Testimonialtest: Schweizer Werbelieblinge im Visier. März 2009

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1 Testimonialtest: Schweizer Werbelieblinge im Visier März 2009

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 59 Jahren _ Sample-Größe: n = Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Screening: deutsche / französische Schweiz _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 59 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 60 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Christina Strasser _ Kontakt: c.strasser@marketagent.com 2

3 Rücklauf- & Abbruch-Statistik _ Felddauer: 8 Tage 06 Std. 06 Min. _ Eingeladene Panel-Teilnehmer: _ Interviews: _ Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: _ Inzidenz: 97,8% _ Rücklaufquote: 14,3% _ Durchschnittliche Antwortdauer: 35 Min. 12 Sek. 3

4 Methodik & Sample Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 100 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Schweiz zwischen 14 und 59 Jahren mittels zu einer Online-Befragung eingeladen. Als Screening- Kriterium wurde die deutsche bzw. französische Schweiz definiert Internet- NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 8 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte Bonuspunkte in der Höhe von 200 Euro-Cents. 4

5 Zusammensetzung des Samples Basis Ausgangssample Kernzielgruppe in % in % Geschlecht Männlich ,0% ,3% Weiblich ,0% ,7% Alter Jahre 42 4,0% 42 4,2% Jahre ,6% ,0% Jahre ,7% ,2% Jahre ,0% ,7% Jahre ,6% ,9% Herkunft Deutsche Schweiz ,9% ,1% Französische Schweiz ,9% ,9% Woanders 23 2,2% 0 0,0% 5

6 Die Ergebnisse: 6

7 Sportler 7

8 5. Welche dieser Personen aus der Welt des Sports kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor? Visuelle Bekanntheit (Vorlage der Bilder, ohne Namen) (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Roger Federer 91,7% Didier Cuche Stephan Lambiel Alex Frei Patty Schnyder Tom Lüthi Tranquillo Barnetta Simon Amman Hakan Yakin Fabian Cancellara Lara Gut Sarah Meier Jörg Abderhalden Didier Défago Carlo Janka 28,9% 25,8% 21,5% 21,1% 16,4% 14,8% 57,5% 55,8% 53,5% 51,8% 51,2% 48,6% 46,5% 45,3% n=1.004 Von keiner der Genannten 5,0% 8

9 8. Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne? Personen, von denen ich eine besonders gute Meinung habe... (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Roger Federer 62,2% Didier Cuche Lara Gut Stephan Lambiel Tom Lüthi Alex Frei Tranquillo Barnetta Simon Amman Didier Défago Fabian Cancellara Carlo Janka Sarah Meier Patty Schnyder Jörg Abderhalden Hakan Yakin Von keiner der Genannten 30,9% 25,9% 22,4% 20,5% 17,8% 16,9% 14,6% 12,6% 12,5% 10,9% 10,7% 8,0% 7,2% 6,1% 22,6% n=

10 17. Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus der Welt des Sports spricht Sie alles in allem am stärksten an? Ansprechendste/r Sportler/in (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Roger Federer 44,4% Lara Gut Didier Cuche Stephan Lambiel 11,4% 9,5% 79% 7,9% Sarah Meier Tom Lüthi Alex Frei Tranquillo Barnetta Patty Schnyder Didier Défago Jörg Abderhalden Carlo Janka Fabian Cancellara Hakan Yakin Simon Amman 4,5% 4,4% 3,6% 3,4% 2,7% 1,9% 1,6% 1,4% 1,3% 1,1% 1,1% n=

11 Schauspieler, Kabarettisten, t Fernsehmoderatoren & Prominente aus dem öffentlichen Leben 11

12 19. Welche dieser Personen aus der Unterhaltungsbranche kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor? Visuelle Bekanntheit (Vorlage der Bilder, ohne Namen) (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Viktor Giacobbo Walter Andreas Müller Nadeschkin Stephanie Glaser Mona Vetsch 54,7% 53,2% 51,5% 48,6% 44,8% Mike Müller Sandra Studer Anna Maier Erich Vock Christina Surer 39,5% 38,8% 37,0% 35,8% 31,6% Tonia Maria Zindel Bruno Ganz Simon Enzler 12,7% 17,6% 22,5% n=1.004 Anatole Taubmann Nadja Schildknecht 5,9% 8,0% Von keiner der Genannten 26,7% 12

13 22. Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne.? Personen, von denen ich eine besonders gute Meinung habe... (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Mona Vetsch Stephanie Glaser 22,6% 21,2% Walter Andreas Müller Sandra Studer Viktor Giacobbo Nadeschkin Bruno Ganz Anna Maier Christina Surer Mike Müller Erich Vock Tonia Maria Zindel Simon Enzler Anatole Taubmann Nadja Schildknecht 16,6% 15,9% 14,2% 13,7% 10,9% 10,3% 9,2% 8,1% 6,9% 4,6% 3,7% 2,4% 1,9% n=1.004 Von keiner der Genannten 42,4% 13

14 31. Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus der Unterhaltungsbranche spricht Sie alles in allem am stärksten an? Ansprechendste Persönlichkeit aus der Unterhaltungsbranche (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Mona Vetsch 16,0% Sandra Studer 14,4% Anna Maier 11,1% Stephanie Glaser 97% 9,7% Christina Surer 8,5% Bruno Ganz 6,6% Nadeschkin Walter Andreas Müller Viktor Giacobbo Erich Vock Mike Müller Tonia Maria Zindel Anatole Taubmann Nadja Schildknecht Simon Enzler 53% 5,3% 5,2% 4,8% 4,1% 3,9% 3,0% 2,8% 2,7% 2,1% n=

15 Musiker, Sänger und DJs 15

16 33. Welche dieser Personen aus der Welt der Musik kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor? Visuelle Bekanntheit (Vorlage der Bilder, ohne Namen) (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) DJ Bobo 84,9% Gölä 59,1% Stephan Eicher Stress Francine Jordi Stefanie Heinzmann Michael von der Heide Baschi Marc Sway Fabienne Louves 48,8% 48,3% 48,0% 47,0% 41,7% 40,3% 33,1% 31,2% Melanie Oesch Florian Ast Bligg Quentin Mosimann 22,7% 21,6% 19,3% 16,4% n=1.004 Sophie Hunger Von keiner der Genannten 2,2% 5,1% 16

17 36. Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne.? Personen, von denen ich eine besonders gute Meinung habe... (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Stephan Eicher DJ Bobo 21,9% 21,0% Francine Jordi Stress Stefanie Heinzmann Gölä Baschi Melanie Oesch Bligg Florian Ast Marc Sway Michael von der Heide Quentin Mosimann Fabienne Louves Sophie Hunger 15,4% 14,2% 13,9% 12,7% 10,0% 8,9% 8,3% 7,5% 5,3% 4,7% 4,4% 3,6% 2,0% n=1.004 Von keiner der Genannten 35,7% 17

18 45. Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus der Welt der Musik spricht Sie alles in allem am stärksten an? Ansprechendste Musiker, Sänger und DJs (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Stephan Eicher 16,6% Francine Jordi 14,7% DJ Bobo 11,8% Bligg Stress Stefanie Heinzmann Gölä 83% 8,3% 7,8% 7,4% 74% 7,4% Melanie Oesch 5,9% Quentin Mosimann Florian Ast Baschi Fabienne Louves Sophie Hunger Marc Sway Michael von der Heide 4,1% 4,0% 3,7% 2,9% 2,2% 2,0% 1,4% n=

19 Missen und Mister Schweiz 19

20 47. Welche dieser derzeitigen und ehemaligen Missen und Mister Schweiz kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor? Visuelle Bekanntheit (Vorlage der Bilder, ohne Namen) (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Christa Rigozzi Renzo Blumenthal Melanie Winiger 50,5% 49,7% 48,1% Lauriane Gilléron Fiona Hefti Tim Wielandt 33,7% 33,1% 33,0% Whitney Toyloy Stephan Weiler Miguel San Juan Bianca Sissing Jennifer Ann Gerber 26,4% 26,2% 25,4% 22,4% 22,4% Anita Buri Lolita Morena Mahara McKay 16,8% 14,7% 13,9% n=1.004 Sven Melig 7,9% Von keiner der Genannten 18,8% 20

21 50. Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne.? Personen, von denen ich eine besonders gute Meinung habe... (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Melanie Winiger 27,0% Renzo Blumenthal 23,6% Lauriane Gilléron Fiona Hefti Whitney Toyloy Christa Rigozzi 18,7% 17,0% 15,2% 15,1% Lolita Morena Tim Wielandt Miguel San Juan Jennifer Ann Gerber Anita Buri Bianca Sissing Mahara McKay Stephan Weiler Sven Melig 10,6% 8,1% 6,5% 6,5% 6,2% 4,6% 4,5% 3,7% 1,1% n=1.004 Von keiner der Genannten 37,5% 21

22 59. Und welche der folgenden Missen und Mister Schweiz spricht Sie alles in allem am stärksten an? Ansprechendste/r Miss bzw. Mister Schweiz (Basis: Respondenten wohnen entweder in der deutschen oder in der französischen Schweiz) Lauriane Gilléron 15,6% Melanie Winiger Fiona Hefti 13,7% 13,3% Renzo Blumenthal 11,8% Whitney Toyloy 9,0% Christa Rigozzi 7,0% Jennifer Ann Gerber Miguel San Juan Bianca Sissing Tim Wielandt Lolita Morena Stephan Weiler Anita Buri 58% 5,8% 5,2% 4,2% 3,6% 3,1% 3,0% 3,0% n=1.004 Mahara McKay 1,6% Sven Melig 0,2% 22

23 Original-Fragestellungen [1] Herzlich willkommen bei unserer aktuellen Umfrage. Bevor wir mit der Befragung beginnen, beantworten Sie uns bitte ein paar allgemeine Fragen zu Ihrer Person: Wohnen Sie in der deutschen Schweiz oder in der französischen Schweiz? In welcher der folgenden Regionen der Schweiz leben Sie? Welcher der folgenden Regionen würden Sie sich am ehesten zuordnen? In unserer heutigen Online-Umfrage geht es um das Thema Werbung. Zunächst eine ganz allgemeine Frage: Was halten Sie grundsätzlich davon, wenn prominente Persönlichkeiten aus dem öffentlichen Leben Werbung machen? Würden Sie sagen, das finde ich Kommen wir nun zu prominenten einheimischen Persönlichkeiten aus der Welt des Sports: Welche Schweizer Sportler (aktive und inaktive) fallen Ihnen ganz spontan ein? Damit meinen wir, welche Sportler aus Gegenwart und Vergangenheit gehen Ihnen ganz spontan durch den Kopf? Welche dieser Personen aus der Welt des Sports kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor? Und von welchen dieser Personen aus der Welt des Sports können Sie uns den Namen sagen? 23

24 Original-Fragestellungen [2] Hier sind die Namen prominenter Persönlichkeiten aus der Welt des Sports aufgelistet. Welche dieser Personen kennen Sie bzw. von welchen haben Sie schon gehört? Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne? Wie sympathisch sind Ihnen diese Personen aus der Welt des Sports? Bitte bewerten Sie anhand einer 5-stufigen Skala von sehr sympathisch bis überhaupt nicht sympathisch, dazwischen können Sie fein abstufen: Nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft? Eine Eigenschaft kann auf eine, auf mehrere oder auf keine Person zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen Einschätzungen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben. Nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft? Kennen Sie bereits einige dieser Personen aus der Welt des Sports aus der Werbung? Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Personen aus der Welt des Sports, die Sie aus der Werbung kennen. Bitte nennen Sie uns die Bereiche, aus welchen Sie diese Personen kennen (z.b.: Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung/Textilien, Schokolade/Süssigkeiten, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Getränke, Online/Internet Dienste, etc.): 24

25 Original-Fragestellungen [3] Und von welchen der folgenden Personen können Sie es sich grundsätzlich vorstellen, dass die jeweilige Person Werbung macht? Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Personen aus der Welt des Sports, von welchen Sie sich vorstellen können, dass sie Werbung machen. Bitte nennen Sie uns die Bereiche, in welchen Sie sich diese Personen vorstellen können: (z.b.: Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung/Textilien, Schokolade/Süssigkeiten, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, l Getränke, Online/Internet t Dienste, etc.): Und zu welcher Marke / zu welchem Unternehmen würden die folgenden Personen aus der Welt des Sports Ihrer Meinung nach sehr gut passen? Sie können eine oder mehrere Marken pro Person nennen. Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus der Welt des Sports spricht Sie alles in allem am stärksten an? Kommen wir nun zu prominenten einheimischen Persönlichkeiten aus der Welt des Schauspiels, des Kabaretts, der Moderation bzw. des öffentlichen Lebens: Welche Schweizer Schauspieler, Kabarettisten, Fernsehmoderatoren & sonstige Personen aus dem öffentlichen Leben (aktive und inaktive - NICHT aus dem Bereich Sport, Musik sowie KEINE Missen und Mister Schweiz) fallen Ihnen ganz spontan ein? Damit meinen wir, welche Schauspieler, Kabarettisten, Fernsehmoderatoren & Prominente aus Gegenwart und Vergangenheit gehen Ihnen ganz spontan durch den Kopf? 25

26 Original-Fragestellungen [4] Welche dieser Personen aus der Unterhaltungsbranche kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor? Und von welchen dieser Personen aus der Unterhaltungsbranche können Sie uns den Namen sagen? Hier sind die Namen prominenter Persönlichkeiten aus der Welt des Schauspiels, des Kabaretts, der Moderation bzw. des öffentlichen Lebens aufgelistet. Welche dieser Personen kennen Sie bzw. von welchen haben Sie schon gehört? Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne.? Wie sympathisch sind Ihnen diese Personen aus der Unterhaltungsbranche? Bitte bewerten Sie anhand einer 5-stufigen Skala von sehr sympathisch bis überhaupt nicht sympathisch, dazwischen können Sie fein abstufen: Nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft? Eine Eigenschaft kann auf eine, auf mehrere oder auf keine Person zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen Einschätzungen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben. Nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem Eindruck nach auf die jeweilige Personen zutrifft? 26

27 Original-Fragestellungen [5] Kennen Sie bereits einige dieser Personen aus der Unterhaltungsbranche aus der Werbung? Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Personen aus der Unterhaltungsbranche, die Sie aus der Werbung kennen. Bitte nennen Sie uns die Bereiche, aus welchen Sie diese Personen kennen (z.b.: Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung/Textilien, Schokolade/Süssigkeiten, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Getränke, Online/Internet Dienste, etc.): Und von welchen der folgenden Personen können Sie es sich grundsätzlich vorstellen, dass die jeweilige Person Werbung macht? Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Personen aus der Unterhaltungsbranche, von welchen Sie sich vorstellen können, dass sie Werbung machen. Bitte nennen Sie uns die Bereiche, in welchen Sie sich diese Personen vorstellen können: (z.b.: Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung/Textilien, Schokolade/Süssigkeiten, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Getränke, Online/Internet Dienste, etc.): Und zu welcher Marke / zu welchem Unternehmen würden die folgenden Personen aus der Unterhaltungsbranche h Ihrer Meinung nach sehr gut passen? Sie können eine oder mehrere Marken pro Person nennen. 27

28 Original-Fragestellungen [6] Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus der Unterhaltungsbranche spricht Sie alles in allem am stärksten an? Kommen wir nun zu prominenten einheimischen Persönlichkeiten aus der Welt der Musik: Welche Schweizer Musiker, Sänger und DJs (aktive und inaktive) fallen Ihnen ganz spontan ein? Damit meinen wir, welche Musiker, Sänger und DJs aus Gegenwart und Vergangenheit gehen Ihnen ganz spontan durch den Kopf? Welche dieser Personen aus der Welt der Musik kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor? Und von welchen dieser Personen aus der Welt der Musik können Sie uns den Namen sagen? Hier sind die Namen prominenter Persönlichkeiten aus der Welt der Musik aufgelistet. Welche dieser Personen kennen Sie bzw. von welchen haben Sie schon gehört? Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne.? Wie sympathisch sind Ihnen diese Personen aus der Welt der Musik? Bitte bewerten Sie anhand einer 5-stufigen Skala von sehr sympathisch bis überhaupt nicht sympathisch, dazwischen können Sie fein abstufen: 28

29 Original-Fragestellungen [7] Nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft? Eine Eigenschaft kann auf eine, auf mehrere oder auf keine Person zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen Einschätzungen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben. Nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft? Kennen Sie bereits einige dieser Personen aus der Welt der Musik aus der Werbung? Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Personen aus der Welt der Musik, die Sie aus der Werbung kennen. Bitte nennen Sie uns die Bereiche, aus welchen Sie diese Personen kennen (z.b.: Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung/Textilien, Schokolade/Süssigkeiten, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Getränke, Online/Internet Dienste, etc.): Und von welchen der folgenden Personen können Sie es sich grundsätzlich vorstellen, dass die jeweilige Person Werbung macht? Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Personen aus der Welt der Musik, von welchen Sie sich vorstellen können, dass sie Werbung machen. Bitte nennen Sie uns die Bereiche, in welchen Sie sich diese Personen vorstellen können: (z.b.: Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung/Textilien, Schokolade/Süssigkeiten, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Getränke, Online/Internet Dienste, etc.): 29

30 Original-Fragestellungen [8] Und zu welcher Marke / zu welchem Unternehmen würden die folgenden Personen aus der Welt der Musik Ihrer Meinung nach sehr gut passen? Sie können eine oder mehrere Marken pro Person nennen. Und welche der folgenden Persönlichkeiten aus der Welt der Musik spricht Sie alles in allem am stärksten an? Kommen wir nun zu prominenten Missen und Mister Schweiz : Welche Schweizer Missen und Mister (ehemalige und derzeitige) fallen Ihnen ganz spontan ein? Damit meinen wir, welche prominenten Schweizer Missen und Mister aus Gegenwart und Vergangenheit gehen Ihnen ganz spontan durch den Kopf? Welche dieser derzeitigen und ehemaligen Missen und Mister Schweiz kennen Sie vom Sehen, welche kommen Ihnen bekannt vor? Und von welchen dieser derzeitigen und ehemaligen Missen und Mister Schweiz können Sie uns den Namen sagen? Hier sind die Namen prominenter derzeitiger und ehemaliger Missen und Mister Schweiz. Welche dieser Personen kennen Sie bzw. von welchen haben Sie schon gehört? Und sind darunter Personen, von denen Sie persönlich eine besonders gute Meinung haben, wo Sie sich insgeheim manchmal sagen: Eigentlich toll, so wäre ich auch gerne.? 30

31 Original-Fragestellungen [9] Wie sympathisch sind Ihnen diese derzeitigen und ehemaligen Missen und Mister Schweiz? Bitte bewerten Sie anhand einer 5-stufigen Skala von sehr sympathisch bis überhaupt nicht sympathisch, dazwischen können Sie fein abstufen: Nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft? Eine Eigenschaft kann auf eine, auf mehrere oder auf keine Person zutreffen. Ihre Beurteilung kann auf eigenen Einschätzungen beruhen oder auf dem, was Sie von anderen gehört haben. Nennen Sie uns bitte alles, was Ihrem Eindruck nach auf die jeweiligen Personen zutrifft? Kennen Sie bereits einige dieser derzeitigen und ehemaligen Missen und Mister Schweiz aus der Werbung? Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Missen und Mister Schweiz, die Sie aus der Werbung kennen. Bitte nennen Sie uns die Bereiche, aus welchen Sie diese Personen kennen (z.b.: Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung/Textilien, Schokolade/Süssigkeiten, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Getränke, Online/Internet Dienste, etc.): Und von welchen der folgenden Personen können Sie es sich grundsätzlich vorstellen, dass die jeweilige Person Werbung macht? 31

32 Original-Fragestellungen [10] Wir zeigen Ihnen anschliessend eine Liste jener Missen und Mister Schweiz, von welchen Sie sich vorstellen können, dass sie Werbung machen. Bitte nennen Sie uns die Bereiche, in welchen Sie sich diese Personen vorstellen können: (z.b.: Kosmetik/Körperpflege, Bekleidung/Textilien, Schokolade/Süssigkeiten, Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Getränke, Online/Internet Dienste, etc.): Und zu welcher Marke / zu welchem Unternehmen würden die folgenden Missen und Mister Schweiz Ihrer Meinung nach sehr gut passen? Sie können eine oder mehrere Marken pro Person nennen. Und welche der folgenden Missen und Mister Schweiz spricht Sie alles in allem am stärksten an? Bitte verraten Sie uns: Inwieweit eit wird Ihre Kaufentscheidung ng beeinflusst, wenn eine prominente Person für ein Produkt wirbt? Bitte beurteilen Sie anhand einer Skala von beeinflusst mich sehr bis beeinflusst mich überhaupt nicht, dazwischen können Sie fein abstufen. 32

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