SEO - Suchmaschinenoptimierung

Transkript

1 SEO - Suchmaschinenoptimierung

2 SEO - Suchmaschinenoptimierung Was machen wir heute? 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen 2. Offpage-Optimierung 3. Onpage-Optimierung 4. Best Practise Augsburg SEO - Suchmaschinenoptimierung VHS

3 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen Was ist eine Suchmaschine? Eine Suchmaschine ist ein Roboter, der sich von Link zu Link hangelt. Dieser Roboter heißt Crawler. Anhand eines mathematischen Verfahrens ( Algorithmus ) werden die Suchergebnisse anhand von ca. 180 Kriterien nach Relevanz sortiert. Der Algorithmus ist streng geheim jedoch ist das Wissen über Ihn für Suchmaschinenoptimierung zwingend notwendig.

4 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen Was ist Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen auf höheren Plätzen erscheinen.

5 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen fds

6 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen fds Grün: unbezahlte Suchergebnisse Organische Suche bzw. SERPs (Search-Enging-Ranking-Positions) Orange: Bezahlte Suchergebnisse Paid Search

7 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen Exkurs: Was passiert in 60 Sekunden im Internet?

8 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen Exkurs: Was passiert in 60 Sekunden im Internet?

9 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen Die großen Suchmaschinen

10 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen Warum brauche ich SEO? Um Website-Besucher zu bekommen! 83% Prozent aller Suchanfragen verteilen sich auf die ersten drei Plätze in den SERPs.

11 1. Einführung in die Welt der Suchmaschinen Wie kann ich meine Website optimieren? SEO Onpage-SEO Onpage Optimierung auf der eigenen Website. Optimierung des Seiteninhalts in Bezug auf Formatierungen, Überschriften etc., aber auch einige technische Aspekte. Offpage-SEO Offpage bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der zu optimierenden Website. Die populärste Maßnahmen sind der Backlink-Aufbau und Social Media Maßnahmen.

12 2. Offpage-Optimierung 2. Offpage-Optimierung Wie kann ich außerhalb meiner Website Dinge zu meinen Gunsten verändern/manipulieren? Schauen wir das das mal genauer an.

13 2. Offpage-Optimierung Backlinks sind das Salz in der SEO-Suppe. Ein Backlink bezeichnet einen eingehenden Link auf die eigene Webseite, der von einer anderen Webseite aus auf die eigene Seite verweist.

14 2. Offpage-Optimierung Achtung: Link ist nicht gleich Link. Die Qualität ist entscheidend. Die Qualität von Links sind von zahlreichen Merkmalen abhängig. Hier die Wichtigsten. Wichtig: Links schlechter Qualität können Ihrer Website schaden!

15 2. Offpage-Optimierung Merkmale guter Links 1: Der Page-Rank ( PR ) Beliebtes Qualitätsmerkmal von Links: Der Page-Rank Skala von 0 bis 10 Der PR definiert vereinfacht gesagt die `Wertigkeit einer Webseite anhand der Anzahl und Qualität der auf sie verweisenden Links.

16 2. Offpage-Optimierung Merkmale guter Links 2: Linktext & Linkposition Ebenfalls Wichtig: An welcher Position steht der Link? In welchem Kontext steht der Link passt der Link zum Inhalt der Seite? Mit welchem Text der Link verlinkt? GUT: Es gibt viele Ärzte in München. Suchen Sie beispielweise einen Facharzt für innere Medizin, können wir Ihnen Dr empfehlen. Schlecht: München ist eine schöne Stadt. Man kann dort viel Unternehmen. Es gibt Kirchen, Ärzte, Museen, Kaufhäuser und vieles mehr. Klicken Sie hier

17 2. Offpage-Optimierung Merkmale guter Links 3: Linkalter und Themenrelevanz Das bedeutet in der Praxis: Alte Links sind i.d.r. wertvoller als junge Links. Links, die von Seiten kommen, die keine thematische Gemeinsamkeit mit Ihrer Seite haben, gelten als weniger wichtig. Zu viele Links von Seiten ohne Themenrelevanz könnten als Spam gewertet werden.

18 2. Offpage-Optimierung Merkmale guter Links 4: die Popularität Linkpopularität: Die Linkpopularität oder `Link Popularity ist die Anzahl aller Links, die auf Ihre Seite verweisen. Bei der Linkpopularität werden z. B. auch sämtliche Links gezählt, die von ein und derselben Webseite ausgehen. Domainpopularität: Unter diesem Begriff, auch `Domain Popularity genannt, versteht man die Anzahl der Links, die von unterschiedlichen Domains auf eine Webseite verweisen. IP-Popularität: Bei der IP-Popularität bzw. `IP-Popularity werden nur die Links gezählt, die von unterschiedlichen IPs bzw. IP-Blöcken eingehen. Im Allgemeinen fließen alle drei Faktoren in das Ranking einer Webseite mit ein.

19 2. Offpage-Optimierung Merkmale guter Links 5: In/Out Verhältnis, PR-Pyramide Ein- und Ausgehende Links sollten in einem gesunden Verhältnis zueinander stehen. Es muss natürlich wirken Zu viele gute bzw. schlechte Links sind auffällig. Daher die PRPyramide im Auge behalten. Sie könnte so aussehen:

20 2. Offpage-Optimierung Merkmale guter Links 6: Verhältnis Deeplink/Startseite Faustregel: Mindestens 50% der eingehenden Links sollten auf die Startseite zeigen Mindestens 15% der eingehenden Links sollten auf tieferliegende Content-Seiten zeigen

21 2. Offpage-Optimierung Tipp: Der Backlink-Checker Kostenloses Tool zur Analyse Ihrer Website: Hinweis: Daten nicht zu genau nehmen. Das Tool dient nur als Anhaltspunkt!

22 2. Offpage-Optimierung Wie komme ich an Backlinks? Ein paar Tipps: Der Königsweg: Interessanten Content bereitstellen, der sich von alleine im Web verteilt. Kommentarfunktion von Websites nutzen Geschäftspartner und Kunden fragen (Achtung, kein AB-BA-Tausch) Vitamin-B nutzen Social Media, wenn sinnvoll Auch möglich: Links kaufen bzw. mieten. Z.B. Das Örtliche oder Gelbe Seiten bieten diese Dienste an. Achtung, hohe Kosten! Merke: Ein guter Link kann viele hundert Euro wert sein!

23 2. Offpage-Optimierung: Content Marketing Der Königsweg: Content Marketing Was ist Content Marketing? Sie erstellen gute Inhalte und hoffen auf virale Verbreitung. Typische Beispiele Video (Harlem Shake) PDFs / Whitepaper zum Download Relevante Blogbeiträge und Inhalte Spiele Wochenrückblicke und Podcasts Tutorials und FAQs

24 2. Offpage-Optimierung Merkmale guter Links: Fazit Die Mischung macht s! Achten Sie auf eine natürliche Linkstruktur Ziel sollten deshalb organische Links sein. Die entstehen durch gute Kommunikation, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit

25 2.Offpage Optimierung: Google My Business Kostenloser Eintrag in Google My Business Das ist nichts anderes, als eine Google Plus Seite für Unternehmen. Dort können Sie Ihr Unternehmen kurz vorstellen und mit wichtigen Informationen anreichern.

26 2.Offpage Optimierung: Google My Business Vorteile von Google My Business kostenlos Google weiß mehr über Ihr Unternehmen Sie werden in anderen Google Diensten gefunden (z.b. Google Maps)

27 2.Offpage Optimierung: Google My Business Vorteile von Google My Business Neu: Google Business View Das ist eine Art Street View für Unternehmen

28 2. Offpage-Optimierung Mein Konkurrent ist vor mir in den SERPs. Woran liegt das? Der Konkurrent hat eventuell Mehr Backlinks Qualitativ höhere Backlinks Oder besseres Onpage-SEO betrieben

29 3. Onpage-Optimierung 3. Onpage-Optimierung Wie kann meine eigene Website optimal für Suchmaschinen aufbereiten? Schritt für Schritt zur perfekt optimierten Seite.

30 3 Onpage-Optimierung: Wichtige META-Tags META-Tags Meta-Tags beinhalten für die Maschine lesbare Informationen. Das Title-Tag Hier steht der Seitentitel. Max 60 Zeichen. <title= Seitentitel Firmenname"> Das Description-Tag Kurze Beschreibung des Seiteninhalts, max. 160 Zeichen. <meta NAME="Description" CONTENT="Kurzer, aussagekräftiger Beschreibungstext">

31 3 Onpage-Optimierung: Meta Description Der Meta-Tag description * einer Seite gibt Google und anderen Suchmaschinen eine Zusammenfassung darüber, wovon eine Seite handelt. Sog. rich snippet Keywords werden gefettet. *Wird in den <head>-bereich eingefügt.

32 3 Onpage-Optimierung: Wichtige META-Tags Wichtige META-Tags: Beispiele HNO München

33 3 Onpage-Optimierung: robots.txt Die robots.txt steuert das Crawling der Suchmaschinenrobots. Ziel ist es die Crawling-Resourcen zu optimieren und die Serverlast zu minimieren. Konkrete Anwendungsfälle Unfertige Seiten Private Dateien/Seiten Technischen Bereiche (LogIn-Bereiche, etc.) CSS-Dateien

34 3 Onpage-Optimierung: robots.txt Robots.txt ist immer im root-verzeichnis zu finden Hier sollte auch die XML-Sitemap eingetragen sein Vorsicht: User-agent: * Disallow: / Schließt alle Robots aus

35 3 Onpage-Optimierung: Keywords (1/3) Das wichtige Thema Keywords Was ist ein Keyword? Ein Keyword ist eine Texteinheit, meist ein gängiger Begriff, der entweder im Text selbst vorkommt oder mit dem ein Text verschlagwortet werden kann. Dabei kann es sich sowohl um ein Wort als auch um die Kombination mehrerer Wörter, Zahlen oder Zeichen handeln. Das Keyword sollte den Inhalt einer Seite möglichst treffend wiederspiegeln.

36 3 Onpage-Optimierung: Keywords (2/3) Keywords Wie verwendet man Keywords optimal? - Pro Seite bis zu zwei Hauptkeywords. - Synonyme für Keywords verwenden. - Hauptkeywords sollten sich im Seitentitel wiederfinden sowie in allen weiteren Seitenelementen

37 3 Onpage-Optimierung: Keywords (3/3) Keywords Die Keyworddichte ist ein großer Bedeutung. Die Keyworddichte ist das Verhältnis aller Worte zu den Keywords: (Keywords x 100) / Gesamte Textmenge Es gibt kostenlose Tools zum bestimmen der Keyworddichte:

38 3 Onpage-Optimierung: Sprechende URLs Sorgen Sie für sprechende Links auf Ihrer Seite. Erleichtert robots das Crawlen der Seite. Verlinkungen auf die eigene Seite sind einfacher Besucher finden sich besser zurecht URLs werden in den SERPs angezeigt

39 3 Onpage-Optimierung: Navigation & Struktur Die Navigation ist für Suchmaschinen sowie Besucher sehr wichtig. Sie dient der Strukturierung der Website und hilft bei der Orientierung. Erleichtern Sie Ihren Besuchern das Navigieren ebenfalls mit Hilfe einer sog. Breadcrump-Navigation.

40 Onpage headlines (h1 h6) Überschriften-Tags oder Heading-Tags werden verwendet, um Nutzern die Seitenstruktur zu vermitteln. Von <h1> (wichtigste headline) bis zu <h6> (am wenigsten wichtige headline). Platzieren Sie Ihre wichtigsten Keywords in den Headlines.

41 Onpage headlines (h1 h6) Beispiel: </head> <body> <h1>facharzt für Allgemeinmedizin</h1> <h2>neues aus der Praxis</h2> <p>lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua.<p>

42 Onpage Links Achten Sie auf interne Verlinkung. Achten Sie auf eine sinnvolle Linktexte Bsp: Zielseite Leistungen Linktext mehr über unsere Leistungen

43 Onpage Attribut rel= nofollow Das Attribut rel= nofollow teilt Google mit, dass einem Link nicht gefolgt werden soll. So wird verhindert, dass die eigenen Reputation an Spamsites weiter gegeben wird. Sinnvoll bei nutzergeneriertem Content, z.b. in Blogs, Kommentaren, etc. CMS haben meist eine Funktion, die solche Links automatisch auf nofollow setzen. Hilfreich ist auch die Kommentarmoderation, bzw. das Nutzen eines Captchas.

44 Onpage der richtige Umgang mit Bildern Google kann Bilder nicht auslesen, daher sollten bildbezogene Informationen durch das alt -Attribut bereitgestellt werden. Es dient auch als Text, wenn das Bild aus irgendeinem Grund nicht dargestellt werden kann. Speichern Sie Bilder in einem Ordner. Dies vereinfacht den Verzeichnispfad zu Ihren Bildern. Verwenden Sie gebräuchliche Dateiformate: die meisten Browser unterstützen JPEG, GIF, PNG und BMP als Bilddateiformate. Dies ist ebenfalls für die Bildersuche wichtig.

45 Onpage der richtige Umgang mit Bildern Speichern Sie Bilder in der Größe ab, in der sie angezeigt werden sollen. <img src= width= 150 /> angezeigtes Bild Originalbild Das Kleinrechnen der Bilder wirkt sich negativ auf die Ladezeit Ihrer Seite aus.

46 Onpage-SEO: Rich Snippets Rich Snippets Sie können Ihre Suchergebnisse durch sog. Rich Snippets mit bestimmten Informationen anreichern. Diese können sein: Bewertungen Name und Bild der Autoren Kontaktdaten Preis und Lieferstatus Alle Infos dazu (sehr technisch) auf

47 Onpage html- und xml-sitemap HTML-Sitemap Besucher könnten diese Sitemap-Seite besuchen, wenn sie Probleme damit haben, eine bestimmte Seite auf eurer Website zu finden. Sozusagen ein Inhaltsverzeichnis. Die HTML-Sitemap ist ein gewöhnliche HTML-Seite.

48 Onpage html- und xml-sitemap XML-Sitemap Eine XML-Sitemap-Datei, die man über die Google Webmaster-Tools einreichen kann, vereinfacht Google das Crawlen der Webseiten. Ihre Website enthält dynamischen Content. Ihre Website ist neu und es wird nur durch wenige Links auf sie verwiesen. Ihre Website enthält ein großes Archiv mit Content-Seiten, die untereinander nur spärlich oder überhaupt nicht verlinkt sind. Google Sitemapgenerator:

49 Die wichtigste Onpage-SEO-Regel Nach wie vor gilt der Spruch: Content Is King Überzeugen Sie primär durch relevante Informationen. Ihre Besucher werden es Ihnen danken (Google ebenso)!

50 Webdesign & SEO Webdesign & SEO Ein gutes Webdesign unterstützt die Suchmaschinenoptimierung. Der Erfolg von Onpage-SEO ist zu einem großen Teil vom Webdesign abhängig. Ohne gutes Webdesign können Seiten unter Umständen nicht gut oder gar nicht suchmaschinenoptimiert werden! Für einen Rundumblick über Ihre Website

51 Webdesign & SEO Responsive Design ist State of the Art Eine Seite für alle Geräte und DisplayGrößen. Dies spielt auch für die Suchmaschinen eine entscheidende Rolle!

52 Webdesign & SEO Nur suchmaschinenlesbare Technologien verwenden Auf alte Flash-Technik verzichten Alternative, neue (z.b. HTML 5) Techniken verwenden Videos/Slider könnten häufig durch Javascript-Animationen ersetzt werden

53 SEO ToDos

54 Onpage ToDos Die Website-SEO-Checkliste 1. Keyword-Recherchen und -Analysen für die ThemenIdentifikation 2. Monitoring und Beseitigung von 404-Fehlern und DuplicateContent (canonical-tag) 3. Sinnvolle Struktur der Seite 4. Optimierung der Seitenladezeiten 5. Optimierung von Seitentiteln und Descriptions 6. Optimierung der Seitenformatierung 7. Optimierung der internen Verlinkung 8. Nutzen von kostenlosen Google Diensten (Business) 9. Optimierung für alle Geräte 10. Analyse des Benutzerverhaltens

55 5 SEO Mythen 1. Wir müssen auf Platz 1 landen Es gibt Mittel und Wege, auch auf unteren Plätzen Aufmerksamkeit zu erzeugen (z.b. Rich Snippets) 2. Viele Links sind wichtiger als Inhalte 3. SEO hat nichts mit Benutzerfreundlichkeit zu tun Faustregel: Was gut für Benutzer, belohnt die Suchmaschine 4. Der PageRank ist das Wichtigste 5. Social Media ist nicht die Allzweckwaffe

56 Ein Blick über den Tellerrand Trends in der Suchmaschinenoptimierung Lokal bezogene Suchergebnisse Durch Benutzerprofile angepasste Suchergebnisse, vor allem durch SocialMedia-Sites Universal Search nimmt immer stärker Einfluss Google Dienste machen immer mehr Drittanbieter überflüssig (Wetter, Kartendienst, Preisvergleiche etc.)

57 Ein Blick über den Tellerrand SEO-Tools (kostenlos) Google Webmaster Tools Für welche Keywords ranke ich wie gut? Wie entwickelt sich die CTR meiner Seite? Google Analytics Welches sind die populärsten Keywords? Welche Seiten performen gut/schlecht? Sammlung von einigen kostenlosen SEODiensten: ranking-check.de

58 Ein Blick über den Tellerrand SEO-Tools (kostenpflichtig) Sistrix Toolbox Für den professionellen/ambitionierten Gebrauch Searchmetrics Für Einsteiger und den professionellen Gebrauch

59 Weiterführende Informationen Im Web gibt es zahlreiche Informationsquellen zum Thema SEO twitter.com/mattcutts Literatur: Website Boosting von Mario Fischer, Gilt als die deutschsprachige SEO-Bibel. ISBN-10: Die Kunst des SEO: Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung vom O REILLY Verlag ISBN-10:

60 Weiterführende Informationen Vielen Dank für Ihre Teilnahme! Bei Fragen helfen wir Ihnen gerne weiter: Philipp Gebhart Tobias Alt