InteractiveMedia Case Study. Shell: Gelungenes Homepage-Event Emotion und Reichweite im Doppelpack.

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "InteractiveMedia Case Study. Shell: Gelungenes Homepage-Event Emotion und Reichweite im Doppelpack."

Meta Amsel
vor 8 Jahren
Abrufe

1 InteractiveMedia Case Study Shell: Gelungenes Homepage-Event Emotion und Reichweite im Doppelpack.

2 3 Umsetzung 2 Lösung Case Study Inhalt 1 Key Facts 1 Key Facts 2 Lösung 3 Umsetzung

3 Der Shell Case im Überblick. Key Facts und Aufgabenstellung. Kunde/Produkt Shell/Shell Tankwart-Service 1 Key Facts 3 Umsetzung 2 Lösung Mediaagentur/ Kreativagentur Zielgruppe Kampagnenziel Kampagnenlaufzeit Aufgabenstellung Mediacom Interaction/ DSB&K Vielfahrer, die bereit sind, für guten Service zu zahlen Awareness und Verankerung eines positiven Images für den Shell Tankwart-Service 23. bis 24. März 2009 Realisierung effektiver Werbeplatzierungen zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades des Tankwart-Services und zur emotionalen Markenkommunikation 3

Kampagnenlaufzeit Aufgabenstellung Mediacom Interaction/ DSB&K Vielfahrer, die bereit sind, für guten Service zu zahlen Awareness und

4 Reichweite und qualitative Werbewirkung durch Homepage-Event. Lösung. Auffällig Temporäre Grau-Färbung des Contents und Expandable Wallpaper Interaktion durch Gewinnspiel stärkt Traffic-Zuführung Emotional 3 Umsetzung 2 Lösung Emotionale kreative Umsetzung und unaufdringliches Werbeformat stärkt Sympathie der Marke Kundenindividuell + Reichweitenstark Schaffung eines Awareness-Fundaments sowie Aktualisierung der Werbewirkung und Optimierung der Nachhaltigkeit der Kampagne durch RoS-Platzierung Reichweite durch Homepage-Platzierung auf t-online.de und RoS-Verlängerung 4

Umsetzung 2 Lösung Emotionale kreative Umsetzung und unaufdringliches Werbeformat stärkt Sympathie der Marke Kundenindividuell +

5 Lächelndes Wallpaper mit Klapp-Funktion. Expandable Wallpaper auf t-online.de. 3 Umsetzung 5

6 Lächelndes Wallpaper mit Klapp-Funktion. Expandable Wallpaper auf t-online.de Bild für Bild. Die t-online.de Startseite wechselt von farbiger Ansicht zu temporärer Graufärbung des Contents. Das Werbemittel klappt auf. 3 Umsetzung Der aus der Fernsehwerbung bekannte Shell- Tropfen legt sich über den Content. 6

de Startseite wechselt von farbiger Ansicht zu temporärer Graufärbung des

7 Lächelndes Wallpaper mit Klapp-Funktion. Expandable Wallpaper auf t-online.de Bild für Bild. Bei Mouse-over kann das Werbemittel vom User erneut aufgeklappt werden. Der Content wird inzwischen wieder farbig angezeigt. 3 Umsetzung Als responseorientiertes Element der Kampagne kann der User jetzt per Click am Gewinnspiel teilnehmen. 7

Bei Mouse-over kann das Werbemittel vom User erneut aufgeklappt werden.

8 Gewinnen Sie Kunden mit interaktiven Elementen. Gewinnspiel auf t-online.de. 3 Umsetzung 8

9 Eindrücke aus Sicht des Kunden. Das Ergebnis in persönlichen Worten. "Durch die hohe Reichweite des Homepage-Events auf t-online.de konnten wir in kurzer Zeit große Awareness für den Shell Tankwart-Service schaffen. Das auffällige und emotionale Werbemittel trug zudem bestens zur Erreichung unserer Imageziele bei. André Humbert Communication Manager Shell Deutschland Oil GmbH 9

de konnten wir in kurzer Zeit große Awareness für den Shell Tankwart-Service schaffen.

10 Die Kampagne Ein voller Erfolg! Das Ergebnis in Zahlen und Fakten. Quantitative Ergebnisse Qualitative Ergebnisse Über Clicks innerhalb von 24 Stunden Awareness für den Shell Tankwart- Service geschaffen Hohe Reichweite fast 12 Mio. Kontakte alleine durch Tagesplatzierung Sympathie und Interesse für Tankwart-Service geweckt Ausgezeichnete Click Rate von über 3% Traffic-Zuführung auf Shell- Homepage durch responseorientiertes Element (Gewinnspiel) Zielerreichung durch reichweitenstarkes und qualitativ hochwertiges Portfolio sowie maßgeschneiderte Medialösungen. 10

Kontakte alleine durch Tagesplatzierung Sympathie und Interesse für Tankwart-Service geweckt Ausgezeichnete Click Rate von über 3%

11 Ihr kompetenter Online-Partner. InteractiveMedia CCSP GmbH vor Ort. National Key Account Management Repräsentanz Hamburg (Nielsen I) Repräsentanz Düsseldorf (Nielsen II) Repräsentanz Frankfurt (Nielsen IIIa, IIIb) Harald Reibold T-Online Allee 1 Marco Kellner Milchstrasse 4 Anne Kim Fischerstr. 49 Jürgen Preisendörfer T-Online Allee Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ Hamburg Tel. +49 (0)40/ Fax +49 (0)40/ Düsseldorf Tel. +49 (0)211/ Fax +49 (0)211/ Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ Fax +49 (0)6151/ info@interactivemedia.net hamburg@interactivemedia.net duesseldorf@interactivemedia.net frankfurt@interactivemedia.net Repräsentanz München (Nielsen IV) Repräsentanz Berlin (Nielsen V-VII) Repräsentanz London Silke Bechtloff Knöbelstr. 2 Marco Kellner Rudi-Dutschke-Straße 8 Alexander von Woikowsky 90 Long Acre, Covent Garden München Tel. +49 (0)89/ Fax +49 (0)89/ Berlin Tel. +49 (0)30/ Fax +49 (0)30/ WC2E 9RZ London Tel. +44 (0) 20/ Fax +44 (0) 20/ muenchen@interactivemedia.net berlin@interactivemedia.net london@interactivemedia.net

Milchstrasse 4 Anne Kim Fischerstr. 49 Jürgen Preisendörfer T-Online Allee 1 64295 Darmstadt Tel. +49 (0)6151/ 50 02 100 Fax +49 (0)6151/ 50 02 101 20148 Hamburg Tel.

Ähnliche Dokumente

InteractiveMedia Case Study. Innovative Telekom-Markenkampagne auf Smartphones

InteractiveMedia Case Study. Innovative Telekom-Markenkampagne auf Smartphones InteractiveMedia Case Study Innovative Telekom-Markenkampagne auf Smartphones Telekom Case Study. Inhalt. 1. Key Facts 2. Lösung 3. Umsetzung 4. Ergebnis 4 Ergebnis 3 Umsetzung 2 Lösung 1 Key Facts Der