13v Vorlesung Kommunikation in wirtschaftlichen und interkulturellen Kontexten, Prof. Dr. S. Wächter, WiSe 2010/11

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1 13v Vorlesung Kommunikation in wirtschaftlichen und interkulturellen Kontexten, Prof. Dr. S. Wächter, WiSe 2010/11 Arbeitsblatt Vorlesungsinhalte und ZUR WORTBILDUNG Quellen: siehe Anhang und Literaturliste, insbesondere: Fleischer, Wolfgang/ Barz, Irmhild (1995): Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. Tübingen: Niemeyer. Begriffe: freie Morpheme, gebundene Morpheme (Grundmorpheme und Flexions-/Wortbildungsmorpheme) Interfix, unikales Morphem, Affix (Präfix, Suffix) Arten der Wortbildung: Komposition (Biogas, Schwiegervater) Explizite Derivation (Ableitung) (fröhlich, verarzten) Wortkreuzung (Verschränkung) (affenteuerlich, smog) Reduplikation (Doppelung einer Konstituente) (Klein-klein, Schickimicki, halbe-halbe) Konversion (laufen der Lauf, hörn das Hören, heute das Heute, reisend der Reisende, lahm lahmen) Implizite Derivation (werfen der Wurf, entziehen der Entzug) Rückbildung (sanftmütig Sanftmut, Notlandung notlanden) Kurzwortbildung (Omnibus Bus) Wortbildung als zentrales Phänomen der deutschem Sprache Substantivkomposita (zitronengelb, Rindfleischetikettierungsgesetz) Wortkreuzung (siehe oben) (Sparschweinerei, Lakritzelei)

2 Kopulativ-Komposita (deutsch-französischer Verband, schwarz-weißes Schachbrett) Kürzung (Azubi, Lkw, Info, Bus, O-Saft) Wortbildungsaffix -ing für Anglizismen (Leasing, Recycling, Sponsoring) Des Weiteren: Neumotivierung, Verben aus Personennamen (z.b. röntgen, einwecken, lynchen), Diminutiva (Glöckchen, Visiönchen, Romänchen, Söckchen), Movierung Quellen: siehe Anhang und Literaturliste SPRACHE DER WERBUNG 1. Einführung 1.1 Definition Mediawerbung (als Kommunikationsinstrument) Bruhn 2007: Transport und Verbreitung werblicher Informationen über die Belegung von Werbeträgern mit Werbemitteln im Umfeld öffentlicher Kommunikation gegen ein leitungsbezogenes Entgelt, um eine Realisierung unternehmensspezifischer Kommunikationsziele zu erreichen 1.2 Wortgeschichte 1.3 Entwicklungsgeschichte der Werbung

3 1.4 Was ist Werbung? - interdisziplinäres Phänomen Werbung als beabsichtigte Beeinflussung von marktrelevanten Einstellungen und Verhaltensweisen ohne formellen Zwang (vgl. Schweiger/ Schrattenecker 2005) Werbung als Teilbereich der persuasiven Kommunikation, Ausprägung der Überzeugung der Angesprochenen, dass der Kauf, Besitz, Gebrauch, Konsum bestimmter Waren oder Dienstleistungen seiner Bedürfnisbefriedigung und seinen Interessen dient (nach Schifko 1982 (!)) 1.5 Zur wissenschaftlichen Beschäftigung mit Werbung - Werbung als Gegenstand der Wirtschaftswissenschaften - Werbung und Psychologie (Massenpsychologie, Behaviorismus,

4 Tiefenpsychologie) - Motiv-Forschung - Semiotik - Sprachwissenschaft 1.6 Werbung als besondere Form der Kommunikation 2. Zur Sprache der Werbung 2.1 Ist Werbesprache eine Sondersprache? Janich (2009): Wiederholung und Verfremdung Sowinski (1998): Prinzipien der Kodierung: Allgemeinverständlichkeit, Abweichung von der Norm Sprachschichten und Sprachregister:

5 - Schriftsprachliche Standardnorm - Gehobene (poetische oder preziöse) Schriftsprache - Lückenhafte Schriftsprache - Fachsprachlich geprägte Texte - Fremdsprachliche Texte, Textteile und Wörter - Umgangssprache - Regionalismen und Dialektizismen

6 - Andere Normabweichungen 2.2 Textstruktur von Werbeanzeigen - Textgliederungen - Marken- u./oder Firmenname (Logo); Schlagzeile/ Claim/ Slogan, Fließ-/Haupttext 2.3 Satzbau 2.4 Wortschatz - Neuschöpfungen, Komposition, Derivation u.a.:

7 - Schlüsselwörter - Semantische Aufwertungen durch steigernde Komposition Entkonkretisierung aufwertende Appellative (Gattungsbezeichnungen)

8 Benennung mit Hochwertwörtern Charakterisierung durch hochwertende oder superlativische Adjektive Superlativ, Komparativ, Elativ 2.5 Stilmerkmale und Stilmittel (z.b. Wiederholung, Dreierfigur, Antithese, Personifikation, Chiasmus)

9 3. Weitere Vertextungselemente Layout, Bilder, Ton, paraverbale Vertextungselemente nonverbale Vertextungselemente Quellen Adamzik, Kirsten (2004): Textlinguistik. Tübingen: Niemeyer. Adamzik, Kirsten (2000): Textsorten. Tübingen: Stauffenburg. Anderlik, Heidemarie/ Kaiser, Katja (Hrsg.) (2009): Die Sprache Deutsch. Dresden: Sandstein. Brinker, Klaus (2006): Textlinguistik. Tübingen: Groos. Brinker, Klaus (2005): Linguistische Textanalyse. Berlin: Erich Schmidt. Fix, Ulla et al. (Hrsg.) (2008): Verschlüsseln, Verbergen, Verdecken in öffentlicher und institutioneller Kommunikation. Berlin: Erich Schmidt Verlag. Fix, Ulla/ Poethe, Hannelore/ Yos, Gabriele (2003): Textlinguistik und Stilistik für Einsteiger: Ein Lehr- und Arbeitsbuch. Frankfurt: Peter Lang. Fleischer, Wolfgang/ Barz, Irmhild (1995): Wortbildung der deutschen Gegenwartssprache. Tübingen: Niemeyer. Hoffmann, Ludger (Hg.) (1996): Sprachwissenschaft: Ein Reader. Berlin, New York: de Gruyter. Janich, Nina (2005): Werbesprache. Tübingen: Narr. Karlfried Knapp (Hg.) (2004): Angewandte Linguistik. Ein Lehrbuch. Tübingen: Koskensalo, Annikki (2000): Finnische und deutsche Prospektwerbung. Tostedt:

10 Attikon. Janich, Nina (2005): Werbesprache. Tübingen: Narr. Linke, Angelika/ Markus Nussbaumer/ Paul R. Portmann (2004): Studienbuch Linguistik. Tübingen: Niemeyer. Pappert, Steffen/ Schöter, Melanie/ Fix, Ulla (Hg.) (2008): Verschlüsseln, Verbergen, Verdecken in öffentlicher und institutioneller Kommunikation. Berlin: Erich Schmidt. Römer, Ruth (1968): Die Sprache der Anzeigenwerbung. Düsseldorf: Schwann. Roth, Kersten Sven/ Jürgen Spitzmüller (Hg.) (2007): Textdesign und Textwirkung in der massenmedialen Kommunikation. Konstanz: UVK. Schmitz, Ulrich (2004): Sprache in modernen Medien. Berlin: Erich Schmidt. Schweiger, Günter/ Gertraud Schrattenecker (2005): Werbung. Stuttgart: Lucius & Lucius. Schlobinski, Peter (Hg.) (2006): Von *hdl* bis *cul8r*: Sprache und Kommunikation in den Neuen Medien. Mannheim: Dudenverlag. Schweiger, Günter/ Gertraud Schrattenecker (2005): Werbung. Stuttgart: Lucius & Lucius. Sowinski, Bernhard (1998): Werbung. Tübingen: Niemeyer. Stöckl, Hartmut (2004): Werbekommunikation Linguistische Analyse und Textoptimierung. In: Karlfried Knapp (Hg.): Angewandte Linguistik. Ein Lehrbuch. Tübingen: Francke, Wiedemann, Julius (Hg.) (2006): Advertising now: Print. Köln: Taschen.