SOCIAL MEDIA FÜR ENTSCHEIDER

Transkript

1 SOCIAL MEDIA FÜR ENTSCHEIDER UNTERNEHMEN IM DIALOG FRÜHLING

2 SOCIAL MEDIA FÜR ENTSCHEIDER Sind Sie für die strategische Ausrichtung der Kommunikation verantwortlich? Fragen Sie sich, wie Sie mit dem Einsatz von Social Media Ihre kommunikativen Ziele besser erreichen? Wollen Sie sich einen Überblick über die für Sie relevanten Themen verschaffen? Im Kurs Social Media für Entscheider erarbeiten wir mit Ihnen Antworten auf die Frage, welches die richtige Strategie für Ihr Unternehmen ist. Der Kurs umfasst drei Module, die Sie einzeln besuchen können. Im Modul 1 («Die Weichen richtig stellen») beschäftigen Sie sich während zweier Tage mit Chancen und Risiken sowie mit den strategischen Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz von Social Media. Mit dem eintägigen Modul 2 («Die richtigen Netzwerke und Plattformen wählen») gewinnen Sie einen Überblick über relevante Netzwerke und Plattformen sowie deren Einsatz in der Praxis. Das Modul 3 («Kommunikation und Organisation optimieren») macht Sie in einem Tag mit Controlling und Change- Management im Umfeld von Social Media vertraut. Zielgruppe Führungskräfte, die für die strategische Ausrichtung der Kommunikation verantwortlich sind (z. B.: Kommunikationsleiterinnen, PR- oder Marketing-Verantwortliche, Senior Berater aus Agenturen, Geschäftsführer von KMU). Lernziele _ Sie beurteilen anhand strategischer Vorgaben, ob der Einsatz von Social Media für die Zielerreichung sinnvoll ist. _ Sie schaffen die notwendigen Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz von Social Media. _ Sie verstehen die Social-Media-Landschaft und stellen Bezüge her zur Kommunikationspraxis in Ihrem Unternehmen. _ Sie fassen zentrale Aspekte eines Reportings zusammen und erkennen die Einflüsse von Social Media auf Ihre Organisation. Inhalte Trends / Chancen und Risiken / Strategie / Konzeption und Governance / Social-Media-Plattformen / Kommunikationspraxis / Controlling / Change-Management. Methode/ Aufbau _ Abwechslung zwischen Wissensvermittlung, Erfahrungsaustausch und Diskussionen. _ Vertiefte Auseinandersetzung mit eigener Organisation und eigenem Unternehmen im Bereich Social Media. _ Workshop für Standortbestimmung und Erarbeitung einer Vision. Die Teilnehmenden profitieren vom intensiven Unterricht in einer kleinen Gruppe (max. 8 Personen). Dauer/Termine Die drei Module umfassen insgesamt 4 Tage. Die Module können einzeln besucht werden. Modul 1 (2 Tage): 02. März und 03. März 2017 Modul 2 (1 Tag): 24. März 2017 Modul 3 (1 Tag): 05. Mai 2017 Abschluss Die Teilnehmenden erhalten beim Besuch aller Module ein MAZ-Zertifikat. 2

3 Leitung Dozierende Christian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte in Onlinekommunikation Christian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte in Onlinekommunikation Irène Messerli, Expertin Strategie, Konzeption und Onlinekommunikation Karin Friedli, Expertin für Social Media und Content-Marketing Marcel Widmer, Experte HR und Social Media Mike Schwede, Unternehmer, Stratege Social Media, Kommunikationsberater Oliver Staffelbach, Dr.iur., Rechtsanwalt und Experte Internetrecht Weitere Dozierende aus der Praxis, Änderungen vorbehalten Anzahl Teilnehmer Max. 8 In trainingsintensiven Modulen wir in Kleingruppen gearbeitet. Kosten Komplette Seminar-Reihe: CHF Modul 1: CHF Modul 2: CHF Modul 3: CHF Kursort MAZ Die Schweizer Journalistenschule, Murbacherstrasse 3, 6003 Luzern Kurs-Nr. K89407 Administration Claudia Meier, claudia.meier@maz.ch, Telefon +41 (0)

4 THEMEN UND TERMINE MODUL März 2017 und 03. März 2017 Die Weichen richtig stellen Christian Schenkel, MAZ-Studienleiter, Experte in Onlinekommunikation Irène Messerli, Expertin Strategie, Konzeption und Onlinekommunikation Oliver Staffelbach, Dr.iur., Rechtsanwalt und Experte Internetrecht Die Digitalisierung verändert die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren und arbeiten. Durch sie entstehen neue Möglichkeiten, mit den verschiedenen Anspruchsgruppen in einen Dialog zu treten sowie näher an den Märkten und Bedürfnisse zu sein. Um diese Chancen zu nutzen, müssen Unternehmen die Weichen richtig stellen.in unserem zweitätigen Seminar zeigen wir Ihnen die aktuellen Entwicklungen auf, loten Chancen und Risiken von Social Media aus und diskutieren über strategische Voraussetzungen für deren Einsatz. Weiter machen Sie eine Standortbestimmung in Bezug auf Ihr Unternehmen und analysieren das Umfeld im Social Web. Darauf aufbauend formulieren Sie am zweiten Tag eine Vision, wie Ihr Unternehmen in Zukunft im Social Web aktiv sein könnte. Anhand definierter Ziele, Zielgruppen und Strategie legen Sie ein mögliches Engagement auf Social Media fest und bestimmen das taktische Vorgehen. Mit der Einführung ins Thema Governance bringen wir Ihnen ein Führungsinstrument näher, um die Chancen auf konstruktive Dialoge zu maximieren und die Risiken vor rechtswidrigem Handeln zu minimieren. 4

5 MODUL März 2017 Die richtigen Netzwerke und Plattformen wählen Karin Friedli, Expertin für Social Media und Content-Marketing Marcel Widmer, Experte HR und Social Media Social Media bieten viele Anknüpfungspunkte in der Unternehmenskommunikation. Was für Netzwerke und Plattformen gibt es? Und wie werden sie richtig eingesetzt? In diesem Seminar bieten wir Ihnen einen Gesamtüberblick über die Möglichkeiten von Facebook, Google+, Blogs, Twitter, Youtube, Flickr etc. und diskutieren mit Ihnen deren Einsatz in der Kommunikationspraxis. Da Mitarbeitende wichtige Botschafter für Ihr Unternehmen im Social Web sind, setzen wir zudem einen Schwerpunkt auf Recruiting und Employer Branding. Was für eine Rolle spielen dabei Facebook, Twitter, Xing und LinkedIn? MODUL Mai 2017 Kommunikation und Organisation optimieren Mike Schwede, Unternehmer, Stratege Social Media, Kommunikationsberater Ein Engagement im Social Web zeigt Wirkung auf Kommunikation und Organisation. Vor dem Hintergrund unterschiedlicher strategischer Optionen diskutieren wir mit Ihnen, wie Sie die Wirkung evaluieren und so die Aktivitäten optimieren. Der Aufwand für Social Media lohnt sich nur, wenn man eine klare Strategie verfolgt und die passenden Plattformen einsetzt. Erst dann lässt sich überprüfen, ob die beabsichtigte kommunikative Wirkung erreicht wird. Doch wie lassen sich messbare Ziele aus einer Strategie ableiten? Was für Grössen kommen in Frage? Wie können Sie diese messen? Gibt es bei Social Media überhaupt einen Return on Investment? In unserem tägigen Seminar zeigen wir Ihnen, wie Sie für Ihr Engagement im Social Web ein effektives Controlling aufbauen. Darüber hinaus diskutieren wir mit Ihnen, wie Social Media Strategie, Struktur, Mensch und Kultur in einer Organisation verändern können. Änderungen vorbehalten. 5

6 MAZ DIE SCHWEIZER JOURNALISTENSCHULE Das MAZ MAZ-Team Das MAZ 1984 gegründet ist die führende Journalismusschule der deutschen Schweiz. Sie bietet Ausund Weiterbildungen an für Medienschaffende. Die Abteilung Kommunikation Rhetorik trainiert Führungskräfte in Wirtschaft, Politik und Verwaltung sowie Kommunikationsverantwortliche in professioneller Medienarbeit. Hohe Qualität auf allen Ebenen ist der Anspruch. Dokumentieren kann das MAZ sie u.a. mit dem Label «Recognised for excellence» der European Foundation for Quality Management, EFQM. Träger des MAZ sind: der Verband Schweizer Presse, die SRG SSR, die Journalismusverbände, Stadt und Kanton Luzern; weiter wird das MAZ vom Bundesamt für Kommunikation BAKOM unterstützt. Mehr zum MAZ unter Direktor: Diego Yanez; Geschäftsleitung: Beatrice Brenner, Sonja Döbeli Stirnemann; Studienleitung: Reto Camenisch, Beat Glogger, Frank Hänecke, Bernd Merkel, Jeannette Nagy, Beat Rüdt, Christian Schenkel, Reto Schlatter, Oliver Schroeder, Alexandra Stark, Barbara Stöckli, Dominique Strebel, Elmar zur Bonsen; Marketing: Lisa Savenberg; Administration: Madeleine Arnold, Monika Hame Buholzer, Theres Huser, Roberto Liberato, Claudia Meier, Jae-in Moon, Anne Schibli, Barbara Trauffer, Jasmin Troxler, Yvonne Stocker; Technik: Willy Hediger. 6