ADDRESSABLE TV. Unterföhring, Februar 2018

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1 ADDRESSABLE TV Unterföhring, Februar 2018

2 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I Addressable TV: Einordnung Werbemöglichkeiten Facts & Figures Anhang 2

3 Digitale Revolution auf dem TV 11,5 Mio. Geräte Addressable SwitchIn Kontakte/Monat Exklusivplatzierung im Programm Hohes Reichweitenpotenzial Auch ohne Spot ins TV Quelle: SevenOne Media, Stand Oktober

4 Addressable TV ist mit TV Geräten oder Set-Top-Boxen nutzbar Basis bildet der Technologie-Standard HbbTV Voraussetzungen für den Empfang HbbTV-fähiger Fernseher oder Set-Top-Box Internet-Anschluss DSL ab ca. 2 MBit/s Anschluss via WLAN oder LAN-Kabel (geräteabhängig) Alle TV Empfangswege DVB-S, DVB-T oder DVB-C Nutzung und Bedienung Einstieg mit RedButton Farbtaste auf der Fernbedienung Navigation mit Pfeiltasten und OK Weitere Navigation mit Farb- und Zifferntasten 4

5 Addressable TV ist mit allen aktuellen Smart TVs nutzbar Samsung LG Philips Panasonic Sony Weitere Receiver / Set-Top-Boxen Vorteil HbbTV vs. Smart TV: Eine Programmierung für alle Endgeräte Maximierung techn. Reichweite und ZG-Potential Minimaler Aufwand und geringe Produktionskosten, da geräteund plattformunabhängiger Standard Engagement Push aus dem linearen TV Programm 91% Abdeckung bei Smart TVs ab 2016 Quelle: GfK Retail & Technology, 02/2017 5

6 Drei mögliche Ansätze für Addressable TV Kampagnen InStream Top InStream Werbewirkung Addressable TV Maximaler Impact, Awareness- und Engagement-Push Sponsoring Formatbezug, Image-Transfer MidRoll PostRoll Multiscreen Wrap Branded RedButton Microsite SwitchIn Classic Microsite SwitchIn Freestyle Microsite SwitchIn XXL Pure Microsite Individuelle Integration SwitchIn Special InStream + InPage Flächen 6

8 Branded RedButton macht TV Spots interaktiv! 8

9 Engagement-Push durch interaktive Microsites Ø1:50 Min. Verweildauer Positiver Impact auf Image und Sympathie +5% Markenbekanntheit, +29% Werbeerinnerung 76% Burger Personalisierung fertiggestellt Quelle: SevenOne Media, New Media Research, Juli

10 Branded RedButton Regional erlaubt auch regionalisierte, interaktive TV Spots Branded RedButton National / Regional Microsite (regionalisiert) Einblendung bei allen TV- Spotmotiven Direkt Positiver Image-Shift durch Addressable TV Kampagne (Klick RedButton während des TV Spots) Hohe Verweildauer Ø1:32 Min auf Regio-Microsite Microsite Nutzung erhöht die Kaufbereitschaft bis zu 115% Quelle: SevenOne Media New Media Research, April

11 Digitale Werbung erobert den TV der SwitchIn Classic TV Werbung ohne TV-Spots möglich Maximale Aufmerksamkeit bei Senderwechsel Exklusivplatzierung im TV Programmumfeld 11

12 Mehr Kreativität der SwitchIn Freestyle Absoluter Eyecatcher durch freie Formgebung Transparenz erzeugt noch mehr Nähe zum TV Mehr Gestaltungsfreiraum ggü. dem SwitchIn Classic 12

13 Maximale Aufmerksamkeit der SwitchIn XXL Pure Top-Innovation mit TV Wirkung Maximale Branding-Fläche im Split-Rahmen TV Reichweiten-Skalen 13

14 SwitchIn XXL Kombi perfekte Kombination beider SwitchIn Layouts SwitchIN XXL Pure 0,17% CTR SwitchIn XXL Kombi SwitchIn Classic 1.Kontakt: Große Branding Fläche für Awareness Kontakt als Reminder Quelle: SevenOne Media, Ø Addressable TV Kampagnen Juli Dezember

15 OPEL SwitchIn Case Study SwitchIn Produktportfolio mit starkem Uplift der Werbeerinnerung SwitchIn Classic SwitchIn Freestyle SwitchIn XXL Exklusive Platzierung im Programmumfeld Top Innovation mit TV- Wirkung Absoluter Eyecatcher Noch mehr Nähe zum TV dank Transparenz Einzigartige Stopping Power Höchstmaß an Aufmerksamkeit und Engagement Ungestützte Werbeerinnerung 5 +29% Uplift % Uplift % Uplift Ohne Kontakt Quelle: SevenOne Media Research, August 2016, Basis Erwachsene 18+, n=1.000

16 SwitchIn ist stand-alone und in Kombination mit TV nutzbar Digital SwitchIn stand-alone Einsatz ohne begleitende TV Media Einfacher Einstieg ins TV - ohne TV Spot On top Kontakte Gemeinschaftsnutzung Awareness UND Engagement Digital + TV SwitchIn + TV Media Einsatz in Kombination mit TV Media Zusatzreichweiten aktivierbar Digitaler Touchpoint on 1st Screen Digitaler Awareness Booster Exklusivkontakt SwitchIn Angaben in % % +24% Mischkontakte SwitchIn Microsite TV Spot Angaben in % % +75% 0 Markenbekanntheit Werbeerinnerung kein Kontakt SwitchIn Exklusivkontakt 0 Markenbekanntheit Werbeerinnerung kein Kontakt SwitchIn Mischkontakte Quelle: SevenOne Media New Media Research, CTV Befragung November 2014 Basis: Connected TV Nutzer mit SwitchIn Kontakt, Sender ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx 16

17 SwitchIn XXL wird weniger störend als andere Werbung empfunden 51,5% SWITCHIN XXL WENIGER STÖREND ALS ANDERE WERBUNG Frage: Wie bewerten Sie diese spezielle Art von Werbung? Diese Art von Werbung Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx; Quelle: SevenOne Media August

18 SwitchIn Premium Qualität Nur hochwertige TV Sender Brands Maximale Netto-Reichweite, alle Formate Alle Zeitschienen - auch PrimeTime 18

19 SwitchIn mit entscheidenden Vorteilen für Marken TV Reichweite zielgerichtet nutzbar, z.b. Geo-Targeting TV Zielgruppe über ZG-Selektion digital adressierbar TV Innovation garantiert Aufmerksamkeit und pos. Image TV als Impulsgeber ist gelernt, mit unnachahmlicher Wirkung Markenengagement durch Interaktion am 1st Screen 19

20 Addressable TV Targeting wird kontinuierlich weiterentwickelt Bereits heute etabliert Weiterentwicklung in Audience- Targeting Geo- Targeting Behavioral- Targeting Spot-Retargeting & Cross-Device-Targeting AGF/GFK-Panel IP-basiert Cookie-basiert TV-und Digitaldaten-basiert z.b. Alter, Geschlecht z.b. Bundesländer, Städte, Wetter z.b. Senioren 50+, Luxus, Single, Haushalt mit Kind Verbindung zwischen TV und Digital Data 20

21 Echtzeit-Wetterdaten als kreatives Kampagnenelement A B Powered by Targeting Wetterzustand oder Temperatur XXL Layout mit/ohne wetter.com CoBranding Einsatz mit und ohne TV Spotmotiv Sonnig - bedeckt Nebel, Schauer - Gewitter Viele Einsatzmöglichkeiten: Kino- Erkältungs- Lauf- Outdoor- Grill- Reifenwechsel-Wetter 21

22 First Mover für Sie Erstmals Predictive Behavioural Targeting auf dem TV NEU Attraktive Zielgruppen- Segmente Familien Singles Targeting auf Haushaltsebene Effiziente Mediasteuerung 22

23 Attraktive Zielgruppen mit Predictive Behavioural Targeting effizient erreichen Single HH Familien HH +62% +58% Uplift in Zielgruppe Uplift in Zielgruppe HHNE über Generation 50+ HH +40% +39% Uplift in Zielgruppe Uplift in Zielgruppe Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 6.1; 1. Halbjahr 2017 ( , alle Wochentage, Uhr), Basis: TV Haushalte; Validierung via Blindtest auf AGF/GfK Daten Stand Juni, 71M Research, Juli

24 Weitere Addressable TV Targeting Optionen TV Selektivseher Individuelle ZG Segmente Technisches Targeting auf Basis der TV Nutzung Weniger als 15 Minuten durchschnittliche tägliche TV-Nutzung Weniger als 15% Werbeanteil an der TV-Gesamt-Sehdauer Segmentierung individueller AGF Zielgruppen Detailliertes Briefing der Zielgruppen-Merkmale zur Prüfung der Realisierbarkeit auf Basis von AGF- und TV-Nutzungsdaten Vorlauf mind. 8 Wochen 24

25 Pilotkampagnen Parship und ara Shoes Single Haushalte Generation 50+ Haushalte 25

26 Uhrzeit Targeting ermöglicht situativen SwitchIn Einsatz Morgens Mittags Abends Zugriff auf alle Zeitschienen inkl. PrimeTime 26

27 Innovation at its best: Retargeting auf dem (Addressable) TV Gezielte Kontaktklassen-Aussteuerung Intensivierung Kampagnenspot gesehen Intensivierung Incremental Reach Kampagnenspot nicht gesehen Netto-Reichweite Quelle: SevenOne Media August

28 TV Retargeting ermöglicht Storytelling und Incremental Reach 1. TV FLIGHT ADDRESSABLE TV FLIGHT TV Spot gesehen SwitchIn XXL/Freestyle/Classic Storytelling Engagement Zielgerichtetes Storytelling Engagement Booster durch zusätzliche Kampagnenkontakte Kampagnenkontakt TV Spot nicht gesehen 2. Kampagnenkontakt SwitchIn XXL/Freestyle/Classic Incremental Reach Steigerung der Nettoreichweite Effizienz Hohe Effizienz der Gesamtkampagne 1. Kampagnenkontakt 28

29 At a glance Branded Red Button Interaktive Einblendung im TV Spot SwitchIn Einblendung im laufenden Programm TV Spot nicht gesehen Targeting und Mediasteuerung Quelle: SevenOne Media, Dezember

30 TV wird messbar! Individuelles Tracking und Reporting aller relevanten Kampagnen-KPIs SwitchIn Classic/Freestyle/XXL Microsite Nutzung Standard KPIs Optionale KPIs KPIs Ad Impressions (AIs) (soll und ist) Unique Devices* (über die ausgelieferten Impressions) Besuche (Visits) Besucher (Visitors) Clicks AIs nach Sender Ø Verweildauer / Visit Interaktionen (abh. von Microsite Inhalt und Funktionen) Clickrate AIs nach Werbemittel ** Ø Page Views / Visit ØInteraktionen / Visit (abh. von Microsite Inhalt und Funktionen) Optional: + Zählpixel (siehe Technische Spezifikationen) AIs nach Wochentagen Ø Video Views / Visit Optional: + Zählpixel (siehe Technische Spezifikationen) AIs nach Stunden AIs nach Umfelder AIs nach Regionen/ Städten *** Details: siehe Technische Spezifikationen unter: *Senderübergreifend (eine Zahl) und pro Sender (jeweils eine Zahl); **Ausnahme sequentielle Auslieferung bei SwitchIn XXL Kombi; ***bei Regio Targeting Kampagnen 30

31 Programmatic TV Zugriff auf alle Werbeformen und Targeting DSP Top-Innovation mit TV Wirkung Maximale Branding-Fläche im Split-Rahmen TV Reichweiten-Skalen *Programmatic Guranteed = Inventarselektion erfolgt bei 71M, 100% Abnahme der gelieferten AIs 31

33 Jeder zweite Haushalt verfügt über einen Smart TV Haushaltsabdeckung Smart TVs Angaben in % 70% 66% 60% 50% 40% 42% 53% 30% 28% 20% 10% 4% 9% 18% 0% Quelle: IHS April/Juni 2015; Trend gfu-studie Mai 2016, n=5.000, GfK Retail & Technology, 08/

34 Technologie-Standard hat sich in wenigen Jahren etabliert HbbTV Funktion ist bei aktuellen Smart TVs fester Bestandteil 100% 90% 80% 70% 66% 90% 92% 93% 91% 91% Abdeckung bei aktuellen Smart TVs 60% 50% 40% 30% 34% 20% 10% 0% 2% Anteil HbbTV fähiger Smart TVs Quelle: GfK Retail & Technology, 02/

35 32 Mio. Connected TVs und 23 Mio. HbbTV-fähige Geräte im Markt Connected TVs in Mio. 35 HbbTV-fähige CE-Geräte in Mio. Addressable TV ,7 32 Mio. CTV Mio. HbbTV Mio. Smart TV , , Set-Top-Boxes, DVD-Player etc. Smart TV (inkl. Smart TV, Digital-Receiver, DVD-/ BluRay-Player) Quelle: GfK Retail & Technology, 02/

36 11,5 Mio. angeschlossene TV Geräte unterstützen Addressable TV Geräte (Unique Devices) 11,5 Mio. Angeschlossene CTVs / Monat Quelle: AdServer Tracking, SevenOne Media, Oktober 2017

37 Addressable TV in ganz Deutschland verfügbar Anzahl Unique Devices / Bundesländer Städte Schleswig-Holstein Hamburg Bremen Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland Pfalz Saarland Baden-Württemberg Mecklenburg-Vorp. Brandenburg Berlin Sachsen-Anhalt Sachsen Thüringen Hessen Bayern 1 Berlin Hamburg München Köln Frankfurt am Main Stuttgart Nürnberg Hannover Düsseldorf Essen Dortmund Dresden Leipzig Bremen Karlsruhe Mannheim Duisburg Münster Erfurt Bonn Quelle: AdServer Tracking, SevenOne Media, Oktober 2017

38 Red Button gewinnt weiter an Bedeutung Awareness Red Button Red Button Einblendungen gesehen % 71% NÄCHSTER TV WIRD HBBTV- FÄHIG % Q4/16 Q1/17 Q4/16 Q1/17 TV Nutzer gesamt Connected TV Nutzer 70% HBBTV WIRD AN WICHTIGKEIT GEWINNEN 78% GUTER SERVICE DER SENDER 78% GUTE ERGÄNZUNG ZUM TV- PROGRAMM Quelle: View Time Report Basis: Erw. ab 14 Jahren mit TV Gerät, Connected TV Nutzer Jahre Quelle: Online Befragung SevenOne Media, n=1.040 Basis: HbbTV Nutzer 38

39 Smart TV besonders attraktiv für junge Zielgruppen Smart TV Entwicklung Angaben in % 59% Sendungen Ich verbringe mehr Zeit vor dem TV, da ich häufiger für mich passende finde Smart TV Besitz und Nutzung steigen Besonders attraktiv für jüngere Zielgruppen Besitz Nutzung Nutzung des Internets über den Smart TV Quelle: Gfk Haushaltspanel 01/2017 vs. 01/2016 Basis: Jahre mit Smart TV Quelle: gfu Insights & Trends

40 Attraktive Early Adopter Zielgruppe nutzt Addressable TV 92 % der Deutschen nutzen ein TV-Gerät CTV Nutzer/Strukturanteil in % 65 davon sind 28 % mit Internet verbunden Quelle: SevenOne Media / forsa 2016 Basis: ab 14 Jahre, n=1.411 SevenOne Media (New Media Research), Dezember

41 Benchmark CTR nach Werbeformen SwitchIn XXL Pure 0,23% CTR SwitchIn Classic 0,31% CTR SwitchIn XXL Kombi 0,16% CTR Medium Rectangle 0,68% CTR SwitchIn Freestyle 0,25% CTR Branded RedButton 0,03% CTR Quelle: SevenOne Media, Ø Addressable TV Kampagnen August 2017 Januar

43 SwitchIn Kampagnen 2017/2018 Honda Paramount Pictures Diageo Captain Morgan Köln Messe Hexal tegut Parship The Walt Disney Company MINI C&A The Walt Disney Company Concorde Filmverleih Borco Paramount Pictures Schock Spülen Who s Perfect Emirates Paramount Pictures 43

44 SwitchIn bietet zwei Zugangswege zur interaktiven Microsite SwitchIn SwitchIn startet bei Senderaufruf, unabhängig vom vorherigen Sender und wird für 10 Sekunden eingeblendet. TV Nutzung Microsite Senderwechsel 1. Direkt (Click sofort während der Einblendung) Startseite (Click später ohne aktive Einblendung) 2. Indirekt

45 SwitchIn auf allen Formaten unserer Sender einsetzbar Max Reach alle TV Zeitschienen Top 4 Day Time Access Time Prime Time

46 Starke Marken im Addressable TV und InStream Portfolio Addressable TV 432 Mio. SwitchIn InStream 11,9 Mio. Video Views *ASMI Sites nur über Netzwerkrotation buchbar, keine Direktbuchung Quelle: SevenOne Media, Dezember

47 Sponsoring: Individuelle Integration und direkter Formatbezug Case Opel Adam und Germanys next Topmodel ,6 Mio. Mediathekaufrufe Aufrufe de Specials Germanys next Topmodel 2016 Finde deinen ADAM Style und gewinne Tickets für das Finale von Germanys next Topmodel 2016! Quelle: Internes Tracking, SevenOne Media 47

48 Markt und Technik 48

49 HbbTV in Deutschland flächendeckend verfügbar Satellit (46%) P7S1 Sender inkl. HbbTV Signal Kabel digital (33%) P7S1 Sender inkl. HbbTV Signal Terrestrisch (3 %) P7S1 Sender inkl. HbbTV Signal Kabel analog (9%) IPTV (9%) P7S1 Sender inkl. HbbTV Signal Satelliten (HD + SD) Astra 19,2 E Kabelanbieter (HD + SD) Unitymedia Tele Columbus Primacom net cologne Vodafone Kabel Deutschland DVB-T Netze (SD) Bayern Niedersachsen Rheinland-Pfalz Nordrhein-Westfalen Hessen Berlin Hamburg Bremen Kabelanbieter analog alle Netzbetreiber IPTV Deutsche Telekom Vodafone Quelle: P7S1 Distribution, Stand: Januar

50 HbbTV auf dem Weg zum weltweiten Standard In regelmäßigem Betrieb Angekündigt / Verhandlungen Erwägung Inaktive Länder [Stand ] 50

51 HbbTV ist offizieller Standard und nutzt bestehende TV- und Online- Technologien 51

52 Kontakt SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sales Region Hamburg An der Alster 47 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 211/ Fax +49 (0) 211/ Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/ Sales Region Berlin Rungestr. 22 D Berlin Tel. +49 (0) 30/

53 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE