Standortentwicklung Kerzers. Workshop Februar 2015

Transkript

1 Standortentwicklung Kerzers Workshop Februar 2015

2 Kerzers, 24. Februar

3 Kerzers, 24. Februar

4 Ziel des heutigen Abends Vision Umsetzung Kerzers, 24. Februar

5 Ziele der Standortentwicklung Kerzers Bevölkerung Unternehmen Besucher Rolle in der Region Ortsbild aufwerten Steigerung der Steuerbasis (pro Kopf Steuern) Steigerung der Wohnbevölkerung (1 000 in 15 Jahren) Gute Arbeitsplätze für Bewohner Steigerung der Steuerbasis von juristischen Personen Ansiedlung von neuen, guten Unternehmen Hochwertige Wohnungen für Arbeitnehmer Potenzial des Papillioramas besser nutzen Angebot für Besucher auf breitere Basis stellen Zentrumsfunktion aufrecht erhalten / ausbauen Scharnierfunktion zwischen Kt. Freiburg und Bern Verkehrsknoten positiv nutzen Positives Image als Partner für Gemeinden im Umfeld Kerzers, 24. Februar

6 Stand der Arbeit Kerzers, 18. November

7 Endprodukt Standortentwicklung Kerzers Ortsmarketing- Konzept Organisation Leitbild Ziele Masterplan Strategien Massnehmen Positionierung Finanzierung Kerzers, 24. Februar

8 Unterstützung und Begleitung Corinne Aebischer Kerstin Krage Robert Salkeld Städtebau Marketing Gemeindeentwicklung Kommunikation Projektleiter Kerzers, 24. Februar

9 Ablauf Ergebnisse Workshop 1 Erarbeiten von Massnahmen Pause Ausblick auf die Umsetzung Entwurf Ortsmarketing-Konzept Feedback auf Entwurf Wie weiter

10 Ergebnisse Workshop 1 vom 18. November 2014

11 Dokumentation der Ergebnisse Dokumentation unter: -> Gemeinde -> Standortentwicklung Kerzers Kerzers, 24. Februar

12 Stärken Erschliessung / Lage öv- / MIV-Anbindung Bergnähe / Zugang 3-Seenregion Ländlich und doch zentral Infrastruktur / Angebote Es hat alles zum Leben Schwimmbad Schule / Tagesstruktur Vereine Landschaft / Natur Landschaft / Naherholungsgebiet / Natur Historisches Dorf Historische Gebäude Schöner Kern Identität Kerzers ist mein Dorf Kerzerslauf Papiliorama Gemüseregion Landleben EFH-Quartiere 17. Dezember 2014, Standortentwicklung Kerzers - Projektgruppe 12

13 Schwächen Verkehr Sicherheit Strassen Belastung Dorfzentrum Bahnübergang Dorfzentrum Fehlender Dorfkern Qualität öffentlicher Raum / Strassengestaltung Ladensterben Qualität anstossende Häuser Sinkende Identifikation Starkes Bevölkerungswachstum Sicherheit im öffentlichen Raum Schlaf- / Pendlerdorf Angebote Freizeit / Unterhaltung Fehlende Hotels / Gastronomie Kulturell eher einseitig / bodenständig Jugendraum (16+) Kinderspielplatz Gemeindefinanzen Finanzen Gemeinde / Verschuldung Steuerbelastung (II)** Gemeindebehörden Ihre Gemeinde Ihre Partnerin >> WIR sind die Gemeinde Schwache Informationspolitik Schlechte Zusammenarbeit mit Nachbargemeinden 17. Dezember 2014, Standortentwicklung Kerzers - Projektgruppe 13

14 Themen «Vision» Verkehrsentlastung Dorf Identifikation Ortsumfahrung Kerzers ist mein Dorf / unser Dorf Alle fühlen sich sicher auf der Strasse Dorfcharakter erhalten Gratis Ortsbus Bürger und Politik arbeiten zusammen Treffpunkt Dorf Partizipation Bevölkerung Verkehrsfreie Begegnungszone Kerzerslauf 2030: das ganze Dorf hilft Lokale, attraktive Einkaufsangebote Intakte Landschaft und Natur Strassencafé / Gemüsemarkt Wander- und Velowege Einheitliches Bild öffentlicher Raum Biotope Aufwertung historischer Gebäude Ausblick vom Sonnenberg Wirtschaft Dorfbach geöffnet Gemeindefinanzen im Lot Natur in das Dorf geholt (grüne Alleen) Betrieben mit hoher Wertschöpfung Öffentlicher Garten / Park «Zentrum für Gemüseproduktion» 17. Dezember 2014, Standortentwicklung Kerzers - Projektgruppe 14

15 Themen für Weiterbearbeitung Wirtschaft / Gewerbe Gemeindefinanzen im Lot Betrieben mit hoher Wertschöpfung «Zentrum für Gemüseproduktion» sein / bleiben Lokale, attraktive Einkaufsangebote* Strassencafé / Gemüsemarkt* Gesellschaft / Identität / Tourismus Kerzers ist mein Dorf / unser Dorf Bürger und Politik arbeiten zusammen Dorfcharakter erhalten Partizipation Bevölkerung (Kerzerslauf 2030: das ganze Dorf hilft) Wander- und Velowege Biotope / Dorfbach geöffnet* Natur in das Dorf geholt (grüne Alleen)* Öffentlicher Garten / Park* Dorfzentrum / öffentlicher Raum Sichere Strassen für alle Gratis Ortsbus Verkehrsfreie Begegnungszone Lokale, attraktive Einkaufsangebote* Strassencafé / Gemüsemarkt* Einheitliches Bild öffentlicher Raum Aufwertung historischer Gebäude Dorfbach geöffnet* Natur in das Dorf geholt (grüne Alleen)* Öffentlicher Garten / Park*

16 Erarbeiten von Massnahmen in Gruppen

17 Ablauf Gruppenarbeiten Entwickeln von Massnahmen zu den drei Themenbereichen 2 Runden à 40 Minuten Ablauf 1. Runde Wählen eines Themenbereichs Ideen für Massnahmen sammeln 10 (alle schreiben ca. 3 Ideen auf je ein Kärtchen) Gruppe wählt mit vergeben von Punkten 2 Massnahmen 5 für vertiefte Bearbeitung aus (restliche Kärtchen hängen lassen) Massnahmen anhand von vorgegebenem Massnahmenblatt 25 beschreiben Bearbeitete Massnahmenblätter an Pinnwand aufhängen Ablauf 2. Runde Wählen eines neuen Themenbereichs Ablauf wie Runde 1 Kerzers, 24. Februar

18 Spielregeln für Workshop Jede Meinung ist berechtigt und gefragt, d.h. offen sein; zuhören, was anderen wichtig ist sich einbringen sich auf die eigene Wahrnehmung stützen und nicht auf das, was man so hört wir diskutieren fair, transparent und offen Das Gesamtinteresse von Kerzers steht vor Einzel- und Gruppeninteressen: Nicht das Trennende, sondern das Gemeinsame wird in den Vordergrund gebracht. Die Workshops sind Teil eines Entscheidungsfindungsprozesses: Entscheidungen werden im vorgeschriebenen politischen Verfahren gefällt. Kerzers, 18. November

19 Wählen Sie einen Themenbereich Wirtschaft / Gewerbe Gemeindefinanzen im Lot Betrieben mit hoher Wertschöpfung «Zentrum für Gemüseproduktion» sein / bleiben Lokale, attraktive Einkaufsangebote* Strassencafé / Gemüsemarkt* Gesellschaft / Identität / Tourismus Kerzers ist mein Dorf / unser Dorf Bürger und Politik arbeiten zusammen Dorfcharakter erhalten Partizipation Bevölkerung (Kerzerslauf 2030: das ganze Dorf hilft) Wander- und Velowege Biotope / Dorfbach geöffnet* Natur in das Dorf geholt (grüne Alleen)* Öffentlicher Garten / Park* Dorfzentrum / öffentlicher Raum Sichere Strassen für alle Gratis Ortsbus Verkehrsfreie Begegnungszone Lokale, attraktive Einkaufsangebote* Strassencafé / Gemüsemarkt* Einheitliches Bild öffentlicher Raum Aufwertung historischer Gebäude Dorfbach geöffnet* Natur in das Dorf geholt (grüne Alleen)* Öffentlicher Garten / Park*

20 Pause Erfrischen Diskutieren Massnahmen sichten / ergänzen

21 Ortsmarketing-Konzept

22 Fragen des Ortsmarketing Welche Geschichten würden Sie erzählen, welche Argumente bringen, um Unternehmen auf der Standortsuche von Kerzers zu überzeugen? Menschen für Kerzers als Wohnort zu begeistern? Besucher neugierig auf Kerzers zu machen? 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 22

23 Fragen des Ortsmarketing Was könnte unterstützen, damit die Einwohner/-innen von Kerzers sich stärker in der Gemeinde engagieren? sich besser mit ihrer Gemeinde identifizieren? andere Menschen für Kerzers begeistern? 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 23

24 Ortsmarketing Zielgruppen Einwohner/-innen ALLE Einwohner/-innen Neu-Zuzügler/-innen Zukünftige Einwohner Besucher/-innen Ausflugsgäste «Natur und Landschaft» Ausflugsgäste «Freizeit- und Sport» Besucher der Region Veranstaltungsgäste Wirtschaft Ansässige Unternehmen Unternehmen auf Standortsuche 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 24

25 Positionierung im Wettbewerb der Gemeinden Damit eine Gemeinde sich heutzutage im Wettbewerb behaupten kann, muss sie sich klar positionieren. 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 25

26 Positionierung im Wettbewerb der Gemeinden Sich klar positionieren, das heisst: Das Einzigartige der Gemeinde herauszuarbeiten, damit man sich unterscheidet. Nur das zu behaupten und darzustellen, was man auch glaubhaft leisten kann. Dieses Einzigartige konsequent in allem, was man macht, zum Ausdruck zu bringen. 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 26

27 Positionierung von Kerzers Was macht Kerzers einzigartig? Wie kann es sich im regionalen Umfeld unterscheiden? Welches Puzzleteil kann Kerzers in der Region glaubhaft und realistisch verkörpern? Für Unternehmen, Einwohner/-innen und Gäste. 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 27

28 Ausgangslage & Potenzial Optimal verkehrstechnisch erschlossen plus Nähe zu Bern: schnell dort, aber auch schnell in Kerzers Nähe zu Murtensee und den Orten am See: nicht nur als Nachteil der Unterlegenheit sehen, sondern auch als Vorteil, indem man Ausflugsgäste anzieht Grosses Moos: den zeitgemässen (Naturerlebnisse) wie auch den romantischen Aspekt (Essen vom Bauernhof) davon herausarbeiten Gemüseanbau: starkes Standortmerkmal, für Unternehmens- Ansiedlungen mit hoher Wertschöpfung nutzen (z. B. Weiterverarbeitung, hochwertige Dienstleistungen etc.) Regionales Zentrum: Partner in der Region und Funktion als wirtschaftliches, gesellschaftliches und kulturelles Zentrum 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 28

29 Strategie: Potenzial gezielt nutzen Landschaft nutzen für Aktivitäten: Angebote attraktiv darstellen Velo, Reiten, Laufen, Inliner, Geocaching Besucher des Papilioramas für weitere Aktivitäten in der Gemeinde gewinnen: Vernetzung zu Dorfzentrum und weiteren Freizeitangeboten Wunsch nach Identität und Gemeinschaft konsequent pflegen: Als WIR denken und GEMEINSAM handeln. Potenzial der Vereine Nutzen, evtl. koordinieren Dorfzentrum für Gewerbe attraktiv halten: Lokale und regionale Erreichbarkeit, Aufenthaltsqualität schaffen Aktive Gewerbe- und Industrielandpolitik: grossflächige Entwicklungsland nutzen, auf regionaler Erreichbarkeit setzten, Synergien zu Gemüsebau prüfen (z. B. Lebensmittel-Cluster) 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 29

30 Ortsmarketing Workshop 1 Hier hat man alles zum Leben. Wir wünschen uns mehr Verbundenheit und Begegnung. mehr Aufwertung und Ausstrahlung. mehr Sicherheit und Stabilität. 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 30

31 Slogan heute: Ihre Gemeinde Ihre Partnerin 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 31

32 In Zukunft? Gemeinsam aktiv Kerzers gemeinsam aktiv 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 32

33 Bildstil zur neuen Positionierung Gemeinsam aktiv 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 33

34 Bildstil zur neuen Positionierung Gemeinsam aktiv 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 34

35 Die Positionierung mit Leben füllen Wichtig ist, dass die Positionierung konsequent vertreten wird nicht einfach nur eine Behauptung ist durch zugeschnittene Massnahmen immer wieder unter Beweis gestellt wird nicht nur rational nachvollziehbar ist, sondern auch emotional von den Zielgruppen erlebt werden kann durch Bilder, die Emotionen auslösen, durch Botschaften, die Herzblut vermitteln und durch Aktionen, die sie erlebbar machen 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 35

36 Beispiel aktuell Kerzerslauf Gemeinsam aktiv Gemeinsam sportlich aktiv sein: Einzelläufer, aber auch Staffeln, Schüler, Eltern mit Kind Gemeinsam die Veranstaltung auf die Beine stellen: mit 7000 Helferinnen und Helfern KERZERS Gemeinsam aktiv 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 36

37 Beispiel fiktiv Ausbildungsinitiative Gemeinsam aktiv Die ortsansässigen Unternehmen und der Verein Gwärb Kerzers haben gemeinsam mit den kantonalen Berufsfachschulen eine Ausbildungsinitiative gestartet. Darüber konnten 24 neue Stellen für das kommende Ausbildungsjahr geschaffen werden. KERZERS Gemeinsam aktiv 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 37

38 Beispiel fiktiv Unser Dorf wird schöner Gemeinsam aktiv Die Wohnquartiere und ihre Einwohner/- innen organisieren einen Wettbewerb zur Prämierung des schönsten Vorgartens. Schulklassen führen eine Müllsammelaktion (Antilittering) im Dorfzentrum durch. An einem Samstag werden ausgewählte Plätze im Dorfzentrum mit begrünt und bepflanzt. 40 freiwillige Helferinnen und Helfer aus der Bevölkerung unterstützen tatkräftig. KERZERS Gemeinsam aktiv 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 38

39 Ortsmarketing Organisation Gremien Aufgaben Gemeinderat Strategische Entscheidungen Strategische Leitung Koordinationsgruppe Standortentwicklung Vertreter der drei Gruppen Koordination Kommunikation Wirtschaft & Gewerbe WiFö-Kommission plus interessierte Personen Freizeit & Tourismus Freizeit-Kommission plus interessierte Personen Aufwertung Dorfzentrum Planungs-Kommission plus interessierte Personen «Produkteentwicklung» Massnahmen Umsetzung 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 39

40 Ortsmarketing Finanzierung Keine zusätzlichen Budgets fürs Ortsmarketing Massnahmen finanzieren im Rahmen von «normalen» Projektbudgets und durch «umtopfen» von Budgets 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 40

41 Feedback zum Ortsmarketing-Konzept Bitte Fragebogen ausfüllen

42 Wie geht es weiter

43 Nächste Schritte Kerzers, 18. November

44 Ihre Mitwirkung ist uns wichtig! Fotowettbewerb: Was gefällt mir an Kerzers! Es kann sich um Orte, Personen, Anlässe handeln Aufnahme einsenden an Unterlagen zur Standortentwicklung auf -> Gemeinde -> Standortentwicklung Kerzers Nächster Workshop Donnerstag, 7. Mai 2015, 19:00 Uhr Kerzers, 18. November

45 Danke! Kerzers, 18. November

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47 «Agro Food Innovation Park» Frauenfeld Kerzers, 24. Februar

48 Strategie: Potenzial gezielt nutzen Vorhandene Kräfte bündeln und koordinieren Die Organisationsstruktur optimieren Stärken stärken, Schwächen schwächen Einzigartig statt beliebig sein für Einwohner, Unternehmen und Gäste Kaufkraft binden und gewinnen Den Standort zur Marke machen Bilder und Geschichten schaffen, zeigen und erzählen Punktuell und gezielt Aufmerksamkeit erzeugen 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 48

49 Strategie: Potenzial gezielt nutzen Landschaft nutzen für Aktivitäten, die sich dafür anbieten: Angebote attraktiv darstellen Velo, Reiten, Laufen, Inliner, Geocaching Besucher des Papilioramas für weitere Aktivitäten in der Gemeinde gewinnen: Nutzen von gastronomischen Services und weiteren Freizeitangeboten Wunsch nach Identität und Gemeinschaft aufgreifen und konsequent pflegen: Als WIR denken und GEMEINSAM handeln. Viele bestehende Vereine und Gruppen: tragen schon heute zur Gemeinschaft bei, diesen Aspekt deutlicher in den Vordergrund stellen und sich allenfalls für gezielte Aktionen zusammenschliessen Dorfzentrum für Gewerbe attraktiv halten: Lokale und regionale Erreichbarkeit, Aufenthaltsqualität schaffen Aktive Gewerbe- und Industrielandpolitik: grossflächige Entwicklungsland nutzen, auf regionaler Erreichbarkeit setzten, 24. Februar 2015, Standortentwicklung Kerzers Workshop 2 49