Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks bei der Destinationswahl

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1 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks bei der Destinationswahl ITB 2017 Ergebnispräsentation gekürzt Prof. Dr. Anja Wollesen FH Westküste Sarah Staub inspektour GmbH Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 1

2 Agenda 1 Vorstellung IMT und inspektour 2 Vorstellung der Studie 3 Rückblick 4 Ergebnisauswahl 5 Kontakt DISCLAIMER COPYRIGHT - Alle Rechte vorbehalten. Die in diesem Schriftstück dokumentierten Inhalte sind geistiges Eigentum der inspektour GmbH bzw. der FH Westküste und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die verwendeten Bilder dienen lediglich Illustrationszwecken. Sie stehen ebenso wie die Inhalte nicht zur Publikation frei. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 2

3 IMT Prof. Dr. Anja Wollesen Heide (Holstein) Tel.: 0481 / wollesen@fh-westkueste.de Schwerpunkte Vizepräsidentin für Lehre, Weiterbildung und Qualität Professur Tourismus Kompetenzfeld Nachhaltigkeit und Tourismus Begleitung strategischer Prozesse und Qualitätsmanagementprozesse Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 3

4 IMT Tourismus an der Fachhochschule Westküste Kompetenzzentrum Tourismusmanagement IMT Institut für Management und Tourismus Forschung Weiterbildung Beratung Lehre Kompetenzzentrum für betriebswirtschaftliche Tourismusforschung, -qualifizierung und -beratung Studiengänge International Tourism Management Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 4

5 IMT Zentrale Forschungsfelder des IMT Qualität & Qualifizierung Gesundheitstourismus & Slow Tourism Natur & Kulturtourismus Kennzahlengestütztes Destinationsmanagement Marktforschung Business Intelligence Projekt Analyse der UNESCO Weltnatur- und kulturerbestätten (2013) Projekt Untersuchung von Interesse und ungestützter Bekanntheit von UNESCO-Welterbestätten (2013) Projekt: Tour. Relevanz UNESCO Welterbe und Nationalparks ( ) Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 5

6 inspektour GmbH inspektour GmbH Sarah Staub Hamburg Tel.: 040 / sarah.staub@inspektour.de Schwerpunkte Touristische Marktforschung Touristische Konzepte und Strategien Dozentin Tourismus- und Eventmanagement Qualitätsmanagement Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 6

7 inspektour GmbH Zentrale Schwerpunkte inspektour GmbH KONZEPTE STUDIEN Management & Umsetzung MARKTFORSCHUNG Seminare & Moderation DESTINATION BRAND MANAGEMENT PROZESSBEGLEITUNG SEMINARE TRAININGS COACHINGS Projekt: Destination Brand 16 Projekt: PEG Sachsen-Anhalt 2016 Projekt: Tour. Relevanz UNESCO Welterbe und Nationalparks ( ) Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 7

8 Agenda 1 Vorstellung IMT und inspektour 2 Vorstellung der Studie 3 Rückblick 4 Ergebnisauswahl 5 Kontakt DISCLAIMER COPYRIGHT - Alle Rechte vorbehalten. Die in diesem Schriftstück dokumentierten Inhalte sind geistiges Eigentum der inspektour GmbH bzw. der FH Westküste und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die verwendeten Bilder dienen lediglich Illustrationszwecken. Sie stehen ebenso wie die Inhalte nicht zur Publikation frei. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 8

9 Übersicht Methodik Untersuchungsziel Studie zur touristischen Relevanz von deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks auf dem deutschen Quellmarkt Allgemeines Interesse an Nationalparks und UNESCO-Welterbestätten sowie Relevanz des Status UNESCO Welterbe und Nationalpark bei der Reisezielauswahl Bewertung der Nationalparks und UNESCO-Welterbestätten hinsichtlich: In Anlehnung an den Markenvierklang : Bekanntheit, Sympathie, Besuchsbereitschaft, Nutzung Weiterempfehlungsbereitschaft Spontan-Assoziationen Profileigenschaften inkl. Nachhaltigkeitsaspekten Attraktivität für verschiedene altersbezogene Zielgruppen Untersuchungsschwerpunkte Untersuchungsdesign 57 deutsche Ziele, davon 16 Nationalparks und 41 UNESCO-Welterbe 4 internationale Ziele Gesamt-Stichprobenumfang: 6.000; je Ziel (Ausnahme: das Stuttgarter Welterbe, da ihm erst im Laufe der Erhebung der Welterbestatus zuerkannt wurde) Online-Erhebung; Quotenstichprobe Repräsentativ für die in Privathaushalten lebende deutschsprachige Bevölkerung im Alter von Jahren, die Grundgesamtheit entspricht 56,716 Mio. Personen Laufzeit Erhebungszeitraum: 3. Quartal 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 9

10 Agenda 1 Vorstellung IMT und inspektour 2 Vorstellung der Studie 3 Rückblick 4 Ergebnisauswahl 5 Kontakt DISCLAIMER COPYRIGHT - Alle Rechte vorbehalten. Die in diesem Schriftstück dokumentierten Inhalte sind geistiges Eigentum der inspektour GmbH bzw. der FH Westküste und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die verwendeten Bilder dienen lediglich Illustrationszwecken. Sie stehen ebenso wie die Inhalte nicht zur Publikation frei. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 10

11 3 Ergebnisauswahl Ungestützte Bekanntheit (Erhebung Jan/Feb 2016) Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 11

12 Ungestützte Bekanntheit Ungestützte Bekanntheit (Top of Mind) Nationalparks Welche Nationalparks innerhalb Deutschlands sind Ihnen bekannt, wenn auch nur dem Namen nach? Ranking allgemein. Nationalparks Anzahl der Befragten: Anzahl der Nennungen: 992 Basis: Alle Befragte mit richtigen Antworten Nationalparks 1 Bayerischer Wald 2 Harz 3 Eifel 3 Schwarzwald 5 Sächsische Schweiz 6 Müritz 7 Berchtesgaden 8 Hainich 9 Jasmund 10 Hunsrück-Hochwald 10 Niedersächsisches Wattenmeer 12 Hamburgisches Wattenmeer 12 Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer 14 Kellerwald-Edersee 15 Unteres Odertal 16 Vorpommersche Boddenlandschaft 128 Befragte haben NUR Wattenmeer gesagt. Diese Antwort läge auf Platz 5, wenn man die Antwort in die Gesamtnennungen mit einbeziehen würde. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 12

13 Ungestützte Bekanntheit Top 10 zur ungestützten Bekanntheit (Top of Mind) Nationalparks Welche Nationalparks innerhalb Deutschlands sind Ihnen bekannt, wenn auch nur dem Namen nach? Ranking mit spezifischen Angaben. Nationalparks Anzahl der Befragten: Anzahl der Nennungen: 992 Basis: Alle Befragte mit richtigen Antworten Ungestützte Bekanntheit der Nationalparks in Deutschland Top 10 Nennungen % der Befragten % der Nennungen Anzahl der Nennungen 1 Bayerischer Wald 20,4% 22,0% Harz 14,9% 16,1% Eifel 12,5% 13,5% Schwarzwald 12,5% 13,5% Sächsische Schweiz 7,5% 8,1% 80 6 Müritz 6,0% 6,5% 64 7 Berchtesgaden 4,9% 5,3% 53 8 Jasmund 2,4% 2,6% 26 9 Hainich 2,3% 2,5% Hunsrück-Hochwald 1,6% 1,7% Niedersächsisches Wattenmeer 1,6% 1,7% 17 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 13

14 Ungestützte Bekanntheit Top 10 zur ungestützten Bekanntheit (Top of Mind) Nationalparks Welche Nationalparks innerhalb Deutschlands sind Ihnen bekannt, wenn auch nur dem Namen nach? Ranking mit spezifischen Angaben. Nationalparks Anzahl der Befragten: Anzahl der Nennungen: 459 Basis: Alle Befragte Ungestützte Bekanntheit der Nationalparks in Deutschland Top 10 Falschnennungen % der Befragten % der Nennungen Anzahl der Nennungen (1) (Wattenmeer) Wattenmeer ist nicht völlig falsch, 12,0% 27,9% Lüneburger Heide allerdings ist die Antwort so keinem 5,7% 13,3% 61 3 Heide Park der Nationalparks konkret zuzuordnen. 2,1% 5,0% 23 4 Europapark 1,8% 4,1% 19 5 Rhön 1,4% 3,3% 15 5 Serengeti Park 1,4% 3,3% 15 7 Spreewald 0,9% 2,2% 10 8 Teutoburger Wald 0,8% 2,0% 9 9 Phantasialand 0,7% 1,7% 8 10 Center Park 0,7% 1,5% 7 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 14

15 Ungestützte Bekanntheit Ungestützte Bekanntheit (Top of Mind) Welterbe Welche UNESCO-Welterbestätten (Weltkulturerbestätten oder Weltnaturerbestätten) innerhalb Deutschlands sind Ihnen bekannt, wenn auch nur dem Namen nach? Ranking allgemein. UNESCO Welterbestätten Anzahl der Befragten: Anzahl der Nennungen: 986 Basis: Alle Befragte mit richtigen Antworten UNESCO Welterbestätten 1 Kölner Dom 21 Altstädte von Stralsund und Wismar 2 Wattenmeer 21 Klosteranlage Maulbronn 3 Aachener Dom 23 Klosterinsel Reichenau 4 Wartburg 23 Völklinger Hütte 5 Hamburger Speicherstadt und Kontorhausviertel mit Chilehaus 25 Bergwerk Rammelsberg, Altstadt von Goslar & Oberharzer Wasserwirtschaft 6 Hansestadt Lübeck 25 Dom und Michaeliskirche in Hildesheim 6 Speyerer Dom 25 Wallfahrtskirche Die Wies 8 Altstadt von Bamberg 28 Grenzen des Römischen Reiches: Obergermanisch-raetischer Limes 9 Oberes Mittelrheintal 28 Grube Messel 10 Museumsinsel Berlin 30 Kloster Lorsch 11 Stiftskirche, Schloss und Altstadt von Quedlinburg 30 Luthergedenkstätten in Eisleben und Wittenberg 12 Schlösser und Parks von Potsdam und Berlin 32 Das Bauhaus und seine Stätten in Weimar und Dessau 13 Bergpark Wilhelmshöhe 33 Muskauer Park 14 Industriekomplex Zeche Zollverein in Essen 33 Schlösser Augustusburg und Falkenlust in Brühl 14 Rathaus und Roland in Bremen 35 Karolingisches Westwerk und Civitas Corvey 16 Klassisches Weimar 35 Markgräfliches Opernhaus Bayreuth 17 Würzburger Residenz und Hofgarten 35 Prähistorische Pfahlbauten um die Alpen 18 Altstadt von Regensburg mit Stadtamhof 38 Siedlungen der Berliner Moderne 19 Gartenreich Dessau-Wörlitz 38 Buchenurwälder der Karpaten und Alte Buchenwälder Deutschlands 19 Römische Baudenkmäler, Dom und Liebfrauenkirche in Trier 40 Fagus-Werk in Alfeld Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks Quelle: inspektour GmbH GmbH FH und Westküste FH Westküste, Seite 15

16 Ungestützte Bekanntheit Ungestützte Bekanntheit (Top of Mind) Welterbe Welche UNESCO-Welterbestätten (Weltkulturerbestätten oder Weltnaturerbestätten) innerhalb Deutschlands sind Ihnen bekannt, wenn auch nur dem Namen nach? UNESCO Welterbestätten Anzahl der Befragten: Anzahl der Nennungen: 986 Basis: Alle Befragte mit richtigen Antworten 968 Ungestützte Bekanntheit der UNESCO-Welterbestätten in Deutschland Top 10 Nennungen % der Befragten % der Nennungen Anzahl der Nennungen 1 Kölner Dom 18,8% 20,8% Wattenmeer 7,7% 8,6% 83 3 Aachener Dom 7,0% 7,7% 75 4 Wartburg 5,8% 6,4% 62 5 Hamburger Speicherstadt und Kontorhausviertel mit Chilehaus 5,7% 6,3% 61 6 Speyerer Dom 3,3% 3,6% 35 6 Hansestadt Lübeck 3,3% 3,6% 35 8 Altstadt von Bamberg 2,9% 3,2% 31 9 Oberes Mittelrheintal 2,6% 2,9% Museumsinsel Berlin 2,3% 2,6% 25 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 16

17 Ungestützte Bekanntheit Ungestützte Bekanntheit (Top of Mind) Welterbe Welche UNESCO-Welterbestätten (Weltkulturerbestätten oder Weltnaturerbestätten) innerhalb Deutschlands sind Ihnen bekannt, wenn auch nur dem Namen nach? UNESCO Welterbestätten Anzahl der Befragten: Anzahl der Nennungen: 328 Basis: Alle Befragte Ungestützte Bekanntheit der UNESCO-Welterbestätten in Deutschland Top 10 Falschnennungen % der Befragten % der Nennungen Anzahl der Nennungen 1 Dresden 5,6% 18,3% 60 2 Schloss Neuschwanstein 3,5% 11,3% 37 3 Dresden Elbufer 2,6% 8,5% 28 4 Brandenburger Tor 0,8% 2,7% 9 5 Dresdner Frauenkirche 0,7% 2,4% 8 6 Semperoper 0,6% 2,1% 7 Holstentor ist Teil des Weltkulturerbes Hansestadt Lübeck, daher nicht falsch, eher nicht vollständig. 7 Dresdner Zwinger 0,6% 1,8% 6 7 Heidelberg 0,6% 1,8% 6 9 (Holstentor) 0,5% 1,5% 5 Platz 10 teilen sich mit 4 Nennungen (1,2% der Nennungen): Berlin, Blaues Wunder, Elbsandstein, Hamburg, Köln, Ulmer Münster, Pyramiden und UNICEF. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 17

18 Agenda 1 Vorstellung IMT und inspektour 2 Vorstellung der Studie 3 Rückblick 4 Ergebnisauswahl 5 Kontakt DISCLAIMER COPYRIGHT - Alle Rechte vorbehalten. Die in diesem Schriftstück dokumentierten Inhalte sind geistiges Eigentum der inspektour GmbH bzw. der FH Westküste und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die verwendeten Bilder dienen lediglich Illustrationszwecken. Sie stehen ebenso wie die Inhalte nicht zur Publikation frei. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 18

19 3 Ergebnisauswahl Allgemeines Interesse und Relevanz (Erhebung Juli 2016) Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 19

20 Touristische Relevanz Nationalparks Wie interessant ist es für Sie, eine UNESCO Welterbestätte bzw. einen Nationalpark zu besuchen? Auswertung für: Nationalparks Wie relevant ist für Sie der Status UNESCO Welterbe bzw. Nationalpark bei der Auswahl Ihres Reiseziels? Auswertung für: Nationalparks 2% 3% 11% überhaupt nicht interessant 19% 3% 15% überhaupt nicht relevant weniger interessant weniger relevant 45% interessant sehr interessant eher relevant sehr relevant 38% weiß nicht 31% weiß nicht 33% n = n = Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 20

21 Touristische Relevanz UNESCO Welterbestätten Wie interessant ist es für Sie, eine UNESCO Welterbestätte bzw. einen Nationalpark zu besuchen? Auswertung für: UNESCO Welterbestätte Wie relevant ist für Sie der Status UNESCO Welterbe bzw. Nationalpark bei der Auswahl Ihres Reiseziels? Auswertung für: UNESCO Welterbestätte 3% 4% 3% 13% überhaupt nicht interessant 17% 16% überhaupt nicht relevant weniger interessant weniger relevant 40% interessant sehr interessant eher relevant sehr relevant 41% weiß nicht 31% 33% weiß nicht n = n = Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 21

22 3 Ergebnisauswahl Gestützte Bekanntheit Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 22

23 Gestützte Bekanntheit Nationalparks Gestützte Bekanntheit > Nachfolgend finden Sie einige UNESCO Welterbestätten und Nationalparks. Welche dieser UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? > Anteilswert Platz 1 (Angabe in % der Fälle) Ranking 18 Nationalparks Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind Nationalparks Nennungen 1 Nationalpark Bayerischer Wald 2 Nationalpark Schwarzwald 3 Nationalpark Eifel 4 Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer 5 Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer 6 Nationalpark Sächsische Schweiz 7 Nationalpark Harz 8 Nationalpark Hamburgisches Wattenmeer 9 Müritz Nationalpark 10 Nationalpark Berchtesgaden 11 Nationalpark Hohe Tauern 12 Nationalpark Vorpommersche Boddenlandschaft 13 Nationalpark Hunsrück-Hochwald 14 Nationalpark Jasmund 15 Schweizerischer Nationalpark 16 Nationalpark Kellerwald-Edersee 17 Nationalpark Hainich 18 Nationalpark Unteres Odertal 73% Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 23

24 Gestützte Bekanntheit UNESCO Welterbestätten Gestützte Bekanntheit > Nachfolgend finden Sie einige UNESCO Welterbestätten und Nationalparks. Welche dieser UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? > Anteilswert Platz 1 (Angabe in % der Fälle) Ranking 43 UNESCO Welterbestätten Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind UNESCO Welterbestätten 1. Weltkulturerbe Kölner Dom Weltnaturerbe Wattenmeer Weltkulturerbe Hamburger Speicherstadt und Kontorhausviertel mit Chilehaus Weltkulturerbe Grenzen des Römischen Reiches: Obergermanisch-raetischer Limes Weltkulturerbe Memphis und seine Totenstadt die Pyramidenfelder von Gizeh bis Dahschur 25. Weltkulturerbe Markgräfliches Opernhaus Bayreuth 4. Weltnaturerbe Great Barrier Reef 26. Weltkulturerbe Oberes Mittelrheintal 5. Weltkulturerbe Schlösser und Parks von Potsdam und Berlin 27. Weltkulturerbe Gartenreich Dessau-Wörlitz 6. Weltkulturerbe Museumsinsel Berlin 28. Weltkulturerbe Prähistorische Pfahlbauten um die Alpen 7. Weltkulturerbe Hansestadt Lübeck 29. Weltkulturerbe Bergpark Wilhelmshöhe 8. Weltkulturerbe Wartburg 30. Weltkulturerbe Dom und Michaeliskirche in Hildesheim 9. Weltkulturerbe Aachener Dom 31. Weltkulturerbe Völklinger Hütte 10. Weltkulturerbe Klassisches Weimar 32. Weltkulturerbe Bergwerk Rammelsberg, Altstadt von Goslar und Oberharzer Wasserwirtschaft 11. Weltkulturerbe Industriekomplex Zeche Zollverein in Essen 33. Weltkulturerbe Wallfahrtskirche Die Wies 12. Weltkulturerbe Speyerer Dom 34. Weltkulturerbe Muskauer Park 13. Weltkulturerbe Rathaus und Roland in Bremen 35. Weltkulturerbe Klosteranlage Maulbronn % Weltkulturerbe Römische Baudenkmäler, Dom und Liebfrauenkirche von Trier 15. Weltkulturerbe Klosterinsel Reichenau Weltkulturerbe Kloster Lorsch 16. Weltkulturerbe Luthergedenkstätten in Eisleben und Wittenberg 38. Weltnaturerbe Grube Messel Transnationales Weltkulturerbe Das architektonische Werk von Le Corbusier, darunter zwei Häuser der Weissenhofsiedlung 17. Weltkulturerbe Altstadt von Bamberg 39. Weltkulturerbe Schlösser Augustusburg und Falkenlust in Brühl 18. Weltkulturerbe Altstädte von Stralsund und Wismar 40. Weltkulturerbe Siedlungen der Berliner Moderne 19. Weltkulturerbe Das Bauhaus und seine Stätten in Weimar und Dessau 41. Weltnaturerbe Buchenurwälder der Karpaten und Alte Buchenwälder Deutschlands 20. Weltkulturerbe Würzburger Residenz und Hofgarten 42. Weltkulturerbe Fagus-Werk in Alfeld 21. Weltkulturerbe Stiftskirche, Schloss und Altstadt von Quedlinburg 43. Weltkulturerbe Karolingisches Westwerk und Civitas Corvey Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite Weltkulturerbe Altstadt von Regensburg mit Stadtamhof

25 Bekanntester Nationalpark Bekanntestes Welterbe Nationalpark Bayerischer Wald 1 1 Weltkulturerbe Kölner Dom Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 25

26 3 Ergebnisauswahl Spontanassoziation Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 26

27 Top 10 Spontanassoziation Nationalpark SH-Wattenmeer Spontan-Assoziationen > Was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer hören? > Offene Frage mit Mehrfachantwortmöglichkeit Nationalpark Schleswig- Holsteinisches Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: Rang Top 10 Spontanassoziation Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer Prozent der Fälle Prozent der Nennungen Anzahl der Nennungen 1. (schöne, lange, endlose) Wattwanderungen (sind einzigartig / einmalig, vom Festland zur Insel) / (schöne, Barfuß-) Strandspaziergänge im Watt 8,8% 5,8% Nordsee (erleben) / ich mag besonders die Nordsee 8,3% 5,4% (einzigartige, (wunder-) schöne, unberührte, beeindruckende, traumhafte, interessante) Natur (pur) / Landschaft / Gegend 7,9% 5,2% Ebbe und Flut / (starkes Erleben der) Gezeiten / Tide 7,6% 5,0% (sehr viel, unglaublich großes) Watt / ((super) schönes, einzigartiges, kilometerweit unberührtes) Wattenmeer / ich liebe das Wattenmeer 6,7% 4,4% (endloses, schönes) Meer / Meeresrauschen / ich mag das Meer 5,9% 3,9% (Salz-) Wasser / See (-nähe) / Wellen 4,4% 2,9% (Kegel-) Robben / Seehunde / Heuler 4,0% 2,6% Wattwürmer 3,5% 2,3% (schöne, Nordsee-) Strände / Sand (-bänke) 2,8% 1,8% 28 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 27

28 Top 10 Spontanassoziation Weltnaturerbe Wattenmeer Spontan-Assoziationen > Was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie Weltnaturerbe Wattenmeer hören? > Offene Frage mit Mehrfachantwortmöglichkeit Weltnaturerbe Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: Rang Top 10 Spontanassoziation Weltnaturerbe Wattenmeer Prozent der Fälle Prozent der Nennungen Anzahl der Nennungen 1. Nordsee (-küste / -landschaft) 18,1% 11,1% ((wunder-) schöne, lange, interessante, Nordsee-) Wattwanderungen / (schöne, lange, Barfuß-) Strandspaziergänge im Watt / Wattführungen 12,6% 7,7% Ebbe und Flut / Gezeiten / Tide 8,0% 4,9% (((wunder-) schöne, einzigartige, unberührte, seltene, tolle) Natur (pur) / Landschaft / Gegend / Faszination Natur / Kunst der Natur 7,8% 4,8% (wunderschön am) Meer 5,8% 3,6% Robben / Seehunde 5,5% 3,4% (klares, viel, Salz-) Wasser / (deutsche) See / Wellen / Gischt 4,8% 3,0% Watt / (schönes, interessantes) Wattenmeer / größtes Wattenmeer der Welt 4,8% 3,0% allgemein positive Beurteilungen (z.b. (sehr, wunder-) schön, einmalig, einzigartig, interessant, herrlich, super, toll) 4,2% 2,6% Wattwürmer / Wattwurm 4,1% 2,5% 41 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 28

29 3 Ergebnisauswahl Sympathie Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 29

30 Sympathiewert Nationalparks Sympathiewert > So wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch findet, kann man Ziele sympathisch oder unsympathisch finden. Bitte geben Sie an, inwieweit Ihnen die folgenden UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks sympathisch sind. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = überhaupt nicht sympathisch bis 4 = sehr sympathisch (in % der Fälle) Top 3 von 18 Nationalparks Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind Nationalparks Nennungen 1 Nationalpark Bayerischer Wald 2 Nationalpark Schwarzwald 3 Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer 4 Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer 5 Nationalpark Harz 6 Nationalpark Eifel 7 Nationalpark Sächsische Schweiz 8 Nationalpark Hamburgisches Wattenmeer 9 Müritz Nationalpark 10 Nationalpark Berchtesgaden 11 Nationalpark Hohe Tauern 12 Nationalpark Vorpommersche Boddenlandschaft 13 Nationalpark Jasmund 14 Nationalpark Hunsrück-Hochwald 15 Schweizerischer Nationalpark 16 Nationalpark Kellerwald-Edersee 17 Nationalpark Hainich 18 Nationalpark Unteres Odertal 64% Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 30

31 Sympathiewert UNESCO Welterbestätten Sympathiewert > So wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch findet, kann man Ziele sympathisch oder unsympathisch finden. Bitte geben Sie an, inwieweit Ihnen die folgenden UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks (in Deutschland) sympathisch sind. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = überhaupt nicht sympathisch bis 4 = sehr sympathisch (in % der Fälle) Top 3 von 43 UNESCO Welterbestätten Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind UNESCO Welterbestätten 1. Weltnaturerbe Wattenmeer Weltkulturerbe Memphis und seine Totenstadt die Pyramidenfelder von 68% 23. Gizeh bis Dahschur 2. Weltkulturerbe Kölner Dom 24. Weltkulturerbe Grenzen des Römischen Reiches: Obergermanisch-raetischer Limes 3. Weltkulturerbe Hamburger Speicherstadt und Kontorhausviertel mit Chilehaus Weltkulturerbe Oberes Mittelrheintal 4. Weltkulturerbe Schlösser und Parks von Potsdam und Berlin 26. Weltkulturerbe Prähistorische Pfahlbauten um die Alpen 5. Weltnaturerbe Great Barrier Reef 27. Weltkulturerbe Gartenreich Dessau-Wörlitz 6. Weltkulturerbe Hansestadt Lübeck 28. Weltkulturerbe Markgräfliches Opernhaus Bayreuth 7. Weltkulturerbe Museumsinsel Berlin 29. Weltkulturerbe Muskauer Park 8. Weltkulturerbe Wartburg 30. Weltkulturerbe Bergpark Wilhelmshöhe 9. Weltkulturerbe Aachener Dom 31. Weltkulturerbe Wallfahrtskirche Die Wies 10. Weltkulturerbe Klassisches Weimar 32. Weltkulturerbe Dom und Michaeliskirche in Hildesheim Weltkulturerbe Speyerer Dom 33. Weltkulturerbe Klosteranlage Maulbronn 12. Weltkulturerbe Rathaus und Roland in Bremen 34. Weltkulturerbe Bergwerk Rammelsberg, Altstadt von Goslar und Oberharzer Wasserwirtschaft 13. Weltkulturerbe Römische Baudenkmäler, Dom und Liebfrauenkirche von Trier Weltkulturerbe Völklinger Hütte 14. Weltkulturerbe Klosterinsel Reichenau 36. Weltkulturerbe Schlösser Augustusburg und Falkenlust in Brühl 15. Weltkulturerbe Industriekomplex Zeche Zollverein in Essen 37. Weltkulturerbe Kloster Lorsch 16. Weltkulturerbe Altstadt von Bamberg 38. Weltnaturerbe Grube Messel 17. Weltkulturerbe Altstädte von Stralsund und Wismar 39. Transnationales Weltkulturerbe Das architektonische Werk von Le Corbusier, darunter zwei Häuser der Weissenhofsiedlung Weltnaturerbe Buchenurwälder der Karpaten und Alte Buchenwälder 18. Weltkulturerbe Luthergedenkstätten in Eisleben und Wittenberg 40. Deutschlands Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August Weltkulturerbe Würzburger Residenz und Hofgarten 41. Weltkulturerbe Siedlungen der Berliner Moderne 20. Weltkulturerbe Das Bauhaus und seine Stätten in Weimar und Dessau 42. Weltkulturerbe Karolingisches Westwerk und Civitas Corvey * Vollständige Bezeichnung: Weltkulturerbe Hamburger Speicherstadt und Kontorhausviertel mit Chilehaus 21. Weltkulturerbe Stiftskirche, Schloss und Altstadt von Quedlinburg 43. Weltkulturerbe Fagus-Werk in Alfeld Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite Weltkulturerbe Altstadt von Regensburg mit Stadtamhof

32 Sympathischster Nationalpark Sympathischstes Welterbe Nationalpark Bayerischer Wald 1 1 Weltnaturerbe Wattenmeer Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 32

33 3 Ergebnisauswahl Besuchsverhalten Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 33

34 Besuchsbereitschaft und Besuchsverhalten in der Vergangenheit Besuchsbereitschaft und Besuchsverhalten in der Vergangenheit > Für welche Ausflugs- bzw. Urlaubsformen kommen die folg. UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks in Frage? > Haben Sie eine der folgenden UNESCO Welterbestätten bzw. einen der folgenden Nationalparks schon einmal besucht? > Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Nationalpark SH Wattenmeer & Weltnaturerbe Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind Prospektiv Retrospektiv Destinationen Nationalpark SH-Wattenmeer Weltnaturerbe Wattenmeer Besuchsbereitschaft für Tagesausflüge vom Wohnort vom Urlaubsort 1-3 Übernachtungen Besuchsbereitschaft für Übernachtungsaufenthalt mit 4 oder mehr Übernachtungen 5% 11% 21% 31% 6% 13% 28% 40% innerhalb der letzten 3 Jahre Besuche in der Vergangenheit vor mehr als 3 Jahren gesamt* 18% 21% 38% 21% 29% 49% * Mögliche Abweichungen zur Summe aus den Einzelwerten sind durch die Mehrfachantwortmöglichkeit hinsichtlich des Zeitpunkts des zurückliegenden Besuchs bedingt. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 34

35 Besuchsbereitschaft für Übernachtungsaufenthalte Nationalparks Besuchsbereitschaft für Übernachtungsaufenthalte > Für welche Ausflugs- bzw. Urlaubsformen kommen die folg. UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks in Frage? > Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Top 3 von 18 Nationalparks Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind Besuchsbereitschaft für Kurzurlaube (mit 1-3 Übernachtungen) Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Basis: Alle Befragte Ranking der Kategorie: Nationalparks (Ø = 17%) 1 Nationalpark Schwarzwald 32% 2 Nationalpark Harz xx% 3 Nationalpark Sächsische Schweiz xx% Besuchsbereitschaft für längere Urlaubsreisen (ab 4 Übernachtungen) Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Basis: Alle Befragte Ranking der Kategorie: Nationalparks (Ø = 16%) 1 Nationalpark Bayerischer Wald 33% 33% 2 Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer xx% 3 Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer xx% Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 35

36 Besuchsbereitschaft für Tagesausflüge UNESCO Welterbestätten Besuchsbereitschaft für Tagesausflüge > Für welche Ausflugs- bzw. Urlaubsformen kommen die folg. UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks in Frage? > Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Top 3 von 43 UNESCO Welterbestätten Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind Besuchsbereitschaft für Tagesausflüge vom Wohnort Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Basis: Alle Befragte Ranking der Kategorie: UNESCO Welterbestätten (Ø = 6%) 1 Weltkulturerbe Kölner Dom 25% 2 Weltkulturerbe Industriekomplex Zeche Zollverein in Essen xx% 3 Weltkulturerbe Schlösser und Parks von Potsdam und Berlin xx% Besuchsbereitschaft für Tagesausflüge vom Urlaubsort Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Basis: Alle Befragte Ranking der Kategorie: UNESCO Welterbestätten (Ø = 9%) Die Auswertung der Besuchsbereitschaft für Tagesausflüge vom Wohnort nach Nielsen- Gebieten ist besonders aufschlussreich. So erfahren Sie, wo potentiell Ihre Tagesgäste herkommen können. 1 Weltkulturerbe Kölner Dom 23% 2 Weltkulturerbe Wartburg xx% 3 Weltkulturerbe Hansestadt Lübeck xx% Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 36

37 3 Ergebnisauswahl Empfehlungsbereitschaft Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 37

38 Transferrate 1W Top 3 Nationalparks Transferrate 1W > Berechnung der Transferrate 1W = Empfehlungsbereitschaft (Top-Two-Box) / Gestützte Bekanntheit > Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Top 3 von 18 Nationalparks Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind Rang 1: Nationalpark Vorp. Boddenlandschaft Rang 2: Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer Rang 3: Nationalpark Schleswig-Holst. Wattenmeer Hier verstecken sich spannende Infos für das Marketing: Die Qualität scheint bei einer so hohen Empfehlungsbereitschaft zu stimmen. Es muss allerdings an der Bekanntheit gefeilt werden. xx% xx% xx% xx% 28% 24% TR 1W xx% TR 1W xx% TR 1W 86% Gestützte Bekanntheit Empfehlungsbereitschaft (Top-Two-Box) Gestützte Bekanntheit Empfehlungsbereitschaft (Top-Two-Box) Gestützte Bekanntheit Empfehlungsbereitschaft (Top-Two-Box) Lesebeispiel: 28% der Befragten kennen den Nationalpark Vorpommersche Boddenlandschaft wenn auch nur dem Namen nach. 24% der Befragten würden einen Besuch empfehlen. Das heißt: 86% derer, die den Nationalpark Vorpommersche Boddenlandschaft kennen wenn auch nur dem Namen nach würden einen Besuch dort empfehlen. Diejenigen, die den Nationalpark nicht kennen, werden nicht weiter befragt. Der Fragebogen endet dann nach der Frage zur Bekanntheit. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 38

39 Transferrate 1W Top 3 UNESCO Welterbestätten Transferrate 1W > Berechnung der Transferrate 1W = Empfehlungsbereitschaft (Top-Two-Box) / Gestützte Bekanntheit > Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Top 3 von 43 UNESCO Welterbestätten Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind Rang 1: Weltkulturerbe Schlösser und Parks von Potsdam und Berlin Rang 2: Weltkulturerbe Hamburger Speicherstadt und Kontorhausviertel mit Chilehaus Rang 3: Weltkulturerbe Altstadt von Regensburg mit Stadtamhof xx% xx% xx% xx% TR 1W xx% TR 1W xx% xx% TR 1W xx% xx% Gestützte Bekanntheit Empfehlungsbereitschaft (Top-Two-Box) Gestützte Bekanntheit Empfehlungsbereitschaft (Top-Two-Box) Gestützte Bekanntheit Empfehlungsbereitschaft (Top-Two-Box) Bei einer ausreichend hohen Fallzahl kann z.b. auch die Weiterempfehlung der Besucher aus der Vergangenheit ermittelt werden. Also wie viele derjenigen, die in der Vergangenheit das Welterbe tatsächlich besucht haben, würden anderen einen Besuch dort empfehlen? Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 39

40 Von Markenkennern am häufigsten empfohlener Nationalpark Von Markenkennern am häufigsten empfohlenes Welterbe Nationalpark Vorpommersche Boddenlandschaft 1 1 Weltkulturerbe Schlösser und Parks von Potsdam und Berlin Anm.: Markenkenner sind diejenigen Befragten, die ein Reiseziel kennen - wenn auch Die nur touristische dem Namen Relevanz nach. der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 40

41 3 Ergebnisauswahl Allgemeine Eigenschaftsbewertung Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 41

42 Eigenschaftsbewertung Nationalpark SH-Wattenmeer Eigenschaftsbewertung > So wie Menschen bestimmte Eigenschaften haben, so können auch die UNESCO Welterbestätten und Nationalparks durch Eigenschaften beschrieben werden. Bitte geben Sie für jede der nachfolgenden Eigenschaften an, inwieweit diese Ihrer Meinung nach zutreffen. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Nationalpark Schleswig- Holsteinisches Wattenmeer Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl Befragte: Alle Befragte Interessenten an Nationalparks Marken-Kenner naturerlebbar authentisch / echt einzigartig nachhaltig international anziehend kulturell interessant nicht überlaufen / Geheimtipp barrierefrei 5% langweilig 5% 8% 53% 57% 50% 54% 46% 51% 42% 45% 70% 31% 34% 52% 24% 26% 40% 21% 23% 36% 21% 23% 35% 89% 84% 77% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anm.: Der niedrige Durchschnittswert der Kategorie naturerlebbar ist somit zu erklären, dass es der Durchschnitt über alle abgefragten Reiseziele ist. D.h. inkl. der 37 Weltkulturerbe. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 42

43 Eigenschaftsbewertung Nationalpark SH-Wattenmeer Eigenschaftsbewertung > So wie Menschen bestimmte Eigenschaften haben, so können auch die UNESCO Welterbestätten und Nationalparks durch Eigenschaften beschrieben werden. Bitte geben Sie für jede der nachfolgenden Eigenschaften an, inwieweit diese Ihrer Meinung nach zutreffen. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Nationalpark Schleswig- Holsteinisches Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: Eigenschaftsbewertung Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer Eigener Wert (Top-Two-Box) Durchschnitt der Kategorie Platzierung (von 61 Zielen) Hochrechnung eigener Wert (Anz. Personen) naturerlebbar 53% 19% 4. 30,1Mio. authentisch / echt 50% 25% 5. 28,6Mio. einzigartig 46% 23% 5. 26,0Mio. nachhaltig 42% 18% 4. 23,7Mio. international anziehend 31% 20% ,7Mio. kulturell interessant 24% 22% ,4Mio. nicht überlaufen / Geheimtipp 21% 11% 7. 12,1Mio. barrierefrei 21% 9% 4. 11,9Mio. langweilig 5% 4% 18. 2,8Mio. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 43

44 Eigenschaftsbewertung Nationalpark SH-Wattenmeer Eigenschaftsbewertung > So wie Menschen bestimmte Eigenschaften haben, so können auch die UNESCO Welterbestätten und Nationalparks durch Eigenschaften beschrieben werden. Bitte geben Sie für jede der nachfolgenden Eigenschaften an, inwieweit diese Ihrer Meinung nach zutreffen. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Nationalpark Schleswig- Holsteinisches Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: Eigenschaftsbewertung Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer Eigener Wert (Top-Two-Box) Durchschnitt der Kategorie Platzierung (von 61 Zielen) Hochrechnung eigener Wert (Anz. Personen) attraktiv für Erwachsene (31-64 Jahre) 48% 26% 7. 27,3Mio. attraktiv für Senioren (65 Jahre und älter) 46% 25% 6. 25,9Mio. attraktiv für Familien (mit mitreisenden Kindern unter 14 Jahren) 43% 16% 3. 24,2Mio. attraktiv für junge Erwachsene (18-30 Jahre) 38% 18% 5. 21,5Mio. attraktiv für Jugendliche (14-17 Jahre) 29% 11% 3. 16,4Mio. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 44

45 Eigenschaftsbewertung Top 10 Nationalparks naturerlebbar Eigenschaftsbewertung naturerlebbar > So wie Menschen bestimmte Eigenschaften haben, so können auch die UNESCO Welterbestätten und Nationalparks durch Eigenschaften beschrieben werden. Bitte geben Sie für jede der nachfolgenden Eigenschaften an, inwieweit diese Ihrer Meinung nach zutreffen. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Top 10 von 18 Nationalparks Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind. 998 Nationalpark Bayerischer Wald 1. 62% Nationalpark Schwarzwald Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer Nationalpark Harz Nationalpark Eifel Nationalpark Sächsische Schweiz Nationalpark Hamburgisches Wattenmeer Müritz Nationalpark Nationalpark Berchtesgaden % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 45

46 Eigenschaftsbewertung Weltnaturerbe Wattenmeer Eigenschaftsbewertung > So wie Menschen bestimmte Eigenschaften haben, so können auch die UNESCO Welterbestätten und Nationalparks durch Eigenschaften beschrieben werden. Bitte geben Sie für jede der nachfolgenden Eigenschaften an, inwieweit diese Ihrer Meinung nach zutreffen. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Weltnaturerbe Wattenmeer Basis: Alle Befragte nach Teilgruppen Anzahl Befragte: Alle Befragte Interessenten an Welterbestätten Marken-Kenner naturerlebbar 66% 71% 88% authentisch / echt 63% 69% 85% einzigartig 61% 67% 82% nachhaltig 53% 59% 72% international anziehend 40% 46% 54% kulturell interessant 30% 34% 40% barrierefrei 28% 31% 38% nicht überlaufen / Geheimtipp 24% 27% 32% langweilig 8% 8% 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 46

47 Eigenschaftsbewertung Weltnaturerbe Wattenmeer Eigenschaftsbewertung > So wie Menschen bestimmte Eigenschaften haben, so können auch die UNESCO Welterbestätten und Nationalparks durch Eigenschaften beschrieben werden. Bitte geben Sie für jede der nachfolgenden Eigenschaften an, inwieweit diese Ihrer Meinung nach zutreffen. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Weltnaturerbe Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: Eigenschaftsbewertung Weltnaturerbe Wattenmeer Eigener Wert (Top-Two-Box) Durchschnitt der Kategorie Platzierung (von 61 Zielen) Hochrechnung eigener Wert (Anz. Personen) naturerlebbar 66% 19% 1. 37,2 Mio. authentisch / echt 63% 25% 1. 35,9 Mio. einzigartig 61% 23% 1. 34,6 Mio. nachhaltig 53% 18% 1. 30,2 Mio. international anziehend 40% 20% 6. 22,7 Mio. kulturell interessant 30% 22% ,9 Mio. barrierefrei 28% 9% 1. 16,0 Mio. nicht überlaufen / Geheimtipp 24% 11% 5. 13,3 Mio. langweilig 8% 4% 5. 4,4 Mio. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 47

48 Eigenschaftsbewertung Weltnaturerbe Wattenmeer Eigenschaftsbewertung > So wie Menschen bestimmte Eigenschaften haben, so können auch die UNESCO Welterbestätten und Nationalparks durch Eigenschaften beschrieben werden. Bitte geben Sie für jede der nachfolgenden Eigenschaften an, inwieweit diese Ihrer Meinung nach zutreffen. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Weltnaturerbe Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: Eigenschaftsbewertung Weltnaturerbe Wattenmeer Eigener Wert (Top-Two-Box) Durchschnitt der Kategorie Platzierung (von 61 Zielen) Hochrechnung eigener Wert (Anz. Personen) attraktiv für Erwachsene (31-64 Jahre) 60% 26% 2. 34,0 Mio. attraktiv für Senioren (65 Jahre und älter) 56% 25% 2. 31,9 Mio. attraktiv für Familien (mit mitreisenden Kindern unter 14 Jahren) 53% 16% 1. 30,0 Mio. attraktiv für junge Erwachsene (18-30 Jahre) 44% 18% 3. 25,0 Mio. attraktiv für Jugendliche (14-17 Jahre) 31% 11% 2. 17,8 Mio. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 48

49 Eigenschaftsbewertung Top 10 UNESCO Welterbestätten einzigartig Eigenschaftsbewertung einzigartig > So wie Menschen bestimmte Eigenschaften haben, so können auch die UNESCO Welterbestätten und Nationalparks durch Eigenschaften beschrieben werden. Bitte geben Sie für jede der nachfolgenden Eigenschaften an, inwieweit diese Ihrer Meinung nach zutreffen. > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Top 10 von 43 UNESCO Welterbestätten Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind. 998 Weltnaturerbe Wattenmeer 1. 61% Weltkulturerbe Kölner Dom Weltnaturerbe Great Barrier Reef Weltkulturerbe Hamburger Speicherstadt* Weltkulturerbe Schlösser und Parks von Potsdam und Berlin Weltkulturerbe Wartburg Weltkulturerbe Museumsinsel Berlin Weltkulturerbe Hansestadt Lübeck Weltkulturerbe Aachener Dom Weltkulturerbe Klassisches Weimar % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 * Vollständige Bezeichnung: Weltkulturerbe Hamburger Speicherstadt und Kontorhausviertel mit Chilehaus Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 49

50 Der naturerlebbarste Nationalpark Das einzigartigste Welterbe Nationalpark Bayerischer Wald 1 1 Weltnaturerbe Wattenmeer Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 50

51 3 Ergebnisauswahl Bewertung Nachhaltigkeitsaspekte Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 51

52 Nachhaltigkeitsaspekte Nationalpark SH-Wattenmeer Bewertung von Nachhaltigkeitsaspekten > Welche der folgenden Nachhaltigkeitsaspekte sprechen Sie den jeweiligen UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks insbesondere zu? > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Nationalpark Schleswig- Holsteinisches Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: Bewertung von Nachhaltigkeitsaspekten Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer Eigener Wert (Top-Two-Box) Durchschnitt der Kategorie Platzierung (von 61 Zielen) Hochrechnung eigener Wert (Anz. Personen) von regionaler Bedeutung 50% 27% 5. 28,5 Mio. natur- / umweltschonend (ökologisch nachhaltig) 45% 17% 4. 25,4 Mio. von globaler Bedeutung 39% 17% 4. 22,3 Mio. wirtschaftlich effizient (ökonomisch nachhaltig) 31% 14% 4. 17,4 Mio. sozial gerecht (sozial nachhaltig) 24% 11% 5. 13,4 Mio. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 52

53 Nachhaltigkeitsaspekte Top 10 Nationalparks ökologisch nachhaltig Bewertung des Nachhaltigkeitsaspektes ökologisch nachhaltig > Welche der folgenden Nachhaltigkeitsaspekte sprechen Sie den jeweiligen UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks insbesondere zu? > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Top 10 von 18 Nationalparks Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind Nationalpark Bayerischer Wald 1. 53% Nationalpark Schwarzwald 2. Nationalpark Schleswig-Holsteinisches Wattenmeer Nationalpark Niedersächsisches Wattenmeer Nationalpark Harz Nationalpark Eifel Nationalpark Hamburgisches Wattenmeer Müritz Nationalpark Nationalpark Sächsische Schweiz Nationalpark Berchtesgaden % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 53

54 Nachhaltigkeitsaspekte Weltnaturerbe Wattenmeer Bewertung von Nachhaltigkeitsaspekten > Welche der folgenden Nachhaltigkeitsaspekte sprechen Sie den jeweiligen UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks insbesondere zu? > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Weltnaturerbe Wattenmeer Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: Bewertung von Nachhaltigkeitsaspekten Weltnaturerbe Wattenmeer Eigener Wert (Top-Two-Box) Durchschnitt der Kategorie Platzierung (von 61 Zielen) Hochrechnung eigener Wert (Anz. Personen) von regionaler Bedeutung 63% 27% 2. 35,8 Mio. natur- / umweltschonend (ökologisch nachhaltig) 59% 17% 1. 33,6 Mio. von globaler Bedeutung 51% 17% 1. 29,0 Mio. wirtschaftlich effizient (ökonomisch nachhaltig) 34% 14% 3. 19,5 Mio. sozial gerecht (sozial nachhaltig) 28% 11% 2. 16,0 Mio. Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 54

55 Nachhaltigkeitsaspekte Top 10 UNESCO Welterbestätten globale Bedeutung Bewertung des Nachhaltigkeitsaspektes von globaler Bedeutung > Welche der folgenden Nachhaltigkeitsaspekte sprechen Sie den jeweiligen UNESCO Welterbestätten bzw. Nationalparks insbesondere zu? > Top-Two-Box auf Skala von 1 = trifft überhaupt nicht zu bis 5 = trifft vollkommen zu (in % der Fälle) Top 10 von 43 UNESCO Welterbestätten Basis: Alle Befragte Anzahl Befragte: mind. 998 Weltnaturerbe Wattenmeer 1. 51% Weltnaturerbe Great Barrier Reef 2. Weltkulturerbe Kölner Dom Weltkulturerbe Museumsinsel Berlin Weltkulturerbe Schlösser und Parks von Potsdam und Berlin 5. Weltkulturerbe Hamburger Speicherstadt* 6. Weltkulturerbe Wartburg 7. Weltkulturerbe Hansestadt Lübeck 8. Weltkulturerbe Aachener Dom Weltkulturerbe Klassisches Weimar % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Anmerkung: Letzte berücksichtigte Erhebung im Juli / August 2016 * Vollständige Bezeichnung: Weltkulturerbe Hamburger Speicherstadt und Kontorhausviertel mit Chilehaus Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 55

56 Der ökologisch nachhaltigste Nationalpark Das einzigartigste Welterbe Nationalpark Bayerischer Wald 1 1 Weltnaturerbe Wattenmeer Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 56

57 Der Nationalpark mit der größten regionalen Bedeutung Das international anziehendste Welterbe Nationalpark Bayerischer Wald 1 1 Weltkulturerbe Kölner Dom Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 57

58 Agenda 1 Vorstellung IMT und inspektour 2 Vorstellung der Studie 3 Rückblick 4 Ergebnisauswahl 5 Kontakt DISCLAIMER COPYRIGHT - Alle Rechte vorbehalten. Die in diesem Schriftstück dokumentierten Inhalte sind geistiges Eigentum der inspektour GmbH bzw. der FH Westküste und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die verwendeten Bilder dienen lediglich Illustrationszwecken. Sie stehen ebenso wie die Inhalte nicht zur Publikation frei. Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 58

59 Kontakt Sarah Staub Projektleiterin Prof. Dr. Anja Wollesen Wissenschaftliche Leitung Tel: Tel: Die touristische Relevanz der deutschen UNESCO-Welterbestätten und Nationalparks inspektour GmbH FH Westküste Seite 59