Lektion: Werbung für deinen Kanal

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1 Lektion: Werbung für deinen Kanal Mit einer effektiven Werbestrategie kannst du den Ausbau deines Kanals beschleunigen. Neben dem organischen Ausbau deines Kanals erreichst du auch durch Werbung auf YouTube mehr Zuschauer und förderst Interaktionen. Mit AdWords für Videos einen Kanal bewerben Um mehr Aufrufe und Abonnenten für deinen Kanal zu gewinnen, kannst du über AdWords für Videos in eine Anzeigenkampagne für deine Videos auf YouTube investieren. Du kannst zum Beispiel eine Anzeige erstellen, die vor dem Start eines Videos oder neben einem Video auf dessen YouTube-Wiedergabeseite eingeblendet wird. Dafür musst du nur deine Anzeige erstellen, dein Budget festlegen und die gewünschte Zielgruppe ansprechen. Es gibt keinen Mindestpreis für die Auslieferung einer Anzeige. Du kannst die Anzeigen, die Ausrichtung und die Budgets jederzeit ändern. Außerdem kannst du die Kampagne jederzeit beenden. Beispiel ansehen Page 1 of 10

2 Sorted Food Die Macher von Sorted Food präsentieren den Zuschauern auf ihrem YouTube-Kanal Kochund Backrezepte. You Bring Out the Best in Me Zoella stellt Zuschauern ihren Kanal vor, auf dem es unter anderem um Mode und Beauty geht. You Make Every Second Epic Gavin und Dan von den TheSlowMoGuys zeigen in dieser 30- sekündigen Anzeige Dinge, die man mit bloßem Auge normalerweise nicht wahrnehmen kann. Deine Zielgruppe finden Page 2 of 10

3 Vor dem Start deiner Anzeigenkampagne solltest du deine Zielgruppe definieren. Dabei gibt es vier verschiedene Ausrichtungsmöglichkeiten: 1. Wer? Entscheide dich basierend auf demografischen Merkmalen, Sprache und Interessen für eine bestimmte Zielgruppe oder ein Nischenpublikum. Du könntest beispielsweise Frauen zwischen 18 und 34 Jahren ansprechen, die gern kochen und Kochvideos ansehen und Food-Kanäle abonniert haben. 2. Was? Anhand dieser Frage kannst du Themen ermitteln, die für deinen Kanal am relevantesten sind. Mit Kontext-Targeting erreichst du Zuschauer, die nach bestimmten Inhalten suchen. Außerdem hast du die Möglichkeit, das Video oder den Kanal auszuwählen, in dem deine Anzeigen eingeblendet werden sollen. 3. Wo? Ermittle den Standort deiner Zuschauer: Land, Region, Stadt oder Postleitzahl. Du kannst sogar einen benutzerdefinierten Standort nach Radius oder rund um einen interessanten Ort festlegen. 4. Wann? Du kannst entscheiden, wie oft deine Anzeigen eingeblendet werden und auf welchen Geräten. Wenn du ein begrenztes Budget hast, kannst du festlegen, zu welcher Tageszeit deine Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Anzeigenformate optimal nutzen Mit AdWords für Videos kannst du YouTube-spezifische Anzeigenformate nutzen. Diese Anzeigenformate und interaktiven Elemente bieten dir verschiedene Möglichkeiten, Zuschauer zu weiteren Interaktionen mit deinen Inhalten zu bewegen. TrueView In- Stream Mit diesem Format gelangen Zuschauer direkt zu deiner Anzeige. Nach fünf Sekunden können sie entscheiden, ob sie sie weiter ansehen oder überspringen möchten. Für dich fallen Kosten an, wenn sich ein Zuschauer die Anzeige 30 Sekunden lang ansieht (oder bis zum Ende, falls sie kürzer ist) oder mit deiner Anzeige interagiert. Dieses Format solltest du verwenden, wenn deine Videoanzeige vor, während oder nach der Page 3 of 10

4 Wiedergabe anderer Videos auf YouTube eingeblendet werden soll. TrueView Discovery Diese Anzeige erscheint neben ähnlichen YouTube- Videos, in den YouTube-Suchergebnissen oder auf der YouTube-Startseite (Desktop-Version und mobile Website). Für dich fallen Kosten an, wenn ein Zuschauer auf deine Anzeige klickt und dein Video wiedergibt. Mit diesem Format erreichst du Nutzer, wenn sie nach Videos suchen. Bumper-Anzeigen Diese Anzeigen sind maximal sechs Sekunden lang und werden vor, während oder nach der Wiedergabe eines anderen Videos eingeblendet. Sie sind nicht überspringbar. Die Abrechnung erfolgt CPM-basiert (pro Impressionen). Dieses Format ist sinnvoll, wenn du alle Nutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchtest. Du kannst deinen Videoanzeigen interaktive Elemente hinzufügen, damit Zuschauer mehr mit deinen Inhalten interagieren. Wähle die Möglichkeiten aus, die am besten zu deinen Kampagnenzielen passen. Overlay mit Call-to-Action: Dieses Element wird mit der Videowiedergabe gestartet und kann von Zuschauern geschlossen werden. Wenn sie darauf klicken, werden sie zu einem Kanal oder zu einer Website weitergeleitet, den bzw. die du festgelegt hast. Infokarte: Dieses Element wird einige Sekunden lang als Teaser angezeigt. Es gibt verschiedene Arten von Infokarten. Du kannst beispielsweise einen Link zu einem Video oder einer Video-Playlist auf YouTube einfügen. Page 4 of 10

5 Abspann: Dieses Element wird einige Sekunden nach dem Ende deines Videos angezeigt. Wenn du auf einem Desktop-Computer die Maus darüber bewegst oder auf einem Mobilgerät darauf tippst, wird es maximiert und es erscheinen zusätzliche Informationen. Companion-Banner: Dieses anklickbare Thumbnail ergänzt eine TrueView In- Stream-Anzeige. Zuschauer können dadurch dazu angeregt werden, eine Aktion durchzuführen, z. B. weitere Videos anzusehen oder den Kanal zu abonnieren. Erfolgreiche Anzeigen erstellen Es gibt kein Patentrezept für die perfekte Videoanzeige. Im Folgenden haben wir aber einige bewährte Empfehlungen für dich zusammengestellt, die auf den Erfahrungen erfolgreicher YouTuber basieren. Vermittle deine Botschaft: Bumper-Anzeigen sind ideal für kurze Botschaften, TrueView-Anzeigen eher für längere. Überzeuge Nutzer in den ersten fünf Sekunden: Wenn du dir die Aufmerksamkeit der Zuschauer gleich zu Beginn sicherst, werden sie die Wiedergabe fortsetzen. Kombiniere verschiedene Anzeigen: Erstelle mehrere Anzeigen für unterschiedliche Zuschauer und Geräte. Steigere Interaktionen: Durch interaktive Elemente kannst du die Markenbekanntheit und Interaktionen optimieren. Verwende deine besten Inhalte: Deine Anzeigen sollten Clips oder Elemente deiner beliebtesten Videos umfassen. Mach klare Ansagen: Fordere deine Zuschauer zu einer bestimmten Aktion auf, z. B. zum Abonnieren deines Kanals. Gib Zuschauern Zeit, Aktionen auszuführen: Ein Abspann und ein starker Callto-Action in den letzten 5 10 Sekunden eignen sich dafür sehr gut. Verfasse einen ansprechenden Titel: Der richtige Titel kann viel bewirken. Nutze diese Möglichkeit, das Interesse der Zuschauer zu wecken. Eine passende Strategie anwenden Welches Hauptziel verfolgst du mit deiner Anzeigenkampagne? Vielleicht möchtest Page 5 of 10

6 du dein Publikum ausbauen oder deinen Umsatz maximieren. Wenn du deine Strategie anwendest, solltest du dein Ziel immer im Hinterkopf behalten. Ziel: neue Zuschauer ansprechen AdWords bietet dir die Möglichkeit, deine Kanalaufrufe zu steigern und die Wiedergabezeit zu verlängern. Du solltest möglicherweise erst ein breites Publikum ansprechen, bevor du deine Inhalte auf spezielle Zuschauer ausrichtest. Experimentiere mit verschiedenen Themen und Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, um potenzielle Fans anzusprechen. Anschließend kannst du mithilfe der passenden Ausrichtungsmöglichkeiten die gewünschten Ergebnisse erzielen. Ziel: Abonnentenzahlen steigern Wenn du viele Aufrufe hast, aber mehr Abonnenten gewinnen möchtest, kannst du Remarketing über AdWords testen. Damit kannst du deine Videoanzeige auf Zuschauer ohne Abo ausrichten, die durch Aufrufe, "Mag ich"-bewertungen oder Kommentare schon Interesse an deinem Kanal bekundet haben. Ziel: die globale Reichweite optimieren In deinem Demografiebericht erfährst du, woher deine aktuellen Zuschauer kommen. Du kannst Remarketing mit einer Ausrichtung auf Standorte und Sprachen kombinieren, um ähnliche Zuschauer in anderen Ländern anzusprechen, denen dein Kanal auch gefallen könnte. Ziel: für eine Veröffentlichung werben Du kannst Zuschauer beispielsweise auf ein neues Album oder eine neue Serie aufmerksam machen. Mit Bumper-Anzeigen kannst du die Veröffentlichung schon im Voraus ankündigen. Danach eignet sich ein Video in voller Länge, um die Inhalte zu präsentieren. Nach der Veröffentlichung kannst du weitere Bumper-Anzeigen mit wichtigen Kampagnenelementen schalten, die sich schon bei anderen Anzeigen bewährt haben. Ziel: Merchandising-Artikel verkaufen Mit AdWords hast du die Möglichkeit, andere Werbeaktivitäten für deine Produkte zu ergänzen. Über interaktive Elemente wie Infokarten kannst du Zuschauern Produkte präsentieren, die sie sich schon angesehen haben oder die mit dem Video zusammenhängen, das sie sich gerade ansehen. Ziel: neue Zuschauer mit Cross-Promotion ansprechen Bei der Zusammenarbeit mit einem anderen Kanal besteht die Möglichkeit, über AdWords für Videos das jeweils andere Publikum anzusprechen. Gehe dazu wie folgt vor: Page 6 of 10

7 Erstelle eine Remarketing-Liste aller Zuschauer oder Abonnenten des Partnerkanals. Erstelle eine Liste deiner aktuellen Abonnenten. Stelle dann eine individuelle Liste aller Zuschauer und/oder Abonnenten des Partnerkanals zusammen, die deinen Kanal noch nicht abonniert haben. Anschließend kannst du in einer Cross-Promotion-Anzeige erklären, warum deine Inhalte für das Publikum von Interesse sind. Beispiel ansehen We the Generation Das Label Atlantic Records setzte Bumper-Anzeigen ein, um das zweite Album der englischen Band Rudimental bekannt zu machen. Old Spice Questions Die Kampagne "Smell Like a Man, Man" erzielte auf YouTube mehr als 100 Millionen Aufrufe. Ergebnisse messen und Kampagnen optimieren Page 7 of 10

8 Sobald deine Videoanzeigen aktiv sind, willst du sicher wissen, ob sie erfolgreich sind. Hier findest du eine Übersicht über die verfügbaren AdWords-Messwerte: Impression: Jede Auslieferung einer Anzeige zählt als Impression. Aufrufe: Ein Aufruf liegt vor, wenn ein Zuschauer eine TrueView-Anzeige 30 Sekunden lang oder bis zum Ende ansieht oder mit deiner Anzeige interagiert. Wird eine Videoanzeige länger als zehn Sekunden wiedergegeben, zählt dies als Kanalaufruf. Aufrufrate: Dies ist der prozentuale Anteil an Zuschauern, die sich deine Videoanzeige angesehen oder mit ihr interagiert haben. Durchschnittlicher CPV: Der CPV ist der durchschnittliche Betrag, den du zahlst, wenn jemand deine Anzeige ansieht. Erzielte Aufrufe: Ein solcher Aufruf liegt vor, wenn jemand deine Anzeige ansieht und dann innerhalb von sieben Tagen ein anderes Video auf deinem YouTube-Kanal wiedergibt. Nachdem du dir überlegt hast, was für dich Erfolg bedeutet, kannst du basierend darauf ermitteln, welche Messwerte für deinen Kanal relevant sind. Wenn du beispielsweise überprüfen möchtest, wie dein Zielpublikum mit deinen Inhalten interagiert, kannst du anhand der Aufrufraten analysieren, wie viele deiner Zuschauer zu Abonnenten werden. Mit einer erfolgreichen YouTube-Anzeigenkampagne erreichst du deine Ziele so effizient wie möglich, ohne dabei dein Tagesbudget zu überschreiten. Im Laufe der Zeit sind eventuell Anpassungen erforderlich. Deshalb solltest du deine Leistung im Auge behalten und gegebenenfalls Änderungen vornehmen. Jetzt versuchen Notiere, was du mit deiner Anzeigenkampagne erreichen möchtest. Wenn deine Kampagne Keyword-Targeting umfasst, überleg dir fünf spezifische Begriffe, die zu deinem Kanal passen, sowie Wörter und Formulierungen, die Nutzer bei der Suche auf YouTube verwenden. Welche Anzeigenformate möchtest du verwenden? Schreib auf, welche interaktiven Elemente am besten geeignet wären, um deine Zuschauer zu bestimmten Aktionen zu bewegen. Page 8 of 10

9 Teste dein Wissen Was ist AdWords für Videos? Ein öffentliches Ranking der erfolgreichsten Videoanzeigen auf YouTube Eine Möglichkeit, Zuschauer auf YouTube über bezahlte Werbung auf deinen Kanal aufmerksam zu machen Ein Auktionssystem zur Präsentation von Anzeigen in Liveübertragungen bei YouTube TV Ein bestimmter Bericht in YouTube Analytics für Merchant Center-Konten Mit welcher Ausrichtungsmöglichkeit kannst du Anzeigen auf einem bestimmten Kanal einblenden? Premiumkanäle Demografische Merkmale Themen Placements Welches Anzeigenformat ist ideal, um kurze Botschaften auf Mobilgeräten zu vermitteln? Bumper-Anzeigen TrueView In-Stream TrueView In-Display Automatische Mid-Roll-Anzeigen Wie könntest du mit Remarketing mehr Abonnenten gewinnen? Page 9 of 10

10 Neue Zuschauer erreichen, die Interesse an allgemeinen Themen zeigen Treue Zuschauer basierend auf ihren bisherigen Käufen erreichen Zuschauer basierend auf ihren vorherigen Interaktionen mit deinen Videos erreichen Abonnenten erreichen, die deinen Kanal in letzter Zeit nicht aufgerufen haben Page 10 of 10