen Lernziele Methode/Aufbau Journalistinnen und Journalisten, die ihr Handwerk beherrschen und wissen möchten, wie sie ihre kreativen Ideen in einem eigenen Medium erfolgreich umsetzen können. Dazu gehören auch Fach- u nd Wissenschafts-Journalisten oder Fotograf(inn)en. Redaktionelle Fähigkeiten (schreiben, fotografieren und/oder filmen), Computerkenntnisse, Leidenschaft für Journalismus und Medien und Mut zur Umsetzung einer Idee Die Teilnehmenden _ kennen die Anforderungen an eine verlegerische Tätigkeit _ wissen über die heutige Medienwelt Bescheid und haben eine Ahnung, wie sie in Zukunft aussehen wird _ haben die Mission/Botschaft ihres eigenen Projektes definiert _ kennen ihren Leser-/Usermarkt und haben für ihr Projekt einen Businessplan erstellt _ kennen die Vor- und Nachteile aller relevanten Medienkanäle (Digital wie Print) _ wissen, mit welchen Techniken Medien heute hergestellt werden _ kennen die modernen Vertriebskanäle und wissen, wie sie genutzt werden _ wissen, was eine Medienmarke ist und wie man diese entwickelt _ wissen, woher das Geld für ihr eigenes Produkt kommen kann _ kennen die wichtigsten rechtlichen und finanztechnischen Hürden und Lösungen _ haben eine professionelle Video-Präsentation produziert Expertinnen und Experten aus der Praxis vermitteln kompakte theoretische und handwerkliche Grundlagen. Diese werden an praktischen Beispielen mit Bezug zu den eigenen Projekten der Teilnehmenden geübt. Gruppenarbeiten und die Analyse von Beispielen wechseln sich mit individuellen Übungen und Referaten ab. Dauer/Termine Ende Oktober 2017 bis Januar 2018 Der Kurs umfasst 6 Tage plus einen Abschluss-Nachmittag/Abend. 2

3 Aufnahmeverfahren Skizzieren Sie bitte Ihre inhaltliche Idee für ein neues Medienprojekt auf zwei A4-Seiten und reichen Sie diese zusammen mit Ihrem CV ein. Nach Ihrer Anmeldung werden Sie kontaktiert. Anmeldefrist Ende September 2017 Abschluss Leitung Dozierende MAZ-Zertifikat Frank Hänecke, Dr. phil. I, MAZ-Studienleiter, Jean-Pierre Ritler, Medienmacher und VR-Präsident «Merum», MAZ-Dozent (Hauptdozent / Kursleitung) Katharina Deuber, Video-Journalistin, MAZ-Dozentin Frank Hänecke, Dr. phil. I, MAZ-Studienleiter, ehem. Fachjournalist Pascal Sigg, Freier Journalist, Präsident des Vereins «Magazin Coup» Daniel Terzoni, Finanzdirektor Ringier Publishing Pascal Zemp, Spezialist für Editorial Development, MAZ-Dozent Weitere Dozierende und Gäste aus der Praxis (Änderungen vorbehalten) Anzahl Teilnehmende Max. 12 Kosten Fr Inkl. Abschluss-Apéro (Preisänderungen vorbehalten) Kursort Kurs-Nr. MAZ Die Schweizer Journalistenschule, Murbacherstrasse 3, 6003 Luzern J92448 Administration Yvonne Stocker, yvonne.stocker@maz.ch, Telefon +41 (0)

4 THEMEN UND TERMINE TAG 1 Freitag, 27. Oktober 2017 Einführung, Medienentwicklung - und die eigene Mission _ Die Teilnehmenden stellen sich und ihre Projekte vor _ Beispiele von Schweizer Verlegern, die es von Null auf selber geschafft haben - und was wir von ihnen lernen können _ Entwicklung der Medienlandschaft Schweiz, wohin geht die Zukunft? Warum Journalisten die Verleger der Zukunft sind. _ Die Botschaft / Mission als Startpunkt _ Einführung der gemeinsamen Online-Plattform Hausaufgabe: Botschaft/Mission für das eigene Projekt ausarbeiten TAG 2 Samstag, 28. Oktober 2017 Markt, Zielgruppe, Kommunikationsstrategie - und der passende Businessplan _ Infos zum Leser-/Usermarkt _ Vom Universum zur Zielgruppe wie finde ich mein Publikum? _ Wie finde ich Medien- und auch sonstiges Verhalten heraus? _ Wie definiere ich mein Publikum? _ Wie erstelle ich eine Kommunikationsstrategie? _ Wie ist ein Businessplan aufgebaut und welche Fragen müssen darin beantwortet werden? _ Wie präsentiere ich einen Businessplan möglichst eindrucksvoll? Hausaufgabe: Ausarbeitung eines Businessplans (Canvas) für das eigene Projekt TAG 3 Samstag, 11. November 2017 Marketing für Leser und Werbende und das Medium als Marke _ Wie erreiche ich meine potentiellen Leser/User? _ Wie verlocke ich sie, mein Medium zu lesen und allenfalls dafür zu bezahlen? _ Leserbindung: Wie halte ich Leser beim meinem Medium? _ Welchen Mehrwert kann ich meinen Lesern bieten? _ Wie binde ich Social Media ein? _ Werbemarkt Schweiz: Gegenwart und Zukunft _ Welche Einnahmeformen gibt es? Wer gibt mir Geld (ausser meine Leser/Nutzer)? _ Wie gehe ich mit PR um? Dazwischen: ein VIP zu Besuch Hausaufgabe: Definieren der Marke und Formulieren einer Marketingstrategie für das eigene Projekt 4

5 TAG 4 Samstag, 18. November 2017 Technik, Tools - und die richtigen Kanäle _ Best Practice ein Blick auf ein gelungenes Start-Up _ Technische Voraussetzungen (z.b. ein CMS) _ Hilfe aus dem Netz: Tools für die redaktionelle Arbeit, Organisation und Kommunikation _ Mehr als Text: Tools für die grafische und audiovisuelle Aufbereitung von Themen _ Social Media und Einbindung von Nutzern und Lesern _ Ist Print noch eine Option? Wenn ja: wie geht man das an? TAG 5 Samstag, 2. Dezember 2017 Budgetierung, die Rechtsform und der Start _ Welche Geschäftsformen eignen sich? Vor- und Nachteile von Verein, AG, GmbH _ Rechtliche Fragen: Vertragsgrundlagen und mehr _ Kosten im Griff: Was kommt in ein Budget? Was ist ein Forecast? _ Wie organisiere ich meine Buchhaltung? Tools, Outsourcing & Hilfe zur Selbsthilfe _ Sponsor, Gönner, Crowdfunding, Investoren oder privates Geld - woher bekomme ich Startkapital? _ Wie präsentiere ich mich am besten bei potentiellen Geldgebern? _ Welches sind die ersten Schritte? Hausaufgabe: Erstellung eines Budgets für das Projekt und eines Drehbuchs für die Präsentation TAG 6 Samstag, 9. Dezember 2017 Kurz-Videos für Zielgruppe und Financiers und wie man sie macht _ Wie aus Smartphone und weiterem eigenem Equipment das Optimum herausgeholt wird _ Wie ein einfaches, authentisches Video entsteht _ Ein paar wesentliche Grundlagen zu Bild und Ton _ Skript, Aufnahme, Schnitt und Plattform-Upload _ Jeder Kurs-Teilnehmer hat am Abend seine eigene Video-Präsentation und weiss, wo und wie sie eingesetzt werden kann TAG 7 Dienstag, 23. Januar 2018, ab Uhr Abschluss mit Vorpremiere der Präsentation und so bleiben wir im Austausch _ Vorstellung der Projekte, der Präsentationen und der Videos mit gegenseitigem Feedback _ Übergabe der Zertifikate, Apéro am MAZ Änderungen vorbehalten 5

6 MAZ DIE SCHWEIZER JOURNALISTENSCHULE Das MAZ MAZ-Team Das MAZ 1984 gegründet ist die führende Journalismusschule der deutschen Schweiz. Aus- und Weiterbildung für Medienschaffende sind unsere Kernkompetenzen. Die enge Zusammenarbeit mit Redaktionen garantiert Praxisnähe. Kooperationen im In- und Ausland ermöglichen den Blick nach aussen. Hohe Qualität auf allen Ebenen ist unser Anspruch. Träger des MAZ sind: der Verband Schweizer Medien, die SRG SSR, die Journalismusverbände, Stadt und Kanton Luzern; weiter wird das MAZ vom Bundesamt für Kommunikation BAKOM unterstützt. Direktor: Diego Yanez; Geschäftsleitung: Beatrice Brenner, Sonja Döbeli Stirnemann; Studienleitung: Reto Camenisch, Beat Glogger, Rob Hartmans, Frank Hänecke, Bernd Merkel, Jeannette Nagy, Beat Rüdt, Christian Schenkel, Reto Schlatter, Oliver Schroeder, Alexandra Stark, Barbara Stöckli, Dominique Strebel, Elmar zur Bonsen; Marketing: Lisa Savenberg; Administration: Madeleine Arnold, Luana Barmettler, Monika Hame, Theres Huser, Claudia Meier, Jae-in Moon, Anne Schibli, Yvonne Stocker, Barbara Trauffer, Jasmin Troxler; Technik: Willy Hediger. Version: / FH 6