Design-Entwicklung. Pantoffelheld. Just Now. Guido Kurz Designmanagement FH Düsseldorf WS 2008/9

Transkript

1 Design-Entwicklung Pantoffelheld Just Now BIGF OOD Tr shboy

2 Ablauf Kunde Briefing Re-Briefing Ablauf Agentur/Designer Feedback/Fragen Schritt 1- Brainstorming Schritt 2 -Konzept? Zwischenpräsentation/ Schulterblick Schritt 3 -Layouts Schritt 4 - Überarbeitung Abnahme Finale Präsentation Schritt 5 - Ausarbeitung

3 Das magische Dreieck des kreativen Entwicklungsprozesses Gut Billig Schnell

4 Das realistische Dreieck des kreativen Entwicklungsprozesses Gut Günstig Schnell

5 Darstellung der Zielgruppe Ziel: Greifbares Bild eines typischen Kunden/Nutzers/... Typische Beispiele: - Die Zielgruppe liegt in dem Alterssegment der 14 bis 45 jährigen - Soziokulturell richtet sich das Produkt an den gehobeneren Mittelstand mit einer ausgeprägten Kommunikationsbereichtschaft - Männlich/Weiblich Jahre - Eher Singles - Bequeme Genießer & gestresste Workaholics - Regelmäßige Fast Food Konsumenten (kennen bereits große Marken) Junge Familien und Single Haushalte Alter: Mittleres bis hohes Einkommen Affinität für Trends und innovatives Design Umweltbewusst aber keine Zeitkapazität für Mülltrennung Kauf von Bioprodukten Auffälligkeiten?

6 Darstellung der Zielgruppe Ziel: Greifbares Bild eines typischen Kunden/Nutzers/... Typische Beispiele: - Die Zielgruppe liegt in dem Alterssegment der 14 bis 45 jährigen - Soziokulturell richtet sich das Produkt an den gehobeneren Mittelstand mit einer ausgeprägten Kommunikationsbereichtschaft - Männlich/Weiblich Jahre - Eher Singles - Bequeme Genießer & gestresste Workaholics - Regelmäßige Fast Food Konsumenten (kennen bereits große Marken) Junge Familien und Single Haushalte Alter: Mittleres bis hohes Einkommen Affinität für Trends und innovatives Design Umweltbewusst aber keine Zeitkapazität für Mülltrennung Kauf von Bioprodukten Auffälligkeiten?

7 Darstellung der Zielgruppe Ziel: Greifbares Bild eines typischen Kunden/Nutzers/... Noch ein Beispiel: Menschen mit kalten Füßen, designaffine Menschen, die nach der Arbeit zuerst Entspannung suchen. Achten verstärkt auf den Style, Alter: 20-40, Unisex, Verdienst: Euro Netto. Die Zielgruppe kennt das Produkt derzeit noch nicht, da es sich um einen Produktlaunch handelt. oder so: Alex ist frisch verliebt. Vor kurzem hat er bei der Suche nach Büros für seine neu gegründete Anwaltskanzlei seine Traumfrau kennengelernt. Die langjährige Beziehung des 33-jährigen ist erst seit einigen Wochen beendet und er ist froh, dass sein neuer Schwarm seine Leidenschaft für die schönen Dinge das Alltags teilt. Sie lebt mit ihrem Sohn in Oberkassel und Alex verbringt fast jeden Abend in ihrem modernen Reihenhaus, das vor kurzem nach dem Entwurf eines bekannten Architekten neu gebaut wurde. Noch ist die Einrichtung nicht perfekt, aber in ihrer Vorstellung haben sie das schicke Häuschen bereits komplett möbliert. Schlicht, aber gemütlich soll es sein, ein bisschen Lounge-Style, aber bloss nicht zu cool. Und die kalten Winterabende bieten genug Zeit um stundenlang imaginäre Sessel, Tischchen, Lampen etc. in den Räumen zu platzieren. Und ihr danach die kalten Füße zu wärmen...

8 Darstellung der Zielgruppe Ziel: Greifbares Bild eines typischen Kunden/Nutzers/... oder so: Manuela ist 32, sie lebt im Süden einer großen Stadt im Westen von Deutschland, genauer im Rheinland. Sie bewohnt mit ihrem Mann Ralf und ihren zwei Kindern im Alter von zwei Jahren und drei Monaten eine 75m2 Wohnung mit kleinem Garten in Düsseldorf-Bilk. Die Wohnung haben sie vor drei Jahren gekauft, zusammen mit einer weiteren Wohnung im Nebenhaus, die sie vermieten um auf diese Weise die Finanzierung zu sichern und Steuervorteile zu genießen. Nach Abschluss ihres Grafik-Design-Studiums hat sie einige Jahre in der Marketing-Abteilung einer grossen Bank gearbeitet, befindet sich z. Zt. im Mutterschutz und ist die meiste Zeit zu Hause, kauft tagsüber in den nahegelegenen Supermärkten (Aldi, Lidl, DM)oder geht mit den Kindern in die Stadt und isst mittags eine Kleinigkeit beim Italiener im Stilwerk. Im letzten Sommer hat sie trotz ihrer Schwangerschaft zusammen mit ihren Nachbarinnen den ehemals verwilderten Hinterhofgarten in eine grüne Oase mit Terrasse und Klettergerüst verwandelt. Sie freut sich abends auf die Rückkehr ihres Mannes aus der Bank, kocht gern und genießt die gemeinsamen Abende in der liebevoll eingerichteten Wohnung. Am Wochenende fahren sie gelegentlich über die Grenze in die Niederlande, dort gibt es Möbelgeschäfte, die moderne, ansprechende Einrichtung bieten, ohne die in Manuelas Augen überteuerten Schicki -Preise ihrer Heimatstadt aufzurufen. Gerade jetzt im Winter wünscht sie sich mal wieder einen kleinen Kamin, der abends das Wohnzimmer und vor allem ihre kalten Füße wärmt.