Ergebnisse der Studie 2016-I. 21. Juli 2016

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1 Ergebnisse der Studie 2016-I 21. Juli 2016

2 Status Quo o Die ÖWA wurde 1998 gegründet und ist die unabhängige Mess- und Kontrolleinrichtung für Online-Medien in Österreich. o In der ÖWA Basic werden mit Stand Juni Online Angebote, sieben Vermarktungsgemeinschaften, 36 Mobile Angebote (inklusive Apps), fünf mobile Vermarktungsgemeinschaften und zwei Nichtwerbeträger gelistet. o Seit Jahresbeginn werden vier ÖWA Plus-Wellen pro Jahr veröffentlicht. Im Rahmen der ÖWA Plus 2016-I werden erstmals auch App-Zugriffe berücksichtigt. 2

3 Studieneckdaten ÖWA Plus 2016-I o Das ÖWA Plus-Universum steht für 5,7 Mio. österreichische Internetnutzer. o Das entspricht 91,5 Prozent aller 6,2 Mio. österreichischen Internetnutzer ab 14 Jahren. o Das ÖWA Plus-Universum besteht aus Fällen mit gemessenen Nutzungsdaten. o Durch die Fusion mit dem AIM liegen auch Vergleichsdaten für Nicht-Internetnutzer vor. 3

4 Kennwerte ÖWA Plus 2016-I Die ÖWA Plus 2016-I liefert für 121 Online Angebote, sechs Vermarkter und buchbare Belegungseinheiten: o Unique User und Page Impressions im Quartal, pro durchschnittlichem Monat und durchschnittlicher Woche o Reichweite absolut und in Prozent der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung o 20 soziodemographische Variablen in unterschiedlichen Aggregationsstufen und 87 qualifizierende Merkmale Auf Angebotsebene werden auch Tagesreichweiten für den durchschnittlichen Tag, den durchschnittlichen Werktag und für den durchschnittlichen Wochenendtag veröffentlicht. 4

5 Segmentierung mobil/stationär o Auf Basis der benutzten Endgeräte erfolgt zusätzlich eine Trennung in stationäre und mobile Reichweiten. o Im Rahmen der mobilen Reichweiten werden zum ersten Mal auch App-Reichweiten berücksichtigt. o Die Überschneidung zwischen den stationären und den mobilen Nutzern liegt über alle ÖWA Plus-Angebote hinweg bei 45,3 Prozent auf Monatsebene und bei 32,6 Prozent auf Wochenebene. 5

6 Segmentierung mobil/stationär Bereits 67,5 Prozent aller Internetnutzer nutzen das Internet auch mobil, während 32,5 Prozent das Internet ausschließlich mit stationären Endgeräten nutzen. Onliner ab 14 Jahren 32,5% mobile Nutzung 67,5% stationäre Nutzung 6

7 Soziodemographie mobil/stationär Männer Frauen 53,8 43,3 46,2 56, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 70 Jahre und älter 13,0 2,8 21,9 8,2 21,7 11,7 21,3 21,9 12,0 22,0 7,3 18,9 2,8 14,5 mobil stationär (kein) Pflichtschulabschluss Lehre/Fachschule Matura Hochschule/Universität 18,2 14,7 21,2 14,8 13,4 9,3 47,2 61,1 Lesebeispiel: 53,8 Prozent aller mobilen Internetnutzer sind Männer Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben in Prozent der mobilen und stationären Internetnutzer in den letzten drei Monaten 7

8 Nutzungsort 94,6 52,7 44,5 28,4 17,1 14,6 Zu Hause Unterwegs (mobiler Zugang) Arbeitsplatz, Büro Woanders (Bei Freunden, Verwandten) Schule, Universität An öffentl. Orten (Internetcafe) Lesebeispiel: 94,6 Prozent der Internetnutzer nutzen das Internet zu Hause. Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten 8

9 Nutzungsschwerpunkte Suchmaschinen nutzen Private s versenden und empfangen Wetter Nachrichten und Politik Zielgerichtet bestimmte Angebote suchen 78,9 75,3 74,5 93,6 90,4 Social Networking-Seiten Videos/TV/Filme im Internet ansehen Radio/Musik im Internet hören Nutzung Messenger Online-Games spielen 29,9 53,2 51,6 49,4 45,1 Lesebeispiel: 93,6 Prozent aller User nutzen mindestens gelegentlich Suchmaschinen. Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer in den letzten drei Monaten mit einer zumindest gelegentlichen Nutzung 9

10 Reichweite Monat Top 20 Online Angebote* ORF.at Network styria digital one Dachangebot willhaben.at Dachangebot Herold.at Network oe24-netzwerk SevenOne Interactive Network krone.at derstandard.at Network GMX Österreich Gesamt Heute.at - Dachangebot KURIER ONLINE-Medien news networld Dachangebot Regionalmedien Austria Digital IP Österreich Gesamt austria.com Portale docfinder.at OÖNachrichten Online Netzwerk Geizhals-Netzwerk gutekueche.at oeamtc.at 18,6 15,9 15,4 12,8 12,7 12,7 11,8 35,3 33,0 31,8 31,8 28,7 27,7 25,9 23,9 23,0 40,6 52,4 52,3 50,2 * Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebot eines Anbieters berücksichtigt. Quelle: ÖWA Plus 2016-I Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 10

11 Reichweite Monat Top 20 Einzelangebote willhaben.at krone.at derstandard.at gmx.at herold.at kurier.at meinbezirk.at ichkoche.at herold.mobi diepresse.com gmx.net kleinezeitung.at heute.at docfinder.at netdoktor.at gutekueche.at nachrichten.at oeamtc.at wogibtswas.at gofeminin.de - gofeminin.at 31,8 31,3 28,0 24,3 21,8 21,7 21,1 20,3 19,8 19,1 18,4 17,7 15,4 14,5 12,7 12,6 11,8 11,7 10,3 50,0 Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2016-I Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 11

12 Reichweite Monat Vermarktungsgemeinschaften styria digital one Goldbach Audience 61,7 69,9 AboutMedia-Netzwerk austria.com/plus Purpur Media Reichweitennetz 42,7 42,1 37,6 Alpenord - Vermarktungsgem. SN & OÖN 20,6 Quelle: ÖWA Plus 2016-I, Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 12

13 Mobile Reichweite Monat Top 20 Onlineangebote* styria digital one Dachangebot willhaben.at Dachangebot ORF.at Network oe24-netzwerk Herold.at Network SevenOne Interactive Network derstandard.at Network krone.at Heute.at - Dachangebot news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien Regionalmedien Austria Digital IP Österreich Gesamt austria.com Portale docfinder.at GMX Österreich Gesamt gofeminin.de - gofeminin.at gutekueche.at OÖNachrichten Online Netzwerk Salzburger Nachrichten - Netzwerk 19,1 18,3 17,8 16,7 16,6 15,9 13,3 12,8 11,8 10,7 8,2 8,1 7,9 6,7 6,5 6,5 5,6 28,4 28,2 31,7 * Im Ranking wird jeweils nur das größte Online Angebot eines Anbieters berücksichtigt. Quelle: ÖWA Plus 2016-I Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 13

14 Mobile Reichweite Monat Top 20 Einzelangebote willhaben.at krone.at herold.mobi derstandard.at ichkoche.at meinbezirk.at kurier.at diepresse.com heute.at kleinezeitung.at netdoktor.at docfinder.at gmx.at gofeminin.de - gofeminin.at gutekueche.at nachrichten.at wogibtswas.at oeamtc.at news.at kronehit.at 11,1 11,0 10,4 10,2 9,9 9,8 8,2 8,1 7,5 6,7 6,5 6,4 6,3 5,1 5,1 5,1 16,6 16,4 16,3 28,4 Unter Einzelangeboten sind Angebote zu verstehen, bei denen nur die Zugriffe von einer einzigen Domain gemessen werden. Quelle: ÖWA Plus 2016-I Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 14

15 Reichweite nach Geschlecht Männer/Frauen Top 10 Online Angebote ORF.at Network willhaben.at Dachangebot styria digital one Dachangebot Herold.at Network oe24-netzwerk 33,9 34,0 32,1 27,3 37,8 37,9 50,4 46,3 44,3 43,1 krone.at derstandard.at Network SevenOne Interactive Network 22,6 22,9 27,9 27,3 31,0 30,6 KURIER ONLINE-Medien GMX Österreich Gesamt 24,1 19,3 23,4 24,6 Männer Frauen Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben in Prozent der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 15

16 Affinität Schicht A-Schicht Top 10 Online Angebote falter.at - Gesamtangebot be24.at skip.at transfermarkt Dachangebot boerse-express.com dietagespresse.com profil.at skysportaustria.at e2 Sportdach Austria Wirtschaftsverlag Lesebeispiel: Das falter.at - Gesamtangebot hat einen Affinitätswert von 260 in der A-Schicht. Die Affinität gibt das Verhältnis der Reichweite in einer Zielgruppe zur Gesamt-Reichweite an. Quelle: ÖWA Plus 2016-I / Angaben auf Basis der Internetnutzer für einen durchschnittlichen Monat 16

17 Wie funktioniert die ÖWA Plus? Drei-Säulenmodell: 1. Technische Messung (Site Centric): Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients 2. OnSite-Befragung: Österreicher ab 14 Jahren o Soziodemographie o Übliches Nutzerverhalten o Interessen, Anschaffungswünsche 3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI): Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung

18 Wie funktioniert die ÖWA Plus? Zusammenwirkung der Säulen: Schritt 1: Zusammenführung der Nutzungsdaten der Unique Clients mit Soziomustern aus der OnSite-Befragung Schritt 2: o Ausfüllen von Daten der Unique Clients, zu denen keine Befragungsdaten vorliegen mit Hilfe von Data-Mining- und Profiling-Tools o Gleichzeitig Umwandlung von UCs zu UUs Schritt 3: (Teil-)Fusion mit dem AIM und Gewichtung anhand der AIM- Strukturdaten sowie den technischen Vorgaben aus der Messung 18

19 Wie funktioniert die ÖWA Plus? o Gewichtung nach AIM-Strukturvorgaben und nach Nutzungsvorgaben für die Unique Clients aus der ÖWA Basic o Berücksichtigung der Vorgaben je Angebot für die Anzahl der Clients pro Stunde und Monat o Gewichtung nach Geschlecht, Alter, Region, Haushaltsgröße, Schulbildung und Berufstätigkeit o Justierung der Page Impressions für alle ausgewiesenen Einheiten und alle Zeitschnitte 19

20 Zähltool o Frei zugängliches Online-Zähltool: o Leistungswerte für Angebote und Vermarkter auf Tages-, Wochen- und Monatsebene auf Basis der mobilen, der stationären und der Gesamt-Nutzer o Unique User, Reichweite in Prozent (Internetnutzer und Gesamtbevölkerung), Struktur in Prozent und Affinitätsindex o Zielgruppenmerkmale für die Zeiteinheiten Woche und Monat auf Ebene der Gesamtnutzer o Marktanalyse auf Basis der Internetnutzer bzw. der Gesamtbevölkerung 20

21 Planungstool Zervice o Der vollständige ÖWA Plus-Datensatz steht über unseren Partner HTS ( auf Monats- und Wochenbasis im Planungstool Zervice zur Verfügung. o Erstmals können auch gesonderte Datensätze zur stationären und mobilen Nutzung bezogen werden. o Leistungsumfang: Erstellen von Kreuztabellen, Rangreihen und Mediaplänen (inklusive Optimizer) für alle Angebote und Belegungseinheiten o Preise auf TKP-Basis für definierte Standardwerbemittel, zwei mobile Werbemittel und ein Video-Werbemittel 21

22 Handbuch ÖWA Plus Das aktuelle ÖWA Plus-Handbuch erscheint Ende Juli

23 Ausblick o ÖWA Plus Welle 2016-II: Veröffentlichung im September 2016 Neu dabei: T-Mobile Favoritenportale o ÖWA Plus Welle 2016-III: Erhebung vom 01. Juli 2016 bis 30. September