Corporate Design Handbuch

Transkript

1 Corporate Design Handbuch

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3 Inhalt 1. Grundlagen 1.1. Logo Logo, Abbildungen Logo mit Umfeld Logo im Einsatz Schriftzug 1.2. Farben Basisfarben Produktfarben 1.3. Schrift Hausschrift Korrespondenzschrift 2. Geschäftsvordrucke 2.1. Visitenkarten 3. Printmedien 3.1. Anzeigen und Plakate Raster Satzspiegel Gestaltungsraster Satz Beispiele 3.2. Produktflyer Format und Satzspiegel Gestaltungsraster Beispiel 3.3. Produkteinlegeblatt, Premiumflyer Format und Satzspiegel Gestaltungsraster und Satz Beispiel 4. Audiovisuelle Medien 4.1. Produktvideos D-Animationen 4.3. Powerpoint-Präsentationen 5. Verpackungen, Kartons, 5.1. Allgemein querformatig bis quadratisch 5.2. Satzspiegel 5.3. Gestaltung 5.4. Icons 5.5. Beispiel Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 3

4 1. Grundlagen 1.1. Logo, Abbildungen Folgende Farben sind für die Abbildung des Schriftzuges zulässig: Pantone: 2747 CMYK: farbig negativ Der Schriftzug steht auf blauer Farbfläche (Pantone 2747) immer weiß. S/W positiv Im Schwarz-Weiß Druck wird der Schriftzug immer 100% Schwarz S/W negativ Der Schriftzug steht auf schwarzer Fläche immer weiß. Das nicht-negative Logo kann auch auf einem grauen Hintergrund (Basisfarbe) abgebildet werden. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 4

5 1. Grundlagen Logo mit Zusatz Positionierung Zusatz Der Zusatz established in 1949 wird in der 1. Version rechtsbündig unter den PRAKTICA-Schriftzug gesetzt. Dabei beträgt der vertikale Abstand des Zusatzes zum Schriftzug die Hälfte der Schriftzughöhe. In der 2. Version sitzt der Zusatz rechts neben dem Schriftzug. Der Zusatz established in 1949 ist im Schriftschnitt FF DIN Italic zu setzen. Logos mit dem Zusatz from germany werden nicht mehr verwendet. 1 0,5 1 0,5 Wird der Zusatz kleiner als 4pt (ca. 1,4mm), oder ist schlecht lesbar, so ist das Logo ohne den Zusatz zu verwenden. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 5

6 1. Grundlagen Logo mit Umfeld Positionierung und Größe des Schriftzuges Bei der Positionierung des Schriftzuges ist darauf zu achten, dass ausreichend Freiraum um den Schriftzug herum bereitgehalten wird, um die Leserlichkeit und Erfassung des Schriftzuges zu gewährleisten. Der für den Schriftzug bereitgestellte Mindestfreiraum ist proportional zur Größe des eingesetzten Logos zu wählen. Als Mindestgröße für den Freiraum um den PRAKTICA-Schriftzug herum gilt die Höhe des PRAKTICA-Schriftzuges Bei der Abbildung von Schriftzug und Zusatz vergrößert sich der untere Abstand auf die 1,5 fache Höhe des PRAKTICA-Schriftzuges. Der obere Abstand kann das 1 oder 1,5-fache der Höhe des Logos betragen. 1 1,5 1 0,5 1,5 1 1 Die Mindestbreite des PRAKTICA-Schriftzuges beträgt 25mm = 3 mm Höhe. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 6

7 1. Grundlagen Logo im Einsatz Das Logo stellt die prägnanteste, herausragendste Komponente dar. Auf seine korrekte Verwendung ist hohe Priorität zu legen. Wird das Logo mehr als einmal auf einer zu gestaltenden Oberfläche eingesetzt, dann nur, wenn zwischen den einzelnen Logoabbildungen ein Größenunterschied von mindestens 100% besteht. Abbildungen des Logos auf Produkten zählen nicht hierzu. Wird eine Produktbezeichnung dem Logo grafisch zugeordnet, wird das Logo ohne Zusatz links neben die Produktbezeichnung gesetzt. Die Produktbezeichnung darf nicht höher als das Logo selbst sein, ausgenommen, die Produktbezeichnung selbst beinhaltet ein Logo. Das Logo darf nicht von anderen Elementen überlagert werden, noch darf es selbst andere Elemente überlagern. Unzulässige Schriftzug-Varianten Die Umgestaltung oder Veränderungen des PRAKTICA-Schriftzuges ist unzulässig. Nachfolgend dazu einige Beispiele für unzulässige Logo-Abwandlungen. keine Verwendung von Schatten- Effekten und Anstrahlungen keine Outline keine anderen Schriftarten keine unzulässigen Farben keine vertikale Abbildung keine Anwinkelungen keine unzulässigen Hintergründe Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 7

8 1. Grundlagen Schriftzug Der Schriftzug Praktica ist in Texten wie folgt zu verwenden: 1. Erster Buchstabe als Versalie, alle anderen Zeichen als Gemeine. Das Wort wird nicht getrennt, passt es nicht mehr auf eine Zeile wird vor dem Wort ein Zeilenumbruch eingefügt und das Wort beginnt mit der nächsten Zeile. Praktica 2. Alle Zeichen werden als Versalien gesetzt. PRAKTICA Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 8

9 1. Grundlagen Basisfarben Hausfarben Die PRAKTICA Hausfarben bestehen aus der Farbe Blau und der Akzentfarbe Gelborange. Die Farbe Blau steht für Technik, Kompetenz und Seriosität. Die Akzentfarbe Gelborange spiegelt Frische, Freude, Aktivität und Lebendigkeit wieder und steht als Farbkontrast zur Farbe Blau. Pantone: 2747 CMYK: RGB: Web: #00005F RAL: 5002 (Ultramarinblau) Pantone: 1235 CMYK: RGB: Web: #FFAB00 RAL: 1033 (Dahliengelb) 80% 60% 40% 20% Die Farben können sowohl im Vollton als auch in prozentualen Abstufungen angewendet werden. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 9

10 1. Grundlagen Basisfarben Als Basis-Grauton wird der K-Wert von Pantone 2747 aus der CMYK-Umrechnung definiert. Für weitere Grautöne wird dieser Wert jeweils einfach hinzugerechnet. CMYK: RGB: Web: #E7E7E8 CMYK: RGB: Web: #CFCECE CMYK: RGB: Web: #B4B4B4 CMYK: RGB: Web: # CMYK: RGB: Web: #7C7C7B Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 10

11 1. Grundlagen Produktfarben Jeder Produktgruppe wird eine Farbe zur optischen Trennung zugewiesen. Produktfarben werden in keinen Abstufungen verwendet. Kameras - Gelborange (Hausfarbe) Pantone: 1235 CMYK: RGB: Web: #FFAB00 Video - Warm Rot Pantone: Warm Red C CMYK: RGB: Web: #EB5A00 Ferngläser - Grün Pantone: 3425 CMYK: RGB: Web: # Blitzgeräte - Rot Pantone: 1797 CMYK: RGB: Web: #DC001E Zubehör - Hellblau Pantone: 3015 CMYK: RGB: Web: #006EAA Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 11

12 1. Grundlagen Hausschrift Als PRAKTICA-Hausschrift dient die Schrift DIN Professional. Das einheitliche Markenbild von PRAKTICA wird durch die kontinuierliche Nutzung der Schrift in allen Kommunikationsmedien gewährleistet. Die Schrift besitzt eine technische, freundliche Anmutung, einen hohen Wiedererkennungsgrad sowie eine zeitlose Ästhetik. Die Schriftschnitte der DIN Professional werden wie folgt eingesetzt: Headlines und Auszeichnungen DIN ProBold DIN Pro Bold Italic DIN Pro Medium DIN Pro Medium Italic Fließtext, Spezielle Anwendungen (Produkt-Verpackung, Datenblätter...) DIN Pro Medium DIN Pro Medium Italic DIN Pro Regular DIN Pro Italic Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 12

13 1. Grundlagen Korrespondenzschrift Als Korrespondenzschrift kommt die Schriftart Arial zum Einsatz. (interner Schriftverkehr sowie Schriftverkehr zwischen PRAKTICA und Kunde) Weiter kommt die Arial in audiovisuellen Medien ihren Einsatz. Fließtext Arial Regular Arial Italic Headlines und Auszeichnungen Arial Bold Arial Bold Italic Arial Black Regular Generell dürfen Zeichen in ihrer Breite nicht verändert werden. Änderungen der Laufweite und des Zeilenvorschubs sind ebenfalls nur unter Gesichtspunkten der Formatierung zulässig. Nicht zulässig ist das Ändern dieser Parameter um Platz zu füllen. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 13

14 2. Geschäftsvordrucke 2.1. Visitenkarten Für Praktica stehen zwei Visitenkarten zur Verfügung. Das Logo beginnt bei 50% Breite, mit umlaufendem Weißraum. Höhe Farbbalken je nach Version 10% oder 15%, der Akzentstreifen ist 1mm hoch. Schriften: DIN Pro Regular, der Name in DIN Pro Medium, Schwarz auf weißem Fond oder weiß auf blauem Fond. 50% Klaus Nickol Head of Sales phone: +49-(0) fax: +49-(0) web: PENTACON GmbH, Enderstr. 92, Dresden, Deutschland 10% Klaus Nickol Head of Sales phone: +49-(0) fax: +49-(0) web: PENTACON GmbH, Enderstr. 92, Dresden, Deutschland 15% Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 14

15 3. Printmedien 3. Printmedien Für die Gestaltung von Printmedien stehen zwei Layoutansätze zur Verfügung. Beide Ansätze orientieren sich nach der Position des Logos auf der Gestaltungsfläche. Gestaltungsvariante 1 (Logo weiß, auf blauem Font unten) Das Logo wird unten rechts in der blauen Fläche gesetzt. Das P steht bei 75% der Breite des gesamten Formates, der Abstand zur Oberkante der blauen Fläche ist die 1,5fache, der Abstand nach rechts die 1fache Höhe des Logos. Gestaltungsvariante 2 (Logo blau, auf weißem Fond oben) Logogröße wie Variante 1, Position oben an Oberkante des Formates mit 1,5fachem Abstand der Logohöhe nach oben. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 15

16 3. Printmedien Raster für Anzeigen und Plakate Raster Flächenaufteilung Hochformat Die Längsseite wird durch den Faktor 25 und die Querseite durch den Faktor 20 geteilt. So ergibt sich ein Gestaltungsraster, an dem die Elemente auf der Seite ausgerichtet werden. Für eine feinere Rasterung können die einzelnen Rasterfelder wiederum unterteilt werden. Ein Rasterfeld der Querseite in zwei Teile (1/50) und ein Rasterfeld der Längsseite in 4 Teile (1/100). Das Verhältnis des Hintergrundbildes zur weißen Fläche orientiert sich am Verhältnis des goldenen Schnittes (2:3:5:8:13:21, usw.). 1/20 Bildfläche variable Höhe - abhängig von Textfläche 1/25 Textfläche Farbe Weiß, variable Höhe 1/100 Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 16

17 3. Printmedien Anzeigen und Plakate, Satzspiegel Berechnung Satzspiegel Variante 1. Ausgehend von einer 1/1 Seite. Von unten werden 3/25 Teile als Unterkante definiert. Links, rechts werden 1,5/20 Teile, und oben 1,5/25 Teile als Außenkanten des Satzspiegels definiert. Größe Logo nach Formatgröße (1/1 Seite). Logo und Domain gehören nicht zum Satzspiegel. 1,5/20 1,5/20 Satzspiegel 1/1 Seite 1,5/25 3/25 Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 17

18 3. Printmedien Anzeigen und Plakate, Satzspiegel Berechnung Satzspiegel Variante 1 Ausgehend von einer 1/1 Seite. Für halb- oder viertelseitige Anzeigen verringert sich der Abstand der rechten, linken und oberen Seite. Größe Logo nach Formatgröße (1/1 Seite). Halbseitig, Formatbreite 10/20, Formathöhe 25/25 Abstand links und rechts 0,75/20 Teile. 0,75/20 10/20 0,75/20 Satzspiegel 1/2 Seite 1/25 3/25 Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 18

19 3. Printmedien Anzeigen und Plakate, Satzspiegel Berechnung Satzspiegel Variante 1 Ausgehend von einer 1/1 Seite. Für halb- oder viertelseitige Anzeigen verringert sich der Abstand der rechten, linken und oberen Seite. Größe Logo nach Gestaltungsfläche (1/4 Seite). Viertelseitig, Formatbreite 5/20, Formathöhe 25/25 Das Logo wird skaliert, bis der Freiraum die Breite des viertelseitigen Formates füllt. Die rechte und linke Kante des Logos bestimmen den Satzspiegel. Satzspiegel 1/4 Seite A 5/20 A A = Raum nach Logo 3/25 Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 19

20 3. Printmedien Anzeigen und Plakate, Satzspiegel Berechnung Satzspiegel Variante 2 Ausgehend von einer 1/1 Seite. Formatbreite 20/20, Formathöhe 25/25 Von unten werden 1,5/25 Teile als Unterkante definiert. Links und rechts werden 1,5/20 Teile und oben wird die Unterkante des Logos inklusive Freiraum als Außenkanten des Satzspiegels definiert. Die Webadresse wird unten rechts mit den Abständen des Logos von oben positioniert. Schmalere Formate analog zu Variante 1. Satzspiegel 1/1 Seite A = Einfache Höhe des Logos B = Einfache Höhe des Logos C = Höhe Logo mit gesamtem Freiraum C 1,5/20 1,5/20 B A 1,5/25 A Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 20

21 3. Printmedien Anzeigen und Plakate, Gestaltungsraster Gestaltungsraster Ein-, zwei oder dreispaltig Ein einspaltiges Gestaltungsraster ist zu wählen, wenn das Format der Gestaltungsfläche sehr schmal ist. Die Gestaltungsfläche kann otional in zwei oder drei Spalten unterteilt werden. Alle Spalten sind gleich breit, der Abstand zwischen den Spalten liegt zwischen 6% und 10% der Breite einer Spalte. dreispaltiges Gestaltungsraster A A = Start Grundlinienraster Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 21

22 3. Printmedien Anzeigen und Plakate, Gestaltungsraster zweispaltiges Gestaltungsraster A A = Start Grundlinienraster Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 22

23 3. Printmedien Anzeigen und Plakate, Satz Das Grundlinienraster beginnt bei Punkt 0 im Satzspiegel und hat die Höhe des Mengentextes zzgl. 20% Zeilenvorschub. Schriftgrößen sind so zu wählen, dass sich Hauptüberschrift, Unterüberschrift und Mengentext deutlich voneinander unterscheiden. Der Überschrift folgt mindestens eine Leerzeile, der Unterüberschrift folgt genau eine Leerzeile. Produktbezeichnungen können mit Gevierten formatiert werden. Mengentext Zeilenvorschub 120%, Unterschneidung oder Sperren nur aus satztechnischen Gründen. Layoutvariante 1: Domain wird oberhalb des Akzentbalkens nach Grundlinienraster gesetzt. Layoutvariante 2: Domian wird unten rechts mit den Abständen des Logos nach außen gesetzt. Icons Icons sind nicht breiter und höher als 1/20 der Breite der 1/1 Seite. Für Anzeigen und Plakate werden blaue Icons verwendet. Als Abrundung für Fotos und farbige Flächen sind 0,1/20 der Breite der Gestaltungsfläche (1/1 Seite) zu wählen. Abbildung Domain In jeder Anzeige muß der Hinweis auf die Internetseite von PRAKTICA eingebunden sein. ( Beste Position unten rechts. Schriftgröße mindestens 5pt, nicht größer als Mengentext. Ausrichtung nach rechts erfolgt nach Logo. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 23

24 3. Printmedien 3.5. Anzeigen und Plakate, Beispiele Gestaltungsvariante 2, dreispaltig PRAKTICA 16 Z21 S Hier steht die Subline Rovitisi tiaecaectes veniste mporiam invenet et voluptatquam fugianditi cones explani musam, cupta vel est lat lit, culpa vollace remoluptiae. Ut rem quatiis alit, am quunt, sundi quo officidi ut ipsapiet moluptatatem de none recuscietur arum reiur? Volor sit as sam, inis ut et rehentias eatus autas non rerchiliquia quundi imolupt atemodi reiur sinihic te nosaepe rumquam cuptum rehendu cipiduciatem es modignienti- Udam fuga. On nectem. Ut lab iur rat estissi ab int que Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 24

25 3. Printmedien 3.5. Anzeigen und Plakate, Beispiele Gestaltungsvariante 1, zweispaltig mit Händlereindruck PRAKTICA 5000WP Hier steht die Subline Rovitisi tiaecaectes veniste mporiam invenet et voluptatquam fugianditi cones explani musam, cupta vel est lat lit, culpa vollace remoluptiae. Ut rem quatiis alit, am quunt, sundi quo officidi ut ipsapiet moluptatatem de none recuscietur arum rerumque magniet facipsuscia ipsunt. Deremod qui conesto omnihit iorereiunt, sam iur accus. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 25

26 3. Printmedien 3.5. Anzeigen und Plakate, Beispiele Gestaltungsvariante 1, halbseitige Anzeige einspaltig PRAKTICA 5000WP Hier steht die Subline Rovitisi tiaecaectes veniste mporiam invenet et voluptatquam fugianditi cones explani musam, cupta vel est lat lit, culpa vollace remoluptiae. Ut rem quatiis alit, am quunt, sundi quo officidi ut ipsapiet moluptatatem de none recuscietur arum rerumque magniet facipsuscia ipsunt. Deremod qui conesto omnihit iorereiunt, sam iur accus. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 26

27 3. Printmedien Produktflyer, Format und Satzspiegel Für Format Flyer A4 gefalzt in Wickelfalz auf Endformat DIN lang. Der Satzspiegel für beide Seiten berechnet sich nach dem PRAKTICA-Logo auf der ersten Seite. Das Logo wird mit dem P mittig gesetzt und nach rechts mit einfacher Logohöhe, nach oben zur Falz mit der 1,5fachen Logohöhe positioniert. B Der Satzspiegel im Endformat wird nach dem zweiten Logo berechnet. Dieses wird oben rechts mit 1, bzw. 1,5fachem Abstand nach oben, bzw. rechts positioniert. B Satzspiegel, Seite mit Frontansicht C Logo #2 A = Falz B = 1,5fache Höhe von Logo#2 C = 1,5fach Höhe von Logo#1 Alle innen liegenden Kanten sind 1fache Höhe von Logo#2 (Ausnahme Frontansicht) A A B Logo #1 Frontansicht B Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 27

28 3. Printmedien Produktflyer, Format und Satzspiegel Auf der Innenansicht können Gestaltungen auch über die Falzmarken hinaus auf die angrenzende Seite angelegt werden. In diesem Fall entfallen die entsprechenden innen liegenden Satzspiegelkanten. Satzspiegel, Innenseite A = Falz B = wie Vorderseite C = 1,5fach Höhe von Logo#2 Alle innen liegenden Kanten sind 1fache Höhe von Logo#2 C A B Logo #2 B A C Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 28

29 3. Printmedien Produktflyer, Gestaltungsraster und Satz Gestaltungsraster Für diese Flyer ist ein vierspaltiges Gestaltungsraster zu wählen. Alle Spalten sind gleich breit, der Abstand zwischen den Spalten liegt zwischen 6 % und 10% der Breite einer Spalte. Für Kontrastflächen wird Standard-Grauwerte verwendet. Grundlinienraster ist 120% Schriftgröße, Überschriften DIN Pro Medium, Mengentext DIN Pro Regular. Gestaltungsraster A A Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 29

30 3. Printmedien Produktflyer, Beispiel Beispiel Aussenseite mit Gestaltungsraster 12-Z4 Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest utecati untempos dolupta spisit volorum, sitatibus in pa plandae non es voluptatqui rem ute cum venit, inim volor a vendit ra aute veribus doluptaquis quas Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid DCZ GB SDHC Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest utecati untempos dolupta spisit volorum, sitatibus in pa plandae non es voluptatqui rem ute cum v PENTACON GmbH Foto- und Feinwerktechnik Enderstraße Dresden Tel.: 0351 / Fax: 0351 / Stand 10/2011 Produkte Foto I / 2012 Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 30

31 3. Printmedien Produkteinlegeblatt, Premiumflyer, Format und Satzspiegel Formate Endformat 105 x 210 mm, DIN lang Hochformat, einfach oder mehrfach gefalzt. Diese Flyer haben oben und unten eine horizontale, durchgehende, randabfallende, blaue Fläche in Hausfarbe. Satzspiegel Außenseiten Satzspiegel nach Logo Mitte auf Endformat. Das P des Logos steht bei 50% Breite des Formates. Nach oben und rechts wird das Logo nach Freiraum positioniert. (oben 1,5fache (ca. 7,5mm), rechts 1fache Höhe (ca. 5mm) des Logos) Nach Unten bildet die 1,5fache Höhe des Logos den Abschluss der blauen Fläche. Die Höhe der unteren blauen Fläche entspricht 15% der Gesamthöhe des Formates, gleich auf Vorder- und Rückseite Akzentlinie, 1,5 mm hoch, liegt an unterem blauen Balken an. Satzspiegelkanten links und rechts 10mm oben und unten 7,5 mm. Satzspiegel Aussen G G B A C D A = Endformat B = 50% Endformat C = 1fach Freiraum Logo D = 1,5fach Freiraum Logo E = 15% Formathöhe F = Freiraum des Logos G = 2xC F E D Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 31

32 3. Printmedien Produkteinlegeblatt, Premiumflyer, Format und Satzspiegel Satzspiegel Innenseiten Satzspiegelkanten innen links und rechts 5mm, aussen links und rechts 10mm oben und unten 7,5 mm. Satzspiegel Innen C D A C B A = Endformat B = 7,5mm C = 10mm D = 5mm E = Freiraum des Logos von Aussenseite E E B Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 32

33 3. Printmedien Produkteinlegeblatt, Premiumflyer, Gestaltungsraster und Satz Gestaltungsraster Für diese Flyer ist ein sechsspaltiges Gestaltungsraster zu wählen. Vorderseite Bilder entweder vollflächig oder die Gestaltungsfläche vertikal im Verhältnis ca. 21:13 teilen. Produktabbildung optisch dienlich in das Format einpassen. Kein Text. Modellbezeichnung unten in blauem Rahmen, auf letzter Linie in Satzspiegel Für Kontrastflächen wird Standardwert Grau verwendet. Flächen werden immer randabfallend von Außenkante bis zum Bund gezogen. Grundlinienraster ist 120% Schriftgröße, beginnend ab 26 mm von oben. Überschriften DIN Pro Medium 12pt, Mengentext DIN Pro Regular 10pt. Satz immer linksbündig, kein Blocksatz. Rückseite Firmendaten sind auf Grundlinie gesetzt. Logo Pentacon 10 x 10mm. Oberhalb der Firmierung wird der Stand (Datum der Erstellung des Flyers) eingefügt. Innenseiten Akzentbalken wahlweise in Produktgruppenfarbe Seite rechts: Unten rechts steht die Webadresse von PRAKTICA, ohne Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 33

34 3. Printmedien Produkteinlegeblatt, Premiumflyer, Beispiel Beispiel Gestaltungsraster mit Satz, Innenseiten Vielen Dank für Ihr Vertrauen Vielen Dank für Ihr Vertrauen Vielen Dank für Ihr Vertrauen Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest utecati untempos dolupta spisit volorum, sitatibus in pa plandae non es voluptatqui rem ute cum venit, inim volor a vendit ra aute veribus doluptaquis quas Vielen Dank für Ihr Vertrauen Beaquaspe net eum autempo reprerit utempor epratur, voluptur? Qui inctur se num et et verem quiatem et eum eos iumenimpor mil in comnihictum ipsunt postibu Funktionen und Highlights Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest utecati untempos dolupta spisit volorum, sitatibus in pa pl andae non es voluptatqui rem ute cum venit, inim volor a vendit ra aute veribus Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest utecati untempos dolupta spisit Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest utecati untempos dolupta spisit Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest utecati untempos dolupta spisit Orum res magnim elluptat. Rorisimi, voluptatiam net que nonet, inihil magnam, cum vent ad eat. Aperror esentis sequo dit maximus a voluptat quia a sin commo volorerspel maximillatem quis reperrum quis esti as que id quo esciuribus, secus inullab oreribusda qui corehendae. Uptaque et est elestibusa voloribus ut harum accat vollam rest, si sit pa veliae. Ed utae quo incto ventiscid et dolupta tendae evellame sam repudio. Fic to voloren turese Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori ut volorent venest utecati untempos dolupta spisit Bus molupta nos eius alit, sima voluptatia destionetur sum eatias consequiae pro velitatur, con rerum fugiat enecto cusapid minus voluptatem dolori Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 34

35 4. Audiovisuelle Medien 4.1. Produktvideos Produktvideos werden im Full-HD-Format (1920x1080 Pixel) erstellt und anschließend auf niedrigere Auflösungen ausgegeben. Framerate 25fps Filmlänge max. 60 Sekunden Satzspiegel Der Satzspiegel richtet sich nach dem Logo (siehe ) Obere und untere Kante des Satzspiegels sind die 1,5fache Höhe des Logos, rechte und linke Kante die einfache Höhe des Logos. Logo Für den Start- und Endbildschirm wird das Logo in weiß auf Fond in Hausfarbe blau verwendet. Im weiteren Video steht das Logo immer oben rechts, mit Zusatz, von der rechten Außenkante das 1fache der Höhe und von oben das 1,5-fache der Höhe des Logos laut CD entfernt. Die linke Kante des Logos ist bei 75% der Gesamtbreite des Filmes. Das Logo wird nicht in den Proportionen animiert. Hintergründe Vollflächig weiß, grau oder blau. Ist ein künstlicher Horizont vorgesehen, liegen die Kanten bei vertikal 8:13 oder 13:8. Jeweils eine der beiden Flächen kann als farbige Fläche gewählt werden. Start und Ende Es gibt einen festen, gleichen Startbildschirm geben. Dieser beginnt mit einem blauen Screen und dem Einblenden des Logos. Das Logo wird optisch mittig positioniert. Nach 2 Sekunden wird erst das Logo, dann der blaue Hintergrund ausgeblendet und der eigentliche Film beginnt. Am Ende eines Films wird der blaue Screen wieder eingeblendet bis er 100% Deckung erreicht. Anschließend wird auch das Logo wieder eingeblendet, bis zu 100% Deckung. Die Webadresse wird immer am Start und am Ende mittig unten positioniert. Wird die Webadresse bei der Ausgabe des Videos auf kleinere Größen unleserlich, ist sie im Vorfeld zu vergrößeren. Video im Video Werden kleinere Videos in ein Produktvideo eingebunden, so hat das eingebundene Video die selben Proportionen wie das Produktvideo selbst. XML-Import Die Produktdaten werden über eine XML- Schnittestelle in das Video importiert. Für jede Sprache wird eine eigene XML-Datei erstellt. Hintergrundfotos werden vollflächig verwendet. Zur Abbildung von Produktfotos und Text wird ein Horizont eingezogen. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 35

36 4. Audiovisuelle Medien 4.1. Produktvideos Raster Produktvideo mit Konstruktion des Satzspiegels nach Logo und Andeutung Horizonte jeweils oben und unten Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 36

37 4. Audiovisuelle Medien D-Animationen In 3D-Animationen wird das Logo ohne Zusatz verwendet. Es wird ein PNG-Bild erstellt, das in das Projekt eingebunden wird. Das P des Logos steht bei 75% der Formatbreite, wird das Logo zu klein, dann bei 50%. Das Logo wird nicht animiert. 75% Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 37

38 4. Audiovisuelle Medien 4.3. Powerpoint In den Präsentationsvorlagen wird das PRAKTICA-Logo oben rechts positioniert, mit 1fachem Abstand der Höhe nach rechts und 1,5fachem Abstand der Höhe nach oben. Diese Abstände gelten als Außenkanten des Satzspiegels (oben und unten das 1,5fache, rechts und links das 1fache der Höhe des Logos. Die Hintergrundfarbe aller Präsentationsvarianten ist Grau (RGB ), oder Hausfarbe blau. Es gibt drei unterschiedliche Präsentationsvarianten (Neutral, Praktica, Produkt). Für alle Varianten gibt es einen Start- und Schlussbildschirm, für Gruß- und Abschiedsformel (s.u.). Auf diesen Folien ist die Webadresse unten rechts mit eingebunden. 1. Neutrale Variante Als einziges Element wird hier das Logo verwendet. 2. PRAKTICA Variante Hier ist zum Logo ein unten positionierter blauer Balken (Pantone 2747) eingefügt. Die Höhe ist 15% der Gesamthöhe der Präsentation. 3. Produkt Variante Hier wird der farbige Balken zusätzlich mit der Farbe der Produktgruppe überdeckt. (siehe Beispiel) 85% 15% Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 38

39 4. Audiovisuelle Medien 4.3. Powerpoint Beispiel Start- bzw. Schlussbildschim mit Domain, Grußformel und Titel A Herzlich willkommen Vorstellung des Corporate Design Max Mustermann, Corporate Designer, Pentacon Dresden, A Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 39

40 4. Audiovisuelle Medien 4.4. Website, Webshop Allgemein Web: Shop: Produktbilder werden immer freigestellt auf weißem Fond. Keine transparenten Abrundungen oder ähnliches. Maße für das Uploadbilder sind 800x800 Pixel. Die Formatierung der Webinhalte des Shops werden über CSS-Dateien vorgenommen. Es gibt eine CSS-Datei für Standardgeräte (PC und Notebook) und mobile Geräte. --> geplant Mobile Geräte bis 480 Pixel werden über die Datei styles_media_small.css formatiert. Mobile Geräte bis 800 Pixel werden über die Datei styles_media.css formatiert. Alle anderen mit der Standard-Datei styles. css. Für den Internet Explorer steht die datei styles-ie.css zur Formatierung bereit. Fonts Praktica-Dmedium, Praktica-Dregular, Arial Überschriftengrößen, Standardgeräte 24, 20, 16, 13 (Containerheader) Pixel Textgrößen, Standardgeräte 14 (Slidertext)12, 11(Containertext) Pixel Abrundung für Objekte beträgt 3px. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 40

41 5. Verpackungen 5.1. Kartons, querformatig bis quadratisch, Allgemein Begriffe Draufsicht Frontansicht Rechte Seite Linke Seite Rückseite Unterseite Fläche die immer nach oben zeigt Fläche, die immer nach vorn zeigt Fläche die sich seitlich rechts neben der Frontansicht befindet Fläche die sich seitlich links neben der Frontansicht befindet Fläche die nach hinten zeigt Fläche die nach unten zeigt Verkaufsfläche Hauptpräsentationsfläche für den Verkauf. Draufsicht oder Frontansicht sind Verkaufsflächen Die Draufsicht, die Frontansicht und die rechts von der Frontansicht liegende Fläche werden gemeinsam gestaltet. Ansichten Draufsicht Die Draufsicht hat nur eine farbige Fläche, an der linken Seite. Diese zieht sich nach unten zur Frontansicht. Die Breite der farbigen Fläche beträgt 15% der Formatbreite. Frontansicht Die Frontansicht hat zwei farbige Flächen (links und unten). Die untere Fläche zieht sich nach rechts zur rechten Seite. Die Höhe der unteren Fläche beträgt 15% der Höhe der Frontansicht, mindestens aber 15mm. Der Radius des Bogens beträgt 5% der Gesamtbreite des Formates. Rechte Seite Die rechte Seite hat eine farbige Fläche unten. Hier endet die farbige Fläche. Linke Seite, Rückseite Beide Seiten vollflächig blau (Hausfarbe). Unterseite Die Unterseite bleibt weiß. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 41

42 5. Verpackungen 5.2. Kartons, querformatig bis quadratisch, Satzspiegel Der Satzspiegel wird nach der Größe des Logos berechnet, Das P des Logos beginnt entweder bei 13 Teilen von 34 (Bsp.A), 50% der Breite des Formates (Bsp. B) oder 75% der Breite des Formates von der linken Seite ausgehend. Wird das Format sehr schmal, wird das Logo auf ganze Breite gesetzt. Das Logo wird nach Handbuch positioniert. Außenkanten des Satzspiegels oben = gewählter Freiraum des Logos, rechts, unten = einfache Höhe des Logos, links = 5% der Gesamtbreite des Formates. Beispiel Draufsicht A = 13 von 34 B = 50% Gesamtbreite C = 15% Gesamtbreite D = 5% Gesamtbreite E = 1fache Logohöhe F = 21 von 34 G = 1fache oder 1,5fache Logohöhe A B C D F B E G E Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 42

43 5. Verpackungen 5.3. Kartons, querformatig bis quadratisch, Gestaltung Allgemein Verkaufsansicht Die Modellbezeichnung steht immer unten, bündig mit dem Logo, Farbe ist blau oder schwarz. Font-Schnitt Din Pro bold oder medium. Konstruktion und Position Icons siehe unten. Ergänzende Logos Sind immer unten zu positionieren um eine Konkurrenz zum PRAKTICA-Logo auszuschließen. Ist das Logo zur Modellbezeichnung zugehörig, kann es mit diesem zusammen gesetzt werden, sonst links an der schwarzen Kontur ausgerichtet. Die Iconleiste muss entsprechend nach oben verändert werden. Linke Seite Ergänzende Daten wie Logos, Kontakthinweise, EAN-Code etc. sind auf der linken Verpackungsseite mit abzubilden. Rückseite Auf der Rückseite werden die Produktfeatures abgebildet. Auch können Elemente mit gesetzt werden, die nicht mehr auf der linken Seite Platz finden. Unterseite Auf der Unterseite ist das PRAKTICA-Logo und die Wedadresse zu positionieren. Logo + Adresse max. 25% der Breite, mittig positioniert, wenn Fläche eine Steckvorlage, dann beide gut sichtbar positioniert. Webadresse nicht breiter als Logo. Beispiel Frontansicht als Verkaufsfläche 10.0 megapixels XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX DVC 5.6.FHD Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 43

44 5. Verpackungen 5.3. Kartons, querformatig bis quadratisch, Gestaltung 1. Draufsicht als Verkaufsfläche Draufsicht siehe Allgemein Verkaufsansicht Frontansicht Die Modellbezeichnung steht immer unten, bündig mit dem Logo, innerhalb der farbigen Fläche. Font Din Pro bold oder medium. Die Bezeichnung wird optisch mittig in vertikaler Ausrichtung in der farbigen Fläche gesetzt. Die Frontansicht kann weitere Produktabbildungen enthalten. Rechte Seite Enthält immer ein Foto, sowie das Logo oben rechts und die Modellbezeichnung in der farbigen Fläche unten, wie Frontansicht. Farbe des Logos (weiß, blau, schwarz) nach bestem Kontrast auf dem Foto. Wird die rechte Seite sehr schmal, kann das Logo bei 50% oder ganze Breite, oder auch in der Selben Größe wie auf der Frontansicht gesetzt werden. Beispiel der Frontansicht, wenn Draufsicht Verkaufsfläche ist 75% XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX 10.0 megapixels XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX DVC 5.6.FHD Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 44

45 5. Verpackungen 5.3. Kartons, querformatig bis quadratisch, Gestaltung 2. Frontansicht als Verkaufsfläche Frontansicht siehe Allgemein Verkaufsansicht, auch Beispiel Draufsicht Wird erstellt, gleich Draufsicht als Verkaufsfläche mit Farbfläche und Logo. Produktbilder können mit eingefügt werden. Wenn die Draufsicht eine weiße Fläche mit Öffnung ist, z.b mit Henkel, dann auch leer oder nur mit Logo. Rechte Seite Kann ein Foto, oder Produktabbildungen enthalten. Logo oben bei 75%, 50% oder ganze Breite. Modellbezeichnung steht in farbiger Fläche unten, bis maximal gleiche Größe wie Frontansicht. Siehe Beispiel unten. Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 45

46 5. Verpackungen 5.4. Kartons, Iconkonstruktion Icons Ein Icon besteht aus dem Piktogramm, dem Text und dem Fond des Textes. Maßgebend für ein Icon ist der Abstand der Mitte des schwarzen Akzentbalkens zur Außenkante des Gestaltungsrasters. Dieser Wert heißt Iconbasis. Die Iconbasis wird im Verhältnis 4:3 geteilt, der größere Teil ist die Breite des Piktogramms, der kleinere ist die Höhe des gesamten Icons. Die doppelte Iconbasis ist die Gesamtbreite eines Ikons. Das Icon wird positioniert an der Außenkante des Gestaltungsrasters, die vertikale Mitte entspricht der vertikalen Mitte der schwarzen Kontur. Abrundung der Ecken des Piktogramms ist 0,5% der Gesamtbreite des Formates, Konturstärke immer 0,75pt. Beschriftung Jedes Icon hat mindestens ein Zeile Text mit der Feature-Benennung. Die Benennung ist DIN bold oder medium zu setzen. Als Einzug von links zum Piktogramm werden 2 Leerzeichen gesetzt. Einzeilige Benennung ist optisch mittig in das Piktogrammfeld zu setzen. Bei zweizeiliger Benennung kann der Zeilenvorschub verringert werden. Top-Icon Immer nur eins pro Format einsetzen. Proportionen entweder 4:3 oder maßstäblich das Ausgangsformat. Schrift FF DIN Pro bold oder medium. Zentrierter Satz, kein Blocksatz. Fontgröße: wenn 2 Größen verwendet werden, größere mindestens 130% der kleineren, Kontur und Abstand wie Standardicons. Top-Icon kann auch in der Frontansicht verwendet werden. Wenn Frontansicht die Verkaufsfläche ist, dann Beispiel S.41, sonst siehe Frontansicht. A = Iconbasis B = 4 von 7 der Iconbasis C = 3 von 7 der Iconbasis D = 5% Gesamtbreite F:E = 4:3 oder proportional Formatbreite : formathöhe, wobei F = 2xA D A F (2xA) B A C F E Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 46

47 5. Verpackungen 5.4. Kartons, Iconposition Icons auf Draufansicht und Frontansicht haben immer die gleiche Größe. Abstand der Icons auf die abgerundete Ecke ist mindestens der volle Kreise gezeichnet mit dem Radius der abgerundeten Ecke (Abb. 1), oder ein Top-Icon deckt die abgerundete Ecke ab. (Abb. 2) Reicht die Höhe einer Frontansicht nicht aus, um alle Icons untereinander abzubilden, dann können diese nebeneinander gesetzt werden. (Abb 2.) 10.0 megapixels Die Icons der zweiten Reihe werden dabei gespiegelt. Das erste Icon der zweiten Reihe ist nach oben bündig mit dem ersten Icon der ersten Reihe. In der zweiten Reihe sind mindestens zwei Icons zu setzen, die Anzahl der Icons in der zweiten Reihe ist 1 weniger, gleich, oder 1 mehr als die Anzahl der Icons der ersten Reihe. Icons schneiden nicht den horizontalen Akzentbalken. Der Abstand der Icons untereinander beträgt 10% der Breite eines Icons. Abb 1. A = doppelter Radius XOOXXOOXO OOXOXOOX Abb 2. B = 10% Iconbreite B XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX XOOXXOOXO OOXOXOOX B A XOOXXOOXO OOXOXOOX Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 47

48 5. Verpackungen 5.5. Kartons, querformatig bis quadratisch, Beispiel Beispiel Verpackung Forntansicht als Verkaufsfläche. Formatkanten sind gelb markiert. Specifications Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 48

49 PRAKTICA Corporate Design Handbuch Stand 2012 Änderungen und Hinweise an: Thomas Aurich, René Rose, Praktica Corporate Design Handbuch / Manual 49