Das Fashion & Lifestyle Magazin Oktober Wäschekauf. Ohne Wäsche geht es nicht

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1 Textilnews Das Fashion & Lifestyle Magazin Oktober 2013 Wäschekauf Ohne Wäsche geht es nicht

2 Textilnews Inhalt 2 Deutschland hat gewählt Aber anders als in der Politik, wo sich die Menschen in unserem Lande einmal mehr für Bekanntes und gegen größere Veränderungen entschieden haben, lassen sich die Deutschen beim Einkaufen gerne von Neuem inspirieren. Besonders deutlich wird das bei Computern oder Handys: stationäre Rechner und klassische Notebooks werden durch Tablet-PCs mit Touch-Screen Funktion ersetzt, Smartphones laufen den einfachen Mobiltelefonen den Rang ab. Dieser zunehmende Wunsch nach Mobilität beeinflusst auch das Geschäft mit Bekleidung und Schuhen. Nur einen Webshop oder einen gut gestalteten Internetauftritt zu haben, reicht nicht mehr aus, er muss auch den Anforderungen kleinerer Displays und veränderter Bedienbarkeit Rechnung tragen. Wenn dann neben der Technik auch noch das Angebot stimmt, sind die Voraussetzungen gut, von der weiterhin positiven Konsumstimmung der Deutschen zu profitieren. Blickpunkt Konsumklima 3 Konsumieren, bevor es zu spät ist Blickpunkt Textil 5 Endlich wieder ein Plus Wäschekauf 8 Ohne Wäsche geht es nicht Blickpunkt Trends 11 wilde TÖCHTER UND EDLE FRAUEN Blick über den Tellerrand 14 siegeszug der Sofa-Computer In diesem Sinne wünschen wir Ihnen einen erfolgreichen Jahresendspurt. Ihre Petra Mücke, Account Manager Fashion & Lifestyle

3 Blickpunkt Konsumklima 3 Konsumieren, bevor es zu spät ist Mögliche Steuererhöhungen oder neue Lasten aus der Euro-Krise bringen die Deutschen derzeit nicht von ihrer guten Konsumlaune ab. Warum auch? Sparen bringt fast nichts, und viele Arbeitsplätze gelten als sicher. Die gute Stimmung unter Deutschlands Verbrauchern erweist sich derzeit fast als unerschütterlich: Gestiegene Einkommen, sichere Arbeitsplätze, niedrige Zinsen und kaum Inflation so erleben viele Deutsche ihre Lage zu Beginn des Herbstes Und welche Schlüsse ziehen sie daraus? Einkaufen gehen! Der GfK-Konsumklimaindex hat im September einen neuen Höchststand erreicht. Geradezu euphorisch äußerten sich die Verbraucher über ihre Anschaffungsneigung, berichtet GfK. Sicherlich besteht eine Reihe von Ungewissheiten: Welche Folgen wird das Ergebnis der Bundestagswahl haben? Wird es zu Steuererhöhungen kommen? Kommen durch die Euro-Krise neue Belastungen auf Deutschland zu? Doch solche Fragen schieben die Deutschen derzeit eher beiseite. Sie hören lieber auf die Forschungsinstitute, die Deutschland für das kommende Jahr einen Wachstumsschub voraussagen. Das Deutsche Institut für Wirtschaftsforschung (DIW) sowie das Rheinisch-Westfälische Insti-

4 Blickpunkt Konsumklima Konsumieren, bevor es zu spät ist 4 tut für Wirtschaftsforschung (RWI) rechnen für 2014 beispielsweise damit, dass das Bruttoinlandsprodukt (BIP) noch stärker wachsen wird als in diesem Jahr. Das DIW erwartet, dass die Zahl der Erwerbstätigen im nächsten Jahr auf 42 Millionen Menschen steigen könnte das wäre ein neuer Höchststand. Nur die noch schwachen Unternehmensinvestitionen müssen jetzt anziehen, worauf der jüngste positive Ifo-Geschäftsklimaindex hindeuten könnte. Die Unternehmen beziehen dabei auch Hoffnung aus dem europäischen Ausland, wo sich die Konjunktur aufhellt. Umfrage wie im Vormonat ein Rückgang der Einkommenserwartung ein. Der Aufwärtstrend seit Jahresbeginn ist somit zum Stillstand gekommen. Die zuletzt deutlich gestiegenen Nahrungsmittelpreise könnten hier als Auslöser allgemeiner Inflationsängste einen Ausschlag geben. Zudem haben sich in der Umfrage, die vor der Bundestagswahl durchgeführt wurde, Befürchtungen vor Steuererhöhungen oder Euro-Belastungen zwar kaum niedergeschlagen, sie sind aus den Hinterköpfen der Verbraucher aber nicht verschwunden. Das DIW erwartet, dass die Zahl der Erwerbstätigen im nächsten Jahr auf 42 Millionen Menschen steigen könnte das wäre ein neuer Höchststand. Sparen halten die Deutschen dagegen für weniger interessant. Warum auch, wo die Zinsen so niedrig sind und auch noch eine Weile bleiben dürften. Denn anders als zunächst angedeutet, hat sich die amerikanische Zentralbank entschieden, ihre Politik der ultraniedrigen Zinsen vorerst fortzusetzen. Das wird Sparanlagen im Renditevergleich weiterhin schlecht aussehen lassen. Dass die Deutschen die Konjunktur positiv einschätzen, bestätigt die jüngste GfK-Umfrage zum Konsumklima: Nach einem kleinen Dämpfer im Vormonat ist der Indikator der Konjunkturerwartung im September wieder gestiegen und beschreibt damit einen klaren Aufwärtstrend. Einen Wermutstropfen gibt es dennoch: Im Hinblick auf ihre künftigen Einkommen sind die Deutschen heute weniger zuversichtlich als zuvor. Im September stellte sich bei der GfK- Die bei der Einkommenserwartung genannte Vorsicht spielt sich jedoch vor dem Hintergrund ab, dass die Verbraucher schon seit längerer Zeit Einkommenszuwächse genießen: Der GfK- Einkommensindikator bewegt sich weiterhin auf einem überaus hohen Niveau. In der Gesamtbetrachtung ergibt sich somit ein positives Bild: Nach einer kurzen Unterbrechung hat sich das Konsumklima im Herbst wieder gebessert. Dies stimmt zuversichtlich, dass sich der moderate, aber unübersehbare Aufwärtstrend in den kommenden Monaten fortsetzen wird. Fragen Sie uns zu Konsumklima und Textilprognose. Bernd Lochschmidt T bernd.lochschmidt@gfk.com

5 Blickpunkt Textil 5 Endlich wieder ein Plus Der Knoten ist geplatzt. Aber es hat sehr lange gedauert. Ganze zwei Saisons hintereinander gingen die Textilumsätze nach unten. Erst mit dem spät einsetzenden Sommer zogen parallel mit den Temperaturen auch die Umsätze an. Vor allem die Männer investierten in den Sommermonaten Juni, Juli und August kräftig in ihre Garderobe. Ihnen hat es der Textilhandel vor allem zu verdanken, dass er endlich mal wieder eine Saison mit einem Umsatzplus abschließen konnte. Die Stimmung war angespannt, die Lager noch voll mit leichter Sommerware. Doch der Sommer wollte sich einfach nicht zeigen. Stattdessen gab es sintflutartige Regenfälle und nur wenige wirklich warme Tage. Aber der Handel gab sich nicht geschlagen: Es folgte der Griff zum Rotstift. Die hohen Stapel an Sommerware lockten mit super niedrigen Preisen und die Kunden

6 Blickpunkt Textil Endlich wieder ein Plus 6 griffen tatsächlich zu. Mit dem Ergebnis, dass die Textilhändler schon im wettermäßig sehr bescheidenen Juni mehr Geld in den Kassen hatten als im Vorjahr. Richtige Lust auf leichte Shirts, Kleider, Bermudas & Co. kam dann im sommerlich heißen Juli auf. Auch der August ließ mit seinem angenehm warmen, trockenen und sonnigen Wetter noch viele Kunden zu luftiger Ware greifen, allerdings erschwerte das den Abverkauf der neuen Herbstware. Summa summarum gaben die Kunden aber auch im Juli und August mehr Geld für ihre neue Kleidung aus als in den Vorjahresmonaten. Mit Rotstiftpreisen zum Umsatzplus Das leichte Plus beim Umsatz in der Sommersaison erreichten viele Händler allerdings zu Lasten der Rendite. Die Zahl der reduziert verkauften Ware lag nämlich deutlich über 50%. Es ging wieder mal mehr Ware als Geld über den Tresen. Die Kunden gaben kaum mehr Geld für ihre neue Bekleidung aus als im Vorjahr, freuten sich aber über viel mehr Artikel in ihren Einkaufstüten. Frauen mit Pari, Männer im Plus Das galt insbesondere für die Frauen. Die kauften sich zwar auch mehr neue Shirts, Kleider, Blusen etc., zahlten dafür aber nicht mehr als im Vorjahr. Nur den Männern war es zu verdanken, dass die Sommersaison für den gesamten Textilhandel positiv verlief. Bei ihnen schnellte die Zahl der gekauften Artikel nämlich zweistellig nach oben, und das Umsatzplus war immerhin gut einstellig. Besonders viel freude bereiteten in diesem sommer die Accessoires sowie die Sportmode. Ausgabefreudige Youngster und Best Ager Beim genaueren Blick auf das Ausgabeverhalten der verschiedenen Käuferzielgruppen zeigt sich, dass insbesondere die unter 20-Jährigen sowie die 50-Plus-Generation die Umsatzgaranten des Textilhandels waren. Bei den mittleren Altersgruppen hielt sich die Kauflaune hingegen in Grenzen. Auffallend war auch, dass die Gutverdiener mit mehr als Euro Haushaltsnettoeinkommen überdurchschnittlich viel Geld in ihre neue Garderobe investierten. Besonders viel Freude bereiteten in diesem Sommer die Accessoires sowie die Sportmode. Bei beiden Warengruppen gab es ein zweistelliges Plus bei Menge wie Umsatz. Auch mit Kindermode und Strumpfwaren verdienten die Händler deutlich mehr Geld als in den Vorjahresmonaten.

7 Blickpunkt Textil Endlich wieder ein Plus 7 Nichtfachhandel besser als Fachhandel Es ist die vierte Saison in Folge: Der Fachhandel verliert Marktanteile, der Nichtfachhandel gewinnt Marktanteile. Zwar schaffte der Textil- Factory Outlets legen weiter zu Im Nichtfachhandel strahlten vor allem die Lebensmitteldiscounter. Sie erzielten das höchste Umsatzplus aller wichtigen Vertriebsformen in Der Fachhandel musste sein mageres Umsatzplus mit stark reduzierten Preisen erkaufen. Fachhandel in den drei Sommermonaten auch ein ganz leichtes Umsatzplus, aber der Zuwachs bei den Nichtfachhändlern war um ein Mehrfaches höher. Hinzu kommt, dass letztere ihr Preisniveau leicht steigern konnten. Der Fachhandel musste hingegen sein mageres Umsatzplus mit stark reduzierten Preisen erkaufen. Zwar fließen immer noch rund sechs- bis siebenmal so viele Gelder in den Fachhandel, aber die Schere zwischen beiden Vertriebsformen geht weiter zu. Kettenläden am erfolgreichsten Am erfolgreichsten im Fachhandel waren in dieser Saison die Kettenläden und Monolabel- Stores mit einem gut zweistelligen Plus bei Umsatz wie Menge. Ebenfalls überdurchschnittlich gut lief es für die Textildiscounter und die Kauf-/ Warenhäuser. diesem Absatzkanal. Ebenfalls sehr erfolgreich agierten die Factory Outlets und Fabrikverkaufsläden sie setzten damit ihren Siegeszug bei den Kunden weiter fort. Fragen Sie uns zu Marktgröße, Marktentwicklung, Sortimentsanteilen, Preislagen und Zielgruppen. Petra Dillemuth T petra.dillemuth@gfk.com

8 Wäschekauf 8 Ohne Wäsche geht es nicht Auf vieles kann bei der Bekleidung verzichtet werden, nicht aber auf die Wäsche. Auch wenn ihre Stärke meist im Verborgenen bleibt. Die besondere Rolle der Wäsche zeigt sich auch im Kaufverhalten und der Kaufmotivation. Wie unterschiedlich und komplex die Wege und die Einstellungen zur Wäsche sind, zeigt jetzt eine Studie von Fashion & Lifestyle. Und sie zeigt auch, was Wäscheanbieter und -händler tun können, um noch erfolgreicher im Geschäft mit der Wäsche zu werden. Über Männer und Frauen haben im September den GfK-Experten von Fashion & Lifestyle ausführlich Auskunft über ihr Kaufverhalten bei Wäsche gegeben. Angefangen bei der Wahl der Einkaufsstätten über ihre Kaufmotivation und Einstellungen zum Wäschekauf bis hin zum Kauf- und Trageverhalten bei Funktionswäsche und Shapewear.

9 Wäschekauf Ohne Wäsche geht es nicht 9 Fachhandel dominiert Schon beim ersten Blick auf die Ergebnisse fällt auf, wie unterschiedlich Männer und Frauen mit dem Thema Wäschekauf umgehen. Aber auch je nach Altersgruppe gibt es große Unterschiede. Eine Gemeinsamkeit haben aber fast alle Zielgruppen: Der Fachhandel ist für sie immer noch die mit Abstand wichtigste Einkaufsstätte für Wäsche, trotz des starken Angebots vor allem der Lebensmitteldiscounter, Kaffeeröster und der SB-Warenhäuser. Im Fachhandel selbst sind nach wie vor die großen Wäscheabteilungen der Kauf-/Warenhäuser sowie der großen Bekleidungsfilialisten die beliebtesten Einkaufsstätten, wenn es um neue Boxer-Shorts, BH s & Co. geht. Für viele Männer ist der Wäschekauf nach wie vor eher ein notwendiges Übel. Preis bei Online nicht der wichtigste Kaufgrund Allerdings spielen je nach präferierter Einkaufsstätte ganz unterschiedliche Kaufkriterien eine Rolle. Klar ist, dass die Kundschaft der Wäschefachgeschäfte vor allem auf die Qualität der Ware schaut. Ein günstiger Preis hingegen ist der Kaufgrund Nr. 1 der Wäschekäufer von Aldi, Lidl & Co. Wer aber glaubt, dass die Online- Wäsche-Käufer ebenfalls den Preis als wichtigstes Kaufkriterium angeben, der täuscht sich. Bei vielen Markenartikeln vor allem im IT- und Elektronikbereich mag der günstigste Preis das beste Verkaufsargument sein. Bei Wäsche trifft das nicht zu. Hier kann der Online-Handel das zeigt die GfK-Studie bei seinen Kunden mit anderen Leistungen besser punkten. Hohe Zufriedenheit mit Wäscheangebot Alles in allem ist die Mehrheit der Befragten mit dem Wäscheangebot zufrieden. Das trifft auf Männer noch mehr zu als auf Frauen, was seinen Grund in den generell niedrigeren Erwartungen der Männer an ihre Wäsche hat. Für viele Männer ist der Wäschekauf nach wie vor eher ein notwendiges Übel, für viele Frauen hingegen etwas ganz Besonderes. Oft hat der Kauf von schöner Wäsche für Frauen so etwas wie einen Belohnungscharakter. Das differiert nach Alter und Zielgruppenzugehörigkeit. Kritik an unverpackter Ware Trotz der insgesamt hohen Zufriedenheit mit dem Wäscheangebot gibt es auch viele Klagen. Unverpackte Ware empfinden viele als unhygienisch, attraktive, schöne Wäsche in natürlichen Materialien wird oft vermisst. Viele beklagen sich, dass die neuen Slips und Hemdchen schnell außer Form geraten oder die Farben verblassen. Und dann gibt es natürlich immer noch das Problem mit den Umkleidekabinen, die oft nicht dazu einladen, die Wäsche einmal auszuprobieren. Funktionswäsche & Shapewear mit Potenzialen Aufschlussreich sind auch die Ergebnisse zu Funktionswäsche und Shapewear. Erstere ist mittlerweile fast allen Befragten ein Begriff,

10 Wäschekauf Ohne Wäsche geht es nicht 10 immerhin vier von zehn besitzen sie auch. Die überwiegende Mehrheit davon trägt Funktionswäsche zumindest gelegentlich beim Sport. Oft hat der Kauf von schöner Wäsche für Frauen so etwas wie einen Belohnungscharakter. Bei Shapewear gibt es hingegen größere Informationslücken. Vielen Frauen sagt der Begriff noch nichts, und viele von denen, die bereits von Shapewear gehört haben, haben Vorbehalte. Shapewear gekauft und getestet hat bisher rund jede vierte Frau, darunter sind überproportional viele 30- bis 49-Jährige. Jede siebte Frau plant, sich im nächsten Jahr (weitere) Shapewear zu kaufen. Worauf Frauen und Männer beim Wäschekauf im Detail Wert legen und welche Unterschiede es zwischen den Geschlechtern, Altersgruppen und den verschiedenen Lebensstilen gibt, erfahren Sie in der Wäsche-Studie von Fashion & Lifestyle. Fragen zur aktuellen Wäschestudie von Fashion & Lifestyle beantwortet Ihnen gerne Saskia Thieme T saskia.thieme@gfk.com Impressum Herausgeber: GfK SE, Fashion & Lifestyle Nordwestring 101, Nürnberg petra.dillemuth@gfk.com T F Verantwortlich: Petra Dillemuth Redaktionsteam: Peter Alten, Petra Dillemuth, Elke Giese, Stefanie Tauchen Bildquellen: Verschiedene Bildarchive Layout: Design Büro, Stephan Hasselbauer Wiedergabe des Inhalts auch auszugsweise nur mit Genehmigung des Herausgebers. Die nächste Ausgabe der TEXTILNEWS erscheint Anfang Januar Hier finden Sie die vorausgegangenen Ausgaben.

11 Blickpunkt Trends 11 WILDE TÖCHTER UND EDLE FRAUEN Die zunehmende Individualisierung des Geschmacks (Alexander Gedat, Marc O Polo) und die damit verbundenen neuen Modebilder stellen völlig neue Anforderungen an den stationären Modehandel. Hinzu kommt die Angebotsvielfalt des Internets, bei der man nur durch ein eigenes Profil und klare Abgrenzung bestehen kann. Immer mehr Kunden sind immer besser informiert und in ihren Stilpräferenzen immer weniger berechenbar. Das Publikum parzelliert sich stärker als zuvor. Märkte, Marken und die Sortimente müssen folgen und viel kleinteiliger agieren (Michael Werner, TW). Die benannte Individualisierung des Geschmacks und die daraus folgende Parzellierung der Ziel-/Stilgruppen hat weiter reichende Konsequenzen als viele wahrhaben wollen. Abteilungsformate, ja die Themen-Strukturen ganzer Häuser stehen zur Diskussion. Von Sortiments- und Einkaufskonzepten und Visual Merchandising- Prinzipien nicht zu reden.

12 Blickpunkt Trends WILDE TÖCHTER UND EDLE frauen 12 Die Think Tanks führender Häuser merken, dass die Denkstrukturen, die sich über viele Jahre bewährt haben, an ihre Grenzen kommen und zumindest überprüft, wahrscheinlich aber neu gedacht werden müssen. Sind die Erwartungen der Kunden und die neuen Modebilder wirklich noch mit Modern Woman, Modern Classic, Modekompetenz und Kreativität sind heute für den Handel genauso wichtig wie für die Industrie. Die Modebilder, die die Kunden Frauen wie Männer letztendlich animieren und überzeugen, entstehen im Handel. Zusammengestellt und abgestimmt auf die jeweilige Klientel, ihre Stilpräferenzen und ihre Ausgabebereitschaft. Man muss sich heute viel detaillierter mit den Kunden beschäftigen. Und man muss kreativ sein, oder zumindest einfallsreich. Premium Classic oder ähnlich zu fassen und zu bedienen? Ist das einst hilfreiche Gliederungsgerüst nicht längst zum einengenden Korsett geworden? Abteilungsprofile und Personalstrukturen sind darauf abgestimmt. Heerscharen von EinkäuferInnen und AbteilungsleiterInnen denken und kommunizieren in diesen Mustern. Ist es da nicht fahrlässig, an solchen Eckpfeilern des Modebusiness zu rütteln? Nein, es ist notwendig geworden, weil diese Denkmuster aus einer anderen Zeit stammen. Einer Zeit, in der das Business noch nicht so kompliziert und komplex war. Als Flächenkonzepte auf der Überholspur waren, Systemdenken und Kreativität der Industrie zugesprochen war, der Handel nur noch zu ordnen brauchte und gute Kunden mit Espresso oder Sekt glücklich machen konnte diese Zeiten sind vorbei. Das ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Ohne hilfreiche Gliederung, die die vielen neuen stilistischen Varianten und Möglichkeiten strukturiert und gegeneinander abgrenzt, ist das nicht zu bewältigen. Gesucht werden neue Denkmuster, die prototypisch und bildhaft für die neuen Kundentypen und ihre Stilwelten sind. Mit Modern Woman und Modern Classic kommt man da nicht mehr weit. Man muss sich heute viel detaillierter mit den Kunden beschäftigen. Und man muss kreativ sein, oder zumindest einfallsreich. Wahrscheinlich muss man auch experimentieren und etwas riskieren. Die klugen großen Formeln mit umfassender Gültigkeit sind nicht in Sicht. In der TW 22/2013 kann man über ein Modehaus lesen, dessen Führungsteam sich nach

13 Blickpunkt Trends WILDE TÖCHTER UND EDLE frauen 13 Modernisierung und Erweiterungsumbau neue Abteilungsstrukturen mit entsprechenden Stilwelten gegeben hat. Fließende Übergänge und inspirierende Grenzverläufe gehören dazu. Wir wollten weg von dem typischen Cluster, das die Kunden in eine bestimmte Schublade steckt, erklärt Hugo Gruber vom Gewandhaus Hugo Gruber in Erding. Bei qm Gesamtfläche ist eine für die Kunden schlüssige Gliederung Man darf durchaus lang gepflegte Denkmuster in Frage stellen. des Hauses unerlässlich. Im Gewandhaus Gruber heißen die Abteilungen nicht mehr Coordinates, Junge Mode oder Premium, sondern Wilde Töchter, Bel Etage, Sportler und Edle Frauen. Das lässt einen großen Interpretationsspielraum zu, so der Junior-Chef. Als wilde Tochter kann sich auch eine 50-Jährige fühlen. Die Abteilung Wilde Töchter liefert laut TW-Bericht zurzeit die besten Ergebnisse. Die Kunden sollen sich zwischen den verschiedenen Welten bewegen. Die Zeiten, in denen sich die Kunden strikt nur in einer Abteilung aufhalten, sind sowieso vorbei, sind die Grubers überzeugt. Wichtig für die Umsetzung des neuen Konzepts ist das eigene Visual Merchandising Team, das wöchentlich die Präsentationen ändert. Nicht zu unterschätzen sind auch Café und Restaurant im Gruber-Haus, denn auch für die Kunden ist das Einkaufen komplexer und anstrengender geworden. Das Konzept ist aus dem individuellen Modeverständnis des Erdinger Gewandhaus Teams und der intensiven Beschäftigung mit seinen Kunden entstanden. Wenn es zu schwächeln beginnt, kann neu justiert oder völlig neu strukturiert werden. Wilde Töchter und Edle Frauen haben ganz sicher nicht den Anspruch auf Allgemeingültigkeit. Aber sie zeigen, wie es auch geht. Dass man durchaus lang gepflegte Denkmuster in Frage stellen darf und sich durch neues Denken erfolgreich neuen Anforderungen stellen kann. Elke Giese, Trendanalystin, Modejournalistin, Berlin

14 Blick über den Tellerrand 14 Siegeszug der Sofa- Computer Media Tablets laufen den klassischen stationären Computern den Rang ab. Die Nachfrage explodiert. Nur ultradünne Notebooks oder Smartphones mit großem Bildschirm stellen noch eine Konkurrenz dar. Die große Kiste unterm Tisch, Tastatur und Stellbildschirm oben drauf so sieht das Arbeitsgerät der meisten Menschen in Büros oder privaten Arbeitszimmern aus. Der klassische Personal Computer (PC) prägt seit Jahren unser Leben im Beruf und Heimbereich. Doch wie lange noch? Die Nachfrage lässt spürbar nach. Die ebenso leichten wie dünnen Computer-Tablets machen dem guten alten PC mächtig Konkurrenz. Sie können genauso oder beinahe so viel wie die stationären Rechner, doch sie lassen sich leicht in der Hand halten, in die Tasche stecken und in entspannter Position auf dem Sofa oder im Bett nutzen. Die Computer, die in zurückgelehnter Haltung genossen werden können, sind auf dem Siegeszug.

15 Blick über den Tellerrand Siegeszug der Sofa-Computer 15 Die jüngste GfK-Untersuchung über den IT- Markt zur IFA 2013 in Berlin bestätigt geradezu einen Epochenwechsel: In der ersten Hälfte dieses Jahres ging die Nachfrage nach stationären Rechnern um 21 Prozent zurück; auch der Bedarf an mobilen Computern ließ um 9 Prozent nach. Dagegen explodierte der Verkauf von Media Tablets förmlich um 126 Prozent legten die dünnen Rechner im ersten Halbjahr zu. Der Computer ist heute ein Lifestyle-Objekt geworden, das untrennbar mit Mobilität verbunden ist. Solch einen Umbruch hat es in den vergangenen zwanzig Jahren auf dem Computermarkt nicht gegeben. Das Weihnachtsgeschäft könnte wieder wie im Vorjahr verlaufen: die PC-Verkäufe waren bereits zum Jahreswechsel 2012/2013 zum ersten Mal seit fünf Jahren zurückgegangen, während Tablets und Smartphones satte zweistellige Zuwachsraten aufwiesen. Gesunkene Preise machten die Geräte attraktiver. Unternehmen wie Apple, Amazon und Samsung brachten neue Tabletcomputer auf den Markt und hielten so das Interesse der Kunden aufrecht. So stellt sich die Lage auch im Herbst 2013 dar: Die Anbieter halten neue Produkte parat und locken die Kunden mit großem Marketingaufwand zu sich. Viele Konsumenten schwanken nur noch zwischen der Frage, ob sie sich ein Tablet kaufen sollen oder ein Smarthphone, deren Bildschirme teilweise recht groß geworden sind. Gleichzeitig kommen neue preisgünstigere Tablets auf den Markt, deren Bildschirme von zehn oder neun Zoll auf sieben Zoll geschrumpft sind. Diese kleineren Tablets zogen im Juni schon rund die Hälfte der Tablet-Nachfrage auf sich. Bei den großen Geräten der ersten Generation machen sich dagegen schon erste Anzeichen einer Sättigung breit, besonders wenn ihre Preise hoch geblieben sind. Der Computer ist heute ein Lifestyle-Objekt geworden, das untrennbar mit Mobilität verbunden ist. Es geht bei der Privatnutzung nicht mehr nur darum, produktiv irgendwelche Arbeiten zu erledigen. Der Computer wird zum Medium für Unterhaltung und Informationsbeschaffung. Wo sich der Nutzer aufhält, spielt dabei keine Rolle mehr. Nur ultradünne Notebooks, die ein sehr gutes Design aufweisen, können derzeit dieser Entwicklung noch standhalten. Dieses Segment steht bei steigender Tendenz heute für 12 Prozent der Nachfrage nach klassischen Rechnern.