Workshop Webtexte. all you need is words Dirk Zakrzewski

Transkript

1 Workshop Webtexte all you need is words Dirk Zakrzewski

2 Grundregeln für Webtexte Grundregeln für Werbetexte Überschriften Checklisten (im Handout) Inhalte Suchmaschinenoptimierter Text Praktischer Teil all you need is words Workshop Webtexte 2

3 Jeder kann texten Habe etwas zu sagen und sage es so klar, wie du kannst. Wenn Sie verstanden haben, was Menschen veranlasst, Ihre Produkte zu verkaufen, dann wissen Sie, wie Sie sie verkaufen können und wie Sie Werbetexte verfassen. Der Rest ist nur noch Organisation, eine gute Schreibe und ein paar simple Techniken. (Robert Bly) all you need is words Workshop Webtexte 3

4 Grundsätze: Grundregeln für Webtexte 1. Alle Infos anbieten, die Ihre potenziellen Kunden veranlassen, Kontakt mit Ihnen aufzunehmen Vor einem Termin informieren sich Ihre Gesprächspartner auf Ihrer Website über Sie. 2. Die vollständigen und gut strukturierten Informationen auf Ihrer Website sind die Basis für alle weiteren Aktivitäten im Internet all you need is words Workshop Webtexte 4

5 Grundregeln für Webtexte Sprachliche Regel Nr. 1: Wer macht was? Subjekt Prädikat Objekt Positiv formulieren Aktiv formulieren Kernfrage in 6 Wörtern beantworten Vorangestellte Satzteile + Hauptsatz = 12 Wörter Daran darf noch etwas angehängt werden Summe 15 Wörter all you need is words Workshop Webtexte 5

6 Grundregeln für Webtexte Weitere sprachliche Regeln Handlungen und Hauptsachen drücken sich in Hauptsätzen aus. Konsistent formulieren, dasselbe Wort für dieselbe Sache Spezifisch formulieren Der Laie ist bis zur Grenze des Möglichen zu informieren all you need is words Workshop Webtexte 6

7 Webtext Struktur nach Jakob Nielsen Das Wichtigste an den Anfang stellen Nur ein Thema pro Internetseite Ein Gedanke pro Absatz Zwischenüberschriften Aufzählungen Hervorgehobene Schlüsselwörter all you need is words Workshop Webtexte 7

8 Sprachliche Optimierung Ausgangstext Die individuelle Energieberatung Mit einem für Sie maßgeschneiderten Konzept für die energetische Modernisierung Ihres Wohnhauses können Sie hohe Energiekosten deutlich senken und viel Geld sparen. Anspruch auf die vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie finanziell geförderten Energiesparberatung haben alle Gebäude und Wohnungseigentümer, deren Gebäude vor dem errichtet wurde und vorwiegend zu Wohnzwecken genutzt wird. [Es folgt eine Aufzählung der Leistungen und eine Handlungsaufforderung] all you need is words Workshop Webtexte 8

9 Sprachliche Optimierung: Absätze Die individuelle Energieberatung Mit einem für Sie maßgeschneiderten Konzept für die energetische Modernisierung Ihres Wohnhauses können Sie hohe Energiekosten deutlich senken und viel Geld sparen. Anspruch auf die vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie finanziell geförderten Energiesparberatung haben alle Gebäude und Wohnungseigentümer, deren Gebäude vor dem errichtet wurde und vorwiegend zu Wohnzwecken genutzt wird all you need is words Workshop Webtexte 9

10 Sprachliche Optimierung Wer macht was, Hauptsachen Hauptsatz Die individuelle Energieberatung Mit einem für Sie maßgeschneiderten Konzept für die energetische Modernisierung Ihres Wohnhauses können Sie hohe Energiekosten deutlich senken und viel Geld sparen. 1. Sie können hohe Energiekosten deutlich senken und viel Geld sparen. 2. Wir schneidern ein Konzept für die energetische Modernisierung Ihres Wohnhauses all you need is words Workshop Webtexte 10

11 Sprachliche Optimierung Wer macht was, Hauptsachen Hauptsatz Anspruch auf die vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie finanziell geförderten Energiesparberatung haben alle Gebäude und Wohnungseigentümer, deren Gebäude vor dem errichtet wurde und vorwiegend zu Wohnzwecken genutzt wird. 1. Sie als Gebäude und Wohnungseigentümer haben Anspruch auf eine Förderung der Energiesparberatung. 2. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie fördert, wenn das Gebäude vor dem errichtet wurde und vorwiegend zu Wohnzwecken genutzt wird all you need is words Workshop Webtexte 11

12 Werbetexte BFD Formel Beliefs (Glauben): Welche Einstellung haben meine Kunden zu meinem Produkt und zu den Problemen, die es löst? Feelings (Gefühle): Sind meine Kunden eher zuversichtlich oder eher ängstlich? Wie erleben Sie die Kernfragen ihres Lebens und ihrer Berufstätigkeit? Desires (Wünsche): Was würden meine Kunden in ihrem Leben gern ändern und wie kann ihnen mein Produkt dabei helfen? all you need is words Workshop Webtexte 12

13 Zielgruppe Werbetext Schablone BFD Werbetext Schablone Keywords Das ist unser Produkt Informationen Nutzen Das kann unser Produkt für Sie tun Informationen Nutzen Darum sollten Sie unser Produkt kaufen Informationen Nutzen Handlungsaufforderung Informationen Nutzen all you need is words Workshop Webtexte 13

14 Die Überschrift 80 Prozent der Leistung des Texters Enthält den wichtigsten Nutzen Enthält das Keyword Enthält die 4 U Urgent, Unique, Ultra Specific, Useful Gibt ein Nutzenversprechen Der Text erklärt, wie das Versprechen eingelöst wird all you need is words Workshop Webtexte 14

15 Überschriften Handout 8 Typen von Überschriften Wie komme ich zu einer guten Überschrift? all you need is words Workshop Webtexte 15

16 Sprachliche Optimierung Überschrift Die individuelle Energieberatung 1. Sie können hohe Energiekosten deutlich senken und viel Geld sparen. 2. Wir schneidern ein Konzept für die energetische Modernisierung Ihres Wohnhauses. 3. Sie als Gebäude und Wohnungseigentümer haben Anspruch auf eine Förderung der Energiesparberatung. 4. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie fördert, wenn das Gebäude vor dem errichtet wurde und vorwiegend zu Wohnzwecken genutzt wird all you need is words Workshop Webtexte 16

17 Die individuelle Energieberatung Sprachliche Optimierung Überschrift 1. Sie können hohe Energiekosten deutlich senken und viel Geld sparen. 2. Wir schneidern ein Konzept für die energetische Modernisierung Ihres Wohnhauses. 3. Sie als Gebäude und Wohnungseigentümer haben Anspruch auf eine Förderung der Energiesparberatung. 4. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie fördert, wenn das Gebäude vor dem errichtet wurde und vorwiegend zu Wohnzwecken genutzt wird all you need is words Workshop Webtexte 17

18 Sprachliche Optimierung Überschrift Effiziente Energieberatung: Wir modernisieren zuerst dort, wo Sie besonders viel einsparen 1. Sie können hohe Energiekosten deutlich senken und viel Geld sparen. 2. Wir schneidern ein Konzept für die energetische Modernisierung Ihres Wohnhauses. Ihre Energieberatung wird gefördert 1. Sie als Gebäude und Wohnungseigentümer haben Anspruch auf eine Förderung der Energiesparberatung. 2. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie fördert, wenn das Gebäude vor dem errichtet wurde und vorwiegend zu Wohnzwecken genutzt wird all you need is words Workshop Webtexte 18

19 Suchmaschinenoptimierte Texte Google: Relevante Texte für relevante Suchergebnisse Google Adwords Keyword Tool Keywords den Produktseiten zuordnen Je ein Keyword für eine Seite Keyword in Title Keyword in der Überschrift all you need is words Workshop Webtexte 19

20 Suchergebnis Struktur HTML Bezeichnung Keyword enthalten? Textlänge inkl. Leerzeichen 1. Zeile Title Ja Max. 60 Zeichen 2. und 3. Zeile Description Kann Max. 150 Zeichen 4. Zeile URL Ja Meist < 50 Zeichen all you need is words Workshop Webtexte 20

21 Google Adwords Keyword Tool all you need is words Workshop Webtexte 21

22 Döner Herstellung Suchergebnis Platz 5 Title (320 monatliche globale Suchanfragen) Description (1. Zeile) Description (2. Zeile) URL Berlin Döner Döner Herstellung Unsere Döner Herstellung vollzieht sich sowohl maschinell als auch manuell mit diversen professionellen Fleischproduktionsmaschinen und ist technisch auf... doener.de/herstellung/index.htm all you need is words Workshop Webtexte 22

23 Döner Produktion Suchergebnis Platz 8 Title (2900 monatliche globale Suchanfragen) Description (1. Zeile) Description (2. Zeile) URL Berlin Döner Berlin Döner rationelle Döner Produktion nach den... Berlin Döner steht für eine Döner Produktion, bei der Sie Ihre Wünsche nach einer individuellen Rezeptur einbringen können doener.de/ all you need is words Workshop Webtexte 23

24 Suche nach dem Unternehmensnamen all you need is words Workshop Webtexte 24

25 Die Macht der URL all you need is words Workshop Webtexte 25

26 Keywords organisieren Basics Keyword Wettbewerb globale Suchanfragen lokale Suchanfragen Seite Platzierung [Datum] Bioladen Bielefeld gering 260 Bio Bielefeld mittel 720 Naturkost Bielefeld gering 58 Tee Bielefeld gering 170 Lebensmittel Bielefeld mittel all you need is words Workshop Webtexte 26

27 Alles in einer Tabelle Zielgruppe Beliefs/Feelings/Desires Keyword(s) Produkt: Name, Eigenschaften, Anwendung, Nutzen all you need is words Workshop Webtexte 27

28 Anwenden der Regeln für Webtexte Schwierigkeitsgrad in absteigender Reihenfolge Werbetexte: Nutzen priorisieren Webtexte: Inhalte strukturieren Suchmaschinenoptimierung: Keyword einbauen all you need is words Workshop Webtexte 28

29 Leitfaden Seite 2: Informationswünsche erfüllen Seite 3: Das Wichtigste über Webtexte auf einen Blick Seite 4: Webtexte Grundregeln Seiten 5 7: Werbetexte Grundregeln Seite 8: Checklisten Seite 9: suchmaschinenoptimierte Texte all you need is words Workshop Webtexte 29

30 Haben Sie noch Fragen? all you need is words Workshop Webtexte 30

31 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dirk Zakrzewski, all you need is words all you need is words Workshop Webtexte 31