Echte Innovation schafft sich ihren Markt selbst

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1 Echte Innovation schafft sich ihren Markt selbst

2 18 Echte Innovation schafft sich ihren Markt selbst

3 Echte Innovation schafft sich ihren Markt selbst Von Wonder Bread, Apple Newton und BMW i3 lernen Dr. Klaus Reichert

4 Optimismus ist die essenzielle Zutat für Innovation. Wie sonst kann der Einzelne Wandel der Sicherheit und Abenteuer dem Verharren in der Komfortzone vorziehen? Robert Noyce, Mitbegründer von Intel

5 Impressum Copyright: 2014 Dr. Klaus Reichert, Bodensee Verlag: epubli GmbH, Berlin, ISBN

6 Vorwort Als Innovationsberater erlebt man das direkte Nebeneinander von Höhen und Tie- Mischung aus Überzeugung, Mut und Bescheidenheit. Das ganz Neue nimmt uns nen sich ja gerade dadurch aus, dass sie komplett neue Ansätze liefern, die nicht gewendet werden können. Erfahrungswerte lassen sich dann nur bedingt verwen- was notwendig ist, damit vor allem disruptive Innovationen erfolgreich werden und förderten, Veranstaltung gehalten habe. Auf vielfältigen Wunsch habe ich den Vor- veröffentlicht. Im Rahmen des ergänzenden Panels gab es eine reiche Diskussion Ich danke Matthias Hirzel, Dr. Lorenz Kramer und Dr. Gerold Rüdrich, allesamt Innovationsmanager, für ihre Anregungen. Dr. Klaus Reichert, Bodensee 2014,

7 Vorwort - S. 5 Einleitung - S. 7 Innovation? - S. 9 Innovation ist kein Modethema - S. 10 Innovation braucht Technologie: Nespresso Produktsystem - S. 14 Innovation wandert durch Marktsegmente: die Diffusionstheorie - S. 17 Innovation und Erwartung - S. 20 Innovation braucht Riesen - S. 21 Sieben Bestandteile erfolgreicher Innovation - S. 24 Nachwort - S. 45 Weitere Informationen: Blog, Newsletter, Social Media - S. 45 Quellen - S. 46 ebook & Buchbestellung - S. 47 Über den Autor - S. 48 6

8 Einleitung Ausgaben für Innovation in Unternehmen sind. Da man unter diesem Thema alles auch nicht direkt vergleichbar. Trotzdem zeigt es sich, dass besonders Unternehmen, die als hochinnovativ gesehen werden, 8 bis 15 Prozent des Umsatzes für den Innovationsbereich verbuchen. Und das kommt von den Unternehmen, die Positionierung am Markt einsetzen. In diesen Budgets sind sicher auch Projekte - Innovation des Staates, mit ca. 2,3 Prozent des deutschen Bruttoinlandsproduktes tes für Innovation auch bei 8-15% liegen würde? Bedenkt man die Bedeutung gerade von disruptiven Innovationen für eine Gesellschaft, erscheinen die aktuellen Ausgaben zu niedrig.

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10 Innovation? - Vielzahl von Antworten; auf einen gemeinsamen Nenner würden wir sicher nur schwer kommen. Wikipedia, ausgestattet mit der Weisheit und den Eigenheiten - Umsetzung verwendet. Im engeren Sinne resultieren Innovationen erst dann aus Ideen, wenn diese in neue Produkte, Dienstleistungen oder Verfahren umgesetzt - einer Neuerung gleichzusetzen. Diese etwas grobe Vereinfachung erleichtert die Betrachtung erheblich. gen und das ist eine wirkliche Vereinfachung des Themas.

11 Innovation ist kein Modethema Viele nehmen an, dass Innovation ein Modethema sei. Dieser Meinung bin ich und für zu viele Themen missbraucht wird. Darüber wird vergessen, dass Innovation eigentlich ein essentieller Bestandteil der Natur sowie des menschlichen en Bedingungen und Anforderungen, die wiederum neue Lösungen hervorrufen. Meist sind diese Entwicklungen klein, entsprechend auch die damit verbundenen Lösungen. Immer wieder sind wir aber Umbrüchen ausgesetzt, die radikale Erneuerungen und ganz andere, bisher unbekannte, Lösungen hervorbringen. Jedes Unternehmen, jeder Mensch, auch jeder Arbeitnehmer ist ständigen Veränderungen unterworfen und muss sich entsprechend anpassen und mit- oder besser vorgehen. Da sich unser Umfeld permanent ändert, ist auch die Anpassung an die neuen Bedingungen ein kontinuierliches Thema, mit dem wir uns fortwährend auseinandersetzen müssen, auch nachdem Innovation als angesagtes Thema wieder verschwunden sein wird. 10

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14 Innovation braucht Haltung: Freitag Taschen Wir starten mit einem kurzen Beispiel aus der Modewelt. Wie schon geschrieben, Dienstleistungen eine grobe Vereinfachung, die aber das Thema wieder leichter greifbar macht. war Anfang der 90er Jahre, robuste und praktische Taschen aus benutzten LKW Planen zu schneidern. Eine ausgefallene Idee, die sicher auch ihren Bezug zum schaft gefunden. den ist eine ständige Herausforderung. Die Kunst dabei ist, die Balance zwischen ständiger Erneuerung und der Weiterentwicklung des Bewährten zu halten. Der dern angelegt wurde, ist aber genau darauf ausgerichtet. Einen Einblick geben

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16 Nachwort Es ist meine Hoffnung, dass wir unsere Kreativität, Energie und Ressourcen zu- auch ökologische und soziale Konzepte erarbeiten, die uns helfen, die zuneh- ren Klimawandel, Rohstoffknappheit, Bereitschaft zur Energiewende aber auch schaften. Die Beziehungen selbst zwischen durch Ozeane getrennten Kontinen- Weitere Informationen: Blog, Newsletter, Social Media Im Blog und Newsletter > start. new. ideas. veröffentlicht Klaus Reichert regel- klausreichert.de/newsletter Klaus Reichert twittert unter klausreichert.de/twitter und ist auf Google Plus unter klausreichert.de/googleplus 14

17 ebook und Bestellung des Buches Diese Publikation liegt auch als ebook auf Deutsch und Englisch für Apple ibooks, Amazon Kindle, Tolino und eine Reihe anderer Plattformen vor. Weitere Publikationen, Leseproben & Buchbestellung: klausreichert.de/buchinfo

18 Über den Autor Dr. Klaus Reichert verfügt über langjährige Erfahrung in der Managementberatung Projekte bei DAX-Konzernen, mittelständischen Unternehmen und Start-ups: Strategieberatung Produkt- und Innovationsmanagement Geschäftsmodellentwicklung Start-up Coaching Beiratstätigkeit Als kreativer und konzeptionsstarker Innovationsberater ist er tätig für engagierte von neuen Ideen, Angeboten, Märkten und Strategien. Klaus Reichert ist unter & erreichbar. 16

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